直通车关键词及类目展位位置分析.ppt

直通车操作思路-直通车展位位置分析排在第一页的位置，都是好位置吗？排在第一页的位置，都是好位置吗？大多数情况下浏览者都不由自主的以大多数情况下浏览者都不由自主的以“”形形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现决定了网页呈现F F形的关注热度形的关注热度第一步：水平移动，浏览者首先在网页最上第一步：水平移动，浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹部形成一个水平浏览轨迹第二步：目光下移，短范围水平移动，浏览第二步：目光下移，短范围水平移动，浏览者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域第三步：垂直浏览，浏览者完成上两步后，第三步：垂直浏览，浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描；这一步的浏会将目光沿网页左侧垂直扫描；这一步的浏览速度较慢，也较有系统性、条理性览速度较慢，也较有系统性、条理性眼球轨迹的研究眼球轨迹的研究1、2名独领风骚，如果宝贝图片跟关键名独领风骚，如果宝贝图片跟关键词相关性好的话，排在第一页第词相关性好的话，排在第一页第1、2名名的点击率是非常高的，当然，竞价也非的点击率是非常高的，当然，竞价也非常高。常高。大部分人会按照大部分人会按照“F”形状的形状的模式继续浏览搜索结果，依次模式继续浏览搜索结果，依次看到自然搜索结果第看到自然搜索结果第1、2、3、4行和直通车第行和直通车第3、4、5、6的的位置位置根据根据F F形理论，很大一部分买形理论，很大一部分买家会忽略掉最右边的直通车位家会忽略掉最右边的直通车位置，所以直通车的第置，所以直通车的第7 7、8 8相对相对来讲不是好位置。来讲不是好位置。第第9-119-11名也是好位置，尤其是第名也是好位置，尤其是第9 9名，相对来讲比名，相对来讲比7-87-8名要好名要好翻页往后看，翻页后浏览器会自动往下滚动一格！翻页往后看，翻页后浏览器会自动往下滚动一格！第二页的第第二页的第1名看不到，第名看不到，第2名只能看到一半，相反第名只能看到一半，相反第3名是非常好的位置。名是非常好的位置。只有当买家想重新输入搜索关键词的时候，才会往上滚动，只有当买家想重新输入搜索关键词的时候，才会往上滚动，直通车操作思路关键词关键词/类目排名位置类目排名位置1357911 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39020000400006000080000100000120000140000160000点击量随排名变化前2页最好的位置依次如下：第1、2、3、4、5、6名 第9、10名 第11、12、13名 第7、8名 第16、17名 第18、19名 第14、15名 第22、23名 第20、21、24、25、26名