2020中国教育培训移动应用发展研究报告2021.2.25正式版.doc

前言中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标的建议中明确指出，要“发挥在线教育优势，完善终身学习体系，建设学习型社会”。与我国第十三个五年规划相比，十四五规划首次写入了“在线教育”相关内容，也将对未来中国教育培训产业产生深远影响。2020年以来，突如其来的新冠肺炎疫情大大加速了中国在线教育发展步伐，“支撑起世界上最大规模的在线教育”，全国2.83亿学生因此受益。资本市场方面，以好未来为代表的中国教育概念股股价曾一路走高，作业帮、猿辅导等在线教育创业公司受到风险投资机构热捧。据学研智库不完全统计，仅2020年上半年，中国教育培训产业就发生了111起投融资事件，涉及投融资总金额超207亿元，同比增加了122.8%。长久以来，市场上存在一些零零散散的行业数据，但缺乏整体的对教育培训App的研究，他们的用户数有多少？活跃度如何？哪些人在用这些应用？用户在城市的哪个角落？为解决这些疑问，更深入的认识和解读中国教育培训产业，学研智库联合中国领先的数据服务提供商TalkingData，通过调 取 2020 年 6-8 月 的 全 平 台 教 育 培 训 应 用 数 据（Android+iOS），以期用数据解读中国教育培训移动应用现状，帮助公众认识中国教育培训产业，为行业从业者决策提供数据支持和参考。2020中国教育培训移动应用发展研究报告目录1 概述1.1 数据来源1.2 数据统计周期1.3 概念和定义1.4 数据收集范围1.5 硬件覆盖范围1.6 核心数据摘要2 教育App活跃量分析2.1 2020中国教育App TOP100概况2.2 作业帮成唯一月活超1亿教育App2.3 K12成教育App用户最集中领域2.4 2020中国教育App月活跃用户量TOP1002.5 教育App各细分领域月活跃用户量TOP103 教育App活跃率分析3.1 教育App TOP100平均应用月活跃率49%3.2 细分领域领军教育App活跃率表现优秀4 教育App用户使用设备分析4.1 98%教育App用户将手机作为主要学习设备4.2 94.7%的教育App用户使用这5个手机品牌4.3 OPPO A5成教育App用户使用最多手机型号4.4 近4成教育App平板电脑用户使用苹果IPAD5 教育App用户24小时活跃度6 教育App使用人群分析6.1 教育App用户近6成为女性6.2 超84%教育App用户介于18到44岁6.3 中国教育App用户量最大省份/城市TOP57 教育App群体兴趣偏好7.1 教育App覆盖率社交应用类最高7.2 教育App用户最常安装的20款非教育类应用7.3 教育App用户最常安装视频类应用TOP208 教育App用户消费偏好9 北上广深4地教育App使用热力图9.1 北京晚10点到次日早6点居住地热力图9.2 北京早10点到下午4点工作地热力图9.3 上海晚10点到次日早6点居住地热力图9.4 上海早10点到下午4点工作地热力图9.5 广州晚10点到次日早6点居住地热力图9.6 广州早10点到下午4点工作地热力图9.7 深圳晚10点到次日早6点居住地热力图9.8 深圳早10点到下午4点工作地热力图关于TalkingData1 概述1.1 数据来源2020中国教育培训移动应用发展研究报告（以下简称“本报告”）所列教育App核心数据均来自TalkingData数据中心，TalkingData数据中心数据基于TalkingData App Analytics、 TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据，及来自诸多合作伙伴，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据脱敏聚合而成。1.2 数据统计周期本 报 告 数 据 统 计 周 期 为 2020 年 6-8 月 的 全 平 台 数 据（Android+iOS），各个细分指标的数据略有不同：其中App活跃量、使用时长等指标统计周期为2020年7月份全平台数据；App活跃率，设备及设备活跃度、人群兴趣、用户属性、用户消费偏好、北上广深四地热力度等指标统计周期为2020年6-8月全平台数据。1.3 概念和定义教育App：教育培训类移动应用在本报告中简称“教育App”，按照分类分为早教辅导、K12教育、高等教育、职业技能培训、语言学习、教育工具、出国留学等大类。