信息写作(市场部赵冬梅).ppt

11 市场部 2011 02 25新闻信息挖掘与写作新闻信息挖掘与写作22培训内容：新闻信息挖掘与写作培训时间：120分钟331 1、掌握基础的信息写作规则并能应用；、掌握基础的信息写作规则并能应用；2 2、抛砖引玉，获得新闻认知视角，、抛砖引玉，获得新闻认知视角，提升分析、书面表达能力；提升分析、书面表达能力；3 3、树立新闻采写信心，挖掘自身潜力！、树立新闻采写信心，挖掘自身潜力！44调整手机为调整手机为关闭或静音关闭或静音尽量不要尽量不要随意走动随意走动积极提问积极提问参与讨论参与讨论55目录目录l一、新闻的存在一、新闻的存在l二二“新闻鼻新闻鼻”修炼三要修炼三要l三、消息的特点和种类三、消息的特点和种类l四、公司新闻信息写作四、公司新闻信息写作l五、五、关于写好关于写好信息信息的几点体会的几点体会66易易788什么是新闻？指对国内外新近发生的具有一定社会价值的人和事实的简要而迅速的报道。“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”新闻是对矛盾的捕获。99新闻新闻安全安全1010目录目录l一、新闻的存在一、新闻的存在l二二“新闻鼻新闻鼻”修炼三要修炼三要l三、消息的特点和种类三、消息的特点和种类l四、公司新闻信息写作四、公司新闻信息写作l五、关于写好信息的几点体会五、关于写好信息的几点体会 11一点灵明一点灵明 以人为本以人为本事实影响了人们什么？报道后将可能对人们产生什么影响？12 两只慧眼两只慧眼“纵”一眼洞悉历史：主要指对采访对象现状与过去的比较；“横”一眼平剖现在：主要指对采访对象与其他相邻事物的比较。13四个抓手四个抓手1、上、上级级重大部署重大部署在本地的在本地的贯彻贯彻落落实实情况。情况。2、本本地地重重要要活活动动、重重大大工工程程、突突发发事事件件中中分分公公司司的的参参与和作用。与和作用。3、分分公公司司管管理理、营营销销、服服务务上上的的新新举举措措及效果。及效果。4、基基层层部部门门的的营营销销服服务务新新手手段段及及经经验验。1414目录目录l一、新闻的存在一、新闻的存在l二二“新闻鼻新闻鼻”修炼三要修炼三要l三、消息的特点和种类三、消息的特点和种类l四、公司新闻信息写作四、公司新闻信息写作l五、关于写好信息的几点体会五、关于写好信息的几点体会 1515消息的特点和种类消息的特点和种类 1、什么是消息？2、消息的特点3、消息与通讯的主要区别消息内容六要素：（5W1H)（WHEN WHERE WHO WHY WHAT HOW)WHEN WHERE WHO WHY WHAT HOW)何时何地何人何因何事如何？16164、消息的种类对比对比u描述性消息描述性消息 如公司重大会如公司重大会议议、活、活动动；本地重要活本地重要活动动、重大工程、重大工程、突突发发事件中分公司的参与和事件中分公司的参与和作用。作用。事件性新闻事件性新闻 非事件性新闻非事件性新闻分析性消息分析性消息 如重大如重大营销营销活活动经验动经验介介绍绍；工作工作经验总结经验总结等（以点等（以点带带面）面）1717新闻基本结构新闻基本结构标题导语正文结尾1818标题的含义标题的含义 新闻标题是以揭示和评价新闻内容的一段最简短的新闻标题是以揭示和评价新闻内容的一段最简短的文字，用大于正文的字号刊于正文之前，通常被指代整文字，用大于正文的字号刊于正文之前，通常被指代整篇新闻。篇新闻。