2022年10月自学考试00098国际市场营销学试题.doc

2022年10月高等教育自学考试国际市场营销学课程代码：00098一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1、对每一个国家都制定一种与之相适应的营销战略，从而满足各国市场的不同需求，这种战略被称为（）A、多国营销战略B、全球营销战略C、市场增长战略D、产品发展战略2、欧洲很多商品都有环保标准，如果要打开欧洲市场，有效的营销策略是（）A、口碑营销B、绿色营销C、技术营销D、大数据营销3、企业选择国际目标市场战略时，不需考虑的因素是（）A、企业的资源条件B、产品所处的生命周期阶段C、市场竞争激烈程度D、目标市场的经济水平4、企业以低价格和高促销费用方式推出新产品的营销策略是（）A、快速撇脂策略B、缓慢撇脂策略C、快速渗透策略D、缓慢渗透策略5、根据消费者对商品价格的认知和需求程度来决定价格的方法是（）A、以竞争为中心的定价B、以成本为中心的定价C、以市场需求为中心的定价D、以价值导向为中心的定价6、国际企业评估分销渠道的首要标准是（）A、应变性标准B、销售定额标准C、可控性标准D、经济性标准7、根据同一层级中间商数量的多少对渠道进行划分时，可以将渠道划分为（）A、广泛型分销渠道和专门型分销渠道B、长渠道和短渠道C、广泛型分销渠道、专门型分销渠道和选择型分销渠道D、宽渠道和窄渠道8、在不同国家和地区的广告宣传均相同，这种广告策略属于（）A、标准化策略B、差异化策略C、多元化策略D、渗透性策略9、根据服务主体的地位不同，可以将国际服务划分为三种类型，即基于人的服务、基于物的服务和（）A、基于贸易的服务B、基于交易的服务C、基于技术的服务D、基于信息的服务10、以下关于国际市场营业推广的描述正确的是（）A、营业推广规模越大越好B、营销推广规模要适当C、营销推广预算在各区域要均衡D、营业推广期限要长二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。11、公共利益集团主要有（）A、金融界利益集团B、劳工组织C、环境保护组织D、消费者利益协会E、绿色和平组织12、在不同的文化背景下，人的动作行为具有不同的含义，以下描述正确的有（）A、在保加利亚用摇头表示“是”，用点头表示“不是”B、在印度要尽量避免对视，以表示尊重C、在信奉伊斯兰教的国家，男子之间可以互相对视D、在信奉伊斯兰教的国家，女子不能正视男子E、在拉丁美洲，地位低的人可以直视地位高的人，以示尊重13、区域经济一体化的基本模式包含有（）A、自由贸易区B、关税同盟C、共同市场D、区域性合作集团E、完全经济一体化14、以下关于东亚市场经济环境的描述正确的有（）A、在东亚市场日本和韩国属于高收入国家B、中日两国都属于世界经济大国和发达国家C、蒙古国国民收入和财政收入的绝大部分来源于对外贸易D、蒙古对中国的食品需求较小E、中国冰箱在蒙古的市场占有份额较高15、在世界政治经济研究领域，适合区域划分的标准有（）A、社会和文化的相似性B、国家的政治观点和对外政策的相似性C、政治上的相互依存性D、经济上的相互依存性E、地理位置相邻16、特许经营模式的主要特点有（）A、特许经营在成熟的服务业中较多地被采用B、特许经营受到资金、地域和时间等方面的限制很大C、特许经营可以实现低成本、低风险与快速的扩张D、特许经营和许可之间没有区别E、特许经营模式的利润比管理合同模式高17、企业在新产品开发过程中，市场因素导致的风险主要有（）A、消费观念B、竞争状况C、消费水平D、产品的差异性E、操作的简易性18、国际市场新产品主要包括（）A、全新产品B、换代新产品C、改良新产品D、试用期产品E、仿制新产品19、进口国国内分销渠道的构成者有（）A、出口国的代理商B、出口国的经纪人C、进口国的经销商D、进口国的批发商E、进口国的零售商20、汽车新产品开发流程包括的环节有（）A、汽车产品构思B、筛选和分析C、试制新产品D、市场试销E、汽车产品正式上市三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。21、国际市场营销环境研究22、实地考察法23、非正式群体24、自由贸易区25、成交价格四、简答题：本大题共4小题，每小题10分，共40分。26、简述国际市场细分标准的层次及市场细分的原则。27、简述产品处于衰退期的市场特征及营销策略。28、简述影响国际分销渠道选择的市场因素。29、简述经济全球化的定义及国际市场竞争的新特点。五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。30、试述国际市场中撇脂定价策略的概念及适用条件。31、试述国际广告的内涵及特点。