字 体 设 计.ppt

字字 体体 设设 计计授课:李敏松字体设计概论字体设计概论字体设计概论字体设计概论 一、文字设计的历史与发展一、文字设计的历史与发展世界各国的历史尽管有长有短，文字的形式也不尽相世界各国的历史尽管有长有短，文字的形式也不尽相同，但世界文字在历经悠久的历史长河之后，逐步形成代同，但世界文字在历经悠久的历史长河之后，逐步形成代表当今世界文字体系的两大板块结构：代表华夏文化的汉表当今世界文字体系的两大板块结构：代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。汉字和拉丁字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。汉字和拉丁字母文字都是起源于图形符号，各自经过几千年的演化发字母文字都是起源于图形符号，各自经过几千年的演化发展，最终形成了各具特色的文字体系展，最终形成了各具特色的文字体系.汉字仍然保留了象形文字图画的感觉，字形外观规整汉字仍然保留了象形文字图画的感觉，字形外观规整为方形，而在笔画的变化上呈现出无穷含义。每个独立的为方形，而在笔画的变化上呈现出无穷含义。每个独立的汉字都有各自的含义，在这一点上和拉丁字母文字截然不汉字都有各自的含义，在这一点上和拉丁字母文字截然不同。因而在汉字的文字设计上更重于形意结合。同。因而在汉字的文字设计上更重于形意结合。拉丁字母文字是由拉丁字母文字是由26个简单字母组成的完整的语言个简单字母组成的完整的语言体系，拉丁字母本身没有含义，必须以字母组合构成词来体系，拉丁字母本身没有含义，必须以字母组合构成词来表述词义。其字母外形各异，富于变化，在字体整体设计表述词义。其字母外形各异，富于变化，在字体整体设计上有很好的优势。上有很好的优势。(一)、汉字的历史汉字的历史中国文字中国文字汉字的产生，有据可查的，是在约公元汉字的产生，有据可查的，是在约公元前前14世纪的殷商后期，这时形成了初步的定型文字，即甲世纪的殷商后期，这时形成了初步的定型文字，即甲骨文。甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉字中仍有一骨文。甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉字中仍有一些和图画一样的象形文字，十分生动。些和图画一样的象形文字，十分生动。到了西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结到了西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变果产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二得均匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，是规范化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方块字的基础。奠定了方块字的基础。后来秦朝丞相李斯对大篆加以去繁就简，改为小篆。小篆除了把大篆的形体后来秦朝丞相李斯对大篆加以去繁就简，改为小篆。小篆除了把大篆的形体简化之外，并把线条化和规范化达到了完善的程度，几乎完全脱离了图画文字，简化之外，并把线条化和规范化达到了完善的程度，几乎完全脱离了图画文字，成为整齐和谐、十分美观的基本上是长方形的方块字体。但是小篆也有它自己的成为整齐和谐、十分美观的基本上是长方形的方块字体。但是小篆也有它自己的根本性缺点，那就是它的线条用笔书写起来是很不方便的，所以几乎在同时也产根本性缺点，那就是它的线条用笔书写起来是很不方便的，所以几乎在同时也产生了形体向两边撑开成为扁方形的隶书。生了形体向两边撑开成为扁方形的隶书。大篆小篆隶书（张迁碑）至汉代，隶书发展到了成熟的阶段，汉字的易读性和书写速度都大大提至汉代，隶书发展到了成熟的阶段，汉字的易读性和书写速度都大大提高。隶书之后又演变为章草，而后今草，至唐朝有了抒发书者胸臆，寄情于高。隶书之后又演变为章草，而后今草，至唐朝有了抒发书者胸臆，寄情于笔端表现的狂草。随后，糅和了隶书和草书而自成一体的楷书（又称真书）笔端表现的狂草。