中国广播受众市场的需求(PPT).ppt

拥有庞大的管理资料库受众市场受众市场(shchng)(shchng)细分细分与专业化与专业化/类型化播送类型化播送主讲主讲主讲主讲(zhjing)(zhjing)(zhjing)(zhjing)：黄学平：黄学平：黄学平：黄学平赛立信媒介研究赛立信媒介研究赛立信媒介研究赛立信媒介研究第一页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库一、中国播送受众市场的现状及趋势一、中国播送受众市场的现状及趋势(qsh)(qsh)二、受众市场细分对播送的深度需求二、受众市场细分对播送的深度需求三、受众市场细分给播送带来的市场时机三、受众市场细分给播送带来的市场时机主要(zhyo)内容第二页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库一、中国播送受众市场一、中国播送受众市场(shchng)的现状及趋的现状及趋势势第三页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库一播送(b sn)听众总规模在扩大赛立信公司2005年4月对中国(zhn u)30个城市的最新调查显示，城市播送接触率为62.67%，农村为49.4%，目前中国(zhn u)大陆拥有6.1亿播送听众，比2000年增加了约20%。接近接近13亿亿12.1亿亿10.9亿亿农村农村2.5亿亿城市3.6亿亿6.1亿亿全国总人口全国总人口广播覆盖人口广播覆盖人口广播潜在听众广播潜在听众现实广播听众现实广播听众定义：在过去一个月内有收听过播送的人为播送听众定义：在过去一个月内有收听过播送的人为播送听众数据数据(shj)(shj)来源：来源：20052005中国中国3030城市播送收听率调查城市播送收听率调查第四页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库5300825035001450920根据(gnj)2005年度的调查结果，山东省居民播送接触率为62.4%，播送听众规模达5300万人。山东省第五页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库2005年末广东省播送听众(tngzhng)规模注：重度听众：以播送作为最常接触(jich)媒体每天收听播送1次或以上；中度听众：经常收听播送，每周收听播送1次或以上；轻度听众：非经常性地收听播送或称“游离听众，每周收听播送不到1次。根据2005年的调查(dio ch)结果，广东省播送听众规模达5500万人，比2002年调查(dio ch)的5000万增加了10%。第六页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库六大城市的播送(b sn)听众规模数据(shj)来源：2004年全国播送收听率调查第七页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库六城市播送听众的购置(guzh)力测算按照2005年各城市居民(chn sh j mn)人均收入保守测算，各城市播送听众的总购置力巨大。亿元第八页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库思考(sko)：l2005年l 互联网 播送l受众(shu zhn)规模：网民1亿 播送听众：6.1亿l广告收入：31亿元 43亿元 l人均：31元 7元l人均比：4.7：1第九页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库二城市听众回流趋势(qsh)明显n全国：城市播送全国：城市播送(b sn)(b sn)接触率高于农村接触率高于农村数据(shj)来源：媒介研究，2005年4月第十页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库数据(shj)来源：媒介研究广东：城市居民播送接触率明显提高。1993年广东省播送听众(tngzhng)约3800万人，2005年末那么达5500万人。除了人口增长因素以外，城市听众(tngzhng)回流也是听众(tngzhng)规模增长的重要原因。第十一页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库听众(tngzhng)为什么又回来了？l城市居民的生活方式发生了很大的变化，闲暇及城市居民的生活方式发生了很大的变化，闲暇及户外活动的时间大大增加；户外活动的时间大大增加；l播送比以前播送比以前(yqin)更好听了；更好听了；l听众的选择更多了。听众的选择更多了。l移动收听工具的增加及多样化；移动收听工具的增加及多样化；l汽车大量进入家庭。汽车大量进入家庭。第十二页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库三听众(tngzhng)的含金量在不断提高国外兴旺国家：层次越高，播送接触率那么越高。