广告设计可以自学吗.pdf

平面设计专业：平面设计（graphic design）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。平面设计专业学习内容通常包括Photoshop，Illustrator，CorelDRAW，Indesign 等软件的设计制作作品。分类：（一）平面构成 1、点的规律和不规律构成；2、线的不同方向和不同线质给人带来不同的心理感受；3、面的各种形成形式和分割方式；4、形的构成方法；5、构成设计的形式。（二）色彩构成 1、掌握色彩的基本知识及色彩搭配规律；2、懂得表现人对色彩的心理反映以及内在联系。（三）图案造型 以平面构成和色彩构成为基础，并以风景、人物、静物、动物等具象图案为依据，进行图案变形。要求既有图案装饰性，又不失物象 原貌，掌握装饰由自然形象变为形象的过程。（四）字体设计 1、汉字字体的变形。2、英文字体的变形。（五）标志设计 合理运用构成设计的内在规律在标志设计中的作用，强调标志图形的象征性和在广告设计中的视觉传达的作用。应用软件：Photoshop、Coreldraw 等。（六）户外广告设计 了解户外广告的形式、种类以及表现手段以及户外广告的形式，合理的运用各种材料的不同特性。应用软件：Photoshop、Illustrator、Coreldraw 等。（七）POP 广告设计 了解 POP 广告的形式和表现手法，合理运用平面构成和色彩构成的相关知识进行 POP 广告设计。应用软件：Photoshop、Coreldraw 等。（1）用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。（2）它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。设计的定义：设计是设计家有目的进行艺术性的创造活动。设计就是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。设计（design）这个词，是由日文里以汉字翻译design这个 字而成。日文在翻译design这个字的时候，除了设计这个词 以外，也曾用意匠、图案、构成、造形等等汉字所组成的 词来表示 design。所以在了解什么是设计时，我们可以先对这些字词来解释：英语的 design 则源自拉丁语的 desinare，是为作记号的 意思，在十六世纪意大利文 desegno 开始有现今 design 的含意，后经 由法文的中介，而为英文所引用，成为现今英文中的design，在英文 中 design 有：a设计，定计划。b描绘草图，逐渐完成精美图案或作品。c对一定目的的预定与配合。d计划、企划。e意图。f用图章图记来表达与承认事件。等等意涵，其中 a 项与 b 项与设计专业所称的设计最接近。日文里汉字的意匠即指意念加工的意思，认为 design 工 作乃是从事意念加工的工作。图案则相对于文案，文案指：以文字做说明；图案则指：以图做说明。也就是制图足以说明工作怎 么进行，而后则泛指能达成具表达意义的图形生产。设计以中文来讲，则有人为设定，先行计算，预估 达成的含意。这样的定义其实就是另一个在中文里更常用词：营 造，而营造一词在日文里又称建筑或造屋，中 文里的建筑一词则是日文以汉字翻译architecture一词而来，并传回中文里成为日常用语；就如同设计一词是日文里以汉字 翻译 design一词而来，并传回中文里成为日常用语一样。不过如果从西方设计的发展来看，在现代设计兴起之前，设计不 只等于建筑，也等于艺术。特别是西方艺术史与皇家艺术教育学院课程里，从文艺复兴开始，就慢慢的形成以建筑专业技艺为首，并结合绘画专业技艺与雕塑专业技艺的承传，三者合称为造形艺术，合称为 设计。我们从这个角度就比较容易了解设计就是具有美感、使用与纪 念功能的造形活动或营造活动的定义与解释了。不过不管怎么区分，纯美术也好、手工艺也好、建筑也好、设计也好，都要能符合具有美感经验、使用功能、纪念功能的条 件。基础课程：平面构成，色彩构成，素描基础；高级课程：photoshop，CorelDraw，lllustrator，AutoCAD，（广告原理、字体设计、平面广告设计与工艺流程、标志设计、CIS 策划、装帧设计、版式设计、包装设计、数码摄影建筑效果图后期处理），计算机英语；外围设备的应用：打印机、扫描仪、复印机等设备的特性及应用。pagemaker、illustrator、photoshop、coreldraw 软件培训；色彩构成、图案；包装设计、手提袋设计、房地产户外广告、vi 设计、dm 单、pop 美术字设计、版式设计、海报招贴、印刷输出专业知识等。学习要求：基本素质 第一点要有兴趣，兴趣是最好的老师。就是说选择设计不是你一时的冲动，一定要发自内心的爱上她（他）喜欢上她，就像对自己心爱的人一样，大家可以感觉一下，爱一个人是什么感觉。只有在兴趣的驱动下，你才有可能克服学习中所出现的各种问题。第二点就是没有色盲。如果你有色盲，就不可能做出能好的平面设计产品来。有时候一点颜色的差异，在应用个过程中就会出现非常大的色彩。因此，色盲者不适合做平面设计。技能方面 想学平面设计，需要你有好的创意才行，好的美术基础打底是必须的。这么说吧，如果你想学好它，得有几个步骤。首先，你要把平面构成、色彩构成、立体构成这 3 大构成学好。还有绘画能力，如果你有好的创意，但是却不能给它表现出来，那也等于是空想。能熟练掌握这些就已经是个不小的长进了。其次，你还要提高自身的修养，要懂得会审美，这就需要靠你每天拿出好几个小时的时间来进行学习跟看设计。跟艺术触类旁通的东西你都要看，从各个方面对自身都要进行充实。可以多看看外国的平面设计大师的作品，因为能给我们很多灵感。灵感是来源于大量知识的积累.最后，你也要考虑学习摄影，因为设计来源于生活，你要想把生活中的点点滴滴取来当作素材，那就需要你用最合适的摄影技巧给它拍摄下来。培训班能教给你的无非也就是一些基础性的东西，到头来还是需要靠自己去熟练掌握。因为你学习了他们的课程才能考这个证，所以如果你想得到这个证，还是得去学习他们的课。要搞平面设计，photoshop、Coreldraw、Illustraor 这三个软件都是应该熟练掌握的。这 3 个软件可以自学，下教程，自己做实例来熟练掌握。基础的平面设计就是 Photoshop、Coreldraw，要考设计师就要学 Photoshop、Illustrator、Indesign Acrobat 四个软件。广告公司常用的 Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw 等设计软件。Photoshop、Coreldraw、Flash、Fireworks、AutoCAD、dreamweaver、3DMAX、Adobe Illustrator、FreeHand、Corel Graphics、Adobe PageMaker、Painter、Premiere 等软件其中photoshop 主要是用来进行图像处理的，把渲出来的图通过 PS 使其更加具有真实感;photoshop 不光可以进行效果图的后期处理，还能制作渲染前期模型的贴图。illustrator 是一款矢量绘图软件，它色彩丰富与功能强大。3dmax 是装潢设计与工业产品设计必顺掌握的软件，3dmax 这个软件用来建模、材质、模型、灯光的展示;AutoCAD是用来进行平面制图的，平面布置图、施工图、立面图、以及三维图的绘制都是用 CAD 这个软件来操作的，它主要应用于机械、装潢以及工业产品设计。Flash、Fireworks、dreamweaver 统称为网页三剑客，是制作网页的必备软件。1.标志设计(logo 设计，商标设计，企业标志)2.CIS 设计、VI 设计（企业形象设计识别系统设计）3.广告设计、广告创意设计 4.海报设计、DM 设计（宣传单设计）5.样本设计、宣传手册设计、画册设计（宣传册设计）6.楼书设计、年报设计 7.包装设计 8.书籍插画绘制、贺卡设计、请柬设计 9.报纸、杂志排版设计 10.各类印刷品设计等等。