2023年广告创意策划案.docx

2023年广告创意策划案 广告创意策划案 企业背景：优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。 2023年，优酷网首次提出“拍客无处不在”，倡导“谁都可以做拍客”，引发全民狂拍的拍客文化风潮，反响强烈，经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营，优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。 “优，代表服务品质，优酷倡导一种精品视频文化，让精品内容浮出水面，让用户价值充分展现；酷，代表用户体验，第一时间品味独特的视频自助餐，满足人人参与的热情与个性化生活方式的表达。” 一策划案名称 “YouKu2023”世界末日，You酷了吗？ 核心创意：以玛雅人预言的“2023世界末日”为宣传点，在全球范围内发动网民上传“个人告别视频”，以扩大优酷网用户人群，增强影响力，达到广告目的。 二 市场分析及目标人群 1.相关市场调查表明，以“世界都在看”的品牌口号发展至今的优酷网深受 用户喜爱，在品牌认知度方面领先于同行业其他网站。优酷智能手机客户端及达人评选等营销策略吸引了广大青年用户。企业发展正呈上升趋势，需要大事件推波助澜。 2.同类型网站，如土豆网，酷6网，百度视频等也在不断发展壮大，竞争激 烈，网民选择增多，势必影响优酷的发展。急需加大广告力度。 目标人群：追求时尚的年轻群体80，90后 优酷网的优势在于最快速的视频播放：优酷网首创多运营商多节点网络布局，在50G带宽储备保障上，发挥视频短片快速播放的特点；最快速的视频发布：24小时全天候服务保障热点资讯、网友作品发布，随时随地走在视频文化前沿阵地；最快速的视频搜索：在自主研发的定向搜索技术和海量数据精准处理模式支持下，达到便捷的专辑分类交叉搜索。适合于广大青年用户追求快捷高效现代生活的需求。同时调查数据也显示，优酷网的现有用户中青年用户占据主要比例。 三 广告推广目标 通过2023年末该广告计划的实施，吸引广大年轻网民上传不限长短形式，独一无二的个人视频，在分享和点击量激增的条件下，提高优酷网知名度，使品牌形象深入人心。 四 广告策略及类型 作为中国本土品牌，积极联合其他网络平台，实施广告国际化，使功能广告，情感广告，名人广告合为一体的广告策略。 1启用“youku2023”活动代言人，如当红歌星陈奕迅，影星杨幂等； 2同步发布平面广告和视频广告； 3联合人人网平台，扩大在青年网民中的宣传力度； 4展开视频达人网络公选，胜出者设立奖项并进行视频推广。 五 广告投放时间安排，媒介选择及预算 投放时间：2023年12月1日至12月31日 媒介选择： 1.街头大幅广告牌，公交车体印刷等平面广告； 2纸质传媒中的广告投放如“大学生”杂志等； 3.中央台及芒果台的电视广告投放； 4.网络视频开始前的视频广告投放。 广告预算：10，000，00012，000，000人民币 PS：创意视频广告文本 时间为2023新年前夜，英国大本钟下，一对中国留学生在等待零点钟声的敲响，他们和身边聚集的其他人一样，满脸悲伤，因为传说中的世界末日就要降临。十秒倒数开始，大本钟下的电子大荧幕忽然开始播放男方的“个人告别视频”，原来此视频在优酷网民的支持下胜出，正在全球同步播放。女方喜出望外，男方洋洋自得。视频末尾加注了他新录制的部分：“其实我的真实身份是全球顶级历史学家，我们的团队已证实，玛雅人只是和我们开了个玩笑，世界末日不会在2023到来。新年快乐！” 全场沸腾，女方深情吻住了男方。旁边一英国女子表情崇拜由衷赞叹道：“You are so ku”，男子和伴侣转向电视观众,异口同声道：“今天，youku了吗？”最后，出现跳动字幕及快速字幕播报： “YouKu2023 上传个人视频，在世界末日之前，让世界听到自己的声音。 点击了解更多活动内容。” 对本课程的建议： 授课内容丰富而有新意，课堂氛围轻松活泼，是我个人所上过的最为喜爱的选修课，也很有可能是最后一个选修课了，感到十分幸运。感受到李老师出众的个人魅力，几乎每次课堂都会吸引大部分的学生来听讲。 通过上课了解到一些相关领域的基础知识，获益匪浅，觉得课堂情况也十分符合心意，并不能提出有用的建议。只是得知近几年不再有此选修，想推荐给学弟学妹的愿望便作罢。您的广告创意与策划选修课，对我们理工科学生具有很大的积极意义，希望您在有精力的时候，能够再重回此课堂，将十分感谢O(_)O 广告创意策划案 云涯手机广告创意策划案 广告创意与策划 广告创意与策划 广告创意策划合同 广告创意与策划 广告创意策划文案 广告创意策划文案 广告创意与策划 广告创意