电视栏目制作商业计划书.doc

XX 电视台栏目制作、广告招商商 业 计 划 书项目名称XX 电视台栏目制作、广告招商商业计划书项目单位XX 电视台广告部地 址电 话传 真电子邮件联 系 人XX 电视台 广告部XX 电视台商业计划书 第 1 页目 录第一部分 频道节目描述-3第二部分 运作模式-5第三部分 行业及市场情况-6第四部分 营销策略-7第五部分 节目生产-8第六部分 财务计划-8第七部分 项目实施进度-9第八部分 其它-9XX 电视台商业计划书 第 2 页第一部分 频道节目描述(这里主要介绍频道的节目时长、节目定位、目标观众、招商对象，本栏目强调时效性、新颖性和独特性，独家播映权、特许播映权等。为避免本栏目和原有栏目不相重叠，栏目名称和主题以及运作模式等等问题期待下一步深入沟通。)栏目名称：初步拟定为试验区新视线 。栏目定位：关注 XX 试验区经济社发展成果、乌蒙地域风采展示以及 突出人物专题报道类节目。取材广泛，互补性、协调性、扩展性强。播出形式：采取制播分离的形式，XX 地委宣传部主办，XX 地区电视台、盛世文化传媒公司联合承办。播出时间:XX 一套节目每周三晚八点三十分至八点五十分。栏目板块设计：1 今日视野时长：10 分节目定位：专题类消息节目描述：契合 XX 试验区发展强劲势头，囊括地方新闻素材，彰显经济社会突出成果，涵盖热点事件、人物报道、地域风情。全方位、多角度展示 XX 试验区新一轮改革发展所取得的辉煌成就，从而达到向外宣传、推介的作用。2 共同关注时长：5 分节目定位： 民生、社教类消息节目描述：关注区内外热点、趣事。民生呼吁式报道。XX 电视台商业计划书 第 3 页3 动态讯息 时长：5 分节目定位：关注时事新闻事件。第二部分 运作模式1、合作形式栏目代理：制作与招商负责栏目制作方自行筹集运作资金策划运作，负责栏目的招商工作，招商所得按协议比例上缴广告部。合作就是双赢，提高广告收入是一个目的，但是频道的收视率提高和频道栏目的数量以及可看性关系密切，收视率决定广告收入，商家都有一双慧眼，商家觉得好看、可看，就是招商是否成功的重要因素，显然没有一个商家愿意在只播放广告的频道投放广告的，观众普遍对纯商业广告就排斥心理，要在他们更换频道之前用别的东西吸引住他们的眼球，这就是这个频道运作得好不好的关键。从长远上看，显然栏目代理模式更利于整体优化运作。第三部分 行业及市场情况目前县市级 80%电视台观众受众不到 10%，主要是除本地新闻外，其余节目受制于资金、技术、人才的限制，如果能从多元化的角度，不断更新节目，借助区位优势，可期望市场份额从 10%扩大到 20-30%。电视媒体市场份额竞争优势竞争劣势中央电视台30%覆盖面大，资金大，人才优势其余省市频道50%节目形式灵活，多元化，人才优 势县市级地方频道10%平台权威唯一，地方元素突出XX 电视台商业计划书 第 4 页LED、公交广告 等10%资金、人力资源投入小平台单一、覆盖面狭节目进入市场的难度分析：节目进入市场的难度分析：受制于人才及取材区域性限制，按每周六个栏目计算，每天制作一期栏目，操作难度比较大。故先期采用周播及重播的形式播出。如何克服栏目的制作压力：如何克服栏目的制作压力：以上栏目的多样化，是为填补空缺而配备的，栏目本身因为取材、季节、天气等因素可能出现跟进困难，适当的增加别的栏目的数量和时间，确保每周至少一个栏目顺利播出，力求频道天天有原创。第四部分 营销策略栏目招商：以栏目或短片的形式招商，栏目的质量和时效性是招商的关键。冠名、挂角和插播广告，扩大招商份额，得让栏目吸引住观众的眼睛。短片招商：短片招商目前国内电视台极少实施，因为短片的制作成本较高，剧本奇缺，我们推出这个项目，是一个尝试，如果可能，我们力图突破以往的招商模式，从网络上吸取精华和人才，逐步尝试。就我们常年和客户交流来看，客户比较看好这类宣传模式，我们对短片的运作原则是，先做样片，然后招商，继续录制短片，短片的难度系数其实并不是短片的拍摄和实施本身，而是短片的剧本，短片的质量取决与剧本的质量。我们推出短片招商的想法，是基于方言剧对本地的观众具有一定的吸引力，观众普遍对本地的剧集比较好奇，而且语言零距离对他们来说有亲和力，能更好的体现他们的心声，达到共鸣。XX 电视台商业计划书 第 5 页第五部分 节目生产1：根据频道的节目设置进行编辑，制作成电视节目。2：根据网络、其他媒体的消息进行剪辑，以读报或者简讯的形式作为节目未及跟进的补充。3：播出。第六部分 财务计划1 1、资金保障、资金保障 节目制作成本包括以下几项：短片剧本稿费，嘉宾主持、节目主持人报酬以及场外拍摄的费用。明细如下：科目特约制作短片 剧本作者稿费500 元/20 分钟特约制作短片 20 分钟拍摄活动费用2000 元/集自办节目主持人报酬（每人）200 元/期自办节目场外拍摄杂费（市内）500 元/天自办节目信息采集200 元/期自办节目外景记者300 元/期自办节目配音（画外音一级）300 元/期1、自办节目节目每天 20 分钟，每周 2 期，1500 元/期×8=12000 元；2、特约短片每月 8 集，2500 元/集×820000 元；3、人员工资、 （以最少人员计算）劳务费外景摄像摄像 1 人2000 元/月化妆/服装300 元/月主持人已列入节目成本制片人兼策划 1 人3000/月节目剪辑、包装 1 人2000 元/月XX 电视台商业计划书 第 6 页市场营销 2 人1000 月*2=2000 元4、节目包装经费：12000 元/月。5、不可预见费用：2000 元6、人员工资：9300 元单月栏目运行经费总计为：23300 元（短片运作暂不纳入预算）第七部分 项目实施进度2011 年 10 月：项目考核、评估、调整阶段2011 年 11 月2011 年 12 月：项目筹备、试播阶段2012 年 1 月：项目运作实施阶段第八部分 其它以上方案因因各原因片面之处在所难免，未尽事宜，希望与广告部领导进一步沟通协商陆续完善，请电视台专业人员提出修改意见予以补充和修正。二一一年九月十七日XX 文化传播有限公司招商简述XX 电视台商业计划书 第 7 页（一） 、冠名单位（独家）赞助金额：20 万元 回报：1、主体冠名单位。荣誉回报获准：本栏目由 xxx 栏目独家冠名播出。2、节目中始终有冠名单位的图标出现，本年度栏目均切播冠名单位 15 秒钟形象广告 1 次，累计每次栏目播出涉及冠名单位的时间不低于 25 秒。媒体回报：XX日报专版对冠名单位给予4个整版的免费宣传。（二） 、协办单位赞助金额：8 万元回报方式:1、节目片尾突出协办单位名称。2、本年度节目播出中切播 10 秒钟形象广告 1 次。（三） 、赞助单位赞助金额：2 万元回报方式：1、栏目尾部显示栏目赞助单位。当月节目播出中切播 15 秒钟形象片 1 次。本招商书所涉及的招商项目标价将根据实际招商需要进行调整，各项目实际价格将根据合作双方共同签订的协议内容为准执行。XX 电视台商业计划书 第 8 页2011 年 9 月 26 日