中国珠宝零售行业市场前景如何_中国珠宝零售行业市场前景分析报告.docx

中国珠宝零售行业市场前景如何_中国珠宝零售行业市场前景分析报告在满足基本生活需求的基础上，人们逐渐增加对高档消费品的消费。兼具保值和个性的珠宝成为人们的消费热点。随着新消费者的崛起，个人消费需求逐渐升级，珠宝消费习惯更趋于日常化，这为珠宝行业的发展提供了更大的空间。 珠宝行业现状分析从产品来看，2021年黄金品类市场规模约为4200亿元，占珠宝玉石首饰总市场规模的58.3%；钻石产品市场规模约1000亿元，占比13.9%；翡翠产品市场规模约1000亿元，占比13.9%；彩色宝石的产品市场规模约为315亿元，占比4.4%；和田玉产品市场规模约为280亿元，占3.9%；珍珠产品市场规模约160亿元，占比2.2%；铂金、白银产品市场规模约100亿元，占比1.4%；其他产品市场规模合计约150亿元，占比2%。2021年，珠宝行业进口总值774.17亿美元，同比增长143.9%；出口总额293.34亿美元，同比增长59.1%。总体来看，由于2020年基数较低，2021年进口量和出口量实现了高位数增长，也分别比2019年同期增长28.5%和43.6%，超过疫情前水平。各珠宝品类的原材料仍以进口为主，继续保持巨额贸易逆差。据统计，2021年，网络珠宝销售总额约1850亿元，其中综合电商销售额1420亿元，占比76.7%；垂直电商销售额430亿元，占比23.3%，同比增长24.6%。世界黄金协会的数据显示，黄金产品具有流动性高、兑换方便、历史悠久等优势，因此在中国珠宝零售商的库存中占据主导地位。从价值来看，黄金产品占中国珠宝零售商总库存的45%，在所有类别中排名第一。展望未来一到两年，57%的受访者表示会增加黄金产品的库存。国家统计局数据显示，2021年，全国规模以上金银珠宝零售额3041亿元，比2020年增长665亿元，同比增长28%。番禺珠宝稳中求进有“数”。广州番禺是全球珠宝产业的聚集地，也是中国珠宝生产和出口的主要基地。辖区内约有来自全球30多个国家和地区的1万家珠宝市场主体。员工近10万人，产品约占全球市场份额的30%，约占港澳市场份额的70%。“十三五”期间，番禺珠宝年均进出口450亿元。受疫情短暂影响后，2021年实现恢复性增长，进出口总值465.8亿元，同比增长65%，占全区外贸进出口总值的37%。今年1-6月，番禺珠宝进出口总值230亿元，同比增长13.3%(进口增长12%，出口增长14.7%)，约占同期全区外贸进出口总值的40%。珠宝行业的发展对策1.提高企业数字化管理水平，加强行业信息系统管理。在信息时代，珠宝行业不仅改变了营销渠道，也逐渐实现了业务管理的数字化。数字管理系统有很多种。分析企业内不同环节的数据整合情况，可以有效提高企业的管理效率和财务状况，从而提供产品的定制化管理，提高企业的竞争力。2.完善产业集群培育机制，建立企业孵化器。产业集群是一种世界性的经济现象。中国珠宝产业已形成三大产业集群，并不断优化，从企业的互联互通向最高聚集阶段演进。在这个过程中，政府、协会的引导和企业的积极参与至关重要。在建设产业集群的过程中，必须强化市场培育机制。因为集群效应的形成，降低了新企业的进入门槛，但企业很难在短时间内具备生存技能。这就需要政府和协会的帮助，为企业提供孵化器，完善培育机制，帮助新企业生存，从而为行业注入新鲜血液，进一步增强其发展活力。3.提升品牌忠诚度，建立品牌集群发展。品牌建设离不开宣传和推广，而品牌忠诚度是指消费者在面对众多品牌做出选择时，对其中一个品牌长时间的思考过程，表明对该品牌有一定的忠诚度。建立品牌集群，培育优势品牌集合，就是要聚集一批国内珠宝标杆企业加强自身建设，充分发挥标杆的示范作用，吸引新的企业，汇聚力量，共同探索打造中国品牌之路。4.提高国内珠宝出口产品溢价，改善珠宝贸易逆差。由于我国珠宝资源相对短缺，大量的钻石、彩宝都是从国外进口，我国珠宝进出口长期保持贸易逆差。其中，欧盟、比利时、南非、印度、以色列、美国、英国、韩国、日本和俄罗斯是中国珠宝原材料的十大贸易进口国。而在中国，珍珠这一品类在贸易和出口中占比最大，国内环节珍珠产品溢价较低。大部分是以批发而非成品的方式出口海外，黄金首饰主要在国内加工，在国内自行消化。整体来看，中国的珠宝产业还停留在国际链条中的加工制造环节。因此，中国珠宝企业需要尽快提升技术创新，改善品类结构，增加珠宝贸易和出口，以珠宝作为中国文化的载体，构建中国珠宝形象。