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公关活动策划方案5篇 公关活动是指公关活动策划与实施，它是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。下面我给大家带来了公关活动策划方案，希望大家喜爱! 公关活动策划方案1 承办单位：广州高校松田学院 策划人：李力 班级：11级社体(2)班 学号：1104010212主办单位：广州高校松田学院 赞助策划书书目: 一、赛事说明及主办单位 二、目标受众 三、赞助商范围及赞助方法 四、赞助回报及沟通措施 五、赞助商责任及仲裁 一、赛事说明及主办单位: 1.赛事名称、举办时间地点：竞赛项目包括了男子组(共13项)100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4×100米接力，4×400米接力，铅球，跳高，跳远，100米栏，三级跳远广州高校松田学院田径场举办时间：20_年12月10号20_年12月12号 2.赛事目的和主要内容：为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进高校生增加体育运动增加体质提高身体和道德素养，丰富学生课余活动内容有利于提高运动水同等。 3.赛事背景及赛事主办者资源状况说明：赛事背景：由本校各大系一起进行体育运动竞赛，由各项目得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。赛事主办者主要以本院社会体育系来进行支配各项目体育运动的裁判和场地安排，资源：由赞助商和学校进行沟通并支配到各项运动中。 二：目标受众 1.观众分布状况及人数预料:主要观众为本院学生、专任老师及和本院领导，其少数的为社会人员。预料观看此次运动会的人为4000人数。 2.有谁及其如何激发他们对赛事的关切：本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看竞赛并对本次赛事给及指导。且由NIKE公司供应丰富的奖品，干脆提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。 三赞助商范围及赞助方法： 1.本赛事适合：体育行业相关企业(如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等)、体育组织(如：地方体育局、裁判协会等)、媒体(如：地方电视台)以及社会各大广告商和本校商店赐予赞助。 2.本赛事与相应企业的形象之间的相容性：赞助商可以在自己喜爱的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。 3.赛事赞助方式，冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商：本次运动会由NIKE体育用品冠名赞助，主要赞助商为NIKE体育用品公司，装备供应商为NIKE体育用品公司。 4.赞助金额分布活动资金： 活动：110000元 用途金额(单位：元)前期启动资金：10000 运动器械：20000 运动员物品：25000 购买请柬：500 食品饮料支出：4000 海报、横幅费用、宣扬单：1000 奖品：20000 其他支出：19500(包括场地布置等)应急资金：10000 总预算：110000民币。 四.赞助回报及沟通措施： 一.赞助商可得收益分析： 1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣扬有良好的性价比，可用最少的资金做到的宣扬 2、学校消费地域集中，针对性强，品牌简单深化民心。其中高校学生作为现代青年都喜爱 追求簇新的、刺激的、浪漫的，能展示特性表示自我的时尚活动。若是商家能在这种大型的活动中进行宣扬，效果可想而知。 3、因为年年都有新生，如条件允许的话，商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好 合作关系，如每年共同策划一次大型活动，将会使商家在校内内外的知名度不断加深，极具有长远意义。 4、便捷的活动申请：商家在公寓内、高校内搞宣扬或者促销活动，肯定要经过一系列的申 请，而通过和我们社会体育系合作，贵公司可以便捷获得校方批准，并且得到我们社会体育系的大力协作。 5、本次活动全员学生参加，并会在我院广为流传。 二.广告、促销、公关等方面的具体说明： 1.冠名：冠名权是商业界最重要的一个竞争点，选手的运动服后会印有商家的店名或logo，有利于在本活动中打出商家的品牌效应，同时支持学生举办的活动，让学生也觉得商家特别友好亲切。 2.宣扬单：活动过程中须要10000张的宣扬单，将在所发的宣扬单上体现赞助商的信息及本次活动的讯息，通过我们的人员向每个宿舍分发，并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得更多人了解该赞助商。 3.横幅：活动过程中可悬挂3条横幅，分别挂在学校大门、竞赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。 五赞助商责任及仲裁: 一：赞助商必需接受的条款有： 1.保证赞助商自己的商品质量合格合法。 2.赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不行以起诉或者进行报复。 