农业科技期刊封面设计.docx

农业科技期刊封面设计 一、农业科技期刊封面设计的现状及存在问题 （一）封面整体设计风格过于简洁和古板科技期刊的封面设计实质就是一种艺术创作活动，对封面的根本构成要素进展编辑、排版和艺术加工，其设计风格除了要与相应的专业背景相吻合外，还要讲究肯定的艺术美，能吸引住读者的留意。笔者调查了南京图书馆订购的一百多种农业类科技期刊的封面设计状况，结果说明：绝大局部农业科技期刊的封一和封四只是排列了一些期刊的根本信息，如刊名、年、卷、刊号、主办单位、标准刊号和条形码等。封一的排版设计所留空白局部过多，底版局部根本没有其他填充内容，缺乏灵性和艺术性，给人一种沉闷和压抑的感觉，未能一下子就吸引住读者。有些农业科技期刊封面放些风景图片或建筑图片，只是增加封面的欣赏性，但未与农科专业亲密相关；有些农业科技期刊封面放有与专业背景相关的图片或抽象概念图片，但是几年甚至十几年都没有变化过，只是简洁的年、卷、期号的改动，从而使得读者对其产生审美疲惫，未能产生共鸣，未能留下深刻而美妙的印象。 （二）封面的颜色运用和搭配不当封面颜色的运用和搭配是期刊设计的重点内容之一，得体的颜色搭配和艺术加工，能让读者产生赏心悦目的感觉，本文所调查的一百多种农业科技期刊中，大约有90%的期刊封面背风光均采纳植物的颜色绿色，显得过于单一、枯焦和乏味。有的农业科技期刊为显得其自身的学术性和专业性，封面的背风光比拟浓重，如科学通报封一的颜色采纳深蓝色，中国细胞生物学报封一的背风光为黑色，显得过于庄重和严厉。此外，刊名的字体颜色、图案颜色和封面背风光之间颜色搭配不协调，如西北植物学报封一的背风光采纳深绿色，刊名的中文字体颜色为黑色，英文字体颜色为浅绿色，图案的颜色为白色和绿色，让人感觉到此封面颜色的搭配很不和谐自然。有些农业期刊，如农业学问：瓜果菜现代农业科技种子等为了获得更好的经济利益，封一上放有广告图片，广告图片中颜色的搭配很花哨，且每一期广告图片都有更换，使读者毫无印象可言，显得不伦不类，华美有余、庄重缺乏。 （三）期刊刊名标识不标准、不清楚封面文字设计中最重要的环节就是刊名设计，它就相当于一个产品的品牌，是区分于其他同类产品的重要标志。因此，刊名的字体颜色、字体外形应显著于其他根本信息，刊名应置在封面的突出部位。一本好的期刊，其期刊名设计能快速转变期刊的外表形象，能最大限度地挖掘读者群体。但对于一些农业科技期刊的刊名设计风格单一且雷同，如园艺学报西北植物学报中国农业科学河南农业科学等期刊的刊名字体只是简洁的黑体宋体，其字体颜色和字体外形未与封面的其他文字形成剧烈的比照，未产生层次感和节奏感。种子杂志2023年第12期，其刊名被挤在封面的最下端，且其字体大小和格式竟没有其广告图片中的字体（黔单10号）醒目，显得内容布局上主次颠倒，给人一种喧宾夺主的感觉，从而影响了刊名的突出程度。期刊刊名一般都集中在一起，以显示其整体感，便利读者辨识，而内蒙古农业大学学报其刊名中“内蒙古农业大学”与“学报”分成两列，两列分别分布在封面的两端，距离较远，且“学报”字号远大于“内蒙古农业大学”字体，“学报”字体颜色和外形特别醒目，破坏了刊名的整体感。此外，出版物汉字使用治理规定要求刊名不能使用繁体字，而生理学报农学学报中国林业产业等刊名使用了繁体字。 （四）年、卷、期号标识不标准、不精确“年、卷、期号”是农业科技出版物的重要标志之一，其重要性仅次于刊名。所以，年、卷、期号的设计首先要考虑其数字信息的精确性、注目性和识别性。