水井坊的包装设计分析.pptx

水井坊位于成都老东门大桥外始于元朝。作为“中国白酒第一坊”是世界上最古老的酿酒作坊，其史学价值堪与“秦始皇陵兵马俑”相娉美。采用古法酿酒秘笈，激活历经元、明、清三朝的古窖池微生物菌群，利用现代生物技术酿制而成，陈香飘逸、甘润幽雅、回味悠长。水井坊包装是传统与现代结合的典范，外型典雅高贵，庄重中透出清新雅致历史悠久第1页/共19页第2页/共19页第3页/共19页荣获“莫比乌斯”包装广告奖 莫比乌斯广告奖始创于1971年。它代表当今国际广告艺术创意的最高成就，相当于足坛的“世界杯”和影坛的“奥斯卡”。在第30届莫比乌斯奖上，共有31个国家和地区提交了6000件作品，而最后的最高成就奖最高成就奖终于被来自中国的水井坊酒包装设计所获得。水井坊酒包装共有15个项目内容，拥有6项国家专利，是目前国内拥有专利最多的酒包装。第4页/共19页设计分析p设计上主要运用书法元素，主题文字采用的是黑色书法体，舒展遒劲，与背景印章边缘框线形成完美结合，伸张适度，产生了良好的视觉效果。第5页/共19页第6页/共19页设计分析p瓶体总共分为两个部分，瓶身和酒瓶基座。基座以纯铜片为内底，其上镌刻梅兰竹菊四君子图案以彰显其丰厚的文化底蕴。第7页/共19页第8页/共19页设计分析p瓶身主要为圆柱体，瓶盖的砖石切割造型非常别致。瓶体的色调主要为黄色，源于皇宫的专用色彩给人一种大气、尊贵、庄重之感。第9页/共19页第10页/共19页设计分析p酒瓶内凹部分运用内烧花工艺，而且全部采用手工烧花制作。p瓶底内烧花工艺传承了鼻烟壶内画技艺，将锦官城六大著名景点：武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼依序烧制在井台六壁，有效地传达了水井坊乃锦官城人文历史造就的寓意，实属国内首创。第11页/共19页第12页/共19页第13页/共19页设计分析p外包装采用纸木结合的方式，运用淡雅的色彩来衬托其品位。包装符合环保要求，所有酒盒酒箱均无塑料覆膜。p木质烟缸基座和外包装上的三枚铜质辟邪门环，构成中国传统金木水火土的文化底蕴。它同时还是打开外包装巧设的一道机关。p辟邪既是图腾的象征，又代表祈愿降福的寓意。第14页/共19页第15页/共19页第16页/共19页设计分析p总之整个设计古朴大方、新颖独特，融酒文化与美的享受于一体。第17页/共19页欢迎指正第18页/共19页感谢您的观看！第19页/共19页