快乐长沙·快乐三重奏.ppt

快乐长沙快乐三重奏主题活动策划方案 策划人：康倩、李希翼 程晨、李梅玉读题活动策划?广告主长沙旅游局策划项目对象长沙（城市形象）要求“活动策划 不是品牌推广已经有了自己的品牌“快乐长沙”在“快乐”品牌基础上策划活动广告目的通过系列活动，带动长沙旅游业的发展，并打造“快乐长沙”长久的品牌形象。要打造“快乐长沙”必须要诠释品牌含义_如何诠释“快乐”？如何将“快乐”与“长沙”紧密联系起来？要策划活动必须以“快乐长沙”为主题必须体现长沙旅游资源必须要吸引眼球，吸引人们的参与悟题快乐长沙解题快乐三重奏长沙旅游资源分析:【优势】旅游资源种类多旅游资源种类多：自然风景类：湘江，岳麓山，橘子洲，月亮岛，烈士公园人文历史类：伟人故居，一师范，岳麓书院，博物馆,靖港生活休闲类：民间小吃，民间风俗，乐呵生活情景地理位置优越地理位置优越：中部崛起之都，处于交通枢纽地带，交通便利，景点集聚性强。电视湘军：电视湘军：以湖南卫视带动的全国娱乐热潮吸引了大批年轻人士来长沙。step1:市场分析市场分析【劣势】多而不精：多而不精：没有一个可以足以称霸的旅游项目。目标受众不明确目标受众不明确：没有任何一种产品同时适合所有人，市场细分很重要。“快乐长沙快乐长沙”主题太抽象：主题太抽象：人们旅游肯定都是为了快乐，但是，凭什么长沙就能给他们更多快乐呢？旅游概念没落到实处。1、梳理纷繁复杂的旅游资源；、梳理纷繁复杂的旅游资源；2、重点打造几个特色项目；、重点打造几个特色项目；3、具象化演绎、具象化演绎“快乐长沙主题快乐长沙主题”。（1、梳理纷繁复杂的旅游资源）经过综合调查发现，长沙对于大众的吸引主要来自三个方面：第一：电视湘军营造的时尚娱乐娱乐氛围。第二：当地山水风景和快乐享受的休闲休闲生活。第三：仰慕历史名人辈出的人文历史人文历史。step3:消费者分析消费者分析喜欢巧克力 喜欢水果 喜欢蛋糕喜欢时尚疯狂的喜欢观景休闲的喜欢人文底蕴的（2、重点打造几个特色项目）旅游旅游资资源源 目目标标人群人群湖南卫视，解放路酒吧统计统计和性格特征和性格特征：1830岁的年轻人，热情奔放，追求时尚，富于幻想，喜欢冒险，容易接受新事物，渴望自由快乐、充满激情的生活。消消费费特点特点：喜欢购买一些新的产品，尝试新的生活，在消费流行中能尽量赶在前头。悠闲享受的生活，特色小吃，湘江，岳麓山，橘子洲，烈士公园统计统计和性格特征和性格特征：2545岁，他们承受着巨大的生活压力与竞争压力而不能很好的缓解，每天忙忙碌碌，疲惫不堪；渴望轻松快乐闲适的生活。消消费费特点特点：比较注重性价比，愿意为了改善生活偶尔疯狂一下。马王堆文物，岳麓书院，一师范，爱晚亭，靖港统计统计和性格特征：和性格特征：无明显的年龄段区分，但以中青年居多，受教育程度普遍较高，需要通过一定的文化产品的消费来满足自己的好奇心和求知欲。消消费费特点特点：爱好旅游，未必奢侈，但是需要通过一些符号性的消费来彰显品位在“快乐长沙”的大主题下，分别衍生出一个小主题，有针对性的传播推广。三重奏之一三重奏之一 快乐长沙快乐长沙娱乐娱乐high上天上天三重奏之二三重奏之二 快乐长沙快乐长沙拒绝拒绝“被生活被生活”三重奏之三三重奏之三 快乐长沙快乐长沙人文长乐未央人文长乐未央三个小概念围绕着“快乐长沙”展开，收放自如，层次明了，更加便于活动的展开。Step2：品牌定位：品牌定位 “快乐长沙快乐生活”，这是一个有关心灵享受的主 题，而三种不同的旅游资源，给予人们三种不同的快乐享受，共同构成了和谐的“快乐三重奏”。