科学技术期刊编排格式要求封面标示工程中的数码应采纳阿拉伯数字，但有些农业科技期刊为了追求艺术效果，将年号或期号设计成美术体，如贵州农业科学杂志2023年第9期中的期刊号采纳了艺术加工，字体的一半涂有红色，另一半为镂空，很难区分出精确的期刊号；有些农业科技杂志将年号或期号以小号字体印刷在图案或刊名的旁边，如农业科技通讯2023年第8期的年号和期号字号小，尤其是年号字号特殊小，挤在刊名的右下角，很不起眼；有些农业科技期刊封面中的图案遮住了刊号或期号，如中国林业杂志封面中的年号被隐蔽在图片之中，看不清；有的农业科技期刊年号与期号相掩盖或穿插在一起，如农村致富参谋杂志的刊号掩盖在年号的上面，导致读者看不清该杂志的年号和刊号；有些农业科技期刊刊号标识不精确，如当代畜牧2023年第33期写为2023年11月下，农业技术与装备2023年第17期标为2023年9月，北京农业2023年第12期在封面中没有标注出版年，仅在右上角标有期号“12”。因此，农业科技期刊的封面设计应充分考虑数字信息的注目性和识别性，注意年、卷、期号标示的精确性和标准性，在数字形体的选择，字号、位置、颜色与底色的搭配上要标准化。 （五）图像、广告占据封面比例过大或过于纷乱图像是封面的重要组成局部，它以形象的画面、深切的寄意、艳丽的颜色吸引住读者，能第一时间向读者传达期刊的信息，其与刊名等文字信息一起点缀和美化封面。对于一些休闲类杂志，它的标准是群众审美，其封面的图像更绚丽、更引人夺目；而科普期刊尤其是非普及性的农业科技期刊，设计封面图片时，应尽量采纳能充分反映农业领域专业学问的典型图片来展现其刊物的内容特色，且图片所占据的版面不易过大，否则会把封面的其他根本信息挤在某个角落，从而影响到封面的整体设计效果。如现代农业科技2023年第12期的封面几乎被一幅图画所占据，杂志刊名被挤在封面的最上端，杂志的年、卷、期号都被挤在封面的某个角落，更是不惹眼。近年来，有些农业科技期刊杂志社为追求创收，在杂志封面上登载大幅广告，这会直接影响到封面信息量和信息利用效果。应当成认，期刊广告也是一种信息，有的甚至在期刊正文中也无法得到，此外，广告还会给期刊社带来经济效益，因此，我们不反对科技期刊登载广告，但不能违反国家相关标准规定。但有的期刊，如江苏农业科学北京农业现代农村科技等杂志封面广告图像比例过大、颜色纷乱，这严峻违反了科学技术期刊编排格式的规定，影响了刊名、年、卷和刊号等其他根本信息的瞩目效应。 二、农业科技期刊封面设计的改良措施 一本农业科技期刊的封面设计，并不是一项孤立的、简洁的美学设计工作，其设计思路和主题要亲密联系其登载的文章内容，尤其在当今科技信息迅猛进展的时代，科技期刊的封面设计更应注意期刊文章内容信息的供应和传播。如可以把具有代表性的、题材新奇的文章标题放在封面的醒目位置，让读者一看到其封面就被该杂志所吸引住。因此，农业科技期刊的封面设计既要考虑到严厉性和标准性，又要兼顾到活波性和艺术性，以增加期刊的可读性，两者相辅相成起到更好的宣传效果。针对目前大局部农业科技期刊的封面设计状况，应改良的详细措施主要有： （一）符合编排格式标准农业科技期刊的标准化是为便利于国际之间和不同行业之间的学术沟通、信息传递以及科学技术的推广，是编辑加工过程中应当遵守的一项重要原则，其日渐引起各国出版界的重视。而封面设计的标准化则是科技期刊编排格式标准化的一种直观表达，其设计既要考虑到我国期刊历来沿用的习惯和特定的需要，又应符合国家标准的规定，和谐地标出必要的工程和信息。