3.赞助商必需规定本校的规章制度进行一系列活动和宣扬。 4.赞助商的一切行为必需遵守本校规章制度和国家的规章制度。 5.赞助商必需与本校做出国家规定的合同。 二：仲裁方式: 本次运动会当中运动员受伤影响成果或者干脆淘汰赞助商不能进行上诉和报复等，主要是以学校规章制度和学生平安问题来进行。 公关活动策划方案2 一、品牌背景 芬达汽水(fanta)是1940年头在欧洲起先风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的销售量,但其它的水果口味也有众多爱好者。光明的包装色调、显明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受年轻一代欢迎的缘由。新的品牌形象由visitoffice设计，在字体设计上外形更加柔软充溢动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有快乐、幽默、爱玩的特性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色调，协作在一起，依据不同的区域设置传递不同信息，来满意消费者对不同口味的需求。 芬达具有很高的品牌知名度，无形中也是一种年轻时尚的象征。目前，芬达在国内高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过芬达或宠爱程度不高，这说明芬达在本地区仍有肯定的发展空间。高校生群体喜爱刺激，崇尚时尚，追求特性与品位，有较强的品牌意识，芬达是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。 此次活动对象是南京工程学院的在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。芬达的宣扬力度大，涉及范围广，各种传播媒体都已涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升芬达在高校生群体中的品牌形象。 二、活动的目的及意义 让芬达饮料的消费人群体验芬达品牌所传达的欢乐生活的观念。在促销活动中，将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到芬达与高校生活是紧密相关的，同时通过“畅饮芬达、快乐笑园”的主题活动为他们带来一种健康向上、主动乐观的良好心态，以此表达对他们的一种关爱，拉近与高校生消费群体之间的距离，提高品牌亲和力。 在各大高校内举办的多样化的产品促销活动，会更有利于促进年轻消费群体对产品内涵及价值理念的进一步关注。通过将芬达饮料以奖品形式赠与参与者的方式，使消费群体在潜移默化中接受品牌宣扬，熟识品牌种类及口味。在各种活动的快乐氛围下，芬达汽水崇尚欢乐生活的产品形象也在不知不觉中深化人心。 此次活动的最终目的'是使芬达在南京工程学院树立良好的形象，将企业的有关信息刚好、精确、有效的传递给南京工程学院，为企业树立良好形象创建良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。 三、活动支配 1、时间：20_年12月25日-20_年12月30日 地点：南京工程学院北区综合楼广场 2、主题：“畅饮芬达、快乐笑园” 3、活动内容及宣扬方式： (1)前期宣扬： 在南京市场广告宣扬，应当具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告知求点应当具有针对性，而这主要依靠高校学生群体的消费习惯和购买行为。 同时也因该留意到高校广告媒介的敏捷性和特别性。在南京市场除了具有学生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、高校周刊)，还有特别的媒介工具，如校内海报、宣扬单、网络交友平台等。 1、广告宣扬 前期会在各栋学生公寓楼门口的宣扬栏以及各个寝室楼栋的公告栏处进行宣扬，北区高校生活动中心楼下设立一张醒目展示牌，各个寝室楼栋下张贴同样的海报。海报内容：“芬达笑园”广告微电影展。 2、在学院广播室进行活动宣扬广播 提前预约教室，也许容纳人数为40人。播放电影前，大力宣扬完此次活动的目的和概况，观看过程中邀请观看者填写一份调查问卷。电影放映结束，活动工作人员在统计问卷中随机抽取10份，每人嘉奖一箱芬达饮料。至此，活动结束。 3、征集“畅饮芬达，我的笑园生活”视频或照片 向全校学生征集关于他们喝可口可乐时的视频资料，经我们工作人员评比出创意视频和照片。 4、举办“畅饮芬达，我的笑园生活”欢乐共享活动 提前与南京工程学院学生会联系，由学生支持组织此次活动。在北区高校生活动中心提前一周展出宣扬报，欢迎广阔学生踊跃参加。活动举办过程中，先展出评比出的“畅饮芬达，我的笑园生活”创意视频和照片，然后由主持人邀请获奖学生共享视频、照片中反映的高校生活趣事，并给获奖者发放奖品，最终随机抽取现场观众，每人嘉奖一瓶芬达饮料。 (2)公共关系： 1、助学活动 (一)、活动目的：提高品牌的了解度、认同度和美誉度，扩大受众群体范围 (二)、活动范围：南京工程学院全校师生 (三)、活动时间：20_年12月25日-20_年12月30日 活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋勉向上，所以拟定南京工程学院全部下属学院中各选出优秀学生2名，可以得到芬达公司供应的500元奖学金，以资激励。 