在美国，国外兴旺国家：层次越高，播送接触率那么越高。在美国，12岁以上的岁以上的人中有人中有95%会每天收听播送，平均每天收听播送会每天收听播送，平均每天收听播送2小时以上。小时以上。中国播送市场：听众回流，层次提升，市场细分中国播送市场：听众回流，层次提升，市场细分目前播送听众仍以高中文化程度为主，但大专以上的听众比例越来越大，北京、上海、目前播送听众仍以高中文化程度为主，但大专以上的听众比例越来越大，北京、上海、深圳等城市已经深圳等城市已经(y jing)超过超过30%；听众群体细分化。以驾车人士、学生、离退休人员、公司职员、工人、个体私营听众群体细分化。以驾车人士、学生、离退休人员、公司职员、工人、个体私营业主等为特征的群体在整个听众群中占了业主等为特征的群体在整个听众群中占了80%以上。以上。广告价值高的听众群体在扩大。如私家车主、白领等。广告价值高的听众群体在扩大。如私家车主、白领等。第十三页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库广东省城市(chngsh)听众构成山东省城市(chngsh)听众构成第十四页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库播送的流动性电波无处不在播送的伴随性听播送可以一心多用接受设备的便携性一个耳机(r j)听遍天下四流动收听(shutng)明显增多收听(shutng)工具收听场所1户外收听播送的听众越来越多。第十五页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库汽车(qch)大量进入家庭2005年底，我国汽车保有量为2500万辆，其中私家车超过1200万辆。专家估计，2010年我国私家车保有量将超过2000万辆，2020年将超过1亿辆。95%的驾车人士都是播送听众，他们(t men)在车上的时间大多都会收听播送。在美国，“车轮子和干电池拯救了播送。中国呢？2在汽车上收听(shutng)播送越来越多。第十六页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库1.中国 用户数量庞大，为什么目前拥有收音功能的 却不多？生产厂家不重视？2.中低级汽车的收音效果并不理想(lxing)？汽车厂家不愿意投入使用好的收音设备？3.播送界应该做哪些努力？第十七页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库五听众(tngzhng)市场细分趋势：催生新的听众(tngzhng)群体老年听众群：相当多的老年人是播送的忠实听众，约占整个听众群的老年听众群：相当多的老年人是播送的忠实听众，约占整个听众群的20%左左右右(zuyu)。他们中大局部都是离退休人员，收入虽然比较低，但仍具备一定。他们中大局部都是离退休人员，收入虽然比较低，但仍具备一定的消费能力，特别是某些领域产品的消费能力。的消费能力，特别是某些领域产品的消费能力。学生听众群：学生是播送听众的重要组成局部，大约占整个听众群的学生听众群：学生是播送听众的重要组成局部，大约占整个听众群的15%左右。他们中在校大学生占较大份额，因此这一群体的文化程度比左右。他们中在校大学生占较大份额，因此这一群体的文化程度比较高，虽然他们没有固定的收入，但有来自家庭的较强的经济支持，而较高，虽然他们没有固定的收入，但有来自家庭的较强的经济支持，而且他们将是未来的消费主力军。且他们将是未来的消费主力军。白领听众群白领听众群蓝领听众群蓝领听众群车主听众群车主听众群流动听众群流动听众群 第十八页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库白领听众群：都市里的亮丽(lin l)风景 随着移动收听工具的增多，越来越多的白领参加听众的行列，数据显示，这一听众群的比例(bl)约占10%。在珠三角占15%，在经济兴旺的城市如北京、上海、广州、深圳等地的白领听众比例(bl)更大。年龄界于20-49岁，其中以25-45岁最多。文化程度比较高，大专以上学历的占了70%以上比例。收入水平较高，普遍收入都在2000元以上，不少人在5000元以上。有相当(xingdng)局部是外来人员，在当地居住时间缺乏十年。不乏有车人士，以车代步，成为上下班的交通工具。是一个较为活泼的群体，常去逛街、与朋友吃饭、运动等，还会唱K、跳舞、喝酒等。有上网的习惯，互联网是他们获取信息的重要途径。第十九页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库日益壮大的车主(ch zh)听众群一方面，出租车司机是播送最忠实的听众，出租车还是一个流动播送站，为播送带来相当庞大的听众群；另一方面，私车车主听众越来越多，接近90%的私车车主都是播送的听众，他们具有很强的消费能力。某项调查显示，国内27%的高收入家庭的年收入超过5.1万元。实际上，目前有车族家庭的平均年收入要远远超过这个数字。