2020（招商运动）Keep广告合作案例.doc

品牌 广告合作案例运动服饰类品牌 广告合作案例CASE 1PUMA 24HOURS合作背景： Keep 联合 PUMA 发起 #抛开借 口# 24 小时运动挑战训练营 大型线上话题联动。作为 PUMA 首席健身合作伙伴，共同举办线下 24 小时训练营。活动机制： 话题打卡完成战队成员招募 用户Keep 内完成训练打卡，在话题标签 #抛开借 口# 下 Po 照，参与战队报名，选出 4 组共 16 人参与现场挑战赛。 线上训练 + 话题打卡 和线下共同挑战燃烧百万卡路 里Keepers 在话题标签下训练打卡，与现场战队在 24 小时内，共同挑战极限，燃烧百万卡路 里。累计卡路 里前三获得 PUMA 装备。活动效果：App 内话题参与 人数：14 万 人微博话题阅读量：1.4 亿微博话题讨论数：30.3 万整合站内优质硬 广软 广资源，增加品牌曝光，多 入 口引导 用户参与互动Keep 站内主视觉话题详情 页-话题动态聚合 页线上 KOL 发布话题相关动态活动从预热到结束，在新媒体-微博微信上多次并持续曝光，扩 大品牌及活动的影响 力#抛开借 口# 活动现场 ，线下 Keep 战队与线上 Keepers 共同燃烧百万卡路 里CASE 2ADIDAS #寒冬热启动#活动机制：完成训练 + 话题活动打卡使 用Keep完成 一次课程训练打卡后，写下对寒冬训练的态度和感受，并在 #寒冬热启动# 话题标签下发布动态，并使 用专属贴纸，连续训练不同的天数，获得 Adidas 提供的装备。品牌联合，训练换热饮同时联合 Stayreal 品牌，通过在Keep内训练，在线下换热饮活动。App 内话题参与 人数：两周近 10 万 人产 生UGC（图+ 文）数：46,502整合站内优质硬 广软 广资源，定制活动贴纸，增加品牌及活动曝光，优质 KOL 动态发布并同步到个 人微博发现 页焦点图-话题活动 入 口精选动态推荐 & 热 门话题标签活动定制贴纸Keep 发布动态 & 个 人微博同步CASE 3优 衣库 #跑出优表现#话题活动机制：K e e p携 手优 衣库，带上卓越性能与体能，跑出你的最“优表现”。 用户通过Keep跑步功能，跑出 “U” 型轨迹图，在社区 #跑出优表现# 话题下分享轨迹图，并使 用 “优表现” 贴纸，即有机会赢取优 衣库运动套装，同时邀请 大批 KOL 参与活动，在微博及微信上产 生了 大量优质 UGC。活动参与 人数：34,479 人 用户跑出合作 方的品牌形象图案来赢取奖励， 用户的 行动很好地为合作 方传递了品牌形象发现 页焦点图-话题活动 入 口线上 KOL 发布话题相关动态Keep 官 方微博推送活动 & 优 衣库官 方微博展示KOL照 片同步曝光CASE 4PUMA ForeverFierce软性合作： KOL 合作KOL 是 Keep 内的核 心资源，精选动态也成为品牌合作曝光的主要平台。此次与 PUMA 的纯软性合作，选取 Keep 内优质 KOL，穿着 PUMA 提供的整套装备，通过 文案和配图的精彩演绎，露出产品的同时表达出了积极向上的运动时尚态度和品牌理念。KOL动态累计曝光量：700万KOL 动态累计加油数：7,583KOL 动态累计评论数：1,084微博阅读数：40.8 万纯软性合作，通过与 KOL 的合作，软性植 入产品并潜移默化地将品牌理念渗透给 用户KOL 发布活动相关动态精选动态推荐Keep 官 方微博CASE 5Speedo KOL 直播软性合作： KOL 合作KOL 是 Keep 内的核 心资源，此次与 Speedo 的软性合作，选取 Keep 内优质 KOL，穿着 Speedo 提供的服装，在天猫直播平台进 行直播，露出产品的同时表达出了积极向上的运动时尚态度和品牌理念。Keep KOL 穿着 Speedo 泳装在天猫进 行直播及官微互动Speedo 天猫直播Keep KOL 穿着 Speedo 泳装直播中Speedo & Keep 官 方微博互动CASE 6 Lululemon 品牌课程合作课程合作· 由 lululemon 邀请品牌 大使林敏 为 Keep 设计并拍摄 3 套瑜伽课程。· 课程由 Keep 拍摄，模特穿 lululemon 的 衣服，使 用 lululemon 的瑜伽垫。· 课程上线后，在课程的封 面图及训练说明内露出 lululemon 的品牌 logo，课程周期为 3 个 月。