大学生消费行为分析报告.ppt

大学生消费情况调查分析小组组长：赵海宏小组成员：范明 瞿小宇目录1前言2调查基本情况3调查内容分析4调查总结前言前言消费，是生活方式研究的重要组成部分。大学生，作为一个特殊的消费群体，在当代的经济生活，尤其是在引领消费时尚、该善消费构成方面起着不可替代的作用。同时，他们的消费现状、消费特点在一定程度上折射出当代大学生的生活状态和价值取向。作为当代莘莘学子中的一员，作为深切关注中国经济发展的一群朝气蓬勃的大学生，本着对中国经济的深切关注，通过我们小组的深入调查和收集数据，我们完成了这份关于大学生消费行为分析报告，并力图从消费意向、消费意识和消费心理上解读目前大学生们的消费现状和消费趋势。之所以展开此调查，主要基于以下两个目的：一是通过对身边大学生的消费状况的调查，以得出目前身边大学生的消费构成、消费差异以及影响其消费构成的主要因素。二是通过对生边大学生的抽样调查，力图解图当前全国高校大学生们的消费理念、消费意识以及消费心理等此次调查中男生所占比列为45.76%女生所占比例为54.24%其中大多为大一新生，所占比例达74.58%由图可知，有28.81%的人生活费在1000元以下，大部分人生活费在1000-1500之间，另外还有18.64%的人生活费在1500-2000元之间，还有极少数人的生活费大于2000这是一张大学生生活费使用超支情况图，有27.12%的人表示每月从未有过超支的现象，而有38.98%的人表示偶尔有超支的情况，生活费经常超支的人的比例达到38.98%，从是深层次而言，总体上大学生在消费方面，还是具有一定程度上的合理性规划性，但不表明大学生在这方面是完美的，偶尔透支的现象不但存在，并且还不再少数，甚至有一部分人经常透支，因此大学生在每月消费量规划能力与控制能力还有待提高那么为什么会出现有27.12%的人不会超支，而有38.98%的人有时会出现超支，甚至有33.9%的人经常生活费超支呢？每月生活支出详情精神消费or物质消费由此可以得出大学生生活费超支可能有以下几种因素：1:社会交际的需要 2:对生活品质的追求，从而购买大量的衣物，化妆品 3:对精神追求不高，忽视精神消费 消费时所看重的要素统计分析如左图所示，大学生消费时所看重的要素方面，看重品牌的占44.07%，质量与功能的占88.14%，外观为62.71%，价格为55.93%，大多数人还是侧重于质量与功能，说明大学生消费还是较理性的，但仍有44.07%的追求品牌，可能有一定的攀比心理从调查中发现，只有17%左右的大学生对自己的花费很清晰，23%的人能够对一些大数额的消费记账，但是有60%左右的人几乎无记账习惯，甚至不知道钱花哪儿，由此看出大学生的理财能力有待提高，需要养成良好的记账习惯。由左边的表可以看出有8.47%的人不会有冲动消费的行为，59.32%的人有时会有冲动消费，但是仍有不少的大学生会时常有冲动消费的行为，比列占到32.2%。这说明大学生仍需要学会克制自己，学会保持冷静。大学生冲动消费情况表由对大学生消费的分析，独立分析及交叉分析结果显示，大学生消费还是存在一定的问题，只有一小部分人能够进行合理的消费大部分学生消费出现盲目性，甚至攀比心性，消费不合理，理财能力比较差。大学生作为一个特殊的消费群体，是未来社会的中坚，进行合理的消费教育能够取得事半功倍的效果。同时，目前大学生消费素质偏低，盲目消费的现象经常出现，生活质量不高，需要引导消费谢谢观赏