2021年乡村旅游市场调研报告.doc

2021年乡村旅游市场调研报告20年乡村旅游市场调研报告乡村旅游已经进入一个升级换代的时代，乡村旅游产品也亟待升级转型，以应对越来越多元个性化的市场需求。在此背景下，旅游业成为拉动国内消费的助推器。20年，全年国内旅游人数36.3亿人次，旅游总收入高达3.25万亿，两项指标年增长速度均超过10，其中国内乡村游客数量达12亿人次，占全部游客人数的1/3，旅游收入高达320亿，全国乡村旅游接待点（农家乐以上）逾20万家，乡村旅游已经成为业内一支不可轻视的力量。一、调研背景此次调研活动以网络问卷形式开展，历时26天，共收到有效问卷1773份（同一IP地址或设备只能参与一次），参与人数超过预期，为研究提供了较准确的基础数据。二、调研对象此次调研对象是一二线城市中产阶层（收入水平较高、教育背景良好、家庭结构合理、年龄层次主力、男女比例适中）。因此问卷聚焦此类人群，经问卷回收后分析，参与人群与计划的调研对象基本一致。三、调查结论城市居民乡村旅游频次依旧偏低，开发潜力巨大田园风光依旧是乡村旅游的第一吸引力自驾游是乡村旅游的主要方式乡村旅游消费承受能力正在提高乡村民宿/客栈市场需求空间巨大100-300元价格是乡村民宿/客栈的主力承受区间乡村旅游地的开发要求及条件正在提高乡村旅游的购物意愿比较强烈乡村度假庄园的基本市场面已具规模乡村度假庄园的内容需求呈现多元化趋势四、调查小结本次调研发现乡村旅游的广阔市场前景及巨大潜力，表明乡村旅游已经进入一个升级换代的时代。第 2 页 共 2 页