课程推 广· 线下活动：课程顾问林敏 线下课，由 lululemon 提供场地，Keep 召集 用户参与。· 线上推 广：话题互动：#柔软的 力量#课程顾问林敏 专访 文章（ push + banner 3 天）开屏：柔软的 力量 Keep X lululemon push：瑜伽课程微博：新课上线介绍硬 广及软 文推 广资源开机画 面发现 页焦点图-话题活动 入 口话题活动专题 文章合作课程品牌及产品 LOGO 露出课程banner课程封 面图课程内 页封 面图训练间歇 金句由 lululemon 提供场地，Keep 召集 40 名 用户参与林敏 线下课程，为线上合作课程推 广助 力汽 车类品牌 广告合作案例CASE 1别克新昂科拉 #优势夏练营#活动机制： H5 展示 车型优势 + 训练指定课程获优势徽章与别克新昂科拉合作 #优势夏练营# ，将新昂科拉的 车型优势结合 Keep 内的对应课程做搭配制作 H5，H5 可帮助客户收集销售线索，并 支持外链（ H5 需放在 Keep 服务器 上 ）。完成 H5 中对应训练即可获得【 优势徽章 】 一枚。 话题打卡展开社区话题活动，调 用站内优质 KOL，利 用个 人影响 力带动 Keepers 打卡。配合优质硬 广资源（发现 页焦点图、同城 Banner 等）进 行全站曝光。活动效果：H5 总曝光数：1,451,953H5 互动数：2,650,761热 门话题参与 人数：79,612 人领取徽章 人数：795,816 人备注：H5 互动数即从 广告位链接进 入 H5 点击任意 Button 互动 人数别克新昂科拉 #优势夏练营# H5 将 车型优势与 Keep 6 大热 门课程相结合整合站内优质硬 广资源，扩 大活动声量，增加品牌曝光，多 入 口引导 用户参与发现 页焦点图-话题活动 入 口话题详情 页-话题动态聚合 页同城Banner热 门话题 首位站内优质软性资源及新媒体对活动进 行曝光和推 广KOL动态发布指定课程间歇 金句定制徽章Keep 官 方微博Keep 官 方微信CASE 2Jeep 自由侠线上推 广Jeep 携 手 Keep 打造反季节时尚 大 片，将健身、汽 车和冲浪在冬天的海 南完美的结合在 一起。发现 页 bannerKOL动态Keep官 方微信Keep官 方微博CASE 2Jeep 自由侠线上推 广KOL 拍摄 Jeep 大 片电 子科技类品牌 广告合作案例CASE 1Apple Music & App Store 硬 广投放实际曝光：2,952,593实际点击：139,039 CTR：5%CASE 2戴森空 气净化器 #净级之路#合作背景：以 #净级之路# 为活动主题，发布健身对 比照或完成训练打卡并加上话题标签即有机会获得奖品；同时，参与话题互动还有机会到 Dyson × Keep 纯净空 气健身馆体验 一节课程。活动机制：1、晒出你的健身对 比照，添加话题标签 #净极之路# 并使 用净极之路活动贴纸，动态点赞数最多的 3 位 Keepers 会获得 Dyson 提供的HP02空 气净化暖 风器 一台。2、完成HIIT燃脂进阶、腹肌撕裂者进阶课程（ 二选 一）后发布动态，添加话题标签 #净极之路# 并使 用净极之路活动贴纸，Keep君 将随机抽取 50 名 Keepers 送去 Keep 提供的Keep礼盒。同时，参与线上话题活动还有机会获取 Keep × Dyson 线下活动名额。活动效果：话题活动总曝光量：7,779,081话题活动banner总点击量：199,328话题活动打卡动态数：80,908站内优质软性资源及新媒体对活动进 行曝光和推 广发现 页Banner话题活动详情 页精选话题BannerKeep_活动号发布动态Keep 官 方微博 & 微信航空类品牌 广告合作案例CASE 1新 西兰航空合作背景：K e e p联 手新 西兰航空联袂打造“天然健身房”的全 方位体验。新 西兰航空与Keep活 力呈现的视频短 片是这次合作的重头戏。瑜伽 女神Innereal、健体先 生Eric和运动奶爸Kevin搭乘新 西兰航空的航班穿越南北岛，全 面体验丰富多彩的户外活动，尽情领略 自然 风光。此次视频拍摄将新 西兰的 自然之美与运动精神完美融合， 心旷神怡的“天然健身房”触 手可及。