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2023年市场营销策划 总复习 第一章 一、名词解释 1.市场营销p 42.市场营销策划p 53.创造性思维p18 二、简答论述 1.市场营销与推销的区别p 52.市场营销系统的构成p5 3.市场营销策划的意义和作用p6-7 4.市场营销策划的特点？类型p8-9原则p10-1 15.市场营销策划的主要步骤？ p12-15 方法p16-17 6.创造性思维的特征p19-20形式p20-2 47.市场营销策划人员应具有的素质p24-25提高的途径p26-27 8.成功营销策划的基础p28-29 三、多选重点关注 1.策划的构成p3- 42.统筹规划要注意的问题p10 3.策划过程中必须明确的问题p1 14.技艺融合要注意的问题p11-1 25.市场营销策划的目的p12 6.产生创意必须注意的问题p1 37.一个完整的市场营销方案的内容p13 8.评估市场营销方案的方法p14 9.实施营销方案要注意的问题p1 510.测评营销策划方案效果的原则p15 11.测评营销策划方案实施效果的指标p16 12.市场营销策划应注意的问题p17-18 第二章 一、名词解释 1.业务单位p37 2.多角化增长p 433.环境机会p4 54.集中策略p50 5.产品市计划p53 6.企业使命p3 1二、多选：重点关注 1.制定企业使命的意义p31- 322.编制使命报告书要把握的问题p3 43.战略业务单位的特点p38 4.制定企业投资组合计划的方法p38 5.评价和控制新增业务的原则p42-43 6业务单位任务的规范性通过哪方面体现p4 57.企业的业务类型p46-47 8.业务单位的目标p49 目标的要求p49-50 9.获得竞争优势的途径p50 10.业务单位计划的功能p5 111.执行计划的硬条件p52软件条件p52 12.信息反馈的控制方法p52-53 13.市场营销组合策略的内容p55 14.营销控制的方法p56 三、简答及论述 1.确定企业使命的依据p 322.确定企业使命的程序p32-37 3.简述波士顿及通用电气公司模型法p38- 414.如何策划心怎业务p42-43 5企业新增业务的增长方式p43-44 密集增长？方式？ 一体化增长？方式？ 多角化增长？方式？ 6.业务单位战略策划的步骤p44-53（过程） 7.企业内外部环境分析的方法p45-49 8.产品市场营销计划书的要点p53-57 第三章 一、名词解释 1.采购中心p76 二、多选 1.消费者购买行为的特点p58 2.亚文化的类型p6 13.知觉的过程p67 4.消费者购买决策过曾的参与者p68 5.消费者信息来源？p71 6.组织市场的类型p7 47.产业购买的类型p7 58.影响擦痕产业购买决策的因素p77 9.中间商的购买类型？p79 10.中间商的购买过程参与者p80 11.非盈利组织的类型p81特点p82购买方式p82-8 312.政府购买的目的p84参与者p84影响因素p84-85 三、简答论述 1.论述影响消费者购买行为的因素？p60-68 2.参照群体的种类p62-6 33.马斯洛需要理论p66-67 4.消费者购买行为类型及对策p68-70 5.消费者决策过程的步骤p70 6.消费者购前会对产品做出那些评价p7 17.组织市场的特点？p74-7 58.导购中心？ 构成？p76 9.产业购买决策过程p78 10.中间商采购者的风格p80-81 11.非盈利组织？特点p81类型p81-8 212.非盈利组织购买的特点？p82方式p82-83 13.购买者行为研究还应注意的问题p85-86 第四章 一、名词解释 1.完全竞争p88 2垄断竞争p88 3.寡头竞争p89 4.完全垄断p89 二、多选 1.市场补缺者的市场选择条件p102 市场营销策划 总复习 市场营销策划市场营销策划流程04 营销策划市场营销复习题 市场营销策划 市场营销策划 市场营销策划 市场营销策划 市场营销策划 市场营销策划 市场营销策划