概括、评价；概括、评价；简短、凝炼；简短、凝炼；标题的特点标题的特点新闻的标题1919导语的含义导语的含义 导语是放在新闻的开头用于揭示新闻要点和精华，发导语是放在新闻的开头用于揭示新闻要点和精华，发挥导读作用的段落。挥导读作用的段落。导语的作用导语的作用概括报告事实，吸引读者概括报告事实，吸引读者导语写作的要求导语写作的要求实质性、吸引力。实质性、吸引力。导语的特点导语的特点新闻的导语2020新闻的主体和结尾主体的任务主体的任务 对正文进行补充说明，如相关数据、预测、前景展望对正文进行补充说明，如相关数据、预测、前景展望等。等。注意事项：注意事项：如无必要，该部分可省略。如无必要，该部分可省略。1 1、展开导语，使之具体化；、展开导语，使之具体化；2 2、补足导语，使新闻更丰满，主题更丰富；、补足导语，使新闻更丰满，主题更丰富；3 3、设想并回答读者可能会提出的问题；、设想并回答读者可能会提出的问题；4 4、添加、添加“佐料佐料”，增加读者阅读兴趣。，增加读者阅读兴趣。结尾的写法结尾的写法2121 含义：按重要性排列材料（重要性递减、头重脚轻）起源：美国南北战争 （方便读者、方便编辑）实质：信息快速吸取 其他应用一般思维：事实一般思维：事实A A事实事实B B，得结果，得结果C C新闻思维：新闻思维：C C，是由于，是由于A AB B一种常用的新闻结构一种常用的新闻结构倒金字塔结构倒金字塔结构2222导语：重要事实的概括描述导语内容的详细说明与导语相关的背景导语中未说明的事实补充更多新闻和事实倒金字塔结构示意图倒金字塔结构示意图2323目录目录l一、新闻的存在一、新闻的存在l二二“新闻鼻新闻鼻”修炼三要修炼三要l三、消息的特点和种类三、消息的特点和种类l四、公司新闻信息写作四、公司新闻信息写作l五、关于写好信息的几点体会五、关于写好信息的几点体会 24写信息就像生小孩一是肚子里有墨水，平时多锻炼，下笔如有神；二是对事实的掌握全面准确到位，你拥有事实的多少决定报道的深度，需要有实质性内容；三是好的信息写作过程思维提炼、用语提炼斟酌，像分娩，有痛苦但是充满希望；2525选择聚焦STEP 1从采访笔记从采访笔记中找出报道中找出报道的重点或者的重点或者中心内容；中心内容；描述中心STEP 2根据这个简根据这个简要概括，从要概括，从素材中找出素材中找出与中心内容与中心内容相关的材料，相关的材料，将其与其他将其与其他材料分开；材料分开；写作STEP 4&开始写作，开始写作，注意在报道注意在报道的各部门间的各部门间的自然过渡；的自然过渡；甄选材料STEP 3简要概括这简要概括这一中心内容；一中心内容；组织报道的组织报道的6 6个步骤个步骤2626审阅STEP 5审阅成稿，审阅成稿，注意报道的注意报道的准确、简洁、准确、简洁、明确；明确；检查报道的检查报道的语法、风格、语法、风格、用词；用词；换位阅读STEP 6&在读者角度在读者角度思考报道的思考报道的价值、逻辑价值、逻辑性，必要时性，必要时重写报道。重写报道。组织报道的组织报道的6 6个步骤个步骤27accuracy、brevity、clarity2828“新闻鼻”捕获线索STEP 1根据市公司根据市公司近期信息报近期信息报送重点，分送重点，分公司重大事公司重大事件、生产经件、生产经营亮点，各营亮点，各班组、上报班组、上报信息等确定信息等确定信息快讯采信息快讯采写题材。写题材。搜集素材STEP 2明确新闻点，明确新闻点，确定信息快确定信息快讯写作提纲，讯写作提纲，根据提纲对根据提纲对收集的信息收集的信息快讯素材进快讯素材进行整理。