网络招商整体推广方案.ppt

网络招募整体推广方案 运营部 俞睿俊美容行业网络营销分析 此数据获取为宁波丹美人美业集团总经理交流获悉目前习惯从网络上获取信息的基本在80、90后，美容行业有一定资质或具有门店的老板年龄大部分为60、70后，这群人士知晓并选择产品的渠道大多为人传人口碑传达，注重成熟运营、良好业内口碑。网络推广的最大优势就是快速，由于淘宝、大众点评等网络大鳄的市场布局，形成了百姓对网络推广的产品第一印象就是低价的怪圈，故而网络推广大多以零售为主，低价的双刃剑需谨慎使用。13671855385综上，本次网络营销方案将以招募康管师为主线，带动门店加盟。其次通过市场部几位老师人脉圈为突破点，进行短信及软文传播，并举行网络选秀类系列活动，将康管家品牌迅速在老板层间转发。推广目标 在未来的几个月内，实现网络招募预约名单200个！目标细化如下：计划内工计划内工作项目作项目1212月月1 1月月2 2月月21-301-57-1114-1821-2528-25-912-1619-2326-30.预约名单（200）筹备10102020404060609090100100120120130130160160说明说明：此表格虽为预估量，需要定时分析数据，以此目标来指导未来农历年内的推广工作。推广方案与方式可以变，但检视指标不变。邮件营销（EDM）工作排期工作内容工作内容预计完成时预计完成时间间负责人负责人第一轮第一轮edm页面制作10月18日杨勇、肖斯发送名单（1万）准备10月19日edm发送10月20日效果反馈10月27日第二轮第二轮edm页面制作11月9日杨勇、肖斯发送名单（2万）准备11月10日edm发送11月15日效果反馈11月22日第三轮第三轮edm页面制作12月8日杨勇、肖斯发送名单（2万）准备12月9日edm发送12月13日效果反馈12月20日短信营销（SMS)工作排期工作内容工作内容预计完成时间预计完成时间负责人负责人第一轮第一轮页面制作，配短地址10月18日杨勇、李福梅短信内容确定10月18日发送名单（1万）准备10月19日SMS发送10月20日效果反馈10月27日第二轮第二轮页面制作，配短地址11月9日杨勇、李福梅短信内容确定11月9日发送名单（2万）准备11月10日SMS发送11月15日效果反馈11月22日第三轮第三轮页面制作，配短地址12月8日杨勇、李福梅短信内容确定12月8日发送名单（2万）准备12月9日SMS发送12月13日效果反馈12月20日免费渠道推广主要措施：（1）官网新闻发布：以新闻稿的方式发布招商活动信息（2）博客+论坛发布：博文发布，加活动地址链接（3）论坛深耕：4个行业论坛主贴+跟帖，热点营销策划（单列出来）（4）论坛群发：使用群发软件群发帖子+链接（5）微博发布：中亚硅谷网官方微博发布相关准备：（1）官网新闻发布稿1篇（2）博文1篇（3）论坛帖子3篇（4）微博4篇硬广推广说明：选择在11月开始进行硬广推广尝试，需要获得一定页面数据，同时看其他推广方式的效果来决定广告投入方向和力度；主要措施：（1）图片广告（2）软文广告（3）文字链广告工作内容工作内容计划完成时间计划完成时间负责人负责人广告投放媒体筛选广告投放媒体筛选10月31日杨勇广告投放物料准备广告投放物料准备11月4日杨勇、王鸿云内部流程内部流程11月10日杨勇广告上线广告上线11月11日杨勇效果分析效果分析11月18日杨勇论坛营销推广说明：具体实施方案要到11月出台。以主贴为核心以主贴为核心优势：优势：因主贴包含炒作点，话题因主贴包含炒作点，话题更富争议更富争议视觉冲击，短时间内强化视觉冲击，短时间内强化对宣传对象的了解。大量对宣传对象的了解。大量不同主贴循环投放，使大不同主贴循环投放，使大量类似相关主题覆盖论坛量类似相关主题覆盖论坛便于收集网友信息，从而便于收集网友信息，从而调整宣传策略及产品口碑调整宣传策略及产品口碑倾向于导向性回复倾向于导向性回复优势：优势：引导效果好引导效果好主贴存活率高主贴存活率高站内投放增强活跃度站内投放增强活跃度-付费付费优势：优势：以一种最直接的方式贴近以一种最直接的方式贴近用户，介绍公司品牌，增用户，介绍公司品牌，增加美誉度，从而扩大品牌加美誉度，从而扩大品牌影响力影响力线下推广工作内容工作内容预计完成时间预计完成时间策划宣传单张文案策划宣传单张文案10月17日印制宣传单张印制宣传单张春光安排安排招商部专员到电子卖场派送安排招商部专员到电子卖场派送春光安排