月活跃用户总量：是指所选周期内，通过预测算法预估出的该应用的全平台（Android+iOS）活跃终端数。应用活跃率：是指所选周期内，使用过该款应用的活跃终端数占所有安装过该款应用的终端数的比重。2020中国教育培训移动应用发展研究报告01人均应用使用时长：是指所选时间周期内，预估某款应用的总使用时长/活跃用户量。活跃比例：是指所选时间周期内，某时段的活跃设备量/全天活跃设备量*100%。应用覆盖率：是指所选周期内，安装过该款（类）应用的终端数占所有安装过学习教育类应用的终端数的比重。覆盖率TGI指数：是指学习教育人群中某款（类）应用的覆盖率/整体互联网人群中该款（类）应用的覆盖率*标准数100。TGI指数：是指学习教育人群中某类线下场景的活跃度/整体互联网人群中该类线下场景的活跃度*标准数100。热力图：指基于大数据分析的运作原理，以特殊高亮的形式显示访客热衷的页面区域和访客所在的地理区域的图示。热力图可以显示不可点击区域发生的事情。本报告所列北上广深4城市热力图，其中居住地热力图统计时间为22点至次日6点设备活跃地，工作地热力图为工作日10点至16点设备活跃地。1.4 数据收集范围本报告教育App相关数据，均来自TalkingData数据中心，从数据中心注册开发者提交的移动应用中选取教育、培训类应用，覆盖Android+iOS平台。2020中国教育培训移动应用发展研究报告021.5 硬件覆盖范围本报告硬件统计覆盖范围，只统计可安装第三方教育app类硬件产品，并未统计纯粹封闭式教育智能硬件产品App覆盖，譬如步步高学习机等。本报告统计的教育App覆盖的手机/平板电脑品牌有：华为、荣耀、苹果、OPPO、vivo、小米、红米、三星、魅族、一加、金立、联想、酷派、努比亚、奇酷、美图、Realme、乐视、坚果、中兴、读书郎、海信、优学派、小霸王、京东，其他未单列品牌一起归入其他。1.6 核心数据摘要中国月活用户量最大的100个教育App总月活数是3.61亿；中国月活用户量最大教育App TOP10占前100的66%；作业帮成唯一月活用户数超1亿的教育App，比排它后面第2到第5名月活用户总量之和还多；中国教育App中，K12相关应用用户量最多，职业技能培训类应用用户最少；98%的教育App用户将手机作为主要学习硬件设备；OPPO A5成教育App用户使用最多手机型号；教育App设备最活跃的时间段区间出现在晚上8点；超84%教育App用户介于18到44岁；中国教育App用户最常用应用：微信、QQ、支付宝；他们最常用视频应用前3：抖音、腾讯视频、爱奇艺；中国教育App用户选择最多的为中端消费品品牌；在餐饮消费偏好上，教育App用户更喜欢吃自助餐、去咖啡水吧和零食小吃店，对日料韩餐的兴趣也高于中餐正餐。2020中国教育培训移动应用发展研究报告032 教育App活跃量分析2.1 2020中国教育App TOP100概况本报告从TalkingData数据中心注册开发者提交的移动应用中，选取教育App应用月活跃用户总量最高的100款应用，制作而成“2020中国教育App月活跃用户数TOP100”。2020中国教育App TOP100数据摘要（2020年月）7类别/项目数值类别/项目数值Top100月活跃用户总量361141965TOP100平均月活用户量3611420教育App TOP10 月活用户量239948633占TOP100比重66.14%教育App TOP20 月活用户量283259492占TOP100比重78.43%月活用户最高应用100049298占TOP100比重27.79%月活用户最低应用398108占TOP100比重0.11%数据来源：TalkingData学研智库制图统计数据显示，该100款教育App应用7月份用活跃用户总量为3.61亿，平均每教育App应用月活用户数为361万，其中榜单前10的教育App月活用户总量约为2.4亿，占TOP100的比重为66.14%；榜单前20的教育App月活用户总量约为2.83亿，占TOP100的比重接近80%；其中月活跃用户最多的教育App，占TOP100整体的比重为27.79%。上述数据反映教育App应用集中度较高，头部教育App用户规模优势明显。2020中国教育培训移动应用发展研究报告042.2 作业帮成唯一月活超1亿教育App学研智库统计显示，在教育App月活用户量TOP100中，仅作业帮一款教育App月活用户量超过1亿；月活用户量在0.1到1亿之间的教育App共有5款，其月活跃用户总量为1.11亿；月活用户量在0.1-1亿之间应用有7个，月活用户总量为4699万；有35款教育App月活用户在100万到500万之间，另有52款教育App月活用户不足100万。