高考语文语言运用专题复习课件：热门题型——公益广告词应试技巧(精品).ppt

公益广告词创作示例公益广告词创作示例一、广告词欣赏一、广告词欣赏：滴滴情深自来水，请你拭去我的泪滴滴情深自来水，请你拭去我的泪请节约用水请节约用水 举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴果皮箱果皮箱 人间知音难觅，校园草坪难培人间知音难觅，校园草坪难培请爱护草坪请爱护草坪 课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头 卫生间：顺卫生间：顺“便便”冲水冲水 推广普通话：二话不说推广普通话：二话不说 只说普通话只说普通话 口口声声口口声声 声声普通话声声普通话 语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙 食堂：天地食堂：天地“粮粮”心，惜食莫蚀心，惜食莫蚀 痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！二、真题演练：1、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。（1）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？答：（1）（2）（2）请你谈谈这则广告妙在哪里？2、有一则公益广告：、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！地球是我家，请你爱护它！”有人有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是，文字上却有些不认为这一则广告的用意无可厚非，但是，文字上却有些不妥。他的理由是：既然是妥。他的理由是：既然是“我家我家”，那么，又有什么理由，那么，又有什么理由“请你（别人）请你（别人）”来爱护它呢？来爱护它呢？3、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！三、解题思路示范：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词：要求；主题详明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10-30个字之间）（一）、角色变换型（一）、角色变换型1、自我实现式（献血者的角度）、自我实现式（献血者的角度）我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血2、独白式（用血者的角度）、独白式（用血者的角度）生活花朵的绽放，源自你献血的的浇灌生活花朵的绽放，源自你献血的的浇灌3、代言人式（社会的角度）、代言人式（社会的角度）热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志标志（二）、明理晓谕型让你的让你的血液得到更新，让别人的生命得到延续血液得到更新，让别人的生命得到延续（三）、数学公式型爱心爱心 勇气勇气 光荣的献血者光荣的献血者（四）、修辞技巧型让让我们用沸腾的热血，续写他人生命的篇章我们用沸腾的热血，续写他人生命的篇章大地离开了河流将会变成荒漠，生命离开了血液呢大地离开了河流将会变成荒漠，生命离开了血液呢？真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。让我们用鲜血疏通爱的长河让我们用鲜血疏通爱的长河我献血，我光荣；我献血，我健康：我献血，我快我献血，我光荣；我献血，我健康：我献血，我快乐。乐。划亮火柴点亮黑夜的灯，献出热血点燃生命之火划亮火柴点亮黑夜的灯，献出热血点燃生命之火美丽的生命，从你卷起袖子开始！美丽的生命，从你卷起袖子开始！人间自有真情在，献出鲜血播下爱。人间自有真情在，献出鲜血播下爱。（五）、诙谐幽默型（五）、诙谐幽默型献血，给他人带去新生，让自己献血，给他人带去新生，让自己“减肥减肥”。（六）、借鸡下蛋型但愿人长久，热血注心田但愿人长久，热血注心田（七）、间接暗示型你能对你能对同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命（八）、恐惧警告型人有人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？四、公益广告词的编拟指导（一）、运用修辞（一）、运用修辞 1、对偶如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。2、双关就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，知音遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。3、对比如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，4、仿拟就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。5、比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。6、设问运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。（二）、质朴语言（二）、质朴语言就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。（三）、押韵口诀（三）、押韵口诀就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。（四）、字词巧排（四）、字词巧排通话不普通，让平人不凡平凡”，如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。五、当堂演练五、当堂演练 1 1、请拟一条以、请拟一条以“护花护绿护花护绿”为内容为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（挚，构思新颖，语言简明。（10102020个个字以内）字以内）2 2、请拟一条以、请拟一条以“购买体彩购买体彩”为内容为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在诚，构思新颖，语言简明。