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实训三实训三 许可许可Email营销实作营销实作端午节简介：农历五月初五，是中国民间的传统节日端午节，它是中华民族古老的传统节日之一。端午也称端五，端阳。此外，端午节还有许多别称，如：午日节、重五节，五月节、浴兰节、女儿节，天中节、地腊、诗人节、龙日等等。过端午节，是中国人二千多年来的传统习惯，其内容主要有：女儿回娘家，挂钟馗像，迎鬼船、躲午，帖午叶符，悬挂菖蒲、艾草，游百病，佩香囊，备牲醴,赛龙舟，比武，击球，荡秋千，给小孩涂雄黄，饮用雄黄酒、菖蒲酒，吃粽子、五毒饼、咸蛋、和时令鲜果等。的由来？的由来？第1页/共8页 关于端午节的由来，说法甚多，诸如：纪念屈原说；纪念伍子胥说；纪念曹娥说；起于三代夏至节说；恶月恶日驱避说，吴月民族图腾祭说等等。以上各说，各本其源。据学者闻一多先生的端午考和端午的历史教育列举的百余条古籍记载及专家考古考证，端午的起源，是中国古代南方吴越民族举行图腾祭的节日，比屈原更早。但千百年来，屈原的爱国精神和感人诗辞，已广泛深入人心，故人们“惜而哀之，世论其辞，以相传焉”，因此，纪念屈原之说，影响最广最深，占据主流地位。在民俗文化领域，中国民众把端午节的龙舟竞渡和吃粽子等，都与纪念屈原联系在一起。时至今日，端午节仍是中国人民中一个十分盛行的隆重节日。的由来？的由来？第2页/共8页 端午食粽端午食粽 端午节吃粽子，端午节吃粽子，这是中国人民的又一传统习俗这是中国人民的又一传统习俗。粽子，。粽子，又叫又叫“角黍角黍”、“筒粽筒粽”。其由来已久，花样繁多。其由来已久，花样繁多。据记载，早在春秋时期，用菰叶（茭白叶）包黍米成牛角状，据记载，早在春秋时期，用菰叶（茭白叶）包黍米成牛角状，称称“角黍角黍”；用竹筒装米密封烤熟，称；用竹筒装米密封烤熟，称“筒粽筒粽”。东汉末年，以。东汉末年，以草木灰水浸泡黍米，因水中含碱，用菰叶包黍米成四角形，煮熟，草木灰水浸泡黍米，因水中含碱，用菰叶包黍米成四角形，煮熟，成为广东碱水粽。成为广东碱水粽。晋代，粽子被正式定为端午节食品。这时，包粽子的原料除晋代，粽子被正式定为端午节食品。这时，包粽子的原料除糯米外，还添加中药益智仁，煮熟的粽子称糯米外，还添加中药益智仁，煮熟的粽子称“益智粽益智粽”。时人时人周处周处岳阳风土记岳阳风土记记载：记载：“俗以菰叶裹米，俗以菰叶裹米，煮之，合烂熟，煮之，合烂熟，于五月五日至夏至啖之，一名粽，一名黍。于五月五日至夏至啖之，一名粽，一名黍。”南北朝时期，出现南北朝时期，出现杂粽。米中掺杂禽兽肉、板栗、红枣、赤豆等，品种增多。粽子杂粽。米中掺杂禽兽肉、板栗、红枣、赤豆等，品种增多。粽子还用作交往的礼品。还用作交往的礼品。粽子的由来？粽子的由来？第3页/共8页 到了唐代，粽子的用米，已到了唐代，粽子的用米，已“白莹如玉白莹如玉”，其形状出，其形状出现锥形、菱形。日本文献中就记载有现锥形、菱形。日本文献中就记载有“大唐粽子大唐粽子”。宋朝。宋朝时，已有时，已有“蜜饯粽蜜饯粽”，即果品入粽。诗人苏东坡有，即果品入粽。诗人苏东坡有“时于时于粽里见杨梅粽里见杨梅”的诗句。这时还出现用粽子堆成楼台亭阁、的诗句。这时还出现用粽子堆成楼台亭阁、木车牛马作的广告，说明宋代吃粽子已很时尚。元、明时木车牛马作的广告，说明宋代吃粽子已很时尚。元、明时期，粽子的包裹料已从菰叶变革为箬竹叶，附加料已出现期，粽子的包裹料已从菰叶变革为箬竹叶，附加料已出现豆沙、猪肉、松子仁、枣子、胡桃等等，品种更加丰富多豆沙、猪肉、松子仁、枣子、胡桃等等，品种更加丰富多彩。彩。一直到今天，每年五月初，中国百姓家家都要浸糯米、一直到今天，每年五月初，中国百姓家家都要浸糯米、洗粽叶、包粽子，其花色品种更为繁多。吃粽子的风俗，洗粽叶、包粽子，其花色品种更为繁多。吃粽子的风俗，千百年来，在中国盛行不衰，而且流传到朝鲜、日本及东千百年来，在中国盛行不衰，而且流传到朝鲜、日本及东南亚诸国。南亚诸国。粽子的由来？粽子的由来？第4页/共8页 粽子是中国历史上迄今为止文化积淀最深厚的食品，是中华民族饮食史与饮食文化的结晶，被誉为“世界快餐的始祖”。它深深根植于中国先民农事思想礼俗土壤之中。据专家考证，粽子的定型至少已有三千年以上的历史，从古老的祭祀礼俗伊始到屈原崇拜流传至全国，粽子在某种意义上已经成为人们对爱国主义、精英思想、人格崇尚等中华民族美好精神的一种物化的寄托。可以说，在品尝粽子时，首先闻到的是中国文化的青芬。第5页/共8页Email营销20122012年年6 6月月2323日是农历端午节，又到粽叶飘香时。日是农历端午节，又到粽叶飘香时。请同学们选择市场现有粽子品牌或自创品牌，针请同学们选择市场现有粽子品牌或自创品牌，针对端午节，向目标客户发送促销活动信息。对端午节，向目标客户发送促销活动信息。要求：要求：l l设计一份促销广告文案（设计一份促销广告文案（wordword版）版）l l设计邮件标题设计邮件标题l l添加客户信息添加客户信息l l利用邮箱发送利用邮箱发送第6页/共8页Email营销目标1 1、对潜在目标客户进行许可、对潜在目标客户进行许可EmailEmail营销，开发新客营销，开发新客户销售线索户销售线索;2 2、对老客户进行许可、对老客户进行许可EmailEmail营销，挖掘销售线索，营销，挖掘销售线索，提升品牌忠诚度提升品牌忠诚度;3 3、快捷沟通渠道经销商，提高渠道执行能力降低、快捷沟通渠道经销商，提高渠道执行能力降低渠道费用渠道费用;4 4、开展市场调查，为市场活动提供准确数据支持，、开展市场调查，为市场活动提供准确数据支持，为新产品开发提供准确需求数据为新产品开发提供准确需求数据;5 5、结合企业网站，丰富潜在目标客户数据库。、结合企业网站，丰富潜在目标客户数据库。第7页/共8页感谢您的观看。感谢您的观看。第8页/共8页