桂林电子科技成人教育工商企业管理课程：市场营销(高起专)期末考试复习题及参考答案.docx

桂林电子科技成人教育工商企业管理课程：市场营销(高起专)期末考试复习题及参考答案桂林电子科技高校桂林电子科技高校接着教化学院市场营销1 2021 年春季学期考卷 A A卷批次专业：202001- - 工商企业管理课程：市场营销( ( 高起专) ) 总时长：120分钟1. (推断题) 市场营销是一种与市场有关的人类活动。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无2. (推断题) 市场营销的基础和核心是交换。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无3. (推断题) 消费者总是情愿从企业购买让渡价值低的产品。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: B解析: 无4. (推断题) 满意顾客的需求事实上是连续积累的过程。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无5. (推断题) 消费者通常在市场交易中处于较弱的地位,由于对商品信息的驾驭不充分而受到不道德营销行为的侵害。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无6. (推断题) 市场营销环境是影响企业的市场和营销活动的可限制的力气。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: B解析: 无7. (推断题) 某些国家和地区的宗教组织在教徒购买决策中发挥着重要影响。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无8. (推断题) 企业管理者在指定营销安排时,必需仔细探讨和考虑政府政策措施的发展改变。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无9. (推断题) 人的需求是分层次的,从最急迫的须要到最不急迫的须要依次排列。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无10. (推断题) 消费者通过对各种需求、不同商品满意须要的效果和价格进行仔细思索后产生的动机是理智的。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误答案: A解析: 无11. (推断题) 消费者通常以一个家庭为单位进行购买活动,但是参加购买决策活动有时是一个家庭的全体成员,有时是家庭的某个成员或几个成员。( )(本题 2.0分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无12. (推断题) 组织市场从市场结构上看有产业集中、地理位置集中的特点。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无13. (推断题) 政府市场的需求不受政策的制约。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: B解析: 无14. (推断题) 习惯性购买行为是指品牌差异小,消费者介入程度高的购买行为。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: B解析: 无15. (推断题) 寡头垄断是指一个行业被少数几家大企业所限制,其市场结构是特别有效率的。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: B解析: 无16. (推断题) 波特五力模型又称波特竞争力模型,是迈克尔波特于 20 世纪 80 年头初提出来的。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无17. (推断题) 定性探讨与定量探讨是依据调查的方法和获得数据的性质而划分的。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无18. (推断题) 市场细分是指企业将一个大的异质性市场,依据需求的不同,分割成几个同质性较高的小市场的过程。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无19. (推断题) 中华牙膏将自己定位为超洁爽口,广东牙膏定位为快白牙齿,洁银牙膏将自己定位为疗效牙膏,这些定位策略均属于利益定位。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无20. (推断题) 品牌由于依附于某种特定的产品和企业而存在,所以它通常也就成为这种产品和企业的象征。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无21. (推断题) 品牌知名度可分为四个层次,分别是:无知名度、无提示知名度、提示知名度、第一提及知名度。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无22. (推断题) 产品的整体概念不包含核心产品。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: B解析: 无23. (推断题) 任何产品都有一个有限的生命周期。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无24. (推断题) 市场需求弹性是指消费者因价格因素而转向竞争者购买的可能性。