拥有私家车给家庭带来更多的是生活方式和消费观念方面的变化。私车车主和出租车司机构成了播送听众的主要流动听众群一支播送听众群中的“新贵。较之于家庭听众，他们收听播送的频率更密、时间更长、忠诚度更高；对播送的需求交通资讯及时、准确，音乐、娱乐信息(xnx)丰富多彩。第二十页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库网络播送(b sn)的兴起：播送(b sn)的新机遇n调查显示，目前城市居民中互联网的接触率接近20%，2005年底我国上网人数已经超过1.2亿人。n互联网的迅猛开展，也为播送带来了很多的开展时机。目前，国内许多电台或频率都开通了网上同步直播，或利用网络介绍节目的同时外挂节目声讯文件供网民下载或收听，网络播送已经初建雏形。n通过互联网彻底打破了播送信号发射的范围限制，让播送节目的影响范围更广更大；n播送的伴随性功能在互联网中更加显示出播送媒体的优势；n播送节目在网上出现的是连续性的音频信息，对播送广告经营不仅不会伤害，反而可以有很大的促进；n互联网对于播送节目走向市场化将起到一定(ydng)的促进作用。n 我们可以预见，互联网的开展在给予传统媒体产生冲击的同时，将给播送业带来更大的开展机遇。第二十一页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库二、受众市场细分对播送二、受众市场细分对播送(b sn)的深度需的深度需求求第二十二页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库一从听众收听播送的目的和行为看数据(shj)背后的深度需求第二十三页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库了解新闻(xnwn)/获取信息是听众收听播送的主要目的之一合计：90%数据来源：2004年9月珠江三角洲地区广播听众调查第二十四页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库“新闻节目、“资讯(z xn)节目是听众最经常收听的节目之一数据来源(liyun)：2004年9月珠江三角洲地区播送听众调查第二十五页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库“新闻(xnwn)是听众选择电台时考虑的主要因素之一数据来源：2004年9月珠江三角洲地区(dq)播送听众调查第二十六页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库二从不同类型听众(tngzhng)的收听行为差异看对播送的深度需求第二十七页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库各类听众收听播送的目的有明显(mngxin)的差异收听目的收听目的公职公职人员人员白领白领人士人士工薪工薪一族一族个体业个体业主主职业职业司机司机退休退休人员人员学生学生了解国际了解国际/国内新闻国内新闻63.1%65.7%49.8%53.1%50.0%61.0%28.6%了解本地了解本地/社区新闻社区新闻45.4%45.4%43.0%43.9%38.7%55.5%17.9%了解交通信息了解交通信息19.7%35.2%22.2%23.1%73.8%18.3%6.6%了解市场了解市场/财经信息财经信息17.7%22.2%15.2%19.8%13.1%11.4%4.4%了解生活资讯了解生活资讯/医疗信息医疗信息30.7%20.4%25.7%29.5%15.5%52.0%11.3%了解娱乐新闻了解娱乐新闻/名人趣事名人趣事27.5%22.2%26.8%22.8%19.6%12.9%48.2%听音乐听音乐/歌曲歌曲/戏曲戏曲72.5%56.5%68.2%60.9%69.0%40.1%91.9%参与游戏参与游戏/热线电话热线电话4.8%9.3%6.8%6.0%9.5%4.8%10.1%打发时间打发时间/消闲消闲34.6%23.1%31.1%40.6%35.1%32.9%35.8%收听小说收听小说/广播剧广播剧11.9%5.6%11.5%12.2%12.5%21.3%11.4%了解体育信息了解体育信息10.3%10.2%6.4%6.3%6.5%4.2%10.1%第二十八页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库各类听众(tngzhng)收听播送的时间有差异第二十九页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库各类听众每天收听(shutng)播送的时长有很大差异第三十页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库各类听众(tngzhng)收听播送时关注的信息广告广告/信息信息公职人公职人员员白领人白领人士士工薪一工薪一族族个体个体私营业主私营