包装设计的市场调研报告.docx

包装设计的市场调研报告 一、 调查目的： 为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计标准，我们必需从各个角度各个层面上去调查和分析，由于包装设计对于平面设计而言，是一个比拟有用和广泛的类别，所采纳的各种工艺和各方面的配套设计都特别讲究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其颜色、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者到达共赢的目的。 二、 调查对象： （1）、调查地点：实地调查为西安各大商场、金花南路沃尔玛超市和华润万家超市。 （2）、调查对象：食品类包装、烟酒类包装、化装品类包装日常生活用品类包装等。 （3）、产品类型：产品包装设计 （4）、产品价格：依据品牌的不同价格也有所差异。 三、 调查方法： 市场走访、网络资料搜集 四、 调查内容： 包装设计作为一门重要的平面设计分类，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它表达了设计师对自然社会和人类文化产生的 情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播力量。在包装设计的进展中，精确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。 包装设计应从商标、图案、颜色、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的根底上，遵循包装设计的一些根本原则，如：爱护商品、美化商品、便利使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最正确的包装设计方案。假如从营销的角度动身，包装图案和颜色设计是突出商品共性的重要因素，共性化的包装形象是最有效的促销手段。 （一）包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必需以吸引顾客留意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更详细、更剧烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购置行为。它的设计要遵循的根本原则： 1形式与内容要表里如一，详细鲜亮，一看包装即可知晓商品本身。 2要充分展现商品。这主要实行两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展现商品本身。全透亮包装、开天窗包装在食品、 纺织品、轻工产品中是特别流行的。 3要有详细详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、成效、使用和养护等的详细说明，必要时还应配上简洁的示意图。 4要强调商品形象色。不只是透亮包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用表达大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭颜色确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采纳暗红色，下身是纯白色，颜色搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度非凡。 5包装的主要展销面的表达。但凡在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、外形、包装的造型与图案设计，均采纳同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 6要留意成效设计。包装图案中的成效设计主要表现在以下方面： 爱护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 便利性能设计，包括要便利商店陈设，销售；便利顾客携带、使用等。 推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面 文图的自我介绍就可以了解商品，从而打算购置。 包装图案的设计手法，则要求以其简洁的线条、生动的.共性人物、搭协作理的颜色等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年细心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得高雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地保藏起来。 包装图案设计禁忌也是一个值得留意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己宠爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。 （二）包装颜色设计 颜色在包装设计中占有特殊重要的地位。在竞争剧烈的商品市场上，要使商品具有明显区分于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增加人们对品牌的记忆，这都离不开颜色的设计与运用。