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: B解析: 无25. (推断题) 在我国,超市商品定价的尾数一般是 6 和 8,比如 5.98 元、3.98 元等,因为8与发谐音,图个吉利,这是一种心理定价策略。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无26. (推断题) 分销渠道的分类中没有零阶渠道。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: B解析: 无27. (推断题) 物流对市场营销具有干脆性、确定性影响。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无28. (推断题) 促销的本质是加强企业同目标市场之间的信息沟通。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无29. (推断题) 广告是一种大众媒体与有选择的受众进行的免费的、非人员的信息沟通。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: B解析: 无30. (推断题) 人员推销的费用较大,对人员要求高。( )(本题 2.0 分)A. 正确 B. 错误 答案: A解析: 无31. (多选题) 下列关于市场的描述中,哪些是正确的( )。(本题 2.0 分)A. 市场是买卖的场所 B. 市场是某种产品的实际购买者与潜在购买者的集合 C. 市场是商品经济范畴,是商品内在冲突的表现,是一种供求关系 D. 一个完整的市场必定包括买者和卖者的集合 答案: ABCD解析: 无32. (多选题) 下列属于市场一体化策略的是( )。(本题 2.0 分)A. 后向一体化B. 前向一体化 C. 水平一体化 D. 同心多样化 答案: ABC解析: 无33. (多选题) 下列属于市场营环境特点的是( )。(本题 2.0 分)A. 客观性 B. 差异性 C. 多变性 D. 可影响性 答案: ABCD解析: 无34. (多选题) 市场营销宏观环境包括( )。(本题 2.0 分)A. 人口环境 B. 政治与法律环境 C. 经济环境 D. 自然环境 答案: ABCD解析: 无35. (多选题) 购买动机的特点是( )。(本题 2.0 分)A. 迫切性 B. 内隐形 C. 可变性 D. 冲突性 答案: ABCD解析: 无36. (多选题) 市场细分要依据肯定的细分变量,下列变量属于市场细分变量有( )。(本题 2.0 分)A. 地理细分变量 B. 心理细分变量C. 人口细分变量 D. 行为细分变量 答案: ABCD解析: 无37. (多选题) 产业市场的特征主要是( )。(本题 2.0 分)A. 购买者数量小,购买的规模大,地理比较集中 B. 专业性强,技术要求高 C. 多属于理性化的购买 D. 大多干脆购买 答案: ABCD解析: 无38. (多选题) 品牌对企业具有( )作用。(本题 2.0 分)A. 促进产品销售 B. 爱护品牌全部者的合法权益 C. 有助于市场细分及产品的市场定位 D. 有助于新产品开发,扩大产品组合 答案: ABCD解析: 无39. (多选题) 下列策略属于品牌扩张策略的是( )。(本题 2.0 分)A. 产品线延长 B. 品牌延长 C. 多品牌策略 D. 新品牌策略 答案: ABCD解析: 无40. (多选题) 企业在调整和优化产品组合时,依据不同的状况,可选择( )策略。(本题 2.0 分)A. 扩大产品组合 B. 削减产品组合 C. 产品延长D. 产品线现代化 答案: ABCD解析: 无41. (多选题) 产品生命周期各个阶段特点是各不相同的,下列属于介绍期特点的是( )。(本题 2.0 分)A. 销售缓慢,批量小 B. 成本高 C. 亏损 D. 竞争者少 答案: ABCD解析: 无42. (多选题) 下列因素哪些是影响价格的内部因素( )。(本题 2.0 分)A. 市场营销目标 B. 成本 C. 竞争 D. 组织考虑 答案: ABD解析: 无43. (多选题) 零售业的主要特征是( )。(本题 2.0 分)A. 终端服务 B. 业务多元 C. 销售地域范围小 D. 竞争激烈 答案: ABCD解析: 无44. (多选题) 解决渠道冲突的措施主要有( )。(本题 2.0 分)A. 实施目标管理,严格执行合约 B. 沟通 C. 协商谈判 D. 退出答案: ABCD解析: 无45. (多选题) 渠道评估的主要内容有( )。(本题 2.0 分)A. 销售业绩及实力 B. 铺货实力 C. 促销活动 D. 客户管理 答案: ABCD解析: 无46. (多选题) 促销的作用详细表现为( )。(本题 2.0 分)A. 传递信息 B. 促进需求 C. 突出特点 D. 提高声誉 答案: ABCD解析: 无47. (多选题) 对新进的销售人员来讲,培训内容应包括以下几个方面( )。(本题 2.0分)A. 企业状况介绍 B. 产品学问学习 C. 市场状况分析 D. 推销技巧培训 答案: ABCD解析: 无48. (多选题) 影响广告媒体选择的因素包括( )。(本题 2.0 分)A. 产品特性 B. 媒体受众 C. 营销策略因素 D. 竞争对手因素 答案: ABCD解析: 无49. (多选题) 根据产品替代的程度可以将竞争者分为( )。(本题 2.0 分)A. 品牌竞争者 B. 行业竞争者 C. 形式竞争者 D. 一般竞争者 答案: ABCD解析: 无50. (多选题) 调查问卷的基本结构有( )。(本题 2.0 分)A. 标题 B. 说明词 C. 调查内容 D. 被访者基本资料 答案: ABCD解析: 无