模块三任务搜索引擎优化.ppt

模块三 电子商务工具-搜索引擎优化主讲：刘琼项目目标项目目标v1.了解搜索引擎营销的目的利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户，追求最高的性价比，产生商业价值。v2.学生能够为自己选择的企业开展搜索引擎营销。v3.确定目标群体，以至确定目标群体的搜索习惯和访问的网站类型。v4.相关关键词，关键字的选择和应用。模模块三三 任任务1 搜索引擎搜索引擎优化化 1.搜索引擎营销的基本原理 2.关键词的研究与分析 3.搜索引擎的优化v实训项目一v进入Baidu和Google进行搜索 案例导入京东商城的搜索引擎营销v这是一个与众不同的品牌，企业通网络只专注于基于搜索引擎优化的营销型网站建设领域。v网络营销的成功与否贵在创新的思维和策略的变化上面。今天我把研究的一个网络营销并且运用搜索引擎营销比较成功的网站与大家分享。案例导入v这个网站是一个商城，是北京的一个公司，按理说网上开店现在很流行，大部分在c2c平台上面开店，独立网店想做成功很难，但是我看到的这个北京商城做的确很成功，下面用数据来表达，看看下面的图示：案例导入v看到没有一个商城能把流量搞到10万左右，pv搞到130万，这样的网站是运营很成功的，尤其对于提供直接商品买卖的网站来说。对他的网站全面的进行研究，得出的结论是：网站用户体验度一般，网站优化也没有很多的痕迹，那他到底怎么来这么多流量的?v在对他流量来路的跟踪才发现，问题出在这里了，看下面的图示说明：案例导入案例导入v这个网站借用了360安全卫士的搜索量了。再看看下面360这个词在百度的日搜索量，请看下图 案例导入v看到这里你会明白他为什么这么多的流量了，而他所需要付出的代价是请看下面的图示：案例导入v他做的是百度竞价，而且没有跟他竞争的，就一个人，竞价价格就是起步价格0.3元一次。这个商城里面卖的都是平常用户就用到的，比如手机，电脑，电视等，用户即使进入了网站感觉不是360安全卫士，也不会反感的。从他们的日pv就可以看出来了。pv量是ip的13倍，说明用户进入网站还是看了不少东西的。案例导入v问题：v1 你能体会搜索引擎营销的重要性吗？v2 这家公司运用搜索引擎营销成功的关键是什么？v3 这个案例给了我们什么启示？一 搜索引擎营销的基本原理v搜索引擎营销定义vSearch Engine Marketing的翻译，简称为SEM。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。分类v按工作原理不同的分类v全文搜索引擎（FullText Search Engine）和分类目录(Directory）。定义v全文搜索引擎的数据库是依靠一个叫“网络机器人（Spider）”或叫“网络蜘蛛（crawlers）”的软件，通过网络上的各种链接自动获取大量网页信息内容，并按以定的规则分析整理形成的。Google、百度都是比较典型的全文搜索引擎系统。v分类目录则是通过人工的方式收集整理网站资料形成数据库的，比如雅虎中国以及国内的搜狐、新浪、网易分类目录。另外，在网上的一些导航站点，也可以归属为原始的分类目录，比如“网址之家”。工作原理v搜索引擎的原理，可以看做三步：v从互联网上抓取网页建立索引数据库在索引数据库中搜索排序。v1从互联网上抓取网页 v利用能够从互联网上自动收集网页的Spider系统程序，自动访问互联网，并沿着任何网页中的所有URL爬到其它网页，重复这过程，并把爬过的所有网页收集回来 v2 建立索引数据库 v由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面内容中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库。v3 在索引数据库中搜索排序 v当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前 v最后，由页面生成系统将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来返回给用户。v注意v搜索引擎的Spider一般要定期重新访问所有网页（各搜索引擎的周期不同，可能是几天、几周或几月，也可能对不同重要性的网页有不同的更新频率），更新网页索引数据库，以反映出网页内容的更新情况，增加新的网页信息，去除死链接，并根据网页内容和链接关系的变化重新排序。这样，网页的具体内容和变化情况就会反映到用户查询的结果中。搜索引擎的目标层次原理v从搜索引擎营销的信息传递过程和实现搜索引擎营销的基本项目，可以进一步推论，在不同的发展阶段，搜索引擎营销具有不同的目标，最终的目标在于将浏览者转化为真正的顾客，从而实现销售收入的增加。v搜索引擎营销可分为四个层次，可分别简单描述为：存在层、表现层、关注层和转化层。（如图）v第一层是搜索引擎营销的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，为增加网页的搜索引擎可见性。v第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。v第三层是直接表现为网站访问量指标方面，只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。