西方经济学第3章消费者行为理论.ppt

1第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 2本章主要内容：本章主要内容：第一节第一节 效用理论概述效用理论概述第二节第二节 基数效用论基数效用论第三节第三节 序数效用论序数效用论3第一节第一节 效用理论概述效用理论概述一、效用的概念一、效用的概念二、效用的两种表示方法二、效用的两种表示方法4一、效用的概念一、效用的概念效用效用：消费者在某种物品的消费中所获消费者在某种物品的消费中所获得的满足程度（心理感受）得的满足程度（心理感受）使用价值使用价值：物品本身具有的能够满足人：物品本身具有的能够满足人们某种需要的有用性们某种需要的有用性联系与区别联系与区别：使用价值是效用的物质基础使用价值是效用的物质基础 使用价值是商品的客观属性；效用是消使用价值是商品的客观属性；效用是消费者的一种心理感受。费者的一种心理感受。效用具有以下几个特点效用具有以下几个特点：（1 1）效用是一个相对概念，只有在个人的欲）效用是一个相对概念，只有在个人的欲望得到满足之前，两种物品的效用相互比较才望得到满足之前，两种物品的效用相互比较才有意义。有意义。（2 2）效用有无或效用大小取决于个人主观心）效用有无或效用大小取决于个人主观心理评价。理评价。(主观性主观性)（3 3）效用本身不具有伦理学的意义。）效用本身不具有伦理学的意义。（4 4）有时会出现负效用）有时会出现负效用 （5 5）同一物品对不同人的效用是不同的。）同一物品对不同人的效用是不同的。(差差异性异性)6二、效用的两种表示方法二、效用的两种表示方法基数效用论基数效用论 效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求，具体的效用量之间的比较是有意量并加总求，具体的效用量之间的比较是有意义的。义的。序数效用论序数效用论 效用之间的大小是无法具体衡量的（当然也不效用之间的大小是无法具体衡量的（当然也不能加总求和），效用的比较只能通过顺序或等能加总求和），效用的比较只能通过顺序或等级即序数来表示。级即序数来表示。7第二节第二节 基数效用理论基数效用理论效用可以用基数来表示和计量效用可以用基数来表示和计量 效用单位：尤特尔（效用单位：尤特尔（utilutil）不同商品的效用和同一商品各单不同商品的效用和同一商品各单位的效用可以加总而得出总效用位的效用可以加总而得出总效用 采用边际效用分析方法采用边际效用分析方法 8一、总效用和边际效用一、总效用和边际效用总效用总效用TU：总效用也就是各单位商品效用之和总效用也就是各单位商品效用之和 总效用是商品消费量的函数总效用是商品消费量的函数 TU=fTU=f（Q Q）9边际效用边际效用 MU：消费者增加单位商品消费所增加的效用消费者增加单位商品消费所增加的效用 TU TUn TUn-1 MU=Q Qn Qn-1 10 边际效用与总效用的关系边际效用与总效用的关系 商品消费量商品消费量Q边际效用边际效用MU总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50MU0 递增递增MU=0最大值最大值MU0 递减递减TU=MU 即即总总效效用用是是各各单单位位商商品品的的边边际际效效用之和用之和11总效用和边际效用的相互关系，可以总效用和边际效用的相互关系，可以用几何的方法表达用几何的方法表达 Q4Q4Q4，MUMU在在横横轴轴下下方方，TUTU下降下降12二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减规律又称戈森第一定理又称戈森第一定理,由由(德）德）Gossen Gossen 于于18541854年提出年提出.