大学生服装市场调查报告.pdf

大学生服装市场调查报告 、目 录 一、市场背景.二、调查目的。三、调查内容.四、调查方法.五、调查数据及其分析。六、调查结论。（论证所提观点的基本理由.）七、大学生服装品牌问卷调查。一、市场背景 现代社会，越来越多的人注重仪表。随着近年我国经济的迅速发展,人们的生活水平逐步提高,人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。人们现在穿衣服不只是为了保暖，更加是一种对于美的追求.而大学生,作为一个特殊群体,大多数人的金钱均来自家长，家长更愿意自己的孩子吃好穿好,而作为大学生也都具有了成年人意识，在穿着上开始要求更得体或者更入时。同时，作为这样的一个群体，大学生追求个性，追求自我，在构成的服装市场更具有许多独特之处.再者，作为大学生消费重要组成部分的服装消费,几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。这些都使得大学生服装市场具有不可小视的潜力。二、调查目的（1）以消费者为对象，了解大学高校学生的基本情况，了解大学生在服装方面对服装品牌的倾向度，以及对现有的服装品牌认知及其消费方向。(2)通过调查，根据当代大学生服装消费的重要特征，生产及销售满足大学生消费需要的服装品牌，从而提高服装品牌在大学生这一市场领域的市场占有率.三、调查内容 1、大学生服装消费市场需求调查，包括市场服装的需求量、需求结构和需求时间的调查。市场商品需求量主要取决于社会购买力水平。对企业来说,了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量，而且了解本企业的市场销售量在市场商品需求量中所占的比重，即本企业销售的市场占有率，以及开拓地区市场的可能性，这为企业发展提供了重要的发展方向.调查需求结构，主要是了解购买力的投向.通常是按消费者收入水平、职业类型、居住地区等标准分类，然后测算每类消费者的购买力投向,即对吃、穿、用、住、行商品的需求结构.需求时间调查，主要是了解大学生消费者需求的季节、月份、具体购买时间,以及需求内的品种和数量结构等。市场商品需求总量及结构的调查是综合性调查,通常是由国家相应的经济管理部门组织进行，企业是利用间接资料。而各类具体商品数量、质量、品种、规格、需求时间等方面的需求情况及其满足程度的调查，是企业市场商品需求的重要内容。为了准确把握大学生的需求情况,通常需要对、家庭、教育、经济状况、购买心理、购买行为等方面进行调查分析，然后再得出结论。2、现代大学生在选择服装品牌时的影响因素.如：服装的品牌，服装类型，价格，购买服装场所等.四、调查方法 1、访问调查法 制作调查问卷，调查人群为大一、大二、大三在校生，年龄在 1722岁，范围涉及工管、外语、机电、信科等系,女生略多于男生,基本平衡，采用抽样调查以及实地调查两种方法，实地调查采取由被调查者自行填写,调 查者监督的方式 2、二手资料收集 上网、到图书馆找相关书籍、报纸、自身总结等途径了解这些方面的资料。五、调查数据及其分析 1、现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流.其中有 61的男生和 63%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占 15%和 24。2、以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占 35和 46%。质量因素以30位列其次,而品牌因素则以 7居于最后。因此厂商应在款式的设计上注重新奇,以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。3、价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受 50100 元/的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延,但大部分青年学生并未随波逐流。4、就购买服装的场所而言，近半男女生选择在专卖店或者比较精致的店面购买。长沙步行街就是首选之地。六、调查结论 综上所述，我们可以看到如今的大学生服装消费以实用舒适为主,更重视服装的质量，拥有多样的个性，服装就要彰显自己的个性而且前卫时尚。据以上相关数据及分析，我们可以进一步加强对于我国大学生服装市 场的认识以及定位，更有助于促进这一块的商业营销决策.七、大学生服装品牌问卷调查 关于大学生服装品牌问卷调查 您好！当今社会，大学生的消费水平日益提高，对服装品牌的要求也越来越高，为了更好的满足当代大学生的消费要求，特组织本次大型调研活动，希望能得到你的支持。您的意见对我们的研究工作非常重要，非常感谢您的配合!请在您所选择的选项编号上打“”在读年级：性别:1.请问您对潮流的看法:1)追随潮流 2）标新立异 3)适合自己就好 4）无所谓 2.请问您比较偏好的品牌服饰类型是：1）运动服饰 2)休闲服饰 3）职业服饰 4）牛仔服饰 5）其他服饰 3.请问您是从什么渠道了解服饰品牌的？1）朋友介绍 2）网站 3）杂志 4）广告 5）其他 4.请问您在购买品牌服装时，主要考虑哪些因素？1)款式美观 2）价格合理 3）质量好 4）产品品牌 5）其他 5.您经常购买的品牌服装的价格范围是?1）50 元以下 2)50200 元 3）200500 元 4)500 元以上 6.您购买服装时更趋向于国内品牌还是国外品牌？1）国内品牌 2)国外品牌 3）无所谓 7。您为什么更趋向于购买国内品牌？1）支持国货 2)价格便宜 3)购买方便 4)品牌种类多 5）其他 8。请问您平均每季度用于服装购置上的费用是多少？1）100 元以下 2）100-300 元 3）300500 元 4）500 元以上 9。请问您平均每季度用于服装购置上的费用占所有支出的比重是多少？1）10%以下 2）1030%3)30-50 4)50以上 10.您觉得服装配件对于个人形象的重要性如何?1)很重要 2)比较重要 3)一般 4）不重要 11您比较中意的服饰配件是什么？1）帽子 2）皮带 3)围巾 4）首饰 5）眼镜 6)头巾 7）背包 8)其他 12。请问您最近 3 个月来所买的服饰品牌是什么?-13。您经常购买的品牌是：-14.您如何看待大学生关于品牌服装的消费观念？-