斯柯达全系竞品分析学习教案.pptx

会计学1斯柯达全系竞品分析斯柯达全系竞品分析(fnx)第一页，共8页。长春长春长春长春(chn(chn chn)chn)市场主要竞争对市场主要竞争对市场主要竞争对市场主要竞争对手手手手-产品层面产品层面产品层面产品层面昊锐丰田(fn tin)凯美瑞广本雅阁一汽-大众(dzhng)迈腾优势：口碑和品牌劣势：发动机技术有差异，操控 性一般 威胁：同档车型竞争激烈优势：品牌优势，性价比高劣势：车身硬件不够完美，配置 有缺限；有负面新闻威胁：同级产品调整价格，原有 价格竞争力面临危险优势：性能优异，地处大本营，大用户公关效果较好劣势：上市较晚，营销变动较大威胁：1.8T、2.0T相继推出上海大众新PASST优势：全新外观 正宗上海大众血统劣势：烧机油机会：同一品牌平台，现车不足第2页/共8页第二页，共8页。长春长春长春长春(chn(chn chn)chn)市场主要竞争对手市场主要竞争对手市场主要竞争对手市场主要竞争对手-产品层面产品层面产品层面产品层面明锐(mn ru)一汽-大众(dzhng)速腾一汽轿车奔腾科鲁兹上海大众朗逸优势：舒适性较高，空间相对较大 劣势：配置不高，性价比相对较差威胁：品牌认知度高，但现车不多优势：德系高性能劣势：性价比低，使用 成本高威胁：品牌认知度高优势：性价比高劣势：品牌认知度一般威胁：09年大幅降价优势：外形动感，车身厚实，同级车价格偏纸劣势：费油 动力差机会：除去外观后，美誉度不高第3页/共8页第三页，共8页。长春市场主要长春市场主要长春市场主要长春市场主要(zh(zh yo)yo)竞争对手竞争对手竞争对手竞争对手-产品层面产品层面产品层面产品层面晶锐飞度 马自达3上海大众新POLO优势：德系高性能劣势：性价比低，使用 成本(chngbn)高机会：品牌认知度高广本飞度优势：德系高性能劣势：性价比低，使用 成本(chngbn)高机会：品牌认知度高天语SX4优势：底盘高，通过性好，价格偏低劣势：发动机技术落后，A柱挡视线，车内异响机会：品牌认知度高第4页/共8页第四页，共8页。第5页/共8页第五页，共8页。第6页/共8页第六页，共8页。第7页/共8页第七页，共8页。感谢您的观看感谢您的观看(gunkn)！第8页/共8页第八页，共8页。