化妆品广告审查流程.pptx
化妆品概念Definitions概念：以涂擦、喷洒或者其它类似的办法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。Cosmetics:特殊用途的化妆品：用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。Functional cosmetics:hair growth,hair dye,perm,depilatory,breast care,slimming,deodorant,spot corrector,sunscreen.第1页/共28页化妆品广告主要违法表现Major illegal types for cosmetics ads宣传医疗作用或者使用医疗术语 Claims medical effects or uses medical terms使用他人的名义保证功效 Uses others name to guarantee product efficacy 非特殊用途化妆品宣传特殊功效 Uses functional claims for non-functional products广告宣传内容缺乏依据，性能和效用有虚假夸大的 Uses claims that have insufficient supporting,false claims or exaggerative claims使用“纯天然”“无副作用”等绝对化用语及涉及性能、销量的数据 Uses extreme words such as“100%natural”,“no side effects”or figures referred to efficacy and sales volume第2页/共28页化妆品广告管理规定-1Regulations on cosmetics advertising-1广告法 Advertising Law of PRC反不正当竞争法 Anti-Improper Competition Law of PRC 化妆品卫生监督条例 Regulation on Hygiene Supervision for Cosmetics化妆品广告管理办法 Management Measures for Cosmetics Advertising国家工商总局及其他相关规范性文件 Other notifications from SAIC or local government第3页/共28页化妆品广告管理规定-2Regulations on cosmetics advertising-2广告法规定的各类广告均应当遵守的广告发布通则：Advertising Law specifies general rules that all ads should respect广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求；（第三条）Article 3 The ads should be true,legal,and in compliance with the requirements for the socialist cultural and ideological development 广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者；（第四条）Article 4 The ads should not contain any false information,and shall not cheat or mislead consumers 第七条至第十三条设定的广告发布基本原则；Article 7-13 General principles for ads其中第十二条应重视：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。Article 12 The ads should not debase products or services from other company第4页/共28页化妆品广告管理规定-3Regulations on cosmetics advertising-3反不正当竞争法适用规范的利用广告进行的不正当竞争行为 Anti-Improper Competition Law is applicable to improper competitions 经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传；（第九条第一款）Article 9.1 The advertiser should not use ads or other methods to spread misleading and false information such as product quality,ingredient,function,producer,expiration date,manufacturing place“其他方法”（1）组织虚假鉴定或者进行欺骗性的销售诱导；（2）在经营场所内对商品作引人误解的虚假说明、解释或者其他文字标注；（3）作引人误解的现场虚假演示和说明；（4）张贴、散发、邮寄引人误解的虚假的商品说明、图片和其他介绍资料；（5）利用大众传播媒介作引人误解的虚假宣传报道。广告经营者、广告发布者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。（反不正当竞争法第九条第二款）Article 9.2 The advertiser and advertising agent should not design,produce and publish an ad when they realize it contains false information第5页/共28页化妆品广告管理规定-4Regulations on cosmetics advertising-4化妆品广告的具体发布标准：Detailed standard for cosmetics advertising化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语（广告法第十九条）Cosmetics ads should meet requirements for hygienic permit,and should not use medical terms or words easy to confuse with pharmaceuticals 禁止对化妆品的名称、制法、成份、效用或者性能作虚假夸大宣传（化妆品广告管理办法第八条第一项）False and exaggerated claiming on the product name,manufacturing process,ingredient,efficacy should be prohibited 禁止使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解化妆品效用（化妆品广告管理办法第八条第二项）Using others name to guarantee efficacy or misleading users by implication should be prohibited 在化妆品广告中，通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效，客观上对化妆品的效用作了保证，属于该条款所禁止的行为。关于化妆品广告中“使用他人名义保证”认定问题的答复（国家工商局工商广字1997第307号）Using before-after comparison to show product efficacy should be considered as a promise and thus should be prohibited.第6页/共28页化妆品广告管理规定-5Regulations on cosmetics advertising-5化妆品广告的具体发布标准：Detailed standard for cosmetics advertising禁止宣传医疗作用或者使用医疗术语；（化妆品广告管理办法第八条第三项）Medical effects or medical terms should not be claimed禁止含有贬低同类产品的内容；（化妆品广告管理办法第八条第四项）Debasing other similar products should be prohibited禁止使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化广告用语；（化妆品广告管理办法第八条第五项）Extreme words such as newest innovation,100%natural,side effect free should not be claimed 禁止含有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的内容。