包装设计调查报告格式.pdf

“产品包装设计”调查报告湖北汽车工业学院机械系工业设计专业kt1113-6 学号 02李俊【活动主题】调查分析当前市场常见包装设计的特点（包括种类、设计理念、结构设计与定位设计）【活动主体】湖北汽车工业学院机械系工业设计专业课题kt1113-6 全体同学【活动地点】武商量贩【活动时间】2014年 4 月 25 日【活动内容】调查六种以上产品包装：通过产品包装的材料、类型、结构、设计定位、表现重点、表现手法、色彩应用等方面，分析其包装特点（包括优点与缺点），优点体现在何处；缺点如何改进，有何具体建议。产品包装（一）张裕解百纳干红葡萄酒包装材料：木盒包装包装类型：1、按包装形态分类属于盒包装；2、按商品内容分类属于烟酒类包装；3、按包装材料分类属于纸包装；4、按包装体量分类属于中包装；5、按包装技术分类属于组合包装；6、按商品性质分类属于销售包装。包装结构：摇盖式包装设计定位：“解百纳”是中国 葡萄酒的高端品牌，它也是由张裕公司 注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。商品定位：解百纳按照品级从低到高依次为：优选级、特选级、珍藏级、大师级。包装盒表达1.优选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香较浓郁，具有橡木香，口感协调，舒顺。具有品种典型性。2.特选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香浓郁，橡木香较浓郁，口感舒顺、较醇厚。有结构，具有品种典型性。3.珍藏级：深宝石红色；香气纯正、优雅，愉悦，具有成熟浆果香气，橡木香与酒香协调、典雅，具有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、醇厚，芳香持久。有骨架，具有品种典型性。4.大师级：深宝石红色；香气纯正、浓郁，具有成熟果香，具有黑加仑浆果香气，具有浓郁的橡木香，橡木香与酒香协调，具有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、丰满，芳香持久。具有结构感，典型性强。销售对象定位：由于中国人的饮酒习惯，所以主要的消费群体为女性，再加上葡萄酒的度数地，所以适合大部分人消费。表现重点与表现手法：通过文字和图片主要表现出公司的名称、标志以及商品的牌名，也表现出了商品的等级。包装的色彩：整体使用了淡黄色和体现葡萄酒的紫红色，泛黄的色调首先可以体现出一种古老的感觉，让人们感受到公司历史悠久，再者可以增加人们的亲切感。优点：正面有葡萄酒的生产地、有公司的标志、牌名、品名以及商品的品质等信息，表现了最基本的信息。缺点：木制的包装过于奢侈，而且不便于商品的运输；在这个包装中侧面的设计信息不完整，没有商品资料说明信息建议：在侧面增加商品资料文字说明，再者现代人讲究的是绿色设计，木包装设计太过奢侈，产品用过后没有使用价值。产品包装（二）赛亚牌留胚米包装材料：塑料包装类型：1、按按包装形态分类属于盒包装；2、按商品内容分类属于食品类包装；3、按包装材料分类属于塑料包装；4、按包装体量分类属于中包装；5、按包装技术分类属于防水包装；6、按商品性质分类属于销售包装。包装结构：摇盖式塑料箱设计定位：品牌定位：打造中国营养主餐第一品牌，健康每个家庭。商品定位：努力打造绿色、安全食品，并通过技术、产地的选择来增加大米的口感和营养价值的最大化。销售对象定位：饭店、家庭包装盒表达表现重点与表现手法：在盒子的正左面表现了产品的牌名赛亚以及产品的名称留胚米，在中间是留胚米的含量信息，里面有维生素、钙等，在右面有该商品的重量和管理技术，告诉人们是绿色食品，在塑料盒的正上面有上商品的生产时间。通过间接表现法里的联想方法让人们感受到是大米。包装的色彩：在色彩上使用了米黄色、白色、绿色、蓝色，这些颜色都是从水稻的身上提取的，米黄色是水稻成熟时的颜色，白色是大米的颜色，绿色是水稻成长时的颜色，总的来说就是让人们联想到该商品是大米，让人们有一种熟悉感。优点：简洁的表现出了商品的主要信息（商标、商品）；使用了价格低廉的塑料作为包装，没有过度包装。缺点：在主观上我们很难看出商品是什么，即使他有商品信息糯米的字样，但是由于他的位置以及他的大小，影响了对商品的认识，还有就是它的设计，盖子的设计影响了中间图案的表达。建议：1、将图案和盒子的盖子结合设计，将图案信息表达完整；2、在盖子上面可以增加更多的信息，让人们一眼就可以识别商品。产品包装（三）爱得利牌奶瓶包装材料：塑料包装包装类型：1、按按包装形态分类属于盒包装；2、按商品内容分类属于日用品类包装；3、按包装材料分类属于塑料包装；4、按包装体量分类属于中包装；5 按商品性质分类属于销售包装。包装结构：摇盖式包装设计定位：商品定位：给妈妈安心的好品质。销售对象定位：0-5 岁婴幼儿表现重点与表现手法：在包装盒的正面有商品的商标信息，包装盒的透明设计可以看到实体商品；通过透明的包装设计直接的表现出商品，使用了直接的表现手法。包装的色彩：在色彩上使用了红色、白色，红色可以引起人们的注意，白色的文字可以介绍商品的信息。