联 手打造创意H5“触摸”肌 肉线条，挖掘打造完美身材的秘诀。H5 总共收集到10万的 用户 leads实际曝光：4,541,860实际点击：177,824站内优质硬 广资源、KOL 软性内容植 入以及新媒体对活动进 行曝光和推 广开机画 面发现 页BannerKOL精选动态KOL动态官 方微博互动快消类品牌 广告合作案例CASE 1碧欧泉 #跑出 水活 力#话题活动机制： 话题打卡得 小样使 用 Keep 跑步功能产 生数据并在社区话题 #跑出 水活 力# 标签下发布动态，前 4 万名 Keepers 均可到全国碧欧泉专柜兑换碧欧泉 小样 一份。 跑满 3 公 里 + 话题打卡赢正品使 用 Keep 跑步功能跑满 3 公 里，并在社区话题 #跑出 水活 力#标签下发布动态，还有机会得到碧欧泉正品 一瓶。活动参与 人数：34,284 人整合站内优质硬 广软 广及新媒体资源，利 用 Keep 新增的跑步功能，实现公 里数跑步打卡机制发现 页焦点图-话题活动 入 口话题详情 页-话题动态聚合 页参与话题-发布动态&跑步打卡Keep 官 方微博推送活动 CASE 2 欧珀莱 # 恋上柔软 #活动机制：Keep携 手欧珀莱，展现 “ 力” 与 “美” 的完美结合。 用户通过Keep#恋上柔软# 话题活动，练习任意瑜伽课程并发布动态，使 用专属贴纸，在社区 #恋上柔软# 话题下分享照 片，即有机会赢取欧珀莱 玫瑰身体乳及护 手霜，给所有参加话题活动 用户发送消息，凭截图可在柜台领取产品，同时提供线下瑜伽教练，为 欧珀莱 活动在线上线下推 广助 力。App 内话题参与 人数：53,285 人硬 广及软 文推 广资源发现 页焦点图-话题活动 入 口专题 文章 测评 欧珀莱身体乳站内消息 引导 用户到线下专柜精选动态 大量优质 用户使 用 #恋上柔软# 贴纸并上传动态Keep 提供专业瑜伽教练，落地四个城市打造 #恋上柔软# 线下活动赛事类品牌 广告合作案例CASE 1 彩 色光合线上 The Color Run合作背景： Keep与 The Color Run 深度合作， 首次开启线上彩 色跑，在线下活动当天， 用户在线上同时开跑，并设计 一系列彩蛋形式配合扩 大赛事发声。上线时间：9.22 预热 文章9.24-9.25 线上#彩 色光合#话题活动；彩 色线上跑开启线上话题活动机制：活动期间，使 用 Keep 跑步功能完成跑步，不限距离配速，即可赢取对应徽章；跑满 5 公 里，发布动态加话题标签彩 色光合，即有机会获得实体徽章！两天话题活动参与 人数：15,000 人徽章获取 人数：近 15 万 人线上预热 文章阅读数：28 万 评论数：近1K整合站内优质硬 广资源，扩 大活动声量， 大曝光多 入 口引导 用户参与活动预热、正式上线 开机画 面活动预热、正式上线 发现 页Banner活动预热、正式上线 发现 页Banner跑步功能实现定制化呈现， 用户在活动期间，进 入跑步界 面，开启彩 色跑专属的跑步模式同时，设计活动专属贴纸和徽章，增强互动的趣味性，整体包装线上 The Color Run 活动邀请KOL 用户参与线下彩 色跑，给品牌露出，并引发 民众拍照和品牌传播效果。 CASE 2 广州 女 子半程 马拉松活动机制：活动 1 话题活动 & 跑团10.21-11.6 ，Keep 在线上发起 #挑战10万公 里# 话题活动，加 入挑战 10 万公 里 小组，Keepers 每累积 1 万公 里的跑量即产 生 一块实体奖牌，送给第 1 万公 里、第 2 万公 里、第 3 万公 里的完成者，活动期间共产 生 10 块实体奖牌。同时，活动期间累计跑量，每周会随机抽取幸运的 Keeper 赠送 广 女 马 门票及奖品。活动 2 线上开跑由于 广 女 马赛事取消，在 11.6 日当天，Keep 依旧在线上开启线上跑活动，加 入挑战 10 万公 里 小组，Keepers 完成半程 马拉松跑量，即有机会赢取亚瑟 士跑鞋奖励。App 内话题参与 人数：92,312 人硬 广、话题活动及徽章推 广资源开机画 面发现 页焦点图-话题活动 入 口话题活动详情 页Keep_活动 官 方账号活动纪念徽章10.23 号在 广州海 心沙公园， 非常成功地举办了两场 小规模 Keep 线下跑团活动 54 人。通过线下曝光 + 社区精选 + 活动总结 文章，曝光量预估在 400 万左右。THANK YOU