完美日记目标市场分析.pdf

完美日记消费者市场分析：近期，一篇关于完美日记的品牌分析文章刷屏了营销圈，全面剖析了这个国货之光如何在短短 8 个月的时间内，增长 50 倍销量。完美日记在 2017 年，销量还未有明显的起色，直到 2018 上半年，通过对小红书的密集投放，配合天猫的重点运营，终于引发了爆发式的增长。千瓜数据全新上线的品牌监控、商品分析是专门为品牌打造的市场分析功能，可满足市场大盘洞察、竞品投放策略透视、竞品投放效果分析、各品类消费者诉求分析等等场景的数据分析诉求；帮助品牌方及运营机构了解在小红书的市场结构、商品趋势、竞品策略，为市场拓展提供决策支持。以完美日记为例，只需在品牌分析品牌监控中搜索完美日记就能找到相关的品牌分析报告。在基础的报告中，呈现了近 30 天的笔记的增量/总量、声量的增量/总量，完美日记近期的品牌发力点一目了然。完美日记品牌分析 点击商品的详情，我们可以进一步查看该商品在近期的投放策略，种草达人分析展示了品牌合作过的达人，我们能直观的看出投放的达人类型分布，达人的薯种等级分布，并可以按达人的粉丝量、赞藏量等排序查看。种草达人分析 如果我们想再进一步看看商品在各个时期宣传内容走势，可以进一步通过种草笔记分析功能来查看，其中有笔记互动量的总量及增量的走势，能方便的判断品牌的营销发力点，与销量数据做对比的话，能更进一步看出小红书平台对品牌的影响力。种草笔记分析 在种草舆情分析中，能够集中看出消费者关注的重点，比如这款马赛克小方块眼影的近期笔记相关评论，我们能看到少女、甜蜜、花果、好看、INS等高频关键词，商品的定位一目了然，消费者的正向/负面反馈也能快速捕捉，作为今后研发产品时的参考点。种草舆情分析 我们不仅能分析单个品牌，还能查看某一个品类在小红书的整体情况，看出近期口碑暴涨的商品有哪些。比如我们在分类中选择面膜，下方会根据相关商品的声量总量/近期增量罗列出商品，由下图我们可以看出，近 7 天最热门的面膜是雅诗兰黛旗下的舒缓面膜，其次是科颜氏的金盏花舒缓保湿面膜，声量较高的商品不仅仅是取决于品牌，其产品定位，投放策略等都非常有研究价值。