业主职业司机职业司机退休人员退休人员学生学生娱乐娱乐41.9%36.0%37.2%35.2%34.1%20.4%51.3%饮料饮料21.3%30.0%21.9%25.3%18.3%15.0%31.0%医疗保健医疗保健62.5%30.0%56.2%54.3%41.5%70.7%31.8%投资投资24.4%30.0%15.9%19.8%14.6%8.4%11.9%通信通信30.6%24.0%20.6%26.5%23.2%12.9%25.3%食品食品26.3%20.0%29.7%30.2%23.2%33.5%36.4%汽车汽车25.6%44.0%20.1%24.1%52.4%11.1%24.5%房地产房地产23.8%34.0%25.1%28.4%28.0%21.6%16.5%教育培训教育培训48.8%32.0%29.9%29.6%23.2%28.1%39.1%家电家电30.0%44.0%23.1%24.1%23.2%15.9%20.7%购物场所购物场所16.3%14.0%16.9%15.4%6.1%12.3%16.5%餐饮餐饮20.6%24.0%20.5%25.3%22.0%18.6%24.9%第三十一页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库不同的产品/效劳(xio lo)信息适应的受众对象也不相同n 娱乐休闲娱乐休闲关注娱乐休闲信息的主要是学生听众，这类广告关注娱乐休闲信息的主要是学生听众，这类广告(gunggo)(gunggo)信息的受信息的受众群体也主要是学生听众，此外，由于需要压力舒缓等原因，白领听众也相当关注众群体也主要是学生听众，此外，由于需要压力舒缓等原因，白领听众也相当关注这方面的信息，但他们较多通过其他渠道了解，反而公职人员是该类广告这方面的信息，但他们较多通过其他渠道了解，反而公职人员是该类广告(gunggo)(gunggo)的主要到达群体。的主要到达群体。n 饮料饮料学生仍然是最关注饮料的听众群，饮料广告的核心听众主要是学生与白学生仍然是最关注饮料的听众群，饮料广告的核心听众主要是学生与白领听众。领听众。n 医疗保健医疗保健较多的听众都会关注医疗保健知识及其有效广告，其中退休人员是较多的听众都会关注医疗保健知识及其有效广告，其中退休人员是医疗保健广告的核心受众。医疗保健广告的核心受众。第三十二页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库不同的产品/效劳信息适应(shyng)的受众对象也不相同n 投资投资大局部在职人士都会关注有关投资方面的信息，这类广大局部在职人士都会关注有关投资方面的信息，这类广告的受众主要是公职人士、白领人士和个体告的受众主要是公职人士、白领人士和个体(gt)私营业主。私营业主。n 通信通信关注通信信息的听众主要是公职人员、白领人士和关注通信信息的听众主要是公职人员、白领人士和职业司机，该类广告传播的对象是公职人员、个体私营业主和职业司机，该类广告传播的对象是公职人员、个体私营业主和学生。学生。n 汽车汽车主要的受众群是白领人士和职业司机，该类广告主要的受众群是白领人士和职业司机，该类广告的主要受众群也是这两类听众。的主要受众群也是这两类听众。n 房地产房地产主要的受众群是白领人士和个体私营业主。主要的受众群是白领人士和个体私营业主。n 教育培训教育培训主要的受众群是公职人员和学生。主要的受众群是公职人员和学生。第三十三页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库案例：广东电台音乐之声?百事(bi sh)天生快活人?广东电台音乐之声的一个老牌娱乐性节目广东电台音乐之声的一个老牌娱乐性节目(jim)由广东电台知名主持人林颐主持由广东电台知名主持人林颐主持每天下午每天下午12:30-14:00播出播出调研时间：调研时间：2004年年8月月调研方法：调研方法：收听率调查收听率调查 小组座谈会白领，蓝领小组座谈会白领，蓝领收听率调查结果：收听率调查结果：收听率收听率0.48%0.48%，列本台，列本台节目节目(jim)(jim)的第二位；的第二位；听众占有率听众占有率11.8%11.8%，广州该，广州该时段节目的第一位。时段节目的第一位。第三十四页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库案例(n l)：广东电台音乐之声?百事天生快活人?