我国科学技术期刊编排格式（GB/T31791992）中规定，期刊封面（包含封二和书脊）上应当标明以下工程：刊名，包括可能有的并列刊名和副刊名，刊名的字符，应显著地置于封面的突出位置，便于识别；出版年月、卷号、期号；责任者（包括主办者，或编辑者，或主编）；出版者；标准刊号；期刊的单本和合订本超过肯定厚度（0.5mm）时，应根据GB11668的规定，在书脊上印载刊名、期号、起止页和出版年月；期刊的封面设计，形式力求相对稳定，但可以考虑美观或广告布局的需要，变化色调和图案等；封面上标识工程中的数码应根据规定采纳阿拉伯数字。 （二）表达内容特色封面是期刊内容特色的直观表现，农业科技期刊封面设计风格除了应有的庄重、大方、雅致、简洁、明快、严谨、精细外，还应表达期刊自身的内容特色，可以详细照实地描绘实物，也可以对抽象的东西进展寄寓。如植物病理学报的封一每一期都放有所登载文章内容中具有代表性的病理图片；土壤学报每期封面上都用一幅具有优秀特色的土壤图片；中国蔬菜用一幅刚培育出的一种新蔬菜品种（也可兼有广告作用）的彩色照片。对于大多数理论性强的生物科学类杂志，通常采纳抽象寓意的方法表现期刊内容，即主要通过颜色、几何图形或象征性图案来展现刊物的内容，如生物工程学报图片的背风光采纳深褐色；中国细胞生物学学报每期封面放有DNA的双螺旋分子构造；生物技术通讯封面的背风光采纳深绿色，图片的画面是人的头上顶有DNA的双螺旋分子构造。此外，有些农业科技期刊也可用独特的广告语或本期内容要目来表现刊物内容。不管采纳何种手法应留意表现素材选择要得当，要富有代表性和表现力，且具有“寓情于景”和“情景交融”的表现手法，详细表现手法要标新立异，不宜过俗套，也不宜太张扬、太直白。 （三）增加形象识别性增加视觉形象的识别性与表达期刊的内容特色虽有亲密关联，但又不能等同。表达内容特色主要是指封面的设计风格要凸显出该杂志的专业性，而增加形象识别性是指强化封面设计形式的表现力，侧重于加强视觉识别的独特性，给读者带来艺术视觉冲击力。这就要求封面文字、图形、颜色以及整体布局等方面要有新意，要有新奇性、独特性和奇妙性，并在此根底上增加一点艺术的夸饰手法，如可以对刊名在造型、笔画和构架上进展装饰，如把刊名做成立体浮雕状，并在名字下加上投影，从而产生空间感，增加视觉冲击力；依据刊物特点设计新奇而有代表性的刊徽，点缀封面，增加稳定性。值得一提的是，要增加期刊形象的识别性，就应保持封面设计的稳定性和连续性，这样既能稳住根本的读者队伍，又有利于期刊品牌和风格的形成。但也并非始终不变，要恰当处理好稳定性与变化性的对立统一关系，在更新封面设计时，需要有意识地保存本期刊的一些“经典型”或标志性内容，如象征性图案、刊徽、刊标或标志性背风光等。只有这样期刊封面设计才能既延承品牌期刊的传统风格，又不断改良、创新和进展。 （四）讲究视觉美观性封面艺术效果和感染力的设计依靠的就是形式美，农业科技期刊的封面设计应注意形式美的应用，使内涵的科学性、规律性与艺术性趋向完善与统一，充分表达其严谨、朴质与正统的气质，凸显不流凡俗的文化品位和特立独行的艺术魅力。详细而言，其封面在表达刊物主题的同时，还要给人以美的享受。封面设计上应采纳简练的线条、相宜的颜色，要素排列整齐、照应、全都，追求线条、颜色、图片的完善结合。在此根底上，还应寻求一些变化，给人以新奇的感觉。 总之，科技期刊的封面是期刊与读者眼光首先接触的那一面，表达着期刊的共性与品位，表达了办刊人的办刊风格和水平，出版部门和编辑应引起足够的重视。一本好的农业科技期刊的封面，应具有艺术性和专业性的双重特征，应依据自身的内容和办刊宗旨，不断创新，使封面设计的形式与内容到达和谐统一，使农业科技期刊封面设计更加完善。 ：谭彩霞 单位：金陵科技学院学报编辑部