2023年东方超市十周年庆公关专题活动策划.docx

2023年东方超市十周年庆公关专题活动策划 东方超市十周年庆公关专题活动策划 班级：市场营销（医药贸易）一班 学号：2023165046 姓名：王静 日期：2023年12月5日 一、背景分析 2023年12月25号，东方超市首次在商丘市正式开业，现共有三个楼面，卖场面积超过11000平方米。在这福新店诞生10周年之际，将隆重开展周年店庆活动，庆祝东方的10周岁“生日”以及感谢广大消费者一直以来对东方超市的支持和厚爱。 二、活动主题 十周年旷世盛典，圣诞节真情回馈 三、活动目的 庆祝东方超市进驻商丘十周年，感谢广大消费者。 提高东方超市的知名度和美誉度。 四、活动目标公众 广大消费者 五、活动时间和地点 时间：20232年12月24日至12月26日 公关促销地点：商丘市东方超市和庄子广场 六、活动内容 1.12月24日至12月26日，3天时间内都有促销活动 思路：今年12月25日是圣诞节，又值东方超市十周年店庆。因此对于我们来说，这是一次很好提升超市形象的好机会 全场打75折（特价品除外） 当日现金消费满300元，可凭购物发票或小票再获赠一张50元购物券 当日现金消费满500元，可凭购物发票或小票再获赠一张80元购物券 除以上优惠外，凡是购买者都可在国庆节当天获得一次抽奖的机会 一等奖：迷你自行车一辆（价值200元） 二等奖：精品礼盒一份（价值100元） 三等奖：普通礼盒一份（价值50元） 2、2023年12月25日将邀请著名歌手在庄子广场举行歌唱、舞蹈演出和各种娱乐活动，凡是参与者在节目结束后均有精美礼品相送 七、效果预测 因为此次活动恰好与圣诞节相结合，其人流量必定比平常多30%新闻发稿20篇。 其参与人数为总人口的40%。 有效的提高了东方的知名度和美誉度，受到广泛的关注，树立企业的形象。 八、信息传播策略 前期宣传 时间：20232年12月20日至12月23日 宣传方式：发宣传页、贴海报、挂横幅、飘彩旗和气球 宣传内容：主要针对本次的歌舞演出，阐述本次活动的意义。促销活动的日期 媒介：知名报社和电台 中期宣传 时间：2023年12月24日至12月25日 宣传方式：召开新闻发布会，邀请电视台、报社、媒介记者、等 宣传内容：1介绍本次圣诞期间的促销和歌舞演出的情况，以及举 办至此活动的意义所在，并借助此次新闻发布会对活动进行充分的宣传。 2描写在国庆期间观看花展的人数状况和人流量，以及社会的舆论效应 媒介：知名报社和电台 后期宣传 时间：2023年12月26日至12月28日 宣传内容：对本次歌舞演出进行重播，以及对本次活动进行评论。 消费者对公关促销活动的满意程度 媒介：知名电台 九、实现活动方案的措施 1.申办报批手续 在演出前7天，找有关部门申请、批准同意场地的租赁。 2.保安问题处理 维护演出现场次序 十、活动场地布置 1.广场周围挂满彩旗、气球，正门两侧站着两个巨大的圣诞老人，横拉条幅“十周年旷世盛典，圣诞节节真情回馈” 2场内设有大舞台，各种盆景花卉罗列有致，另外还有观众台，抽奖场地等 3.有关促销活动在室内进行，具体布局保证人流通畅即可 十 一、工作分工及程序 1.分工 销售部门负责促销活动 公关部门负责演出活动 保安部门负责两项活动的秩序维护 其他部门负责分内工作、并协调其他部门工作 2.工作程序（促销活动） 前期准备工作 时间：2023年12月10日到12月20日 准备内容： 奖品购置、条幅、海报、气球、彩旗、圣诞老人、促销产品等准备妥当 活动现场 时间：2023年12月24日至12月26日 准备内容：超市内卫生、超市内次序、车辆停放次序、产品及时补充 善后处理 时间：2023年12月27日 处理内容：经费的结算、资料的整理、现场环境的处理、后期的总结 2.工作程序（演出活动） 前期准备工作 时间：2023年12月10日到12月20日 准备内容：活动组织、领导、筹备小组的安排；“邀请函”制作、礼品制作 活动现场 时间：2023年12月24日至12月26日 活动内容：活动现场导说、接待活动出席人员和参观民众、秩序维护 善后处理 时间：2023年12月27日 处理内容：经费结算、资料整理、现场环境处理、后期总结 十 二、经费预算 成本预算小计 各家报社15300 商丘当地电视台报道费用5000 宣传单制作费用0.3 /张900 （3000张） 横幅制作费用500 海报、气球、圣诞老人等费用358 奖品制作费100000 新闻发布会费用80000 记者招待费7000 请柬、礼品、登记册制作费4200 场地的租金5000/天15000（3天） 场地布置费1500 总和计229758元 十三、活动评估标准 预计每天的消费人流量将达到30000以上 预计每天来演出的人流量将达到20000以上 新闻发稿10篇 信息覆盖率 经费的使用情况 现场的次序维护 活动后的知名度的评估 活动后的美誉度的评估 商丘人口的40% 在控制范围内良好提升10%提升20% 东方超市十周年庆公关专题活动策划 公关活动策划 公关活动策划 公关活动策划 沂水联华超市开业公关活动策划方案 公关活动策划推荐 公关活动策划方案 公关活动策划定稿 麦当劳公关活动米庆伟 校庆公关活动策划方案