2011年中国智能手机市场分析.ppt
20112011年中国智能手机年中国智能手机市场分析市场分析1.行业背景行业背景2.细分市场关注格局细分市场关注格局3.市场容量市场容量4.品牌排行品牌排行5.季度销量季度销量6.品牌关注格局品牌关注格局2010年，年，智能手机智能手机成为整个业界关注的焦点。成为整个业界关注的焦点。Gartner统计数据显示，统计数据显示，2010年第一季度，全球年第一季度，全球普通手机销量为普通手机销量为3.147亿部，同比增长亿部，同比增长17%，而智，而智能手机销量同比增长能手机销量同比增长48.7%，达，达5430万部。万部。第二季度，全球智能手机销量达第二季度，全球智能手机销量达6165万部，同比万部，同比增长增长50%。预计。预计2010年底，智能手机用户将突破年底，智能手机用户将突破1.5亿。亿。据测算，智能手机将以每年据测算，智能手机将以每年50%的速度提升。这的速度提升。这意味着到意味着到2014年，中国将有一半以上的手机用户年，中国将有一半以上的手机用户使用智能手机终端，届时将全面进进使用智能手机终端，届时将全面进进手机智能时手机智能时代代。ZDCZDC统计数据显示，统计数据显示，统计数据显示，统计数据显示，20112011年第一季度，中国手机市场年第一季度，中国手机市场年第一季度，中国手机市场年第一季度，中国手机市场最最最最受用户关受用户关受用户关受用户关注注注注的产品类型为的产品类型为的产品类型为的产品类型为智能手机智能手机智能手机智能手机，关注比例高达，关注比例高达，关注比例高达，关注比例高达76.1%76.1%，直逼，直逼，直逼，直逼80%80%。其次为支持。其次为支持。其次为支持。其次为支持GPSGPS功能的功能的功能的功能的GPSGPS手机及手机及手机及手机及3G3G手机，手机，手机，手机，用户关注度均在用户关注度均在用户关注度均在用户关注度均在七成七成七成七成以上。以上。以上。以上。从从从从20112011年年年年1-31-3月中国手机市场不同类型产品用户关注走势来看，智月中国手机市场不同类型产品用户关注走势来看，智月中国手机市场不同类型产品用户关注走势来看，智月中国手机市场不同类型产品用户关注走势来看，智能、能、能、能、GPSGPS、3G3G手机用户关注度呈稳步手机用户关注度呈稳步手机用户关注度呈稳步手机用户关注度呈稳步上升走势上升走势上升走势上升走势，3 3月，月，月，月，智能手机智能手机智能手机智能手机用户关注度达到用户关注度达到用户关注度达到用户关注度达到77.6%77.6%，已经成为用户关注的，已经成为用户关注的，已经成为用户关注的，已经成为用户关注的绝对主流绝对主流绝对主流绝对主流。市场市场关注因素关注因素2011年年3月月智能手机智能手机2011年年4月月智能手机智能手机市场市场关注因素关注因素20112011年年年年4 4月月月月1818日消息，日消息，日消息，日消息，20112011年年年年全球智能手机全球智能手机全球智能手机全球智能手机出货量成长幅度将达出货量成长幅度将达出货量成长幅度将达出货量成长幅度将达33.8%33.8%，其中，其中，其中，其中亚洲地区亚洲地区亚洲地区亚洲地区占全球手机出货比重达占全球手机出货比重达占全球手机出货比重达占全球手机出货比重达27.8%27.8%，将取代将取代将取代将取代北美北美北美北美的的的的27%27%，成为全球智能手机出货量的最大的区域，而中国大陆，成为全球智能手机出货量的最大的区域，而中国大陆，成为全球智能手机出货量的最大的区域，而中国大陆，成为全球智能手机出货量的最大的区域，而中国大陆20112011年更可望卖出年更可望卖出年更可望卖出年更可望卖出1 1亿支以上的智能手机。亿支以上的智能手机。亿支以上的智能手机。亿支以上的智能手机。从上榜产品来看，从上榜产品来看，从上榜产品来看，从上榜产品来看，SymbianSymbian、AndroidAndroid阵营产品数量可谓旗鼓相当，阵营产品数量可谓旗鼓相当，阵营产品数量可谓旗鼓相当，阵营产品数量可谓旗鼓相当，各占据七款，其中上榜的各占据七款，其中上榜的各占据七款，其中上榜的各占据七款，其中上榜的AndroidAndroid七大产品被七大产品被七大产品被七大产品被摩托罗拉、摩托罗拉、摩托罗拉、摩托罗拉、HTCHTC、三、三、三、三星三大品牌瓜分星三大品牌瓜分星三大品牌瓜分星三大品牌瓜分，相比较而言，相比较而言，相比较而言，相比较而言，诺基亚诺基亚诺基亚诺基亚产品优势产品优势产品优势产品优势仍然突出仍然突出仍然突出仍然突出。