2021年中国美妆电商行业龙头企业市场竞争格局分析.docx

2021年中国美妆电商行业龙头企业市场竞争格局分析美妆电商行业主要上市公司：丽人丽妆(605136)、壹网壹创(300792)、若羽臣(003010)本文核心观点：中国美妆电商品牌数量对比、美妆电商营业收入对比、美妆电商毛利率对比1、丽人丽妆VS壹网壹创：企业发展历程近年来，美妆电商借助线上美妆风口快速成长;目前，中国美妆电商的龙头企业分别是丽人丽妆(605136)、壹网壹创(300792)，两家企业的发展历程如下：2、业务布局及运营现状：丽人丽妆略胜一筹代运营合作品牌数量从代运营合作品牌数量来看，丽人丽妆相较于壹网壹创多出50家。数据显示，2019年，丽人丽妆的代运营合作品牌数量达76家;壹网壹创的代运营合作品牌数量为26家。从2020年天猫双十一美妆个护品牌预售战况来看，在10.21-10.29天猫双十一预售期间，丽人丽妆更胜一筹。相较之下，壹网壹创在第四季度的表现则有些堪忧。2020年双十一预售首日，以百雀羚、自然堂、珀莱雅、韩束等为主的国货主流品牌声量确实不如从前，其中，百雀羚小雀幸面膜预定件数仅7.24万多件。2)仓储物流：丽人丽妆更显优势丽人丽妆公司仓储物流不断优化，助力经销模式精耕细作，基本实现仓储业务外包，并与上海发网、心怡科技、菜鸟供应链等服务商开展合作，建立起遍布全国的外包仓库网络，得以较好的提高发货速度和优化用户体验。丽人丽妆在供应链和物流仓储等硬件上的优势，也正在发挥作用。公开资料显示，丽人丽妆在今年初的严重期间，以全国多仓联动的方式最快恢复了物流。正因如此，丽人丽妆在下的“3.8女王节”节点，打了一个漂亮的开局之仗。据丽人丽妆发布的“3.8女王节”战报显示，旗下多店涨幅超过100%，例如：KISSME的增长率高达1500%，奥伦纳素增长率为800%;公司整体增幅近一倍。3、电商业务业绩对比：丽人丽妆营收规模领先、但壹网壹创盈利能力提升快从企业的经营情况来看，2018-2020年，丽人丽妆的营业收入均领先于壹网壹创，2020年，丽人丽妆实现营业收入45.99亿元，壹网壹创实现营业收入12.99亿元。从毛利率来看，2018-2020年，壹网壹创的毛利率均高于丽人丽妆;从毛利率变化趋势来看，丽人丽妆的业务毛利率总体下滑，而壹网壹创的毛利率不断提升。2020年，两家龙头核电企业的核电业务毛利率差距较2018年大幅增加。4、前瞻观点：丽人丽妆为中国“美妆电商龙头”在美妆电商行业中，代运营合作品牌数量决定了美妆电商的运营能力，而电商业绩能反应公司的经营概况。基于前文分析结果，前瞻认为，丽人丽妆因在代运营合作品牌数量、仓储物流、电商运行情况方面占有优势，目前是我国美妆电商企业中的“龙头”。更多行业相关数据及分析请参考于前瞻产业研究院中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。文章搜集整理自互联网，如有侵权，请联系删除！