随后，糅和了隶书和草书而自成一体的楷书（又称真书）在唐朝开始盛行。我们今天所用的印刷体，即由楷书变化而来。介于楷书与在唐朝开始盛行。我们今天所用的印刷体，即由楷书变化而来。介于楷书与草书之间的是行书，它书写流畅，用笔灵活，据传是汉代刘德升所制，传至草书之间的是行书，它书写流畅，用笔灵活，据传是汉代刘德升所制，传至今日，仍是我们日常书写所习惯使用的字体。今日，仍是我们日常书写所习惯使用的字体。草书（张旭）楷书（欧阳询）行书（王羲之）到了宋代，随着印刷术的发展，雕版印刷被广泛使用，到了宋代，随着印刷术的发展，雕版印刷被广泛使用，汉字进一步完善和发展，产生了一种新型书体汉字进一步完善和发展，产生了一种新型书体宋体印宋体印刷字体。印刷术发明后，刻字用的雕刻刀对汉字的形体发刷字体。印刷术发明后，刻字用的雕刻刀对汉字的形体发生了深刻的影响，产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷生了深刻的影响，产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷字体，后世称为宋体。当时所刻的字体有肥瘦两种，肥的字体，后世称为宋体。当时所刻的字体有肥瘦两种，肥的仿颜体、柳体，瘦的仿欧体、虞体。其中颜体和柳体的笔仿颜体、柳体，瘦的仿欧体、虞体。其中颜体和柳体的笔顿高耸，已经略具横细竖粗的一些特征。到了明代隆庆、顿高耸，已经略具横细竖粗的一些特征。到了明代隆庆、万历年间，又从宋体演变为笔画横细竖粗、字形方正的明万历年间，又从宋体演变为笔画横细竖粗、字形方正的明体。原来那时民间流行一种横划很细而竖划特别粗壮、字体。原来那时民间流行一种横划很细而竖划特别粗壮、字形扁扁的洪武体，像职官的衔牌、灯笼、告示、私人的地形扁扁的洪武体，像职官的衔牌、灯笼、告示、私人的地界勒石、祠堂里的神主牌等都采用这种字体。以后，一些界勒石、祠堂里的神主牌等都采用这种字体。以后，一些刻书工人在模仿洪武体刻书的过程中创造出一种非颜非欧刻书工人在模仿洪武体刻书的过程中创造出一种非颜非欧的肤廓体。特别是由于这种字体的笔形横平竖直，雕刻起的肤廓体。特别是由于这种字体的笔形横平竖直，雕刻起来的确感到容易，它与篆、隶、真、草四体有所不同，别来的确感到容易，它与篆、隶、真、草四体有所不同，别创一格，读起来清新悦目，因此被日益广泛地使用，成为创一格，读起来清新悦目，因此被日益广泛地使用，成为16世纪以来直到今天非常流行的主要印刷字体，仍称宋体，世纪以来直到今天非常流行的主要印刷字体，仍称宋体，也叫铅字体。也叫铅字体。宋代刻本制式文字体在中国文字中，各个历史时期所形成的在中国文字中，各个历史时期所形成的各种字体，有着各自鲜明的艺术特征。如各种字体，有着各自鲜明的艺术特征。如篆书古朴典雅，隶书静中有动，富有装饰篆书古朴典雅，隶书静中有动，富有装饰性，草书风驰电掣、结构紧凑，楷书工整性，草书风驰电掣、结构紧凑，楷书工整秀丽，行书易识好写，实用性强，且风格秀丽，行书易识好写，实用性强，且风格多样，个性各异。多样，个性各异。汉字的演变是从象形的图画到线条的汉字的演变是从象形的图画到线条的符号和适应毛笔书写的笔画以及便于雕刻符号和适应毛笔书写的笔画以及便于雕刻的印刷字体，它的演进历史为我们进行中的印刷字体，它的演进历史为我们进行中文字体设计提供了丰富的灵感。在文字设文字体设计提供了丰富的灵感。在文字设计中，如能充分发挥汉字各种字体的特点计中，如能充分发挥汉字各种字体的特点及风采，运用巧妙，构思独到，定能设计及风采，运用巧妙，构思独到，定能设计出精美的作品来。出精美的作品来。(二)、拉丁字母文字的历史拉丁字母文字的历史拉丁字母起源于图画，它的祖先是复杂的埃及象形字。拉丁字母起源于图画，它的祖先是复杂的埃及象形字。大约大约6000年前在古埃及的西奈半岛产生了每个单词有一个年前在古埃及的西奈半岛产生了每个单词有一个图画的象形文字。经过了腓尼基亚的子音字母到希腊的表图画的象形文字。经过了腓尼基亚的子音字母到希腊的表音字母，这时的文字是从右向左写的，左右倒转的字母也音字母，这时的文字是从右向左写的，左右倒转的字母也很多。最后罗马字母继承了希腊字母的一个变种，并把它很多。最后罗马字母继承了希腊字母的一个变种，并把它拉近到今天的拉丁字母，从这里开始了拉丁字母历史有现拉近到今天的拉丁字母，从这里开始了拉丁字母历史有现实意义的第一页。