蒙牛包装策略至简.pptx

小组成员名单小组成员名单组 长：雷 军（xiao mi）组 员：小 米 3（1499）小米2S（1299）红 米（699）第1页/共12页包装要能反应产品品类属性优秀的包装要引起消费者对该品类的需求第2页/共12页蒙牛的产品较多 为此 我们只选择其中三种包装作为我们的 调研分析对象蒙牛纯牛奶蒙牛纯牛奶特仑苏特仑苏真果粒真果粒第3页/共12页蒙牛纯牛奶蒙牛纯牛奶包装特点 整体包装很简洁，纯净的自然凝聚为一滴醇厚的牛奶，象征着蒙牛奶回归天然的本质，从每一滴原奶的品质抓起。包装整体设计以“奶滴”为视觉中心，象征着蒙牛“从点滴做起”的思维转变。关注牛奶的点滴品质，更关注人们的点滴健康、点滴成长、点滴快乐。第4页/共12页包装策略 更新包装策略旧包装旧包装新包装新包装 改进包装，重新焕发商品生机，激起购买欲，顺应市场变化，求新求变。第5页/共12页特仑苏特仑苏包装特点 特仑苏牛奶采用苗条利乐砖包装，与传统的包装形态不一样，在视觉上给人一种自然清新的感觉。“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意。盒装的正面有一个奖牌的图案，标志着特仑苏的“金牌牛奶”的定位。第6页/共12页包装策略 类似包装策略 系列式包装策略 类似包装策略和系列式包装策略，产品采用相似图案，近似的色彩、相同的包装材料和造型进行包装，便于消费者辨识企业产品。系列包装可以使产品，甚至企业形象更加明显。第7页/共12页第8页/共12页包装特点 整体包装色彩艳丽，代表着年轻、时尚的青春活力。正面采用了牛奶+鲜果撞击鲜奶四溅的画面，在视觉上给人一种奶味、鲜味浓郁的感觉。第9页/共12页包装策略 类似包装策略 系列式包装策略 年龄式包装策略 产品采用相似图案，近似的色彩、相同的包装材料和造型进行包装，便于消费者辨识企业产品。系列包装可以使产品，甚至企业形象更加明显。按年龄段设计相应的包装，采用年龄的造型、图案、色彩等满足不同年龄消费者的需要。第10页/共12页第11页/共12页感谢您的观看！第12页/共12页