（在10102020个字之间）个字之间）1+1=21+1=21+1=21+1=2，一棵树，一棵树，一棵树，一棵树 +一棵树一棵树一棵树一棵树 =一片树林；一片树林；一片树林；一片树林；绿色是地球的本色；绿色是地球的本色；绿色是地球的本色；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；地球是我家，绿化靠大家；地球是我家，绿化靠大家；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；保护树木，就是保护自己；保护树木，就是保护自己；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色绿色绿色绿色生命之源；生命之源；生命之源；生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；踏破青毡可惜，多行数步何妨；踏破青毡可惜，多行数步何妨；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；花草丛中笑，园外赏其貌；花草丛中笑，园外赏其貌；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；我为你美丽的心灵绽放；我为你美丽的心灵绽放；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；护花护绿护花护绿愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；森林是氧气的制造工厂；森林是氧气的制造工厂；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一棵树，种一棵树，种一棵树，养养养养一枝花，世界会更美好；一枝花，世界会更美好；一枝花，世界会更美好；一枝花，世界会更美好；草儿可爱，大家爱；草儿可爱，大家爱；草儿可爱，大家爱；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留小草有生命，足下多留小草有生命，足下多留小草有生命，足下多留“青青青青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；距离产生美，谢绝亲密接触；距离产生美，谢绝亲密接触；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。绕行三五步，留得芳草绿。绕行三五步，留得芳草绿。绕行三五步，留得芳草绿。护花护绿护花护绿爱心需长久，奇迹在左右；爱心需长久，奇迹在左右；爱心需长久，奇迹在左右；爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩手拉手，公益心连心；体彩手拉手，公益心连心；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；体彩牵人回首，幸运走遍神州；体彩牵人回首，幸运走遍神州；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；投注热情，好运来临；投注热情，好运来临；投注热情，好运来临；中奖欣喜，贵在参与；中奖欣喜，贵在参与；中奖欣喜，贵在参与；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；投注深情，好梦成真；投注深情，好梦成真；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。购买体彩购买体彩附录：身边的人文妙语附录：身边的人文妙语文明提示语文明提示语图书馆图书馆1.心灵的沟通不需要心灵的沟通不需要过过多的言多的言语语。（注：。（注：请请保持安静）保持安静）2.别别因有意思就有意因有意思就有意“撕撕”3.只只带带走走满满腹知腹知识识，不留下半点，不留下半点遗遗憾。憾。4.带带走走满满腹知腹知识识，留下一架好，留下一架好书书。5.静心吸吮知静心吸吮知识识源泉，更源泉，更显显真才真才实实学本色。学本色。6.风风流不在流不在谈锋胜谈锋胜，袖手无言味最，袖手无言味最长长。7.莫露裁莫露裁缝缝手段，当收剪刀功夫。手段，当收剪刀功夫。8.眼眼观观古今中外，耳需一古今中外，耳需一时时清静。清静。教学楼教学楼1.喧喧哗哗无助求知，打无助求知，打闹闹有有损损文明。文明。2.有了喧有了喧哗哗，自己无法心静；有了打，自己无法心静；有了打闹闹，别别人无法思凝。人无法思凝。3.文明用文明用语语从我从我说说起，文明起，文明举举止从我做起。止从我做起。4.文明你的文明你的语语言，言，优优雅你的雅你的举举止。止。草坪、花园草坪、花园：1.花开堪花开堪赏赏直直须赏须赏，莫要折花空，莫要折花空赏赏枝。枝。2.小草小草对对您微微笑，您微微笑，请请您把路您把路绕绕一一绕绕。3.一花一草皆生命，一枝一叶一花一草皆生命，一枝一叶总总关情。关情。4.谢谢谢谢你你给给我的我的爱爱，今生今世我，今生今世我难难忘忘怀怀小草小草说说。5、花草、花草丛丛中笑，园外中笑，园外赏赏其貌。其貌。居民区、社区等公共居民区、社区等公共场场所所：1.天黑我照着你，天亮你天黑我照着你，天亮你”关关”照我照我楼道灯楼道灯说说 2.孩子学孩子学习习需宁静，四需宁静，四邻邻休息需寂静休息需寂静稍安勿稍安勿“噪噪”。3.居高不要居高不要“淋淋”下，下，爱邻爱邻即是即是爱爱己。己。4.呼出来的是烟，呼出来的是烟，损损人；吸人；吸进进去的是毒，害己。去的是毒，害己。交通法交通法规规宣宣传传：1.喝喝进进去几滴美酒去几滴美酒 流出来无数血泪。流出来无数血泪。2.司机一杯酒，司机一杯酒，亲亲人两行泪。人两行泪。3.带带上平安上路，上平安上路，载载着幸福回家。着幸福回家。4.高高高高兴兴兴兴出出门门去，平平安安回家来。去，平平安安回家来。旅游景点旅游景点：1.“一游一游”休上壁，休上壁，“到此到此”忆忆中留。中留。2.投入大自然的投入大自然的怀怀抱，抱，请请不要弄不要弄脏脏她美她美丽丽的衣裳。的衣裳。3.把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服垃圾桶说垃圾桶说4.把美的把美的记忆带记忆带走，把美的心灵留下。走，把美的心灵留下。网吧网吧 光光标闪闪标闪闪抒心抒心语语；键盘键盘声声送文明。声声送文明。你玩游你玩游戏戏可以游可以游戏戏玩你不可以玩你不可以；游游戏戏不是人生人生更不是游不是人生人生更不是游戏戏 餐餐馆馆 葡萄美酒夜光杯，狂葡萄美酒夜光杯，狂饮饮暴餐暴餐伤伤脾胃。脾胃。喝酒莫醉，醉了喝酒莫醉，醉了还还有有啥啥滋味。滋味。今朝有酒今不醉，珍惜健康最可今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵贵宣宣传节约传节约用水用水 现现在，人在，人类类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样样？爱爱惜生命之源，惜生命之源，“关关”住滴滴点点。住滴滴点点。