优点：在包装盒上表达了商品的主要信息，商品的商标、商品名称、注意事项等信息，再加上透明的设计让人们直接面对商品，可以让买的人直接认识商品，有利于销售；在侧面有商品的使用说明，有利于购买者的使用。缺点：白色的字体在透明的包装上不利于阅读，白色的图案在包装上也不利于表达。包装盒表达建议：可以在透明的包装上使用黑色文字和图案，或者在文字和图案表达处使用不透明的材质。产品包装（四）包装材料：塑料、纸包装类型：1、按按包装形态分类属于桶包装；2、按商品内容分类属于儿童玩具类包装；3、按包装材料分类属于塑料包装；4、按包装体量分类属于中包装；5、按包装技术分类属于防水包装；6、按商品性质分类属于销售包装。包装结构：手提式包装设计定位：牌名定位：造行业精品的目标,创中国名牌的目标坚守“同样价格比品质、同样品质比价格”的产品理念，秉着“用孩子的眼光看世界”的设计理念，全力塑造“铭塔”系列儿童玩具成为最适合中国儿童的高品质、低价格、成为最有市场竞争力的木制玩具品牌。消费对象定位：三岁以上儿童表现重点与表现手法：在包装盒充分表现了包装重点，提现了商品的商标、名称以及消费对象等信息；通过直接的表现手法将商品表现出来，包装上有商品的组合图案，有消费对象的图案。包装的色彩：在色彩上采用了橘黄色，橘黄色是一种睿智的颜色，代表创作力，和积木的创作紧密联系，体现了设计者对消费者了解和关爱。也使用了一定的蓝色来调节橘黄色带来的单一。优点：直接明了的表达了商品的商标、商品名称、以及消费对象，使购买者能直接明了的了解产品的功能和使用方法。缺点：信息表达的不够完整，没有商品的材质、价格、以及代码等信息；图案的设计可以更加丰富。建议：可以在包装上增加其他产品的信息，这样也可以为公司同类商品做广告，也可以增加包装内容的丰富感。包装盒表达产品包装（五）雀巢牌中老年奶粉包装材料：金属，塑料包装类型：1、按按包装形态分类属于罐包装；2、按商品内容分类属于食品类包装；3、按包装材料分类属于金属包装；4、按包装体量分类属于中包装；5、按包装技术分类属于防水包装；6、按商品性质分类属于销售包装。包装结构：套盖式设计定位：品牌定位：更美味，更健康。商品定位：健康和幸福生活。消费对象定位：中老年朋友表现重点与表现手法：在包装盒的正面重点表现了雀巢的的商标、商品的名称以及消费者等重要信息，通过直接表现手法表现了商品的消费群体，以及商品的其他信息。包装的色彩：在整体色彩上采用了蓝色调，蓝色是一种冷色调，但是蓝色的沉稳特性，具有理智、冷静、安详美丽的意向，符合老年人的特点，体现了一种人性化设计。优点：简洁明了的表达了商品的重要信息，在商品包装的背面也详细介绍了商品的其他信息，表现的都比较完整，图案的使用也直接的表明了消费群体。缺点：包装上凸凹形的设计虽然具有装饰性，但是这样不利于文字和图案的表达。建议：在主要信息表达时要表现出主次，文字信息很重要，但是图案的应该用也一样重要，在应用图案时，在不影响文字的情况下，尽量将图案表达清楚。产品包装（六）国华牌武汉热干面包装材料：塑料包装类型：1、按按包装形态分类属于袋包装；2、按商品内容分类属于食品类包装；3、按包装材料分类属于塑料包装；4、按包装体量分类属于中包装；5、按包装技术分类属于防水包装；6、按商品性质分类属于销售包装。包装结构：粘合式密封包装设计定位：品牌定位：打造中国特色名面第一品牌包装盒表达包装盒表达商品定位：突出武汉热干面的特色口味销售对象定位：社会群体表现重点与表现手法：在包装袋上突出表现了品牌和商品名称以及生产地和口味等信息，让人们快速直观的了解商品的信息。通过特写的间接表现手法将商品表现出来，同时也引起人们的注意，增加消费。包装的色彩：在色彩上采用了红色，首先红色给人一种热情的感觉，容易引起人们的注意，再者就是和商品的口味香辣结合，提到辣我们就想到了红色，所以这也是使用红色的原因。优点：充分的表现了商品的各种信息，而且主次都比较鲜明，让购买者很容易的了解商品，在色彩应用上也完美的结合了商品的口味，同时也将视觉表达做的很出色。缺点：在商品的背面使用了红黑白三种主要色，三种色强烈的对比显得不太协调，虽然红黑是一种金典的搭配，但是增加了黑白对比就显得不太协调，而且还有一点就是红色的文字在黑色上不便于阅读。建议：在背面设计时，减少色彩的搭配，而且文字叙述时一定要表达的清晰，让人们便于识别。【活动总结】本次的市场调查让我对包装设计有了更深的了解，现在市场的包装材料有纸、玻璃、金属、塑料、布、陶瓷等等，而纸、塑料、金属、玻璃这四种材料是现在市场常用的包装材料，在结构上也了解到了很多结构，像纸盒包装有摇盖式、粘合式、套盖式、手提式、模拟盒、异形盒等等，在其他材料包装有塑料桶包装、铁盒包装、木盒包装等等；商品的表现重点和表现手法在包装设计中也很重要，包装表现重点体现的是商品的品牌、名称和商品实体，以及相关的其他信息，表现手法有间接表现和直接表现两种，他们又包含了很多技巧，像夸张、衬托等等手法来表现商品，在色彩的应用上，可以结合商品的颜色、口感、产地等等信息来确定主要的色调，也可以更具消费群体来设计色彩。通过市场调查，将各个方面都做了一定的了解，也从中体会到了很多设计的知识，这次的调查也将课堂上学到的知识在实际中得到了应用，我们可以通过调查来检验我们学到的知识到底有多少，虽然这次的调查由于环境，结束的必将仓促，但是我也学到了和加深了对包装设计各个方面的认识，希望今后能有更多的实地学习机会。