卷烟零售终端建设调研综述烟草现代卷烟零售终端.doc

卷烟零售终端建设调研综述烟草现代卷烟零售终端 零售终端建立取得的成效 2023年，省局在卷烟网络建立工作中首次提到“加强渠道终端建立”。2023年在泉州网建会前，进一步明确了“效劳终端、治理终端、延长终端、形象终端”的“四个建立”工作重点，全省行业上下据此积极推动终端建立，并取得成效：效劳终端方面。省公司总结各地效劳阅历，制定了卷烟零售客户效劳体系标准（试行），建立以“效劳文化、效劳内容、效劳保障、效劳监视、效劳提升”五个方面为主要内容的客户效劳体系；各地通过完善多元化订货方式、探究多元非现金支付方式、推动网络营销等，为客户供应优质便捷效劳。治理终端方面。在以往星级治理的根底上，结合全国统一的零售业态分类标准和我省实际，加大了对零售业态、经营环境、终端陈设等因素的评价力度，修改完善了星级评定标准和零售客户分类治理体系。延长终端方面。重点突出市场信息收集、分析与运用，探究建立了面对消费者的营销体系。形象终端方面。突出终端的标准陈设，开展“我的精品街”终端建立竞赛活动，挖掘终端的品牌推广价值；全省统一制定了零售客户培训教材，积极开展客户培训，提升零售客户经营素养。经过全省上下的努力，数据营销、效劳营销、体验营销理念得到深入实践；分类治理、星级治理和诚信治理同步跟进；终端品牌推广价值、信息采集价值不断凸显，外在形象和内在素养明显提升。客我互动更加严密，客我关系更加融洽，行业的社会形象也得到了提升。存在的主要问题调研组认为存在的主要问题表达在几个方面：商业企业方面。一是对终端建立的熟悉还需要进一步提高，要把终端建立上升到事关烟草商业企业生存与进展的战略高度上来熟悉。二是对终端建立缺乏方向性。以我为中心思索多，以客户为中心思索少，导致对终端建立目标不明确，对终端需求了解不深，工作缺乏系统规划，缺少科学评价标准，工作开展有“知其然而不知其所以然”的感觉，内容较为分散，没有形成一个完整的体系。三是终端建立核心力量不够突出，提升品类治理力量、消费讨论力量、物流治理力量、信息化治理力量等一些重要工作沉没在常规工作之中，导致我们对客户一些迫切需求不能准时响应和解决，在肯定程度上影响了客我关系。零售终端方面。一是终端获利水平不高。零售客户经营毛利率只在510%之间，零售客户难以把经营重心放在卷烟上。二是经营素养总体不强，大局部零售客户属于食杂店类型，经营素养相对较低，存在“弱而散”的现象。大多数客户仅仅关注紧俏货源和销售利益，缺乏培育品牌的动力和力量，对商业企业在品牌培育方面支持力度缺乏。三是终端信息传导功能没有得到充分发挥。客户对烟草公司没有供应消费者信息的义务，进展消费者讨论和卷烟推介的意识也缺乏；烟草公司缺乏从终端搜集信息的力量和手段，导致在把握市场信息方面受到“偏而后”的制约。全面加强终端建立的建议对全面加强卷烟销售终端建立，调研组认为要做到四个方面：要深化对终端重要性的熟悉。调研组认为对烟草行业而言，终端建立同样是核心进展战略。因而要熟悉到导向在终端（市场风向标的作用）、检验在终端（工作的好坏必需在终端承受检验）、决胜在终端（优胜劣汰在终端）、实现在终端（实现利润在终端）。因此，必需把终端建立作为事关行业生死存亡的大事，作为核心战略持之以恒地抓好抓实。要明确终端建立的战略目标。调研组认为其战略目标是与零售客户成为经营共同体、利益共同体、文化共同体、进展共同体。其中经营共同体是根底，利益共同体是核心，文化共同体是保障，进展共同体是动力，通过共同体建立，批零双方从简洁的交易关系变为全面合作，为双方的共同进展带来新的机遇。要充分熟悉零售终端的重要功能，表达在：满意需求，引导消费；培育品牌，协同营销；标准经营，公正竞争；交互信息，共享资源。要进一步加强零售终端建立，主要有四个方面：效劳终端方面，要紧紧围绕销售增长、品牌扩张、盈利提升、客户满足四个目标做好效劳营销。详细有推行组合效劳、再造效劳流程、突出提升素养、打造专业团队。治理终端方面，要实施终端分类治理、深化客户星级治理、加强价格库存治理、开展终端资源治理、加强市场价格与社会库存的治理。延长终端方面，要大力推动零售终端信息化建立、积极创新面对消费者的品类治理、积极构建面对工业企业的终端品牌培育体系。形象终端方面，要打造放心消费的店堂形象、打造醒目迷人的卷烟品牌形象、打造责任烟草社会形象。（麦子/图）