2、企业家讲座 (一)、活动目的：宣扬企业文化和企业理念，增加融洽度、认同感和亲和力 (二)、活动地点：南京工程学院图书馆报告厅 (三)、活动时间：20_年12月20日 (四)、邀请嘉宾：芬达汽水南京分公司负责人 (五)、讲座主题：公关-开启胜利大门的钥匙 3、企业赞助学生社团活动 (一)、活动目的：提高企业美誉度和认同感 (二)、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织 (三)、活动时间：20_年12月24日 (四)、活动地点：南京工程学院北区综合楼广场 (五)、活动要求：以“畅饮芬达，欢庆平安夜”为活动主题 (六)、金额：公司将赐予每个社团200的活动资金资助 4、组织企业实地参观和动手实践。 (一)、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的相识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性 (二)、活动对象：各院系选择出学生2名，共计32人 (三)、活动地址：芬达汽水南京分公司 (四)、活动时间：20_年12月28日下午2点 四、活动经费预算：(单位：元) 五、活动中应留意的问题及细微环节 内外环境的改变，不行避开的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境改变时刚好实行应变措施。 1、为防止活动当天突遇下雨等不相宜开展室外活动的天气，应提前与校广播台取得联系。当遇突发天气时，利用广播台刚好进行通知，并告知调整日期。 2、若组织活动的工作人员出现缺勤、请假等状况，应充分利用校学生会相关学生干部，刚好做好替补。 3、若活动现场气氛不高或吸引人群较少，主持人及其他工作人员应敏捷应变，刚好创新活动内容，调动现场气氛。 4、若活动参加人数较多，可适时增加奖品抽取次数，合理调整活动预算金额。 六、活动效果展望 本次活动面对全校，还邀请友邻及媒体参与，覆盖面广，活动以学生校内作为宣扬重点，系列活动连续出击，肯定能使各方受益。 对于校方：通过各种形式的活动在广阔学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现“经济”内涵，“涉外内涵”;丰富了校内文化，为校内注入新风。如能成立探讨会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的探讨、加快我校学生社会化进程。 对于赞助方：推广了品牌;发扬了“关切教化”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计22000元经费深化影响了许多师生，成本低。将更能亲密管理学部和管理课程较多的学部师生与芬达的关系，为在师生中、社会上广泛推广芬达品牌形成良好的舆论氛围。 对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分熬炼了才能，物质嘉奖，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有主动意义。 公关活动策划方案3 1. 策划承办： 秦皇岛渤海物流控股有限公司市场拓展部 2. 活动主题： “四十年渤海物流、真情暖和秦皇人” 3. 活动时间： 20_年12月25日 8:00 - -10:00 4. 活动地点： 秦皇岛商城、天洋购物广场和TESCO. 5. 活动背景：秦皇岛渤海物流控股有限公司旗下包括秦皇岛商城、现代购物广场和茂业百货。在新年来临之际，正值公司四十周年庆典，为了回馈广阔港民对渤海物流多年的支持，公司确定在圣诞节当天开展“真情四十年，感恩大回馈”的渤海物流冬季购物节的活动。 6. 目标公众: 秦皇岛市民 7. 活动内容 (1). 由公司工作人员在活动的前段时间在秦皇岛报上登入本次活动的相关广告以及发布宣扬单，做好本次活动的前期打算工作，提高本次活动的群众效应。 (2). 活动当天，在秦皇岛商城、天洋购物广场和TESCO三个销售地设立抽奖活动现场，凡当天购买商品满109元可参加抽奖一次，满299元可参加抽奖三次，满399元可参加抽奖四次，以此类推，抽奖次数不限。更有多种幸运礼品，先来先得，送完为止。抽奖时会有4个数码相机一台液晶电视一个ipad2和一个云南双飞七日游。 (3). 活动当天，全部商品均打折销售(折扣以当场商家所报为准)。 8. 活动开展 (1)会场布置：座椅、条幅、灯光音响设备、舞台、抽奖设备等 (2)活动起先： 1) 主持人进场致开场白，介绍本次活动的缘由和迷人的奖品及公司的概况。由公司负责此事的领导代表介绍渤海物流四十年的风雨历程以及活动内容及奖品的相关事宜。 2) 歌曲表演，现场抽取幸运观众赠送价值1500元的自动相机一部，1人。另四次机会在抽奖时抽得。 3) 邀请“欢乐男声”现场驻唱，将活动推向高潮。 4) 魔术表演，现场抽取当场消费金额最多观众一人赠送价值2000元的液晶电视。1人。另1次机会在抽奖时抽得。 5) 最终主持人宣布活动结束语，并由“欢乐男声”现场抽取一名本次活动的超级幸运观众，他将获得所买商品折上再打7折，买的越多实惠越多。最终，抽奖将会产生一个超级大奖，获得由秦皇岛物流控股有限公司供应的超级大奖 -云南双飞纯玩七日游。 6) 在活动后刚好的收集信息 9. 活动结束 (1)表演人员、主持人离场。 (2)支配工作人员整理现场。 10. 经费预算 歌手出场费 80000元 奖品费用 25500元 工作人员费用 10000元 其他费用 4500元 总计 120000元 公关活动策划方案4 一、活动主题 主动健康的生活 二、活动目的 通过赞助吉林市各大高校的校内运动会，向各高校师生宣扬生活要乐观、心态要主动、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占据高校市场对我品牌的宣扬，销售的提升有很大作用。 1、把握调性，突出可口可乐的独特特性，提升品牌信息。 2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。 3、接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。 4、进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续发展供应更有利的支撑。 三、可口可乐市场分析预料 1、国内市场状况分析 中国经济的迅猛发展，产品的多样性使消费者消费更加理性。“可乐”在许多健康新人类的眼里已经成为“危害健康”的代名词。原本主流的可乐渐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的胜利，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。 作为可口可乐主要消费群体的新生代，有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培育产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。 可口可乐在中国市场的运行模式也限制了发展的进程。可口可乐公司考虑在中国整体战略发展，他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补本土与欧洲市场的委靡。 百事可乐发生装瓶厂倒戈事务，为可口可乐敲响警钟，所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中国市场的战略受到牵制。 新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随着各装瓶厂本土化进程加快，可口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替 2、现实状况与将来预料 可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，一个独立的中国权威消费调查显示，可口可乐已连续八年被选为中国欢迎的饮料。其的竞争对手仍旧是百事可乐以及各本土饮料产商。 尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的，拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费市场。 四、活动背景 我公司在今年的5月份打算进驻吉林市东北电力高校、北华高校、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参加各个高校的春季运动会开展。针对21世纪高校生的多姿生活，现在的高校生，玩乐大都以“静”为主，上网、打电动嬉戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极为不利。健康是生活质量的基础;健康是人类自我觉醒的重要方面;健康是生命存在的状态，提示高校生主动健康乐观势在必行 五、活动宣扬：海报，校内社团，校内广播，校内网站 各大高校设置宣扬联络点 六、活动时间：5月13日5月20日 活动详情： 1、帐篷宣扬(遮阳伞一系列)，运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司供应当整个运动场都标有“可口可乐”的标语时，可想场面会多么壮丽，同时“可口可乐”也深深烙在学生心中 2、产品宣扬，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点(一边销售，一边进行问题回答奖饮品) 3、在学校网站上发布这次运动会的信息，要体现可口可乐“健康乐观，美妙生活”理念 七、活动口号; 运动-无处不在 八、经费预算 条幅：50 物品租用费：800 宣扬费用：300 媒体费用：10000 其他费用：1500 经费合计：12650 九、效果评价 1、通过横幅广告，宣扬单，网站等的宣扬，可以使在校的师生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解。 2、通过会间产品的销售，人员问答形式的宣扬吸引更多的消费者。 3、通过此次活动的大力宣扬，服务于大众，奉献于社会，假如支配妥当，将会巩固高校生这一浩大的消费群体，并且可能提高可口可乐在高校生心中的形象及不错的口碑，为以后的发展增加了肯定的基础。 公关活动策划方案5 一、目的： 1、通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成果，扩高校校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。 