在在其其他他条条件件不不变变的的情情况况下下，随随着着消消费费者者对对某某种种物物品品消消费费量量的的增增加加，他他从从该该物物品品连连续续增增加加的的消消费费单单位位中中所所得得到到的的边边际际效效用越来越小，甚至为负用越来越小，甚至为负.13边际效用的递减变化边际效用的递减变化商品消费数量商品消费数量Q边际效用边际效用MU总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 10 50递递减减 原因：一是生理或心理的原因；二是经原因：一是生理或心理的原因；二是经济合理性原则；济合理性原则；14 理解理解“边际效用递减规律边际效用递减规律”时要注意几点时要注意几点:边际效用的大小与欲望的强弱成正比边际效用的大小与欲望的强弱成正比边际效用的大小与消费数量成反比边际效用的大小与消费数量成反比边际效用递减具有时间性边际效用递减具有时间性一般情况下，边际效用总是正值一般情况下，边际效用总是正值15三、基数效用条件下的消费者均衡 消费者均衡的定义消费者均衡的定义 消费者均衡是指在预算收入、商品价格、消费者均衡是指在预算收入、商品价格、货币效用以及消费偏好既定的条件下，消费货币效用以及消费偏好既定的条件下，消费者把有限的收入合理而充分地用于各种商品者把有限的收入合理而充分地用于各种商品的购买或消费选择上，以获得最大效用。的购买或消费选择上，以获得最大效用。简而言之，消费者均衡就是特定条件下简而言之，消费者均衡就是特定条件下的效用最大化。的效用最大化。前提假设：第一，偏好既定；第二，收前提假设：第一，偏好既定；第二，收入既定；第三，物品价格既定。入既定；第三，物品价格既定。16消费者均衡的条件消费者均衡的条件 当当消消费费者者用用全全部部收收入入购购买买多多种种商商品品时时，如如果果用用来来购购买买各各种种商商品品的的货货币币的的边边际际效效用用相相等等，并并且且等等于于货货币币自自身身的的边边际际效效用用，则则实实现现消消费费者均衡。者均衡。17如何理解如何理解“用来购买某种商品用来购买某种商品的货币的边际效用的货币的边际效用”用来购买某种商品的货币的边际效用是指用来购买某种商品的货币的边际效用是指 增加单位货币所购买的商品带来的边际效用增加单位货币所购买的商品带来的边际效用通常用商品的边际效用与商品价格的比值来通常用商品的边际效用与商品价格的比值来表示表示 商品的边际效用商品的边际效用商品的价格商品的价格MUP18例题：例题：假设一块巧克力的价格为假设一块巧克力的价格为5 5元，元，它提供的它提供的边际效用为边际效用为1010个尤特尔，请问：购买巧克个尤特尔，请问：购买巧克力的货币的边际效用是多少？力的货币的边际效用是多少？MUP=105=2含义：增加含义：增加1 1元货币支出总效用增加元货币支出总效用增加2 2个尤特尔个尤特尔19接上页接上页Mum：货币的边际效用，且假定其固定不变，：货币的边际效用，且假定其固定不变，P1，P2，Pn：各种商品的价格，：各种商品的价格，MU1，MU2，MUn：各种商品的边际效用，：各种商品的边际效用，则消费者均衡的实现条件可表示为：则消费者均衡的实现条件可表示为：PnP1MU2P2MUnMU1MUm=边际效用均等法则即边际效用均等法则即戈森第二定理戈森第二定理20消费者均衡的实现过程消费者均衡的实现过程 消消费费者者均均衡衡是是在在消消费费者者对对货货币币资资源源的的配配置置进进行反复调整的过程中实现的行反复调整的过程中实现的MUMUX XP Px xMUMUy yP Py y用在用在x商品上的货币的边商品上的货币的边际效用大于用在际效用大于用在y商品上商品上的货币的边际效用的货币的边际效用 增加增加x x商品的购买量，减少商品的购买量，减少y y商品的购买量商品的购买量 21接上页接上页MUMUX XP Px xMUMUy yP Py y用在用在x商品上的货币的边商品上的货币的边际效用小于用在际效用小于用在y商品上商品上的货币的边际效用的货币的边际效用 减少减少x x商品的购买量，增加商品的购买量，增加y y商品的购买量商品的购买量 22课堂练习：课堂练习：假定小李准备以假定小李准备以1010元购买三种彼此无元购买三种彼此无关的商品关的商品X X、Y Y、Z Z，市场价格，市场价格P Px x、P Py y、P Pz z分别为分别为1 1元元/斤、斤、2 2元元/斤、斤、3 3元元/斤，其斤，其边际效用边际效用MUMUX X、MUMUy y、MUMUz z见表见表3-23-2，请，请问：小李如何才能实现均衡？