实意义的第一页。埃及象形文字埃及象形文字腓尼基亚字母古罗马字母古希腊字母当时的腓尼基亚人对祖先的当时的腓尼基亚人对祖先的30个符号加以归纳个符号加以归纳整理，合并为整理，合并为22个简略的形体。个简略的形体。后来后来，腓尼基亚人，腓尼基亚人的的22个字母传到了个字母传到了爱琴海岸爱琴海岸，被希腊人所利用。公，被希腊人所利用。公元前元前1世纪，罗马实行共和时，改变了直线形的希腊世纪，罗马实行共和时，改变了直线形的希腊字体，采用了拉丁人的风格明快、带夸张圆形的字体，采用了拉丁人的风格明快、带夸张圆形的23个字母。最后，古罗马帝国为了控制欧洲，强化语个字母。最后，古罗马帝国为了控制欧洲，强化语言文字沟通形式趋一，也为了适应欧洲各民族的语言文字沟通形式趋一，也为了适应欧洲各民族的语言需要，由言需要，由I派生出派生出J，由，由V派生出派生出U和和W，遂完成了，遂完成了26个拉丁字母，形成了完整的拉丁文字系统。个拉丁字母，形成了完整的拉丁文字系统。罗马字母时代最重要的是公元罗马字母时代最重要的是公元1到到2世纪与古罗世纪与古罗马建筑同时产生的在凯旋门、胜利柱和出土石碑上马建筑同时产生的在凯旋门、胜利柱和出土石碑上的严正典雅、匀称美观和完全成熟了的罗马大写体。的严正典雅、匀称美观和完全成熟了的罗马大写体。文艺复兴时期的艺术家们称赞它是理想的古典形式，文艺复兴时期的艺术家们称赞它是理想的古典形式，并把它作为学习古典大写字母的范体。它的特征是并把它作为学习古典大写字母的范体。它的特征是字脚的形状与纪念柱的柱头相似，与柱身十分和谐，字脚的形状与纪念柱的柱头相似，与柱身十分和谐，字母的宽窄比例适当美观，构成了罗马大写体完美字母的宽窄比例适当美观，构成了罗马大写体完美的整体。的整体。柱体上的罗马字体在早期的拉丁字母体系中并没有小写字母，公元在早期的拉丁字母体系中并没有小写字母，公元4世世纪纪-7世纪的安塞尔字体和小安塞尔字体是小写字母形成世纪的安塞尔字体和小安塞尔字体是小写字母形成的过渡字体。公元的过渡字体。公元8世纪，法国卡罗琳王朝时期，为了适世纪，法国卡罗琳王朝时期，为了适应流畅快速的书写需要应流畅快速的书写需要,产生了卡罗琳小写字体，传说它产生了卡罗琳小写字体，传说它是查理一世委托英国学者凡是查理一世委托英国学者凡约克在法国进行文字改革整约克在法国进行文字改革整理出来的。它比过去的文字写得快，又便于阅读，在当时理出来的。它比过去的文字写得快，又便于阅读，在当时的欧洲广为流传使用。它作为当时最美观实用的字体，对的欧洲广为流传使用。它作为当时最美观实用的字体，对欧洲的文字发展起了决定性的影响，形成了自己的黄金时欧洲的文字发展起了决定性的影响，形成了自己的黄金时代。代。卡罗琳小写字体安塞尔字体15世纪是欧洲文化发展极为重要的时期，在这一时期德国世纪是欧洲文化发展极为重要的时期，在这一时期德国人古腾堡发明铅活字印刷术，对拉丁字母形体的发展起了极为人古腾堡发明铅活字印刷术，对拉丁字母形体的发展起了极为重要的影响。原来一些连写的字母被印刷活字解开了，开创了重要的影响。原来一些连写的字母被印刷活字解开了，开创了拉丁字母的新风格。同时这一时期正是欧洲文艺复兴时期，技拉丁字母的新风格。同时这一时期正是欧洲文艺复兴时期，技术与文化的发展、繁荣迅速推动了拉丁字母体系的发展与完善，术与文化的发展、繁荣迅速推动了拉丁字母体系的发展与完善，流传下来的罗马大写字体和卡罗琳小写字体通过流传下来的罗马大写字体和卡罗琳小写字体通过意大利意大利等国家等国家的修改设计，完美地融合在一起。卡罗琳小写字体经过不断的的修改设计，完美地融合在一起。卡罗琳小写字体经过不断的改进，这时得到了宽和圆的形体，它活泼的线条与罗马大写字改进，这时得到了宽和圆的形体，它活泼的线条与罗马大写字体娴静的形体之间的矛盾得到了完满的统一。这一时期是字体体娴静的形体之间的矛盾得到了完满的统一。这一时期是字体风格创造最为繁盛的时期。风格创造最为繁盛的时期。18世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级提倡希世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，产生了古典主义的艺术风格。工腊古典艺术和文艺复兴艺术，产生了古典主义的艺术风格。