2020中国教育App Top100月活用户规模分析（2020年7月）应用月活跃用户总量应用数量6012000000050100000000408000000030600000002040000000102000000000过1亿月活应用0.1-1亿月活应用0.05-0.1亿月活应用 0.01-0.05亿月活应用0.01亿月活以下数据来源：TalkingData学研智库制图作为国内唯一一款过亿应用教育App，作业帮月活用户数比排名第2到第5名月活用户总量（0.998亿）还多。本教育App TOP100榜单中，月活用户在500万以下的教育App共87款，其月活用户合计1.26亿，仅比作业帮高出200万月活用户。2020中国教育培训移动应用发展研究报告052.3 K12成教育App用户最集中领域2020中国教育App TOP20细分领域（2020年7月）7应用数量总月活用户量（亿）占比60.00%52.56%650.00%540.00%431.39%30.00%320.00%21.4910.00%10.894.91%4.44%4.20%2.51%00.140.130.120.070.00%K12教育工具早教辅导高等教育语言学习职业技能培训数据来源：TalkingData学研智库制图统计显示，K12成2020中国教育App月活用户最集中的细分领域。以教育App月活用户量TOP20为例，20款教育App中，K12类教育App有5个，但这5个应用总月活用户量高达1.49亿，占比超过TOP20 月活用户总量的一半（52.56% ），占TOP100的比重也高达41.22%。在 TOP20中，教育工具类应用有6款，总月活用户量为0.89亿，占比为31.39%。此外，早教辅导、高等教育类应用各有3款 App，职业技能培训类应用仅有腾讯课堂一款 App 进入TOP20，其月用户数为0.07亿。2020中国教育培训移动应用发展研究报告062.42020中国教育App月活跃用户量TOP1002020中国教育App月活跃用户数TOP100（1-50）应用月活跃应用名称应用月活跃应用名称用户总量排名用户总量排名1作业帮26VOA常速英语2网易有道词典27扇贝听力3小猿搜题28爱课程4一起作业(学生端)29学而思网校5有道翻译官30英语趣配音6百度翻译31跟谁学7百词斩32VIPKID英语8腾讯课堂33猿题库9金山词霸34超级课程表10有道学堂35宝宝巴士11天天练36猿辅导12家长通37互动作业13儿歌多多38口语10014儿歌点点39快快查汉语字典15小伴龙40优学院16英语流利说41Finger17洋葱数学42PU口袋校园18掌通家园43英语音标19知到44随身乐队20考研帮45沪江开心词场21粉笔公考46高校邦22乐教乐学47宝宝巴士-宝宝行为认知23宝宝巴士大全48可可英语24学堂在线49阿凡题25知米背单词50古诗词典数据来源：TalkingData学研智库制图2020中国教育培训移动应用发展研究报告072020中国教育App月活跃用户数TOP100（51-100）应用月活跃应用名称应用月活跃应用名称用户总量用户总量51每日英语听力76微课掌上通52学而思77口袋动物园53网易公开课78宝宝巴士-我是消防员54省心英语79乐乐作文55悟空拼音80宝贝听听56纳米盒81优蓓通57会计随身学82宝宝幼儿园-宝宝巴士58中国大学MOOC83宝宝巴士-宝宝涂鸦59智慧树84汉字转拼音60沪江小D词典85宝宝巴士-小小船长61我要自学网86新东方在线62宝宝巴士-照顾小宝宝87口袋故事63HelloTalk88知鸟64教师资格证随身学89宝宝巴士-宝宝学交通工具65宝宝巴士-宝宝出行安全90宝宝巴士-宝宝爱刷牙66宝宝巴士-宝宝学数字91内蒙古和校园(家长版)67学垃圾分类宝宝巴士92智天使68宝宝巴士-宝宝爱吃饭93跟我学写汉字69NAVER词典94优课优信70贝聊95网易云课堂71海词词典96宝宝学颜色72雅思哥97宝宝巴士-宝宝学形状73宝宝巴士-春夏秋冬98多说英语74宝宝小厨房-宝宝巴士99每日法语听力75宝宝巴士-自己上厕所100宝宝巴士-宝宝钓鱼数据来源：TalkingData学研智库制图2020中国教育培训移动应用发展研究报告082.5教育App各细分领域月活跃用户量TOP10根据TalkingData数据中心数据，我们选取了K12教育、早教辅导、高等教育、职业技能培训、语言学习、教育工具等六个细分领域的头部教育App7月份的相关数据，制作成教育App在六大细分领域的月活用户量TOP10应用表，如下：早教辅导类教育App月活跃用户量TOP10应用名称应用排名应用月活跃用户总量相对值儿歌多多1100.00%儿歌点点273.96%小伴龙371.32%宝宝巴士大全442.34%宝宝巴士528.01%宝宝巴士-宝宝行为认知618.97%悟空拼音715.35%智慧树813.59%宝宝巴士-照顾小宝宝913.40%宝宝巴士-宝宝出行安全1012.67%K12类教育App月活跃用户量TOP10应用名称应用排名应用月活跃用户总量相对值作业帮1100.00%小猿搜题273.96%一起作业(学生端)371.32%天天练442.34%洋葱数学528.01%学而思网校618.97%跟谁学715.35%VIPKID英语813.59%猿题库913.40%猿辅导1012.67%数据来源：TalkingData学研智库制图2020中国教育培训移动应用发展研究报告09高等教育类App月活跃用户量TOP10应用名称应用排名应用月活跃用户总量相对值有道学堂1100.00%知到273.96%考研帮371.32%学堂在线442.34%爱课程528.01%优学院618.97%高校邦715.35%中国大学MOOC813.59%英语四级听力913.40%英语四级词汇1012.67%职业技能培训类教育App月活跃用户量TOP10应用名称应用排名应用月活跃用户总量相对值腾讯课堂1100.00%粉笔公考273.96%Finger371.32%随身乐队442.34%网易公开课528.01%会计随身学618.97%我要自学网715.35%教师资格证随身学813.59%新东方在线913.40%知鸟1012.67%数据来源：TalkingData学研智库制图2020中国教育培训移动应用发展研究报告10语言学习类教育App月活跃用户量TOP10应用名称应用排名应用月活跃用户总量相对值百词斩1100.00%英语流利说273.96%知米背单词371.32%VOA常速英语442.34%扇贝听力528.01%英语趣配音618.97%口语100715.35%英语音标813.59%沪江开心词场913.40%可可英语1012.67%教育工具类教育App月活跃用户量TOP10应用名称应用排名应用月活跃用户总量相对值网易有道词典1100.00%有道翻译官222.85%百度翻译316.20%金山词霸46.46%家长通53.30%掌通家园61.80%乐教乐学71.66%超级课程表81.64%快快查汉语字典91.64%PU口袋校园101.54%数据来源：TalkingData学研智库制图2020中国教育培训移动应用发展研究报告113 教育App活跃率分析本报告所指教育App活跃率，是指在2020年6月到8月之间，使用过一款教育App的活跃终端数占所有安装过该款应用的终端数的比重。3.1 教育App TOP100平均应用月活跃率49%由于教育App数量太多，统计所有应用活跃率对用户常用的教育App并无多大参考价值，因此学研智库选取教育App活跃率前100的应用为研究对象，这一范围也包含大部分目前主流的教育App应用。教育App活跃率TOP100分布应用数量45394035303026252015103520数据来源：TalkingData学研智库制图统计数据显示，100款教育App平均活跃度为49%，活跃率最高的教育App是教育工具类应用Timing（86%），进入前1002020中国教育培训移动应用发展研究报告12活跃率最低的为有道学堂（13%）。在所选取的100款教育App中，仅有两款应用活跃率达到或超过80%，分别为Timing（86%）和洪恩识字（80%），有26款应用的活跃率介于60%到80%之间，活跃率在40%-60%的应用数量最多为39款，30款应用活跃率在20到40%之间，另有3款应用活跃率低于20%（人教点读19%、扇贝炼句19%、有道学堂13%）。3.2 细分领域领军教育App 活跃率表现优秀学研智库统计了早教辅导、K12教育、高等教育、职业技能培训、语言学习、教育工具六大教育App细分领域活跃率第一名的应用，除高等教育细分领域外，其他5个细分领域的领军应用活跃率均超过60%，分别为：洪恩识字（80%）、学而思网校（70%）、学习通（71%）、沪江开心词场（62）和Timing（86%）。