排名排名产品名称产品名称上市时间上市时间操作系统操作系统主屏尺寸主屏尺寸(英英寸寸)摄像头像素摄像头像素(万万)最新报价最新报价1诺基亚C5-032010Symbian9.4S605.03.2500￥1,2802摩托罗拉ME525(Defy)2010AndroidOSv2.23.7500￥2,8983诺基亚52302009Symbian9.4S605.03.2200￥1,3504苹果iPhone4(16GB)2010iOS43.5500￥5,8505诺基亚N82010Symbian33.51200￥3,2006HTCDesire(G7)2010AndroidOSv2.13.7500￥2,5507诺基亚C62010Symbian9.4S605.03.2500￥2,0508三星I9000(8GB)2010.4AndroidOSv2.14.0500￥2,6999魅族M9(8GB)2010.12AndroidOSv2.23.5500￥2,49910HTCDesireHD(G10)2010AndroidOSv2.24.3800￥3,28011诺基亚5800XM2009.2Symbian9.4S605.03.2320￥1,30012诺基亚C72010.9Symbian33.5800￥2,48013摩托罗拉ME722(里程碑2)2010.9AndroidOSv2.23.7500￥3,35014HTCWildfire(G8)2010AndroidOSv2.13.2500￥1,60015诺基亚E632008.11Symbian9.2S603.12.36200￥1,2801000-30001000-3000元产品用户关元产品用户关元产品用户关元产品用户关注度集中注度集中注度集中注度集中3.23.2英寸以上超大屏智能机受青睐英寸以上超大屏智能机受青睐英寸以上超大屏智能机受青睐英寸以上超大屏智能机受青睐20112011年年年年3 3月中国智能手机市场最受关注产品及其参数月中国智能手机市场最受关注产品及其参数月中国智能手机市场最受关注产品及其参数月中国智能手机市场最受关注产品及其参数 在中国联通改变销售策略的影响下，在中国联通改变销售策略的影响下，苹果苹果iphone4用户关注度用户关注度急剧急剧升温升温，ZDC统计数据显示，统计数据显示，4月月苹果苹果iphone4(16GB)产品以产品以3.9%的的用户关注度成为用户关注度成为最受用户关注最受用户关注的的智能手机智能手机。排名排名产品名称产品名称上市时间上市时间操作系统操作系统主屏尺寸主屏尺寸(英英寸寸)摄像头像素摄像头像素(万万)最新报价最新报价1苹果 iPhone4(16GB)2010iOS43.5500￥4,8882诺基亚 C5-032010Symbian9.4S605.03.2500￥1,2503摩托罗拉 ME525(Defy)2010AndroidOSv2.23.7500￥2,7804诺基亚 52302009Symbian9.4S605.03.2200￥1,2805诺基亚 N82010Symbian33.51200￥3,0406三星 I9000(8GB)2010.4AndroidOSv2.14.0500￥2,4707HTCDesire(G7)2010AndroidOSv2.13.7500￥2,5008魅族M9(8GB)2010.12AndroidOSv2.23.5500￥2,4999诺基亚 C62010Symbian9.4S605.03.2500￥2,05010诺基亚 5800XM2009.2Symbian9.4S605.03.2320￥1,30011HTCDesireHD(G10)2010AndroidOSv2.24.3800￥2,98012摩托罗拉 ME722(里程碑2)2010.9AndroidOSv2.23.7500￥3,20013诺基亚 C72010.9Symbian33.5800￥2,40014HTCWildfire(G8)2010AndroidOSv2.13.2500￥1,48015索尼爱立信 X10i2010.3AndroidOSv1.64.0810￥3,48020112011年年年年4 4月中国智能手机市场最受关注产品及其参数月中国智能手机市场最受关注产品及其参数月中国智能手机市场最受关注产品及其参数月中国智能手机市场最受关注产品及其参数 从上榜产品的从上榜产品的从上榜产品的从上榜产品的价格价格价格价格来看，来看，来看，来看，20002000元以上产品占据元以上产品占据元以上产品占据元以上产品占据1111款，其中款，其中款，其中款，其中30003000元元元元以上以上以上以上4 4款，可见目前智能手机价格还仍然处于较高水平。款，可见目前智能手机价格还仍然处于较高水平。款，可见目前智能手机价格还仍然处于较高水平。款，可见目前智能手机价格还仍然处于较高水平。20112011年第一季度智能手机销量的前年第一季度智能手机销量的前年第一季度智能手机销量的前年第一季度智能手机销量的前1010大品牌大品牌大品牌大品牌。