工整笔直的线条代替了圆弧形的字脚，法国的这种审美观点影响整笔直的线条代替了圆弧形的字脚，法国的这种审美观点影响了整个欧洲。法国最著名的字体是迪多了整个欧洲。法国最著名的字体是迪多(FirminDidot)的同名的同名字体，更加强调粗细线条的强烈对比、朴素、冷严但又不失机字体，更加强调粗细线条的强烈对比、朴素、冷严但又不失机灵可亲。迪多的这种艺术风格符合了法国大革命的精神，是有灵可亲。迪多的这种艺术风格符合了法国大革命的精神，是有现实意义的。在意大利，享有现实意义的。在意大利，享有“印刷者之王印刷者之王”和和“王之印刷者王之印刷者”称号的波多尼称号的波多尼(GiambattistaBodoni)的同名字体和迪多同的同名字体和迪多同样有强烈的粗细线条对比，但在易读性与和谐上达到了更高的样有强烈的粗细线条对比，但在易读性与和谐上达到了更高的造诣，因此今天仍被各国重视和广泛的应用着。它和加拉蒙、造诣，因此今天仍被各国重视和广泛的应用着。它和加拉蒙、卡思龙都是属于拉丁字母中最著名的字体。卡思龙都是属于拉丁字母中最著名的字体。迪多体波多尼体一套完整的字母体系中，数字和标点符号也是重要的一套完整的字母体系中，数字和标点符号也是重要的组成部分，阿拉伯数字是组成部分，阿拉伯数字是11世纪从印度经由阿拉伯传到欧世纪从印度经由阿拉伯传到欧洲的。在早期的希腊、罗马文件中是没有标点符号的，文洲的。在早期的希腊、罗马文件中是没有标点符号的，文章中的句子用小点分开，直到章中的句子用小点分开，直到15世纪，随着印刷业的发展，世纪，随着印刷业的发展，标点符号才具有专业化。标点符号才具有专业化。二、文字设计要求与过程二、文字设计要求与过程（一）、文字设计的要求（一）、文字设计的要求1.整体风格的统一整体风格的统一在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。如在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的地表达文字的含义。如在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，变化来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。就难以收到良好的传达效果。2.笔画的统一笔画的统一字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素，也是使字体在字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生美感的必要条件，初学文字设计的人只有认真掌握这条统一与变化中产生美感的必要条件，初学文字设计的人只有认真掌握这条准则，才能从根本上保证文字设计取得成功。准则，才能从根本上保证文字设计取得成功。字体笔画的粗细一致与字体大小的一致一样，不是绝对的，因为其中字体笔画的粗细一致与字体大小的一致一样，不是绝对的，因为其中尚有一个视觉修正问题。例如汉字中的全包围结构的字，就不能绝对四边尚有一个视觉修正问题。例如汉字中的全包围结构的字，就不能绝对四边顶格，否则会感到它比周围其他的字大，若往里适当地收一下，在视觉上顶格，否则会感到它比周围其他的字大，若往里适当地收一下，在视觉上就会与周围的字感到一样大小了。一组字中，横笔画多的字，要作必要的就会与周围的字感到一样大小了。一组字中，横笔画多的字，要作必要的笔画粗细的调整才会均齐美观，与其他字统一。笔画粗细的调整才会均齐美观，与其他字统一。3.方向的统一方向的统一方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。在作这种设计时，首先要使一组字统一有方向性的斜置处理。在作这种设计时，首先要使一组字中的每一个字都按同一方向倾斜，以形成流畅的线条；其次是中的每一个字都按同一方向倾斜，以形成流畅的线条；其次是对每个字中的副笔画处理时，也要尽可能地使其斜度一致，这对每个字中的副笔画处理时，也要尽可能地使其斜度一致，这样才能在变化中保持同一的因素，增强其整体的统一感。而不样才能在变化中保持同一的因素，增强其整体的统一感。