2、通过本次活动的规模效应，营造出“校内文化氛围”，加强学生对学校的了解与相识，形成荣誉与骄傲感。 3、以本次活动为契机，完善校内的“软件”，编撰校内的校史、构建“文化长廊”等信息沟通平台。 4、以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并倾听相关的看法与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满足。 5、借助本次活动，以“学子幻想动身的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校内情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校内活动奠定基础。 二、活动时间： (一)、启动阶段(20_年_月_月) 1、成立筹备领导机构和工作机构。 2、探讨确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围详细活动。 (1)“今日是你的生日我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝愿主题征文活动，加强本次活动，引起学生留意，在学生中的情感共鸣。 (2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感沟通。 (3)针对“_高校成立20周年”，面对校内开展校歌征集活动。目的是完善校内软件工程与开拓在校师生的参加途径，也用于校内文化的独特性与其它校内进行区分与突出。 (4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标记，也为了去体现校内在社会的认知基础。 (5)“母校，我为你傲慢”庆祝_高校_周年演讲活动，以突出校内_年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。 3、启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校内建设。 4、探讨确定规划项目和校内景观项目。 5、完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。 (二)、筹备阶段(20_年_月校庆日前_个月) 1、建立各地校友联络站，编辑校友通讯簿。 2、编撰校史，编印画册，编辑校庆专刊，制作光盘，设计确定校庆纪念品，出版发行校史 3、布置校史陈设馆。 4、组织校内环境美化，校舍整修。 5、组织文艺活动排练和师生活动布展。 (1)“二十年荣誉与幻想”_高校20年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。 (2)打算校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会。 6、制订学术沟通活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛。 7、组织实施规划项目和校内景观项目。 8、接着筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。 9、联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单。 10、完成学校校庆领导小组确定的其它任务。 (三)、庆典阶段(校庆日前_个月校庆日) 1、邀请领导、来宾、校友。 2、编印(出版)校史、校友录、学术报告集。 3、起草校庆文稿，印制文字资料。 4、召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣扬力度。 5、登记接收礼品和钱物并进行展示。 6、在校庆日实行庆祝活动。 (1)市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参与，全球校友出席详细支配： 唱校歌。 校长致辞，市领导，知友致贺词。 学校实行校庆纪念封、邮票首发式。 实行全球校友会，由知友回忆历史。 举办校友大型酒会。 (2)“庆祝_高校成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“幻想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝合校内情感的一个重要组成部分。 (3)_高校大型签名活动。 发动和号召届时到会的全部试验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以_高校为荣”的骄傲感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣扬组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。 公关活动策划方案本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第26页 共26页第 26 页 共 26 页第 26 页 共 26 页第 26 页 共 26 页第 26 页 共 26 页第 26 页 共 26 页第 26 页 共 26 页第 26 页 共 26 页第 26 页 共 26 页第 26 页 共 26 页第 26 页 共 26 页