排名排名品牌品牌销量销量2011年第一季年第一季度市场份额度市场份额2010年第四季年第四季度市场份额度市场份额1诺基亚2420万24%29%2苹果1840万18%16%3RIM1450万14%14%4三星1260万13%11%5HTC970万10%9%6索尼爱立信490万5%5%7LG470万5%4$8摩托罗拉410万4%5%9中兴220万2%2%10夏普180万2%2%数据数据数据数据变化最大变化最大变化最大变化最大的当属的当属的当属的当属诺基亚诺基亚诺基亚诺基亚，仅仅一个季度，诺基亚智能手机的全，仅仅一个季度，诺基亚智能手机的全，仅仅一个季度，诺基亚智能手机的全，仅仅一个季度，诺基亚智能手机的全球市场份额便球市场份额便球市场份额便球市场份额便下滑下滑下滑下滑了了了了5 5个百分点。同时，个百分点。同时，个百分点。同时，个百分点。同时，三星，苹果三星，苹果三星，苹果三星，苹果HTCHTC和和和和LGLG的市的市的市的市场份额都出现了不同幅度的场份额都出现了不同幅度的场份额都出现了不同幅度的场份额都出现了不同幅度的抬升抬升抬升抬升。摩托罗拉摩托罗拉摩托罗拉摩托罗拉市场份额则市场份额则市场份额则市场份额则下降下降下降下降了了了了1%1%，至，至，至，至5%5%。RIMRIM，索尼爱立信，和夏普，索尼爱立信，和夏普，索尼爱立信，和夏普，索尼爱立信，和夏普市场份额大致与市场份额大致与市场份额大致与市场份额大致与20102010年第四年第四年第四年第四季度季度季度季度持平持平持平持平。Z ZD DC C统统统统计计计计数数数数据据据据显显显显示示示示，3 3月月月月，中中中中国国国国智智智智能能能能手手手手机机机机市市市市场场场场上上上上，诺诺诺诺基基基基亚亚亚亚、摩摩摩摩托托托托罗罗罗罗拉拉拉拉、H HT TC C、三三三三星星星星四四四四大大大大品品品品牌牌牌牌依依依依然然然然稳稳稳稳居居居居第第第第一一一一阵阵阵阵营营营营，且且且且排排排排名名名名稳稳稳稳定定定定。20112011年年年年2-32-3月中国智能手机市场品牌关注比例对比月中国智能手机市场品牌关注比例对比月中国智能手机市场品牌关注比例对比月中国智能手机市场品牌关注比例对比从关注比例来从关注比例来从关注比例来从关注比例来看，看，看，看，诺基亚诺基亚诺基亚诺基亚关关关关注注注注 比例延续比例延续比例延续比例延续下下下下滑滑滑滑趋势，并趋势，并趋势，并趋势，并跌跌跌跌破破破破四成，形势四成，形势四成，形势四成，形势不利。受第一不利。受第一不利。受第一不利。受第一季度多款季度多款季度多款季度多款AndroidAndroid新品新品新品新品提升影响，提升影响，提升影响，提升影响，摩摩摩摩托罗拉、托罗拉、托罗拉、托罗拉、HTCHTC、三星、三星、三星、三星三大品三大品三大品三大品牌关注比例均牌关注比例均牌关注比例均牌关注比例均出现出现出现出现不同幅度不同幅度不同幅度不同幅度上涨上涨上涨上涨。排名排名3月智能手机市场最受关注月智能手机市场最受关注十五大品牌十五大品牌关注比例关注比例4月智能手机市场最受关月智能手机市场最受关注十五大品牌注十五大品牌关注比例关注比例1诺基亚37.6%诺基亚34.3%2摩托罗拉13.4%摩托罗拉13.2%3HTC11.7%三星12.2%4三星10.7%HTC12.0%5苹果7.1%苹果8.0%6索尼爱立信4.6%索尼爱立信5.2%7黑莓3.4%黑莓3.4%8魅族2.0%魅族2.0%9 华为1.5%华为1.7%10多普达1.4%LG1.3%11 联想1.2%联想1.2%12LG1.1%多普达1.1%13酷派1.0%酷派1.0%14中兴0.7%中兴0.9%15夏普0.5%夏普0.6%受受受受联通新政联通新政联通新政联通新政影响，苹果关注比例较影响，苹果关注比例较影响，苹果关注比例较影响，苹果关注比例较3 3月月月月上升上升上升上升近一个百分点，达到近一个百分点，达到近一个百分点，达到近一个百分点，达到8.0%8.0%。索尼爱立信、。索尼爱立信、。索尼爱立信、。索尼爱立信、华为华为华为华为、LGLG等品牌借助等品牌借助等品牌借助等品牌借助AndroidAndroid机型，关注比例机型，关注比例机型，关注比例机型，关注比例呈稳步上升趋势呈稳步上升趋势呈稳步上升趋势呈稳步上升趋势。目目目目前前前前来来来来看看看看，尽尽尽尽管管管管诺诺诺诺基基基基亚亚亚亚仍仍仍仍以以以以3 34 4.3 3%的的的的关关关关注注注注比比比比例例例例位位位位居居居居中中中中国国国国智智智智能能能能手手手手机机机机品品品品牌牌牌牌关关关关注注注注榜榜榜榜首首首首，但但但但与与与与3 3月月月月相相相相比比比比，其其其其关关关关注注注注比比比比例例例例已已已已经经经经又又又又出出出出现现现现3 3.3 3%的的的的下下下下滑滑滑滑，而而而而且且且且下下下下滑滑滑滑速速速速度度度度越越越越来来来来越越越越快快快快。