而不致于因变化不统一，显得零乱而松散，缺乏均齐统一的美感，致于因变化不统一，显得零乱而松散，缺乏均齐统一的美感，难以产生良好的视觉吸引力。难以产生良好的视觉吸引力。4.空间的统一空间的统一字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致，字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。是要对笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一组字字距空间的文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一组字字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等来处理。笔画少的字大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大，在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画多内部空间大，在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、有力、形态美观的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、有力、形态美观的重要因素。的重要因素。（二）、文字设计的制作过程（二）、文字设计的制作过程1.设计定位设计定位正确的设计定位是设计好字体的第一步，它来自对其相关资料的正确的设计定位是设计好字体的第一步，它来自对其相关资料的收集与分析。当我们准备设计某一字体时，应当先考虑到字体应传递收集与分析。当我们准备设计某一字体时，应当先考虑到字体应传递何种信息内容，给消费者以何种印象，设计定位是为了传递讯息还是何种信息内容，给消费者以何种印象，设计定位是为了传递讯息还是增加趣味，或者二者兼有；在何处展示和使用，寻找适当的设计载体、增加趣味，或者二者兼有；在何处展示和使用，寻找适当的设计载体、合适的型态、大小和恰当的表现手段；什么是你的设计切入点，你创合适的型态、大小和恰当的表现手段；什么是你的设计切入点，你创造的表现方式是否正确，是否表达清楚；表现内容是严肃的还是幽默造的表现方式是否正确，是否表达清楚；表现内容是严肃的还是幽默的；信息是否有先后次序；是否需要编辑等。的；信息是否有先后次序；是否需要编辑等。2.创意草图创意草图一旦你有了主题和创意的一些想法，先用草图记录下来，考虑一一旦你有了主题和创意的一些想法，先用草图记录下来，考虑一下使用何种色彩、形态、肌理；表现某个特定时期的某种风格，会令下使用何种色彩、形态、肌理；表现某个特定时期的某种风格，会令人想起某个特殊的事件或者感受。通过这种方法，你可以对你的创意人想起某个特殊的事件或者感受。通过这种方法，你可以对你的创意所需要的形式进行判断。随后你需要收集相关的视觉素材作为参考，所需要的形式进行判断。随后你需要收集相关的视觉素材作为参考，以使你的设计更有可信度。好的摄影、设计杂志和有关的书籍都是有以使你的设计更有可信度。好的摄影、设计杂志和有关的书籍都是有用的素材，那种将形象进行孤立的处理的做法都会产生平庸的作品。用的素材，那种将形象进行孤立的处理的做法都会产生平庸的作品。进行多种视觉尝试是非常有用的。放开思路，以视觉方式进行思考，进行多种视觉尝试是非常有用的。放开思路，以视觉方式进行思考，不要过多地考虑细节，色彩在一开始的思考中就应该放进构思中，而不要过多地考虑细节，色彩在一开始的思考中就应该放进构思中，而不能到最后才考虑。设计开始时可以使用记号笔、色粉笔和水粉笔等不能到最后才考虑。设计开始时可以使用记号笔、色粉笔和水粉笔等工具。工具。4.提炼综合提炼综合将设计中最合适的部分，再进行进一将设计中最合适的部分，再进行进一步的修改。应针对设计的每一部分逐个进步的修改。应针对设计的每一部分逐个进行提炼和发展，以提炼出最佳方案。行提炼和发展，以提炼出最佳方案。5.修改完成修改完成将最后的设计方案通过设计软件进行将最后的设计方案通过设计软件进行加工，全面考虑形态、大小、粗细、色彩、加工，全面考虑形态、大小、粗细、色彩、纹样、肌理以及整体的编排，以达到预期纹样、肌理以及整体的编排，以达到预期的效果。的效果。