对该节目主要持否认的态度，多数听众在听对该节目主要持否认的态度，多数听众在听完节目版头后，表示不喜欢该节目完节目版头后，表示不喜欢该节目该节目的版头过长，音乐过于嘈杂该节目的版头过长，音乐过于嘈杂在收听较长时间后依然不清楚节目所陈述的内在收听较长时间后依然不清楚节目所陈述的内容容认为该节目言之无物，缺乏内涵认为该节目言之无物，缺乏内涵主持人过于做作主持人过于做作白领听众对该类型节目的兴趣不大，这白领听众对该类型节目的兴趣不大，这类节目很难引起他们的兴趣类节目很难引起他们的兴趣白领听众要求这类节目做到幽默、幽默、富有白领听众要求这类节目做到幽默、幽默、富有内涵，让听众有联想的余地，同时应尽量内涵，让听众有联想的余地，同时应尽量(jnling)防止庸俗化防止庸俗化n对该节目主要持肯定的态度，大多数听众对该节目主要持肯定的态度，大多数听众中表示喜欢该节目中表示喜欢该节目n该节目的版头制作比较好，主持人的该节目的版头制作比较好，主持人的声音较具亲和力，主持风格也让听众声音较具亲和力，主持风格也让听众比较接受比较接受n作为品牌节目，该节目的知名度也让听作为品牌节目，该节目的知名度也让听众对此产生一定的好感众对此产生一定的好感(hogn)(hogn)n如果该节目可以保持目前水准，就如果该节目可以保持目前水准，就能吸引听众继续收听能吸引听众继续收听n局部听众认为该节目的版头已经沿用局部听众认为该节目的版头已经沿用了较长时间，希望可以有所改变了较长时间，希望可以有所改变白领听众白领听众蓝领听众蓝领听众第三十五页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库三从医疗(ylio)节目的挣扎中看市场需求与市场供给的矛盾第三十六页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库医疗(ylio)节目：为何长盛不衰？金钱的魅力没法挡金钱的魅力没法挡降低降低(jingd)本钱、增加收入的行当；本钱、增加收入的行当；“三有三有有听众、有需求、有效果；有听众、有需求、有效果；“二赢二赢电台赢，医院赢；电台赢，医院赢；目前，全国目前，全国(qun u)大多数电台的医疗广告收入占全部广告收入的大多数电台的医疗广告收入占全部广告收入的40-80%某省级某省级 电台生活频道：全天播音电台生活频道：全天播音22小时共小时共1320分钟，其中有专题分钟，其中有专题节目节目16个，播出时间个，播出时间485分钟，占分钟，占36.7%。依该频率。依该频率2005年某月节目年某月节目表表第三十七页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库目前医疗节目存在(cnzi)的问题1.广告化严重，效劳性弱化广告化严重，效劳性弱化2.话语选择权旁落话语选择权旁落3.节目形式千篇一律节目形式千篇一律 广告广告+嘉宾访谈嘉宾访谈+热线问答热线问答4.内容同质化、重复化内容同质化、重复化 反反复复反反复复(fn fn f f)几种疾病几种疾病 说来说去说来说去 、地址、乘车路线、地址、乘车路线5.听众热线听众热线“托儿味浓，真实性差托儿味浓，真实性差 “吃了您的药，很有效，还要不要吃啊？吃了您的药，很有效，还要不要吃啊？“你们门诊医院的地点在哪儿啊？你们门诊医院的地点在哪儿啊？6.主持人角色缺位主持人角色缺位 “下面的时间就交给你了下面的时间就交给你了第三十八页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库健康(jinkng)节目的出路1.要重视传播健康观念要重视传播健康观念讲卫生、讲文明讲卫生、讲文明提倡健康的生活提倡健康的生活(shnghu)方式方式传播预防胜于防治的理念传播预防胜于防治的理念重视心理健康、倡导社会关心重视心理健康、倡导社会关心2.要强化传播健康知识要强化传播健康知识养生保健知识养生保健知识常见病、多发病、季节性疾病预防、治疗知识常见病、多发病、季节性疾病预防、治疗知识突发性、灾难性事故中的抢救知识突发性、灾难性事故中的抢救知识第三十九页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库健康健康(jinkng)节目的出路节目的出路3.要努力做成民生类节目要努力做成民生类节目民生节目定位：关注人民群众生计、生活民生节目定位：关注人民群众生计、生活(shnghu)的节目的节目内容上：锁定群众的生存空间，反映群众的衣食住行、喜怒哀乐、冷内容上：锁定群众的生存空间，反映群众的衣食住行、喜怒哀乐、冷暖痛痒暖痛痒形式上：利用先进的传播手段，讲究节目的互动性、贴近性，努力实现零形式上：利用先进的传播手段，讲究节目的互动性、贴近性，努力实现零距离距离4.实施建议实施建议立足效劳，用效劳带动收听率立足效劳，用效劳带动收听率用送健康理念送健康知识送人文关心来带动送医送药用送健康理念送健康知识送人文关心来带动送医送药第四十页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库四从专业电台的出色表现(bioxin)看整体市场需求第四十一页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库专业电台(dinti)的表现更为出色第四十二页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库第四十三页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库三、受众市场细分给播送三、受众市场细分给播送(b sn)带来的市场时机带来的市场时机第四十四页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库小结：播送受众(shu zhn)市场的总体趋势l受众市场细分化趋势，催生出各种不同受众市场细分化趋势，催生出各种不同(b tn)(b tn)类型的听众群类型的听众群体；体；l不同的听众群体，对播送有不同的需求；不同的听众群体，对播送有不同的需求；l共赏走向分赏，群众化走向小众化，是播送开展的必由之共赏走向分赏，群众化走向小众化，是播送开展的必由之路。