中国服装零售行业发展现状及市场格局分析[图].docx

中国服装零售行业发展现状及市场格局分析图 一、概况 传统零售历史悠久，最先是各色小店逐渐取代了沿街叫卖，然后是大型百货商店成为市场主流，接着逐渐出现超市和专卖店。从最初商人群体出现，到零售业成为重要分支，然后演化到新零售的出现治愈零售之痛，技术的发展始终伴随着零售变革这一过程。在服装行业，消费者越来越趋向于从自己需求的角度出发，获得更舒适、更满意的购物体验。 二、服装零售现状 近两年，随着“新零售”升级，中国的服装行业正在悄然发生着转变。95后、00后成为了新生消费主力军，生长环境优渥的他们受前卫节目的影响，在服装的消费观念、意识以及方式等方面都发生了变化 2019年中国服装零售法人企业数量为2603个，同比增长4.2%；中国服装零售行业资产为2647.8亿元，同比增长9.3%。    智研咨询发布的2020-2026年中国服装服饰零售产业运营现状及投资方向分析报告数据显示：据国家统计局数据显示，2018年中国服装零售行业从业人数为37.1万人，同比增长1.7%；2019年中国服装零售从业人数为36.4万人，同比下降1.9%。 智慧供应链的赋能，使得服装渠道层级被极度压缩，工厂到消费的链条也将被无限缩短。市场和消费者的需求促使多品牌、全品类，一站式集合店，可满足多元购物需求，具备孵化功能的平台型集合店，体验感强的生活方式集合店呈现出良好发展势头。 2019年中国服装零售购进额为2586.3亿元，同比增长11.3%；中国服装零售销售额为4071亿元，同比增长8.9%。 时代的转变，使得消费者越来越理性，价格不再成为他们决定购买与否的首要标准，消费升级也随之而来。服装业从商品时代，回归产品时代。商品性价比将进入一个极致的时代。消费者不再为过多的溢价买单，更愿意为爱好和兴趣买单。 2019年中国服装零售行业营业收入3623.5亿元，同比增长12.7%；中国服装零售行业利润总额为134亿元，同比下降87.1%。 而对于服装行业来说，服装广告必须从广而告之向售而悦之转变，用心讨好顾客将成为关键点。 品牌或者终端店铺可以成为自媒体，打造自己的朋友圈，与顾客进行多方位的互动，形成顾客的忠诚度。2019年中国服装零售市场规模为4276亿元，同比增长9.3%。 三、服装零售企业分析 目前，中国服装零售行业整体运行稳中趋缓，正进人产业结构转型升级的重要时期。服装市场仍蕴藏着较大潜力，尤其集中在童装市场，快时尚女装市场与老年服装市场上。部分服装零售品牌概况品牌企业公司概览UNIQLO优衣库迅销(中国)商贸有限公司UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FASTRETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。ONLY女装绫致时装(天津)有限公司ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande.Bestseller拥有ONLY(女装)、VEROMODA(女装)、JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。又一全新品牌SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。集团成立于1975年，集团创立以来，已经在全球26个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Zara飒拉飒拉商业(上海)有限公司ZARA品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了精准时尚(PreciseFashion)模式。随着精准时尚(PreciseFashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，ZARA品牌也倍受推崇，有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。LEDIN乐町太平鸟集团有限公司乐町品牌，以“欢乐、趣味、分享”为核心价值，以打造“中国第一少女装品牌”为目标，聚焦年轻时尚、阳光活力的都市女性。崇尚以趣味时尚的单品混搭不同造型，妆点不同心境，使众多追求时髦、享受美丽的年轻女性能真正体验时尚之趣，玩味混搭之乐。VEROMODA绫致时装（天津）有限公司丹麦时装集团BESTSELLER于1987年推出VERO MODA品牌。1988年第一家VERO MODA店在挪威奥斯陆开业。从那以后，VERO MODA在欧洲和中东已经开设了171家直营店和2052家代理店，你可以在澳大利亚、比利时、捷克、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、德国、冰岛、爱尔兰、北爱尔兰、科威特、拉脱维亚、卢森堡、立陶宛、荷兰、波兰、卡塔尔、沙特阿拉伯、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯联合酋长国、法罗群岛和中国见到VERO MODA专卖店。绫致时装于2001年将VERO MODA品牌引入中国，目前已在中国北京、上海等大、中城市开设了200多家专卖店。PEACEBIRD太平鸟太平鸟集团有限公司致力于企业创新、时尚魅力的太平鸟，具有国际领先的“快时尚联合”经营模式，以服饰品牌的创意、设计和营销为产业核心，多元化发展家品文化、汽车贸易、商业投资的企业集团。美特斯邦威上海美特斯邦威服饰股份有限公司上海美特斯邦威服饰股份有限公司成立于1995年。公司主要研发、采购和营销自主创立的Meters/bonwe和ME&CITY两大品牌时尚休闲服饰。通过采用"生产外包、直营销售与特许加盟相结合"的经营模式，专注于品牌建设于推广、产品研发、零售网络建设和供应链管理。目前公司已拥有直营门店和特许加盟经营店近4700家。2011年公司全系统销售额突破100亿元，已成为国内休闲服饰的领导品牌之一。韩都衣舍韩都衣舍电子商务集团股份有限公司现在，韩都衣舍及旗下的80多个时尚品牌已经为超过4000多万的消费者提供了舒适、优雅的时尚穿搭体验，在东方风、欧美风及户外领域也有了自己的探索，缔造属于韩都衣舍的时尚传奇。每依站上海比杨贸易发展有限公司大牌专柜品质地摊价位，15-55岁年龄段全覆盖，公司秉承时尚简约品质的设计理念为女性带来时尚舒适的穿搭体验埃沃定制广州菲特网络科技有限公司我从不喜欢千篇一律，我要活出自我而不是别人的影子，我也不穿为他人设计生产的衣服，我只选择为自己定制。富有别致的都市气息，塑造职场男士专业自信、积极奋进的形象。服装将传统英式工艺与现代的风格完美结合，注重面料的舒适度，满足都市男士的高品质追求。与精英精神一脉相传，埃沃定制亲子装体现自信上升的精神面貌。展现都市女性独立、优雅的一面，时尚且不盲目追逐潮流，拥有充满自信的个人风格。埃沃定制女装期望。创造出表现个人风格和品位的时装，同时又融入国际时装的潮流。 对于实体零售公司来说，它们占据着各主要城市的核心位置，商业经营积累多年，拥有广泛的消费者基础和聚客效应。 其中，2019年中国海澜之家品牌营业收入为213.52亿元，七匹狼品牌营业收入为34.64亿元，地素时尚营业收入为23.74亿元，太平鸟营业收入为78.33亿元，美邦服饰营业收入为54.1亿元，森马服饰营业收入为56.68亿元。 海澜之家在消费升级的挑战中正面临年轻化和时尚化的挑战，其通过赞助奔跑吧兄弟、最强大脑、 火星情报局2等综艺实现其形象的年轻化改造，也将布局由男装跨界到了女装、童装、家居等领域，并人股快时尚品牌 UR , 不断进行多元化扩张。 在中国服装零售行业市场格局中，七匹狼品牌占比0.8%；地素时尚品牌占比0.6%；太平鸟品牌占比1.8%；森马服饰品牌占比1.3%；海澜之家品牌占比5%。其中，海澜之家品牌针织衫占比0.26%；茄克衫占比0.37%；西服占比0.52%；衬衫占比0.57%；羽绒服占比0.63%；T恤衫占比0.67%；裤子占比1.09%；其他占比0.88%。