搜索推广效果评估.pptx

1.1.目标确定目标确定5.5.效果评估效果评估2.2.推广分析推广分析3.3.方案制作方案制作4.4.上线实施上线实施搜索推广营销五步曲搜索推广营销五步曲搜索推广营销五步曲第1页/共42页课程目标：课程目标：了解搜索推广中对推广评估的数据报告及相应报了解搜索推广中对推广评估的数据报告及相应报告的价值告的价值第2页/共42页课程内容：课程内容：搜索推广常规报告搜索推广常规报告搜索推广定制报告搜索推广定制报告第3页/共42页关键词报告关键词报告搜索推广重要数据体现在哪些统计报告中搜索推广重要数据体现在哪些统计报告中计划报告计划报告账户报告账户报告单元报告单元报告通过报告通过报告通过报告通过报告创意报告创意报告搜索推广效果转化漏斗搜索推广效果转化漏斗百度推广阶段百度推广阶段企业网站阶段企业网站阶段线下销售阶段线下销售阶段 订单量订单量订单的数量 咨询量咨询量网民咨询企业的次数 访问量访问量 网民到达企业网站的次数 点击量点击量推广结果被网民点击的次数 展现量展现量 推广结果被网民查看的次数第4页/共42页六项常规报告帐户报告帐户报告计划报告计划报告单元报告单元报告关键词报告关键词报告创意报告创意报告分地域报告分地域报告第5页/共42页统计报告入口统计报告入口专业版用户列表页专业版用户列表页”点击该用户对应点击该用户对应“统统计报告计报告”链接进入链接进入第6页/共42页什么是常规报告什么是常规报告是由系统默认生成的报告默认生成的报告。客户只需要指定统计报告类型和时间范围，便可立即查看报告，方便客户快速了解推广情况第7页/共42页统计报告统计报告 查看常规报告查看常规报告其次选择其次选择“报告类型报告类型”最后点击最后点击“生成报告生成报告”报告分报告分“常规报告常规报告”和和“定制报告定制报告”查看常规报告：首先选查看常规报告：首先选择时间、推广方式择时间、推广方式第8页/共42页常规报告常规报告 帐户报告帐户报告展现量即推广结展现量即推广结果在一定时间、果在一定时间、一定范围内获得一定范围内获得的展现次数的展现次数点击量即点击量即一段时间内您获得的点击次数消费即点消费即点击后发生击后发生的费用的费用选择时间、帐户报告，选择时间、帐户报告，点击点击“生成报告生成报告”第9页/共42页常规报告常规报告 帐户报告分日统计帐户报告分日统计可选择多个指标进行对比，且系统会自动调整可选择多个指标进行对比，且系统会自动调整坐标轴以便查看。最多同时选择三个指标坐标轴以便查看。最多同时选择三个指标图形报告图形报告第10页/共42页常规报告常规报告 计划报告计划报告选择时间、计划报告，选择时间、计划报告，点击点击“生成报告生成报告”勾选勾选“分日统计分日统计”，点击，点击“生成报生成报告告”查看计划分日统计查看计划分日统计计划报告计划报告第11页/共42页常规报告常规报告 计划报告计划报告分日统计分日统计图形报告图形报告第12页/共42页常规报告常规报告 单元报告单元报告选择时间、单元报告，选择时间、单元报告，点击点击“生成报告生成报告”勾选勾选“分日统计分日统计”，点击，点击“生成报生成报告告”查看单元分日统计查看单元分日统计单元报告单元报告第13页/共42页常规报告常规报告 单元报告单元报告分日统计分日统计图形报告图形报告第14页/共42页常规报告常规报告 关键词报告关键词报告选择时间、关键词报选择时间、关键词报告，点击告，点击“生成报告生成报告”勾选勾选“分日统计分日统计”，点击，点击“生成报生成报告告”查看关键词分日统计查看关键词分日统计关键词报告关键词报告第15页/共42页常规报告常规报告 关键词报告关键词报告分日统计分日统计图形报告图形报告第16页/共42页什么是创意报告什么是创意报告质量好？质量好？价格低？价格低？服务好？服务好？品牌响？品牌响？本地化？本地化？促销中？促销中？珍藏版？珍藏版？.？是什么让产品熠熠生辉是常规报告的一种类型，创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，便于客户对比、评估创意质量创意质量越高，越能吸引网民点击。第17页/共42页常规报告常规报告 创意创意报告报告选择时间、创意报告，选择时间、创意报告，点击点击“生成报告生成报告”勾选勾选“分日统计分日统计”，点击，点击“生成报生成报告告”查看查看创意创意分日统计分日统计创意报告创意报告第18页/共42页常规报告常规报告 创意创意报告报告分日统计分日统计图形报告图形报告第19页/共42页什么是地域报告什么是地域报告是常规报告的一种类型，可以帮客户查看各推广地域的点击、展现和平均点击价格等数据，清晰了解潜在客户分布，是客户制定推广策略的重要依据之一。可结合各地域的推广效果，调整推广方案。北京：520次点击新疆：20次点击上海：1370次点击山东：270次点击重庆：1000次点击广东：300次点击第20页/共42页常规报告常规报告 分地域分地域报告报告选择时间、分地域报选择时间、分地域报告，点击告，点击“生成报告生成报告”勾选勾选“分日统计分日统计”，点击，点击“生成报生成报告告”查看查看分地域分地域分日统计分日统计分地域报告分地域报告第21页/共42页常规报告常规报告 分地域分地域报告报告分日统计分日统计图形报告图形报告第22页/共42页课程内容：课程内容：搜索推广常规报告搜索推广常规报告搜索推广定制报告搜索推广定制报告第23页/共42页什么是定制报告什么是定制报告是指系统根据客户指定的指定的统计对象范围、报告类型和数据指标生成的统计统计报告报告。