路。第四十五页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库专业化/类型化：播送开展(kizhn)必然之路综合性综合性播送播送(b sn)专业化专业化播送播送(b sn)类型化类型化播送播送播送处于卖方市场，播送处于卖方市场，以播送为中心，听众以播送为中心，听众需求较为单一，播什需求较为单一，播什么听众就听什么。么听众就听什么。播送进入买方市场，以播送进入买方市场，以听众为中心，听众需求听众为中心，听众需求多样化，播送以满足多样化，播送以满足“分众需求为目的。分众需求为目的。听众需求更具有多样听众需求更具有多样化和个性化，播送以化和个性化，播送以满足满足“特定听众小特定听众小众的需求为目的。众的需求为目的。第四十六页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库专业化、类型化播送(b sn)的开展背景听众市场细分化，不同的、特定的、新的听众群体的出现，催生听众市场细分化，不同的、特定的、新的听众群体的出现，催生专业化电台的产生与开展专业化电台的产生与开展(kizhn)。听众需求的多样化、个性化，将催生类型化电台的出现和开展。听众需求的多样化、个性化，将催生类型化电台的出现和开展。第四十七页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库专业化电台专业化电台(dinti)：类型化电台类型化电台(dinti)：“分众化的听众(tngzhng)专业化的播送电台提供专业适宜的内容为明确的目标听众提供他们感兴趣的内容例如：交通播送例如：交通播送“交通是对受众群交通是对受众群体的限定，而非对体的限定，而非对节目内容的限定。节目内容的限定。电台某频率特定地域，“小众化的听众相对固定集中，更小范围的的信息需求专门性的节目 节目只锁定一局部听众，通过窄播实现播送 专业化与类型化电台的区别专业化与类型化电台的区别第四十八页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库“综合(zngh)专业化类型化综合电台：一个频率包打天下，一套节目包罗万象。综合电台：一个频率包打天下，一套节目包罗万象。专业化电台：为业已成熟的特定群体大打造的电台，按照专业化电台：为业已成熟的特定群体大打造的电台，按照目标群体的喜爱设置节目，内容只有专业之分，没有目标群体的喜爱设置节目，内容只有专业之分，没有(mi yu)限制之举；限制之举；类型化电台：为某一群体或不同群体的相同喜爱而设置的类型化电台：为某一群体或不同群体的相同喜爱而设置的电台，内容有明确的限制，电台，内容有明确的限制，“专门的节目。专门的节目。第四十九页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库专业化、类型化播送的市场(shchng)时机迅速(xn s)把蛋糕做大获得更多的资源防止“同质化竞争形成多样化的市场第五十页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库我们(w men)离“类型化播送有多远？政府：有限的资源 资源控制电台(dinti)：“专业的综合电台(dinti)“综合的专业电台听众：个性化的需求缺乏 引导性的“消费示范数字播送时代到来(doli)适当的引导以产品开发市场第五十一页，共五十四页。 拥有庞大的管理资料库 Thanks！谢谢(xi xie)大家！请联系请联系赛立信媒介研究赛立信媒介研究(ynji)(ynji)地址：广州市环市东路地址：广州市环市东路450450号华信中心号华信中心1515楼楼第五十二页，共五十四页。谢谢3月-2320:08:1420:0820:083月-233月-2320:0820:0820:08:143月-233月-2320:08:152023/3/2820:08:15第五十三页，共五十四页。内容(nirng)总结受众市场细分与专业化/类型化播送。三、受众市场细分给播送带来的市场时机。1993年广东省播送听众约3800万人，2005年末那么达5500万人。年龄界于20-49岁，其中以25-45岁最多。较之于家庭听众，他们收听播送的频率更密、时间更长、忠诚度更高。听音乐/歌曲/戏曲。房地产主要的受众群是白领人士和个体私营业主。每天下午12:30-14:00播出。对该节目主要持肯定的态度，大多数听众中表示(biosh)喜欢该节目第五十四页，共五十四页。