（化妆品广告管理办法第八条第六项）Figures referred to product efficacy and sales volume should not be claimed第7页/共28页其他与化妆品广告相关规定-1Other related regulations-1健康相关产品命名规定 Regulations on Naming of Health-related Products健康相关产品命名时禁止使用下列内容-Prohibited contents:消费者不易理解的专业术语及地方方言 Special terms and local idiom that are not easy to understand虚假、夸大和绝对化的词语，如“特效”、“高效”、“奇效”、“广谱”、“第代”等 False,exaggerative and extreme words such as“specific effect”,“high effect”,“surprising effect”,“broad spectrum”,“x renovation”庸俗或带有封建迷信色彩的词语 Vulgar words or words referred to feudalism and superstition已经批准的药品名 Approved drug names外文字母、汉语拼音、符号等（表示型号的除外）。如为注册商标或必须用外文字母、符号的，需在说明书中用中文说明。Foreign letters,Chinese phonetic alphabets and symbols except for registered trade mark第8页/共28页其他与化妆品广告相关规定-2Other related regulations-2化妆品标识管理规定（质监总局100号令）Administrative Provisions on Labeling for Cosmetics 第三条 化妆品标识是指用以表示化妆品名称、品质、功效、使用方法、生产和销售者信息等有关文字、符号、数字、图案以及其他说明的总称 Article 3 Labeling for cosmetics refers to generic terms such as words,symbols,figures,patterns and other instruction materials indicating the information such as the name,quality,efficacy,usage,manufacturer and distributor of cosmetics 第十二条 化妆品标识应当标注全成分表。标注方法及要求应当符合相应的标准规定。Article 12 The full ingredient list should be labeled.The labeling method and requirement should be in accordance with the provisions in the related standards第9页/共28页其他与化妆品广告相关规定-3Other related regulations-3化妆品标识管理规定（质监总局100号令）Administrative Provisions on Labeling for Cosmetics 第十六条 化妆品标识不得标注下列内容：Article 16 The following contents should be prohibited:夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品的内容；Exaggerated functions,false claiming and debasing other similar products 明示或者暗示具有医疗作用的内容；Indicating or implying medical efficacy 容易给消费者造成误解或者混淆的产品名称；Product name easy to mislead or confuse consumers 其他法律、法规和国家标准禁止标注的内容。Contents prohibited by other laws,regulations and national standards 第10页/共28页近期电视化妆品广告问题Recent problems in cosmetics TVC使用同一模特儿的前后对比的效果演示 Uses the model to show before-after comparison 部分演示是使用特殊化妆技术或者计算机技术来实现 Uses some demonstration with the help of special makeup skills or computer skills把广告代言人以使用者的身份对产品进行证明，或者其他使用他人证明的内容 Uses the models name or others name to promise efficacy对于功效的不科学的保证、承诺 Guarantees some unscientific effects 上述内容不能在相同条件下复制的，为虚假 Uses false effects that can not be reproduced under the same condition第11页/共28页电视化妆品广告案例1Illegal TVC example 1力士涣然新生系列第12页/共28页电视化妆品广告案例2 Illegal TVC example 2旁氏亮采净白洁面乳第13页/共28页电视化妆品广告案例3 Illegal TVC example 3薇姿全新润白系列薇姿紧致修纹霜第14页/共28页电视化妆品广告案例4 Illegal TVC example 4玉兰油焦点皙白泡沫精华第15页/共28页电视化妆品广告案例5 Illegal TVC example 5潘婷乳液修复系列第16页/共28页电视化妆品广告案例6 Illegal TVC example 6第17页/共28页电视化妆品广告案例7 Illegal TVC example 7旁氏岁月奇迹第18页/共28页电视化妆品广告案例8 Illegal TVC example 8夏士莲去屑洗发露第19页/共28页电视化妆品广告案例9 Illegal TVC example 9雅芳新活透白防御霜第20页/共28页电视化妆品广告案例10Illegal TVC example 10雅芳新活再生霜第21页/共28页电视化妆品广告案例11 Illegal TVC example 11玉兰油三重乳液第22页/共28页电视化妆品广告案例12 Illegal TVC example 12玉兰油新生紧活焕肤第23页/共28页电视化妆品广告案例13 Illegal TVC example 13飘柔免洗润发乳第24页/共28页电视化妆品广告案例14 Illegal TVC example 14第25页/共28页探讨：如何正确制作化妆品广告Discussion:How to design cosmetics ads真正了解所要宣传的产品特征（性能）Really understands the product feature(efficacy)如实在广告中反映这一特征（性能）Truly shows the product feature(efficacy)in ads注意发布地政府对于化妆品广告管理的规范 Pays close attention to the local regulations on ad supervision for cosmetics广告中反映使用效果的，必须是真实使用的体验 Effects shown in ads should be the true feeling after application不要使用无法提供依据的承诺或者保证 Do not use promises or guarantees that can not be fully supported第26页/共28页再 见Thanks!谢谢大家第27页/共28页感谢您的观看。第28页/共28页