问：小李如何才能实现均衡？消费量（斤）消费量（斤）MUX MUY MUZ 1 12 18 24 2 10 16 21 3 8 14 18 4 7 12 15 5 6 10 12 6 5 8 9 7 4 6 6 8 3 4 3 9 2 2 0 10 0 0 0消费量（斤）消费量（斤）MUXPX MUY PY MUZ PZ 1 12 9 8 2 10 8 7 3 8 7 6 4 7 6 5 5 6 5 4 6 5 4 3 7 4 3 2 8 3 2 1 9 2 1 0 10 0 0 03斤斤2斤斤1斤斤25四、消费者剩余消费者剩余：消费者在购买某种商消费者剩余：消费者在购买某种商品时，愿意支付的价格（即意愿价品时，愿意支付的价格（即意愿价格）与实际支付的价格（即市场价格）与实际支付的价格（即市场价格）的差额。格）的差额。意愿价格由消费者购买的各单位商意愿价格由消费者购买的各单位商品的边际效用决定。品的边际效用决定。市场价格取决于市场的供求状况市场价格取决于市场的供求状况。例题例题口香糖购口香糖购买量（块）买量（块）口口 香香 糖糖 边际效用边际效用 （MU）意愿意愿价格价格（元）（元）口口 香香 糖糖 市场价格市场价格（元）（元）消费者消费者剩剩 余余 1 8 8 2 2 6 6 2 3 4 4 2 4 2 2 2 5 0 0 2 注：注：*消费者剩余是一种心理现象，消费者在购消费者剩余是一种心理现象，消费者在购买过程中并未真正得到实在的利益。买过程中并未真正得到实在的利益。*在产品定价策略中对消费者剩余的应用在产品定价策略中对消费者剩余的应用 递递减减82662 442 222 0消费者剩余的几何表达消费者剩余的几何表达消费者剩余消费者剩余12元元消费者实消费者实际支付际支付8元元28五、边际效用递减规律与需求定理根据边际效用递减规律，消费者为购买根据边际效用递减规律，消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货币价格取一定量某物品所愿意付出的货币价格取决于他从这一物品中所获得的效用。随决于他从这一物品中所获得的效用。随着消费者购买某物品数量的增加，该物着消费者购买某物品数量的增加，该物品给消费者所带来的边际效用是递减的。品给消费者所带来的边际效用是递减的。这样随着物品的增加，消费者所愿付出这样随着物品的增加，消费者所愿付出的价格也在下降。的价格也在下降。简言之，消费量简言之，消费量Q与价格与价格P成反比。成反比。29第三节第三节 序数效用论序数效用论一、消费者偏好假定一、消费者偏好假定 二、无差异曲线二、无差异曲线 三、预算线（消费约束线三、预算线（消费约束线 ）四、序数效用论下的消费者均衡四、序数效用论下的消费者均衡五、无差异曲线和需求曲线五、无差异曲线和需求曲线 30第三节第三节 序数效用论序数效用论效用只能以序数来表示效用只能以序数来表示效用不能计量，也不能加总求和效用不能计量，也不能加总求和采用无差异曲线分析方法采用无差异曲线分析方法 31一、消费者偏好假定一、消费者偏好假定1 1定义：定义：消费者偏好即消费者喜爱程消费者偏好即消费者喜爱程度或满足水平度或满足水平2 2消费者偏好的消费者偏好的3 3个基本假设前提个基本假设前提 完整性（次序性）完整性（次序性）可传递性可传递性 非饱和性非饱和性 *偏好只取决于消费者对商品的喜好程偏好只取决于消费者对商品的喜好程度，与商品价格和个人收入无关。度，与商品价格和个人收入无关。32二、无差异曲线二、无差异曲线无差异曲线，又称无差异曲线，又称“等效用曲线等效用曲线”或或“效用等高线效用等高线”。无差异曲线就是能够给消费者提供相无差异曲线就是能够给消费者提供相同效用水平的两种商品的不同数量的同效用水平的两种商品的不同数量的组合点的系列组合点的系列 。