如果客户希望定期查看每种不同维度的统计报告，并对各种数据进行分析汇报，可以方便地通过定制报告方式来实现第24页/共42页七类定制报告七类定制报告帐户报告（与常规报告相同）帐户报告（与常规报告相同）计划报告（与常规报告相同）计划报告（与常规报告相同）单元报告（与常规报告相同）单元报告（与常规报告相同）关键词报告关键词报告创意报告创意报告分地域报告分地域报告搜索词报告搜索词报告第25页/共42页统计报告统计报告定制报告入口定制报告入口点击点击“定制报告定制报告”进入进入第26页/共42页统计报告统计报告 查看定制报告查看定制报告点击点击“*“*报告报告 查看查看”出现下图出现下图点击报告名称，点击报告名称，进行查看进行查看所有定制的报告全部列出所有定制的报告全部列出点击点击“创建定制报创建定制报告告”进行定制进行定制第27页/共42页定制报告定制报告定制步骤定制步骤设定报告发送到的邮箱地址以及报告附件的文件格式设定报告发送到的邮箱地址以及报告附件的文件格式选择是为自己定制，还是帮助客户定制选择是为自己定制，还是帮助客户定制“循环生成报告循环生成报告”，指系统将按照指定的周期（每天，指系统将按照指定的周期（每天/每周每周/每月等），在指定日期当天每月等），在指定日期当天9 9点之前生成报告，保存在定制报点之前生成报告，保存在定制报告列表中。系统将留存最近三份报告，历史报告如需存档下告列表中。系统将留存最近三份报告，历史报告如需存档下载到本地保存载到本地保存选择统计范围、报告类选择统计范围、报告类型、报告参数、数据指型、报告参数、数据指标、填入其他选项，点标、填入其他选项，点击击“保存保存”第28页/共42页定制报告定制报告关键词报告关键词报告定制的定制的“关键词报告关键词报告”数据指标比数据指标比常规报告多一指标常规报告多一指标“平均排名平均排名”第29页/共42页定制报告定制报告关键词关键词报告报告排名即您的推广结果在展现时的排位，排名即您的推广结果在展现时的排位，平均排名各次展现时的排名之和平均排名各次展现时的排名之和/展现展现次数。平均排名越高，说明您的推广结次数。平均排名越高，说明您的推广结果在展现时获得的排名位置更优。果在展现时获得的排名位置更优。第30页/共42页定制报告定制报告创意报告创意报告定制的定制的“创意报告创意报告”数据指标比常数据指标比常规报告多一指标规报告多一指标“平均排名平均排名”第31页/共42页什么是搜索词报告什么是搜索词报告慧眼识英雄慧眼识英雄了解搜索行为了解搜索行为解决所有顾虑解决所有顾虑是定制报告的一种类型，客户可以查看网民通过哪些搜索词访问了哪个推广结果。第32页/共42页定制报告定制报告搜索词搜索词报告报告定制的定制的“搜索词报告搜索词报告”在常规报告中没有在常规报告中没有第33页/共42页定制报告定制报告搜索词报告搜索词报告搜索词报告是后期帮助客户搜索词报告是后期帮助客户优化时经常利用的重点报告优化时经常利用的重点报告搜索词报告可以查看网民通过哪些搜索词搜索词报告可以查看网民通过哪些搜索词访问了哪个推广结果。可以将转化效果较访问了哪个推广结果。可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来为您定位更好的搜索词添加为关键词，来为您定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，可以利用否定关键词功佳且展现量较大，可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击，能，来过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化推广效果。从而优化推广效果。第34页/共42页定制报告定制报告分地域分地域报告报告定制的定制的“分地域报告分地域报告”可选择针可选择针对帐户及计划统计。常规报告中对帐户及计划统计。常规报告中只有帐户统计只有帐户统计第35页/共42页定制报告定制报告分地域报告分地域报告第36页/共42页定制报告定制报告复制功能复制功能复制报告第37页/共42页练习（一）练习（一）常规报告有几种报告类型？可以看到哪些数据？具体到每天常规报告有几种报告类型？可以看到哪些数据？具体到每天的数据可以看到吗？的数据可以看到吗？定制报告与常规报告的报告类型有哪些不同？定制报告与常规报告的报告类型有哪些不同？可以单独给自己定制报告吗？定制报告可以发送到邮箱吗？可以单独给自己定制报告吗？定制报告可以发送到邮箱吗？第38页/共42页练习（二）搜索词报告可以告诉客户什么信息？搜索词报告可以告诉客户什么信息？搜索词报告与哪两种匹配方式，统称为黄金组合？搜索词报告与哪两种匹配方式，统称为黄金组合？为什么有定制报告？为什么有定制报告？第39页/共42页谢谢！40第40页/共42页文件管理信息文件名称文件名称搜索推广效果评估文件版本号文件版本号FC-05D-100330使用对象使用对象代理商客服开发人开发人李立波培训部审核培训部审核王艳产品部审核产品部审核邹庆/胡玥服务管理部审核服务管理部审核任建斌批准发布批准发布张劲发布日期发布日期2010年03月30日备注备注更新记录更新记录（针对前一版本）内容意见及建议内容意见及建议反馈反馈第41页/共42页感谢您的观看！第42页/共42页