仅做到在搜索引擎的排名中靠前是不够的，还要实现访问量增加的目标，运用搜索引擎的关键词广告等专业服务。v第四层是通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，可称为转化层。转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。v搜索引擎营销的核心思想告诉我们：v搜索引擎营销是基于网页文字内容的营销方式，其前提是网页内容可以被搜索引擎检索，成为搜索引擎的可见网页。搜索引擎的四种服务v一、竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能出现在搜索结果页面，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。v国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google v二、购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；v三、搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等 v 四 PPC（Pay Per call，按照有效通话收费），比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPCv实训项目二v为本组的店铺产品，设计关键词 *什么是淘宝什么是淘宝SEO 关关键词键词的分的分类类 如何如何查查找关找关键词键词 如何如何组组合关合关键词键词*中小卖家的苦恼 1、没流量没、没流量没销销量量 2、宝、宝贝标题贝标题不会不会优优化化 3、不知道排名如何、不知道排名如何优优化化*什么是淘宝seo?什么是淘宝SEO*淘宝SEO的概念指的是通指的是通过对过对店店铺铺的各个方面的各个方面进进行行优优化，比如化，比如对对宝宝贝标题贝标题关关键词键词、宝、宝贝贝所在所在类类目、宝目、宝贝贝属性、宝属性、宝贝图贝图片、宝片、宝贝贝描述描述等方面等方面进进行行优优化，使宝化，使宝贝贝排名靠前来排名靠前来提高宝提高宝贝贝曝光度和点曝光度和点击击率，从而增加流量和提高率，从而增加流量和提高转转化率的手段。化率的手段。*影响排名因素之标题优化宝贝能否被搜索到，宝贝标题是首要条件如果标题都不包含买家经常搜索的关键词，买家通常也就不容易搜到您的宝贝关键词的分类一级关键词二级关键词长尾关键词极品关键词一级关键词一般也被称为大词。特征是：一般是由一个两三个字组成的一个词语。例如：女装、手机、连衣裙、针织衫、童装、风衣、羽绒服、跑步机、睫毛膏.这种关键词的属性特征是：每天的搜索量巨大，竞争度（宝贝数量）也巨大二级关键词也可称之为中级关键词。这种关键词的特征是：一般是由四五个字组词的两个词组。例如：新款春装、高跟短靴、卫衣上新、韩版女装、雪纺连衣裙、男款 球鞋、悠嘻猴卫衣.这种关键词的属性特征是：每天的搜索量比较大，竞争度也比较大（宝贝数量）也比较大长尾关键词这种关键词的特征是：一般有五六个字或者七八个字组成的词组。例如：雪纺韩版女装、新款 春季 女装、毛绒玩具 公仔、夏款针织衫热卖.这种关键词的属性特征是：每天的搜索量很小，竞争度（宝贝数量）也比较小。极品关键词搜索量/竞争程度 是正一百倍以上的关键词称之为极品关键词。例如关键词A日均搜索量是10000，而宝贝数量是50多个，那么这种关键词极其罕见的，如果找到了这种关键词作为宝贝标题，一般情况流量可以在短时间内攀升。查询关键词的地方：淘宝指数（）、数据魔方的淘词、直通车后台左侧流量解析找词方法1.利用搜索下拉框找词2.利用你是不是想找找词3.利用top排行榜找词4.利用直通车后台流量解析5.top20万词表找词6.第三方软件如淘词7.利用表格找词当然找词的方法还有很多我这里就不一一举例了1.搜索下拉框2.你是不是想找4.流量解析找词5.top20万词表找词6.数据魔方淘词宝贝标题关键词组合营销类型关键词+属性卖点词+相关类目关键词+精准长尾关键词营销类型关键词：如包邮、特价、清仓、5折.属性卖点词：如修身、显瘦、包臀.相关类目的关键词：连衣裙的就是连衣裙、诺基亚的就是手机、羊绒衫的就是女装、公仔的就是毛绒玩具.顺序根据情况而定，方法是死的，人是活的。进口原丝钓鱼线，买3赠1全国包邮，超耐磨，防咬，双色，编制卖点促销产品介绍标题宝贝标题关键词组合*影响排名的因素一、基一、基础础因素（因素（7点）：点）：消保靠前，无消保其后.商城优先.是否违规作弊。无作弊优先，按照违规程度排序.主营率。100%实物优先，主营类目排名优先.动态评分。评分越高越好，评分变绿开始拉低权重。是否降权。单个宝贝降权也会影响全店。各种投诉退款率。比率越高权重越低二、店二、店铺铺因素（因素（8点）：点）：宝贝关键词优化的合理性。橱窗推荐靠前，非橱窗推荐靠后。下架时间，越接近下架权重越高。相关性。类目、属性相关性越精准权重越高。收藏率。100人访问有几人收藏的比率。最近30天成交量.转化率。转化率高于同行均值为佳。黄钻买家比例。三、三、长长期因素（期因素（8点）：点）：宝贝点击率。淘宝搜索展现被点击的概率.停留时间。买家在页面停留时间均值.访问深度。买家连续访问页面数.回头率。回头客占总访客数的百分比.发货速度.旺旺平均第一响应时间.支付宝使用率.卖家信誉（新开店三个月是淘宝扶植期）