微课网络广告文案设计.pptx

撰写网络广告文案的原则网络广告文案的构成0102Content目 录第1页/共12页内容为主主旨明确照顾大多数一个专业的、有营销意识的网络广告，应该让访问者能马上了解到这个网络广告及其业务是什么。网络广告就应该照顾绝大多数人的情况，采用适当的技术手段，突出文案内容，以保证有尽量大的传播面。网络广告是以实现广告经营战略为目标、对网络广告各要素展开的综合规划，而不仅仅包括图像。撰写网络广告文案的原则第2页/共12页网络广告的正文网络广告标题网 络 广告 的 标号网络广告文案的构成第3页/共12页ABCD标题职能n点明主题，引人注目n加深印象，促进购买n抓住目标对象n引起兴趣，阅读全文网络广告的标题第4页/共12页陈述式标题也称新闻式标题，这种标题开门见山，将产品的主要情况、产品所能提供的收益等直接地告诉消费者。例如，采用大号字或黑体字，给标题配上插图，等等。陈述式标题第5页/共12页这种标题与陈述式标题正好相反，它本身并不直接介绍产品的情况，目的是让消费者产生一种好奇感，诱导消费者去阅读广告的正文。下图是美国某公司在著名搜索站点Yahoo！上所做的疑问式标题广告。疑问式标题第6页/共12页此类标题的特点是礼貌地命令消费者做某事。它常常利用规劝、叮咛等语气，要求消费者立即行动。图是一则祈使性标题广告。祈使性标题第7页/共12页网络广告的正文主要是对标题及网络广告内容主题的解释，是网络广告的主体部分。网络广告的职能就是满足消费者的好奇心，促使消费者走向广告宣传的最终目标采取购买行动。网络广告的正文第8页/共12页（1）要直截了当地用准确的语言来写作。（2）不要用最高级的形容词、一般化字眼和陈词滥调，要讲实事并且把实事讲得引人入胜。（3）要经常运用用户经验谈广告信息。（4）向读者提供有用的咨询或者服务，而不仅仅单纯地讲产品本身。（5）避免文学派的广告。（6）避免唱高调。（7）用消费者的通俗语言写作文案。（8）不要贪图写作获奖广告文案。（9）衡量优秀广告文案人员的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞，而不是用文字娱乐读者。网络广告正文的书写原则第9页/共12页目的要明确要富有亲和力句子越短越好每页都得有个“栏头”在构思正文时，要注意以下几点：第10页/共12页网络广告的标号在网络广告文案中，标号的作用在于标明语句的性质和作用。常用的标号有9种：即引号、括号、破折号、省略号、着重号、连接号、间隔号、书名号和专名号。第11页/共12页感谢您的观看！第12页/共12页