教育App各细分领域第1名应用活跃率细分教育领域应用名称活跃率早教辅导洪恩识字80%K12教育学而思网校70%高等教育中国大学MOOC25%职业技能培训学习通71%语言学习沪江开心词场62%教育工具Timing86%数据来源：TalkingData学研智库制图2020中国教育培训移动应用发展研究报告13学研智库统计发现，在早教辅导、K12教育、高等教育、职业技能培训、语言学习、教育工具六大教育App细分领域中，各细分领域活跃率TOP10（合计60个教育App）的应用平均活跃率数据差别很大，教育工具TOP10平均活跃率高达70%，而高等教育类TOP10应用平均活跃率仅有10%教育App六细分领域TOP10应用平均活跃率80%TOP10应用平均活跃率70%70%63%64%60%50%47%38%40%30%20%10%10%0%早教辅导K12教育高等教育职业技能培训语言学习教育工具部分主流K12教育App活跃率应用活跃率80%70%68%70%57%57%57%60%52%51%55%51%50%44%46%41%39%40%30%23%20%10%0%数据来源：TalkingData学研智库制图2020中国教育培训移动应用发展研究报告144 教育App用户使用设备分析学研智库调取2020年6-8月TalkingData数据中心教育App硬件使用情况，覆盖国内主要手机/平板电脑品牌，数据及结论如下：4.1 98%教育App用户将手机做为主要学习设备98%教育App用户使用手机学习手机平板电脑98%2% 手机 平板电脑数据来源：TalkingData学研智库制图统计显示，98%的教育App用户将手机作为主要学习硬件设备，将平板电脑作为主要学习设备的用户仅有2%。与CNNIC第45次互联网调查报告互联网上网设备使用情况相比，教育App用户使用平板电脑的比例偏低（CNNIC数据：中国网民手机上网比例为99.3%，平板电脑上网比例为29%）。2020中国教育培训移动应用发展研究报告154.2 94.7%的教育App用户使用这5个手机品牌统计显示，共有20个手机品牌教育App用户使用比例超过0.1%，包括华为、荣耀、苹果、OPPO、vivo 、小米、红米、三星、魅族、一加、金立、联想、酷派、努比亚、奇酷、美图、Realme、乐视、坚果、中兴，教育App用户使用这上述20个品牌手机的比例总和为99.2%。2020中国教育App使用手机终端品牌分布OPPO华为vivo苹果荣耀小米红米三星其他其他红米3.50%小米3.9%5.5%三星1.8%OPPO荣耀26.5%9.1%苹果10.4%vivo华为17.8%21.5%数据来源：TalkingData学研智库制图OPPO以26.5%的比例成为教育App使用最多的手机品牌，华为以21.5%紧随其后。如果将各手机品牌的主要子品牌计算在内的话，则华为以30.6%（华为21.5%+荣耀9.1%，荣耀但当时尚未拆分）成为教育App用户使用最多的手机品牌，华为 （ 30.6% ， 含 荣 耀 ） 、 OPPO （ 26.5% ） 、 vivo （17.8%）、苹果（10.4%）、小米（9.4%，含红米），合计94.7%的教育App用户使用这5个手机品牌。除此之外，仅三星（1.8%）在教育App用户使用手机品牌占比超过1%，其他手机品牌占比均未超过1%，最高为魅族的0.7%。2020中国教育培训移动应用发展研究报告164.3OPPO A5成教育App用户使用最多手机型号学研智库截取了使用教育App比例最高的手机型号200个，使用教育App最多手机型号TOP200的总和占比为88.6%，由此可见用户使用手机型号的分散程度。虽然手机型号整体较为分散，但该榜单TOP50手机型号占整体的比例为51.15%，相对集中。TOP200榜单中，占整体比重超过2%的共两款手机：OPPOA5最高为3.16%，华为 NOVA 3I排名第二为2.07%；占整体比重介于 1%-2% 的手机型号共 14 款，占整体的比例为18.78%；占整体比重在0.5%到1%的手机型号共42款，整体占比31.6%；占整体比重在0.2%到0.5%的手机共77款，合计占比23.58%；前200中，64款手机型号使用占比比例总和占整体比例不足2%。TOP200教育App手机型号使用占比分布907731.60%35.00%8030.00%706425.00%6023.58%20.00%504218.78%4015.00%309.42%10.00%20145.23%