休闲娱乐营销广告宣传策划方案.docx

休闲娱乐营销广告宣传策划方案 休闲消遣营销广告宣扬策划方案一、宣扬目的：XX是一家集中西餐饮、豪华 KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌消遣、咖啡语茶等汇于一体，为 XX 市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲消遣行业，引领着湘中餐饮休闲消遣新潮流。现开业在即，如何确保首战必胜是全部新生项目的首要问题，对于XX来说，开业时的兴衰确定了XX的命运。为了确保首战必胜，不同的项目遇到的症结也有所不同。XX开业胜利所必需克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使常常发生冲突的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对XX来讲，它的开业活动是否新颖新奇即首战是否能大获全胜，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲消遣行业在 XX 先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。假如正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲消遣行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在XX开业庆典上胜利的同时，同时也让XX有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。因此，本次XX的开业前期广告宣扬工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：1、在 XX 乃至周边县市都要产生主动广泛的社会影响，有利的促进XX开业庆典的胜利举办。2、完善和树立XX的品牌形象。3、适时地宣扬XX的服务设施和产品。4、做好XX的聘请宣扬及员工的培训工作。 5、提升XX宣扬的主题及社会形象和影响力。二、宣扬策略：1、开业前期宣扬的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。A、预热阶段：9 月上旬至 9 月中旬，属于整个开业前期的宣扬预热期，作好XX的员工聘请宣扬工作，组织 3 台宣扬车进行XX的车身包装，深化 XX 五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣扬，一方面到了所在县市，宣扬车停下来打出横幅进行员工大型现场聘请，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。B、初期阶段：9 月中旬至 9 月下旬对XX的整体形象进行初步的宣扬报道，包括员工的军训和业务培训。C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：9 月下旬至 10 月下旬，对XX的整体形象进行深化宣扬，重点报道。D、高潮阶段：10 月下旬至 11 月上旬，依据XX的各项筹备工作就绪进行现场深化报道。E、结尾阶段：11 月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣扬，分析评估广告投放的效果，以便做好XX正式开业庆典的整体活动宣扬策划。2、空间上进行辐射式宣扬，形成冲击波效应：XX-行业-全区，主要在媒体选择上，XX地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。3、立体全方位宣扬：报纸、电台、电视台、互连网、DM 邮政快递、户外广告等全方位冲击 4、在进行时空交叉、立体宣扬的同时，留意突出重点，深化报道。三、宣扬要点：（新闻点）1、以绵绵湘中情，浓浓休闲意为主题，进行开业前期的渲染造势。2、通过下到全区五县市进行宣扬及大型员工现场聘请活动，作为当地一个新闻的热点进行宣扬炒作，营造出很好的XX品牌效应和服务形象 3、经过系列宣扬攻势，在 XX 全区的消费者心目中，初步建立XX品牌的知名度和好感度，促进、保证XX在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。4、通过宣扬，使XX经营理念和品牌形象深化消费者，5、通过宣扬，吸纳更多的有识之士加盟到XX，与XX共创伟业。6、着重宣扬体现XX的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。7、突显出群众性、参加性强的要点，把XX 有奖学问答卷竞赛活动推往一个高潮。8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲消遣行业，宣扬XX的品牌形象及影响。9、做好XX正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣扬预报及在开业当日将举办大型的今生今世湘中婚礼8 对新人集体婚礼活动和 8 对新人的征寻的广告宣扬。四、特殊宣扬活动： 1、XX的员工军训活动：深化员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现XX员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。2、XX员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。3、XX工程进呈现场报道活动：在XX现场，以最终备战？天，给 XX 人民交上一份满足的答卷为主题，实行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点，从而使XX变成社会的时尚。4、在开业前期的宣扬期间，自办一期XX专刊（四开单页彩报），举办XX 有奖学问答卷竞赛活动，内容包括XX的经营理念、简介、图片等。色调显明、图文并茂、内容翔实、印刷精致。设置优厚的奖品（可以是星剑药业集团公司的口服液产品作为奖品）以此激励起群众参加的热忱。五、新闻发布会：1、第一次：-时间：拟于 10 月下旬实行内容：对XX进行整体介绍，宣布正式开业信息。目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对XX进行整体形象宣扬，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期盼的焦点。2、其次次：时间：拟于 11 月中旬实行内容：重点介绍XX的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。目的：为XX开业拉响前奏并进行深化报道，为XX供应强大宣扬攻势。六、宣扬与媒介形式：鉴于 XX 媒体的特别性，缺乏强势媒体。