与无差异曲线对应的效用函数为：与无差异曲线对应的效用函数为：U=f(x U=f(x1 1,x,x2 2)=U)=U0 0 无差异曲线的几何表达无差异曲线的几何表达QyQxU1U20QxQx：X X商品的数量商品的数量QyQy：Y Y商品的数量商品的数量U1U1、U2U2：无差异曲线：无差异曲线消费者对于曲线消费者对于曲线U U1 1上的各上的各种消费组合是同样偏好的种消费组合是同样偏好的消费者对曲线消费者对曲线U U2 2与与U U1 1的组合的组合系列存在不同的偏好系列存在不同的偏好 U U2 2UU1 1 34无差异曲线的特征无差异曲线的特征第一第一、不同无差异曲线代表不同效用水平、不同无差异曲线代表不同效用水平；U1U2QxQy0离原点远的无差异曲线离原点远的无差异曲线代表的效用水平高代表的效用水平高U2U135无差异曲线的特征无差异曲线的特征第二、无差异曲线之间不能相交；第二、无差异曲线之间不能相交；Qx0QxU1U2ABCA、B同在同在U1上，故上，故A=BA、C同在同在U2上，故上，故A=C因此因此B=CB和和C能够提供同等的效用能够提供同等的效用与无差异曲线本身的定义相矛盾与无差异曲线本身的定义相矛盾 36无差异曲线的特征无差异曲线的特征第三、无差异曲线向右下方倾斜；第三、无差异曲线向右下方倾斜；U1U2QxQyABCD在曲线在曲线U U1 1上的一切商品上的一切商品组合点，都能提供完全组合点，都能提供完全相同的满足程度。相同的满足程度。为了保持效用不变，为了保持效用不变，增加一种商品的消费增加一种商品的消费量，必须减少另一种量，必须减少另一种商品的消费量。商品的消费量。Qx Qy 0A37无差异曲线向原点凸出无差异曲线向原点凸出U1U2QxQyABCD0无差异曲线向原点凸出无差异曲线向原点凸出边际替代率递减边际替代率递减 边际效用递减边际效用递减 在水平距在水平距离相等时，离相等时，垂直距离垂直距离越来越短。越来越短。38三、预算线三、预算线1 1、含义：、含义：假假设设消消费费者者只只购购买买两两种种商商品品，并并且且消消费费预预算算和和商商品品价价格格既既定定，消消费费者者充充分分使使用用其其购购买买预预算算所所能能够够购购买买的的两两种种商商品品的的最最大大组组合合点点的的轨轨迹迹，就就是消费约束线。是消费约束线。又称消费可能性线或消费约束线又称消费可能性线或消费约束线 39接上页接上页假设假设x x、y y：两种不同的商品：两种不同的商品PxPx、PyPy：商品的价格：商品的价格Q Qx x、Q Qy y ：商品的购买数量：商品的购买数量I I：消费预算：消费预算则消费约束线的函数表达式为：则消费约束线的函数表达式为：I=PI=Px xQ Qx x+P+Py yQ Qy y或：或：Q Qy y=-=-Q Qx x+I IPxPy1Py消费约束线的几何表达：消费约束线的几何表达：Q Qx xQ Qy yI PyI Px横轴表示横轴表示Qx，纵轴表示，纵轴表示Qy，0 消费约束线消费约束线I 是一条直线是一条直线 斜率：斜率：PxPy纵截距：纵截距：I Py反映了两种商品反映了两种商品的替代关系的替代关系 消费约束线的经济意义：消费约束线的经济意义：Q Qx xQ Qy y0IABCDD点：消费者无法购买点：消费者无法购买到的商品组合，反映了消到的商品组合，反映了消费者货币资源的稀缺性。费者货币资源的稀缺性。C点：消费者在现有条件点：消费者在现有条件下能够购买的商品组合，但下能够购买的商品组合，但是存在货币剩余，反映了消是存在货币剩余，反映了消费者货币资源的闲置。费者货币资源的闲置。A、B点：消费者刚好用点：消费者刚好用完消费预算能够购买的商完消费预算能够购买的商品组合，反映了消费者对品组合，反映了消费者对货币资源的充分利用。货币资源的充分利用。422.2.消费约束线的变动消费约束线的变动1 1）平移）平移0Q Qy yQ Qx xI I0 0I I2 2I I1 1如果两种商品的相对价格不变，如果两种商品的相对价格不变，消费者预算收入增加，消费者预算收入增加，I I0 0 I I2 2；消费者预算收入减少，消费者预算收入减少，I I0 0 I I1 1。如果消费者的预算收入保持不变，如果消费者的预算收入保持不变，商品的价格同比例上升，商品的价格同比例上升，I I0 0 I I1 1；商品的价格同比例下降，；商品的价格同比例下降，I I0 0 I I2 2 。平移的根本原因：消平移的根本原因：消费者实际购买力变化费者实际购买力变化 43接上页接上页2 2）旋转）旋转Q Qx xQ Qy y0 0I I0 0原因：在收入不变的条件下，两原因：在收入不变的条件下，两种商品的相对价格发生变化。