行整理。精炼主题和文字STEP 4&对初稿进行对初稿进行辨别、补充、辨别、补充、精简，做到精简，做到“去粗取精去粗取精”。挖掘新闻点、形成初稿STEP 3根据采写题根据采写题材，通过参材，通过参加会议、活加会议、活动、采访咨动、采访咨询相关人员、询相关人员、查阅相关文查阅相关文件、件、PPTPPT资料资料等各种途径等各种途径广泛收集采广泛收集采写素材。写素材。公司新闻采编流程公司新闻采编流程2929主要用于分公司内部交流，分为主要用于分公司内部交流，分为事件式、工作部署事件式、工作部署式、工作经验式式、工作经验式主要是面向全省，主要是面向全省，分为分为事件式、工作部署式、工作经事件式、工作部署式、工作经验式验式 快讯各类写法可自行参见快讯写作模板二、公司快讯二、公司快讯一、公司信息一、公司信息公司新闻写作分类30301 1、一般采用倒金字塔结构、一般采用倒金字塔结构导语导语+正文正文+结尾结尾（补充说明）（补充说明）；2 2、事件类信息以叙述为主、事件类信息以叙述为主 ；3 3、工作部署类、工作经验式信息层次分明，要、工作部署类、工作经验式信息层次分明，要点清晰、概括性强；点清晰、概括性强；4 4、行文朴实严谨，语言简洁。、行文朴实严谨，语言简洁。公司信息写作特点公司信息写作特点3131事件式信息写作流程事件式信息写作流程3232工作部署式信息写作流程工作部署式信息写作流程3333工作经验式信息写作流程工作经验式信息写作流程3434目录目录l一、新闻的存在一、新闻的存在l二二“新闻鼻新闻鼻”修炼三要修炼三要l三、消息的特点和种类三、消息的特点和种类l四、公司新闻信息写作四、公司新闻信息写作l五、关于写好信息的几点体会五、关于写好信息的几点体会 3535无从下笔？无从下笔？原因原因原因原因 建议建议没有先拟好提纲或是先打腹稿对事件没有很好的采访或访问有货倒不出。畏难情绪：自己写不出来、写不清楚。获取基本营销案等资料，明确新闻点。围绕新闻点事先拟定采访提纲；深入现场。平时对别人写的信息认真研究，要借鉴别人好的写作方法。形成自己的文库。不怕写不好，就怕不认真。先形成初稿，垒砌原始素材，再反复锤炼。3636“读书破万卷，下笔如有神读书破万卷，下笔如有神”“汝果欲学诗，功夫在诗外汝果欲学诗，功夫在诗外”请请多读、多写、多积累多读、多写、多积累多读，有意识分类积累相关营销、管理知识；多练，有领悟后就动笔；多积累，要善于收集素材，形成自己的范文库；多总结，持续总结才会不断优化。37起草和修改不可忽略，起草和修改不可忽略，简单更有力量！简单更有力量！3838“独学而无友，则孤陋而寡闻独学而无友，则孤陋而寡闻”充分利用公司各种平台，我和移动共成长！充分利用公司各种平台，我和移动共成长！公司不断革新重在“发展新闻“报道互通有无39推 荐 杂志：中国新闻周刊 网站：VISTA看天下 书：新闻报道与写作梅尔文.门彻40新闻重复历史与移动相关网站（中国营销传播网：内有系列营销理论和丰富案例。）（中国移动研究院：获益移动前沿动态。）（中国网络电视台：三网合一，广电“试水”平台。）4141培训总结培训总结养成新闻鼻养成新闻鼻搭建参考系新闻组成新闻组成内容上：5W1H形式上：标题、导语、正文、结尾新闻采写流程新闻采写流程 线索素材挖掘新闻点、形成初稿提炼主体和文字基本思维基本思维 用事实说话、捕捉矛盾、着眼受众、简单的力量对比、矛盾4242学习学习 分享分享 成长成长谢谢大家谢谢大家健康健康 如意如意 ！