因此以娄星区为中心，覆盖周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。以平面印刷媒体（宣扬册、海报、DM 宣扬单等）、宣扬车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣扬途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣扬。XX广告宣扬诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，绽开XX功能和特色的宣扬；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T 型旗、彩旗、彩带、空飘、POP 挂旗等）全面支持，渲染XX气氛，扩大宣扬影响面和持续力；电视媒体协作，进行XX形象宣扬；报纸媒体协助，侧重于 XX 全区的宣扬和开业告之。1、报纸：可以选择XX 广播电视报、XX 晚报、涟钢报等报纸宣扬。开拓XX专栏、专版，对XX进行深化报道。广告形式以软广告为主，协作少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告；。2、电视台制作XX专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以 30 秒形象广告为主，协作 15 秒广告；电视台可选择 XX 生活频道、XX 综合频道、XX 公共频道、涟钢电视台。3、广播电台充分利用 XX 电台交通频道的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。4、DM 邮政专递由于 XX 缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们特地设计一期XXDM 广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行 2 万份，一是通过邮政网络干脆夹报投递，二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发（要与工商局广告科联系）可将设计精致的 DM 可以达到最佳宣扬效果，宣扬期长，可作为重点推广媒体。5、宣扬车及公交车车身广告由集团办公室出面协调，恳求交警队，城管局同意XX 宣扬车，组织 34 辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣扬。宣扬车具有时效长，流淌性大，宣扬面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台XX的车身形象广告。6、广告礼品设计精致的适合于送给不同身份来宾的有宣扬性质的广告小礼品（比如：T 恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品）在相关活动中赠送。7、软性广告（相关报道）邀请相关报社记者组织座谈会（或者新闻发布会），以XX现象为主题绽开新闻，各方位、各角度进行宣扬报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了XX正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。效果：经过细心策划，缜密组织，全方位多角度宣扬，各部门要协调协作和努力，信任可以换来可喜的回报。8、网络广告网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣扬、报道。在湘中人才网、XX信息港、XX 人事信息等网站发布聘请信息。可以建立XX自己特地网站，与各大相关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大传播力度，如：XX 招商引资、星空 XX、XX 之窗、XX 房地产资讯网等。9、手机和小灵通短信广告：可以与 XX 移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的发布XX聘请广告和开业时间的讯息。内容：湖南星剑药业集团投资 3000 万元的XX餐饮休闲消遣大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请电话询问：073865199888810288七、广告投放区域平面印刷广告：娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、邵东、湘乡（随宣扬车出去宣扬发送）户外广告：XX 现场、心健大药房（农资大厦）、湘中大厦（顶楼）、涟钢、火车站；电视广告：目前以娄星区范围为主、涟源、冷水江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后起先投放；报纸广告：全区和全国公开发行的 XX 报纸；八、资金预算13 台宣扬车租用费：5000 元（200 元/台/天）23 台宣扬车车身包装制作费：3000 元（写真喷绘，1000 元/台）3互联网发布费：2000 元（先选择 3 家发布聘请广告及形象宣扬）4通讯短信发布费：1000 元（移动、联通、小灵通）5XXDM 自办报费：3000 元（2 万份，彩色铜版纸张印刷）6XX宣扬册：3000 元（1 万份，彩色铜版纸张印刷）7电视台：10000 元（中期阶段以后起先逐步投入）8报纸：10000 元（中期阶段以后起先逐步投入）9广播电台：3000 元（中期阶段以后起先逐步投入）10户外广告：5000 元（高潮阶段起先投入）11公交车车身广告：5000 元（中期阶段以后起先逐步投入）12广告小礼品：10000 元（中期阶段起先购买制作）13其他：1 万元（不行预见费用）总计：70000 元一个胜利的宣扬推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM 等手段全方位立体传播。但目前依据XX的财务状况及现阶段的工程进展状况，还不适合进行大规模的全面的广告宣扬活动，因此XX将在实践中去开拓自己的品牌与市场，XX开业前初期阶段的宣扬重点以组织宣扬车下到五县市边派发宣扬资料宣扬边进行大型的员工现场聘请，然后结合互联网进行XX品牌形象和员工的聘请进行宣扬，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣扬策略。中期阶段以后的宣扬可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即三统两分的原则绽开，实行点、线、面结合的方式，广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣扬XX的服务功能和设施，传达XX的全新经营理念。开业前期的宣扬在兼顾普遍的基础上将以消费实力强、消费潜力大、简单接受和尝试簇新事物的中年和青年一族为重点。