种商品的相对价格发生变化。Y商品价格不变商品价格不变，X商品价格变化，商品价格变化，消费预算线会以上端点为轴心旋转。消费预算线会以上端点为轴心旋转。I I1 1I I2 2如果如果Px ，顺时针旋转，顺时针旋转，I0I1 如果如果Px，逆时针旋转，逆时针旋转，I0I2 44接上页接上页如果如果x x商品和商品和y y商品价格同时变化，而且变化商品价格同时变化，而且变化比例不一致，消费约束线会怎么变化呢？比例不一致，消费约束线会怎么变化呢？Q Qx xQ Qy y0I I0 0Px Py I0I1顺时针旋转顺时针旋转Px Py I0I2逆时针旋转逆时针旋转 I I1 1I I2 2消费约束线仍会旋转，消费约束线仍会旋转，但旋转的轴心不在消费但旋转的轴心不在消费约束线的端点上约束线的端点上*收入如果变动收入如果变动呢？恩格尔系数呢？恩格尔系数45四、序数效用条件下的消费者均衡四、序数效用条件下的消费者均衡消费者均衡就是消费者在预算收入和商品价消费者均衡就是消费者在预算收入和商品价格既定条件下的效用最大化状态。格既定条件下的效用最大化状态。序数效用论将无差异曲线和消费约束线结合序数效用论将无差异曲线和消费约束线结合起来分析消费者均衡的实现起来分析消费者均衡的实现 预算约束线与无差异曲线的切点就是消费者预算约束线与无差异曲线的切点就是消费者均衡点均衡点 46消费者均衡的几何表达消费者均衡的几何表达。EQYQX0U1U2U3IABE点是均衡点点是均衡点 为什么不能选为什么不能选A A、B B点？点？U U1 1的效用水平低于的效用水平低于U U2 2 为什么不选为什么不选U U3 3上的商品组合上的商品组合 没有支付能力没有支付能力 47接上页（选学）接上页（选学）。EQYQX在在E E点，点，无差异无差异曲线和消费约束曲线和消费约束线线相切，故二者相切，故二者的斜率相等。的斜率相等。消费约束线斜率消费约束线斜率的绝对值为：的绝对值为：PxPy无差异曲线斜率无差异曲线斜率的绝对值的绝对值为：为：yx=MRSxy=MUx MUy48消费者均衡的条件（选消费者均衡的条件（选 学）：学）：PxPy=MUxMUy如果消费者用于购买两种商品的最后一个单位如果消费者用于购买两种商品的最后一个单位的货币的边际效用相等，则实现消费者均衡。的货币的边际效用相等，则实现消费者均衡。MUxPxMUyPy=49五、无差异曲线和需求曲线五、无差异曲线和需求曲线PCDQYQXPQX由价格消费曲线可以推出需求曲线由价格消费曲线可以推出需求曲线需求曲线上的每一点都是消费者需求曲线上的每一点都是消费者效用最大化的均衡点效用最大化的均衡点50收入效应收入效应是指在名义收入不变的情况下，由于是指在名义收入不变的情况下，由于商品价格改变而导致的实际收入变化，从而引商品价格改变而导致的实际收入变化，从而引起的商品购买量的变化起的商品购买量的变化 。替代效应替代效应是指在实际收入不变的条件下，由于是指在实际收入不变的条件下，由于商品相对价格发生变化，使得消费者增加对价商品相对价格发生变化，使得消费者增加对价格相对下降的商品的购买量，以替代价格相对格相对下降的商品的购买量，以替代价格相对上涨的商品购买量。上涨的商品购买量。两种价格效应（选学）51本章重点：本章重点：1 1、什么是效用？基数效用论和序数效用论如、什么是效用？基数效用论和序数效用论如何认识效用？何认识效用？2 2、什么是边际效用和总效用？二者之间有什、什么是边际效用和总效用？二者之间有什么关系？么关系？3 3、什么是消费者剩余？、什么是消费者剩余？5 5、什么是无差异曲线？其特点有哪些？、什么是无差异曲线？其特点有哪些？52本章重点：本章重点：5 5、如何理解预算约束线的运动？、如何理解预算约束线的运动？6 6、序数效用论如何分析消费者均衡？、序数效用论如何分析消费者均衡？53作业：作业：1 1、为什么日常生活中不必需的钻石、为什么日常生活中不必需的钻石价格那么高，而生活中必需的水价价格那么高，而生活中必需的水价格却很便宜？格却很便宜？2 2、教材理论应用部分。、教材理论应用部分。