《媒体投放评估》PPT课件.ppt

媒体投放监控一，媒体投放效果评估报告内容第一，各媒体投放情况第一，各媒体投放情况第二，媒体投放效果评估第二，媒体投放效果评估第三，下阶段媒体投放建议第三，下阶段媒体投放建议媒体投放效果评估报告内容二，各媒体效果评估的指标网络媒体编号监控项目1投放位置/形式2广告投放时间3访问量(PV)4点击量5点击率6谷歌网站、名词排名1.网络媒体访问量（访问量（PVPV）：页面浏览量或点击量，英文：）：页面浏览量或点击量，英文：Page ViewPage View，用户每用户每1 1次对网站中的每个网页次对网站中的每个网页访问均被记录访问均被记录1 1次。次。点击量：是指来访用户点击网页的次数。点击量：是指来访用户点击网页的次数。点击率：是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比。点击率：是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比。谷歌排名：谷歌也有专门的网站、名词排名查询。谷歌排名：谷歌也有专门的网站、名词排名查询。杂志编号监控项目1投放版位2发行量3阅读量4传阅率5发行渠道2.杂志传阅率：就是文章被有效的传阅，是用有多少人读过这些文章除以文章的发行量。传阅率：就是文章被有效的传阅，是用有多少人读过这些文章除以文章的发行量。发行渠道：邮局、超市发行渠道：邮局、超市/便利店、报刊亭、地铁、机场、酒店、社区，发行渠道不同，便利店、报刊亭、地铁、机场、酒店、社区，发行渠道不同，受众不同。受众不同。报纸编号监控项目1投放日期2投放版位3发行量4阅读量5发行渠道3.报纸报纸的评估手段与杂志相比，投放日期、投放版位更加重要。报纸的评估手段与杂志相比，投放日期、投放版位更加重要。电台/电视台编号监控项目1投放时段2广告有效到达率3千人成本4总视听率4.电台/电视台到达率：到达率：在一个广告周期内，暴露于任何一档广告的非重复性目标人口占总人口的比率。总视听率：总视听率：英文Gross Rating points，指特定个别广告媒体所送达的收视（听)率总数。评点的计算方法是：总视听率=播出次数播出时的收视（听)率。千人成本：千人成本：是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或“家庭”的成本；计算的公式如下：千人价格=（广告费用/到达人数）1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。三，市场终端数据经销商终端监控编号监控项目1主店客流变化2主店销量变化3客户来店/电渠道分析因因总总代代制制度度的的局局限限，选选取取媒媒体体投投放放国国家家的的最最大大的的店店面面进进行行客客流流及及订订交交情情况况跟跟踪踪统统计计，从从侧侧面面验验证证媒媒体体投投放放真真实效果。实效果。1.主店客流及订交变化情况2.客户来店/电契机分析选选取取媒媒体体投投放放结结束束后后的的一一个个月月，选选取取媒媒体体投投放放国国家家的的最最大大的的店店面面进进行行客客户户来来店店/电电契契机机分分析析，从从侧侧面面验验证证媒媒体体投放效果。投放效果。四，各种类型市场的监控分析市场类型及预期编号市场类别监控数据备注1战略市场必须完备投入大，必须进行媒体投放效果专业评估2营销市场（有监控）必须完备有专业评估能力，最好是签约第三方的媒体评估机构3营销市场（无监控）部分数据完备没有专业的媒体评估能力4贸易型市场必须项数据完备基本数据提交即可总体策略1.战略市场战略市略市场编号媒体类型监控指标1网络投放位置、投放时间、访问量、点击量、点击率、谷歌排名2报纸投放日期、投放版位、发行量、阅读量、发行渠道3杂志投放版位、发行量、阅读量、传阅率、发行渠道4电台/电视台投放时段、广告有效到达率、千人成本、总视听率俄罗斯：由于投入巨大，尤其在缺乏经销商有效配合的情况下，需寻源专业的媒体投放评俄罗斯：由于投入巨大，尤其在缺乏经销商有效配合的情况下，需寻源专业的媒体投放评估机构进行媒体投放效果评估，逐渐修正媒体投放方向，确保媒体投放效果最大化。估机构进行媒体投放效果评估，逐渐修正媒体投放方向，确保媒体投放效果最大化。经销商终端监控编号监控项目1主店客流变化2主店销量变化3客户来店渠道分析2.A类类营销市场A类营销市市场编号媒体类型监控指标1网络投放位置、投放时间、访问量、点击量、点击率、谷歌排名2报纸投放日期、投放版位、发行量、阅读量、发行渠道3杂志投放版位、发行量、阅读量、传阅率、发行渠道4电台/电视台投放时段、广告有效到达率、千人成本、总视听率阿尔及利亚、哥伦比亚、智利、埃及由于投入较大，也需寻源专业的媒体投放评估机构，阿尔及利亚、哥伦比亚、智利、埃及由于投入较大，也需寻源专业的媒体投放评估机构，逐渐修正媒体投放方向，确保媒体投放效果最大化。逐渐修正媒体投放方向，确保媒体投放效果最大化。经销商终端监控编号监控项目1主店客流变化2主店销量变化3客户来店渠道分析3.B类类营销市场B类营销市市场编号媒体类型监控指标1网络投放位置、投放时间、谷歌排名2报纸投放日期、投放版位、发行量、发行渠道3杂志投放版位、发行量、发行渠道4电台/电视台投放时段、广告时长阿塞拜疆、秘鲁媒体投放较小，只需反馈媒体投放基本信息，第三方媒体投放监控机构能阿塞拜疆、秘鲁媒体投放较小，只需反馈媒体投放基本信息，第三方媒体投放监控机构能有最好有最好经销商终端监控编号监控项目1主店客流变化2主店销量变化3客户来店渠道分析4.贸易市场贸易类市场广告投放最少，如果进行投放，提交经销商信息即可贸易类市场广告投放最少，如果进行投放，提交经销商信息即可谢 谢