2023年广告策划方案.docx

2023年广告策划方案 篇1：广告策划方案范文 广告策划方案范文但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。 目录 一，前言 二，广告商品 三，广告目的 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用 一 前言 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。 二 广告商品 广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水 三 广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接9 9、00年广告 4、传播影响程度：不知名知名了解信服行动 四 广告期间 2023年6月2023年6月 五 广告区域 全国各地区（以城市为主） 六 广告对象 所有居民用户 七 策划构思 （一）市场大小的变化情况的两种： （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）使用及购买频度的增加 1、促使消费者指名购买飘飘 2、促使洗发店老板主动推荐飘飘 八 广告策略 针对消费者方面 九 广告主题表现及媒体运用 （一）卡片及广告牌的广告内容 在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。 （二）电视广告策划 在电视台的黄金时间播出： （三）广播台 广告策划方案：和枫雅居策划文案 文案一： 未来15年不宜投资？ 文案二： 知道么？世界首富罗伯·沃顿是个小气鬼！ 世界第一大零连锁超市沃尔玛的老板罗伯·沃顿是个小气鬼。 那么你呢？认识你的每个家伙都表现出了对你的尊敬吗？还是仅仅把你当作一个暴发户？ 文案三： 他们说你是暴发户！ 买一套和枫雅居吧！这样，那些背后非议你的的苍蝇自然会闭上嘴巴！ 文案四： 投资痛苦吧！ 你上一次休假是什么时候？ 昨天你的老寒腿又犯了么？ ? 生活还在继续， 买套和枫雅居吧！ 为了让该死的老寒腿见鬼， 买一套和枫雅居， 有葡萄长廊的和枫雅居， 蜿蜒小路直达长亭， 光脚走过石子砌成的水堤， 篇2：广告策划书范文 班级：姓名：学号： 广告策划书 前言 一 广告调查 1 环境调查?4 2 消费者调查5 3 产品调查?6 4 竞争对手调查?8 5 广告主企业调查?8 二 广告战略与决策 1 广告定位策略?10 2 确定广告目标?10 3 广告诉求策略?10 4 广告市场策略?10 5 广告表现策略?10 6 广告传播信息?11 7 广告调查问卷?11 三 广告计划书 1 商品的问题点与机会点?12 2 广告目标的确立?12 3 广告定位?13 4 诉求对象?13 5 诉求重点?13 四 广告表现 1 影视脚本?13 2 广播稿 ?13 3 招贴画?13 4 媒体选择?14 五 广告测评与评估 ?14 六 广告预算 ?15 一、广告调查 1、环境调查 （1）经济环境调查 （2）社会文化环境调查 （3）科学技术环境调查 手机的更新换代迅速之快众所周知，但是产品的寿命周期一般为35年，技术的变化速度则为12年。导致技术与产品更替周期不一定的情形。新技术方面多媒体技术与移动通信的结合。移动通信的结合。 2、消费者调查 （1）消费者的总体消费态势 大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。 如图 （2）现有消费者分析 步步高音乐手机的消费群体主要是年轻一代的人，以及对于音乐这一功能有特别爱好的人。 主要还是价格。 在对步步高手机的意见或建议中，我们得出结论：价格是影响步步高音乐手机 图2 （3）潜在消费者分析 a、潜在消费者分析：中、低收入，高文凭 b、潜在消费者的购买行为 图3 c、潜在消费者被本产品牌吸引的可能 3、产品调查 （1）特性分析 a、产品性能 从性能方面讲，步步高手机主打的功能是音乐播放，步步高手机的音乐播放功能相当强大。步步高音乐手机k203m采用yamaha专业芯片，支持non-clip放破音技术，带给您享受级得音乐体验。 除了音乐播放功能，步步高手机的其它功能也是很完美，视频播放、拍照摄像、图片浏览、英语学习、娱乐游戏等都不在话下。 篇3：广告策划书格式范文 广告策划书格式范文 广告策划书格式 (一)前言 (二)市场分析 市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况； (三)产品分析 (四)销售分析 (五)企业目标 企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。 (六)企业市场战略 (七)阻碍分析 根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。 (八)广告战略 4.广告创意：确定广告总体的表现构思。 5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。 (九)公关战略 公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。 (十)媒介战略 (十一)广告预算及分配 (十二)广告统一设计 (十三)广告效果预测 这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。 同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。 广告策划书范文 目录 一、前言 二、广告商品 三、广告目的 四、广告期间 五、广告区域 六、广告对象 七、策划构思 八、广告策略 九、广告主题表现及媒体运用 一、前言 本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖 “最佳创意奖”第二名。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。 广告策划方案 广告方案策划 广告策划方案 广告策划方案 广告策划方案 屋顶广告策划方案 旅游广告策划方案 MAC广告策划方案 旅游广告策划方案 旅游广告策划方案