一、三重奏之一一、三重奏之一 快乐长沙快乐长沙娱乐娱乐high上天上天 活动主题：MJ逝世一周 年，怀念MJ系列活动环节一：街头快闪，环节一：街头快闪，齐飙太空步齐飙太空步Step4：活动推广：活动推广【分奏分奏】（3、具象化演绎“快乐长沙”主题）环节二：环节二：MJ归来归来纪念纪念MJ演唱会演唱会邀请国内外著名的模仿MJ的歌手或乐队来长沙进行表演，在演唱会中播放MJ的生平记录和生前的影视资料，并举行歌迷追思会。二、三重奏之二二、三重奏之二 快乐长沙快乐长沙拒绝拒绝“被生被生活活”活动一：生活大爆炸活动一：生活大爆炸“我的生活，我快乐我的生活，我快乐”主主题电视剧系列活动题电视剧系列活动活动目的：从这一题材的侧面及其一系列活动来反映长沙人活在当下敢直言的生活态度及长沙怡人的生活环境和独特的旅游资源。活动一之环节一：大家一起来演戏活动一之环节一：大家一起来演戏“民星民星”选拔大赛选拔大赛活动主题：生活是属于平民自己的生活，我们无需华丽无需耀眼，我们只需最真实的人反映最真实的生活。借用观众的目光选出观众心中最真实的那位。活动一之环节二：寻找你心中的香格里拉活动一之环节二：寻找你心中的香格里拉活动主题：写出你最想要的生活状态，说出你最幸福的生活 小故事，挑出长沙（电视剧拍摄地）你认为最切合你快乐 生活的地方。活动一之环节三：活动一之环节三：边看边说边看边说“我我的生活，我快乐的生活，我快乐”电视剧的播放电视剧的播放活动主题：在电视剧播放的过程跟观众形成互动，对剧中表现的相关内容进行讨论和感想诉说。活动目的：是快乐长沙这一形象进一步深入人心的又一轮轰炸。活动二：活动二：“快乐生活快乐生活”摄影大赛摄影大赛活动主题：捕捉长沙的快乐生活、生活片段人与自然的和谐情调三、三重奏之三三、三重奏之三 快乐长沙快乐长沙人文长乐未人文长乐未央央活动一：系列纪录片：活动一：系列纪录片：千年一瞬千年一瞬活动主题：千年一瞬记录片主办单位：长沙市旅游局、湖南广电活动目的：通过播放纪录片，大范围的受众将得以了解长沙悠久的历史和灿烂的文化，以及长沙人民为中华民族所作出的伟大贡献，重点吸引湖南本省的游客，同时通过卫星电视，提升长沙在全国受众的曝光度，吸引外省游客。活动内容活动内容：记录片拍摄。时长：共5集，每集6090分钟每集记录特定历史时间段长沙城的兴衰历程，风土人情和历史人物，围绕长沙这座城市，讲述与长沙有关的中华文明史。因其跨度为从秦朝开始两千多年文明史，每集用一个小时左右加以记录和阐释，故命名为“千年一瞬”。活动二：巧借东风，沪湘合作活动二：巧借东风，沪湘合作活动主题：长沙博览会活动目的：首先，经过活动一在“面”上带动长沙人气后，活动二着重于在“点”上寻求突破，主攻上海市场，使得文化长沙赢得上海居民的认同与青睐，吸引上海游客，从而又能带动整个华东的旅游风潮。第二，仍然以本省旅游消费为重点，抓住主要市场，将世博会湖南馆迁回，吸引省内游客到长沙旅游观光。活动二之环节一活动二之环节一：沪湘共展览沪湘共展览以文物为符号，承载厚重的湖湘文化活动二之环节二：湘展回长沙活动二之环节二：湘展回长沙在世博会结束后，将湖南馆迁至长沙，在长沙举行长沙旅游博览会。活动二之环节三：长沙人文古迹博览会活动二之环节三：长沙人文古迹博览会 长沙印象长沙印象活动主题：活动主题：“长沙印象”征文活动目的：活动目的：长沙不仅仅只是一座城市，她也是一个人从小生长的热土，还是一个人留下美好回忆的他乡。谈起长沙，有太多的话要说。因此，我们提供一个平台让他们说说自己心中的“长沙印象”，一方面拉近长沙和人们的距离，叙叙旧，唠唠嗑；另一方面通过媒介传播他们的文章，让更多的人了解长沙。【合奏】提案结束 谢谢倾听！