皮阿诺：2021年半年度报告.PDF

广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 1 广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告年半年度报告 2021 年年 08 月月 广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。连带的法律责任。公司负责人马礼斌、主管会计工作负责人马瑜霖及会计机构负责人公司负责人马礼斌、主管会计工作负责人马瑜霖及会计机构负责人(会计主会计主管人员管人员)魏秋香声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。魏秋香声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。本报告中涉及的未来发展计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质本报告中涉及的未来发展计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异，敬请投资者注意投资风险。预测与承诺之间的差异，敬请投资者注意投资风险。公司经营过程中可能面对的主要风险敬请详阅本报告公司经营过程中可能面对的主要风险敬请详阅本报告“第三节第三节 管理层讨论管理层讨论与分析与分析”中中“十、公司面临的风险和应对措施十、公司面临的风险和应对措施”的相关内容。的相关内容。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 3 目录目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 .2 2 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 .6 6 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 .9 9 第四节第四节 公司治理公司治理 .2929 第五节第五节 环境和社会责任环境和社会责任 .3131 第六节第六节 重要事项重要事项 .3333 第七节第七节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况 .4040 第八节第八节 优先股相关情况优先股相关情况 .4747 第九节第九节 债券相关情况债券相关情况 .4848 第十节第十节 财务报告财务报告 .4949 广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 4 备查文件目录备查文件目录 一、载有公司法定代表人马礼斌先生签名的2021年半年度报告文本；二、载有公司法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表；三、报告期内在中国证监会指定信息披露载体上公开披露过的所有公司文件正本及公告原稿；四、上述文件置备于公司证券管理部备查。广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 5 释义释义 释义项 指 释义内容 皮阿诺、公司、本公司 指 广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 深交所 指 深圳证券交易所 元、万元 指 人民币元、万元 报告期、本报告期 指 2021 年 1 月 1 日至 2021 年 6 月 30 日 广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 6 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司简介一、公司简介 股票简称 皮阿诺 股票代码 002853 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 公司的中文简称（如有）皮阿诺 公司的外文名称（如有）Guangdong Piano Customized Furniture Co.,Ltd.公司的法定代表人 马礼斌 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 管国华 柯倩 联系地址 中山市石岐区海景路 1 号 中山市石岐区海景路 1 号 电话 0760-23633926 0760-23631826 传真 0760-23631625-853 0760-23631625-853 电子信箱 webmaster DMB 三、其他情况三、其他情况 1、公司联系方式、公司联系方式 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化 适用 不适用 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2020 年年报。2、信息披露及备置地点、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 适用 不适用 公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具体可参见 2020 年年报。四、主要会计数据和财务指标四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 7 是 否 本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减 营业收入（元）844,477,391.54 514,005,675.76 64.29%归属于上市公司股东的净利润（元）97,654,110.63 49,791,714.49 96.13%归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元）91,086,283.18 46,511,320.43 95.84%经营活动产生的现金流量净额（元）-305,619,668.66 71,286,067.21-528.72%基本每股收益（元/股）0.52 0.32 62.50%稀释每股收益（元/股）0.52 0.32 62.50%加权平均净资产收益率 4.75%4.15%0.60%本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减 总资产（元）3,200,228,190.28 3,129,280,870.63 2.27%归属于上市公司股东的净资产（元）2,018,430,954.09 1,920,776,843.46 5.08%五、境内外会计准则下会计数据差异五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。六、非经常性损益项目及金额六、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 金额 说明 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外）2,693,131.62 主要系取得系生产技术改造等政府补助款 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 5,782,495.10 主要系利用闲置资金购买理财产品取得的收益 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-436,699.04 减：所得税影响额 1,343,779.57 广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 8 少数股东权益影响额（税后）127,320.66 合计 6,567,827.45-对公司根据 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 定义界定的非经常性损益项目，以及把 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因 适用 不适用 公司报告期不存在将根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义、列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 9 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务一、报告期内公司从事的主要业务（一）主要业务、主要产品及用途（一）主要业务、主要产品及用途 公司专业从事中高端定制橱柜、衣柜、木门及其配套家居产品的研发、设计、生产、销售、安装与售后等服务，致力于通过独创设计为消费者提供个性化、定制化的大家居解决方案，为客户打造个性、时尚、完备，更舒适、更美好的居住环境。公司作为科学艺术家居的倡导者和定制家居的践行者，经过19年的经营积累，凭借突出的独创设计、精益品质、市场开拓能力和对客户负责的服务态度，获得较高的市场口碑和品牌忠诚度，已成为国内领先的定制家居产品企业之一，是国内首家定制橱柜上市企业。公司主要产品有整体橱柜、全屋定制及木门等三大核心品类，其中整体橱柜包括定制橱柜、厨电、卫浴柜、阳台柜等产品，全屋定制包括定制衣柜、书柜、酒柜等产品，木门包括木门、墙板等产品。公司主要产品系列及代表作品列示如下：产品产品 系列系列 产品产品 名称名称 产品示例产品示例 现代简约烤漆现代简约烤漆 定制橱柜定制橱柜 大师系列大师系列 境境-尊贵版尊贵版 广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 10 现代简约烤漆现代简约烤漆 定制橱柜定制橱柜 大师系列大师系列 合尊贵版合尊贵版 现代简约烤漆现代简约烤漆 定制橱柜定制橱柜 经典系列经典系列 劳斯劳斯 现代轻奢烤漆现代轻奢烤漆 定制橱柜定制橱柜 经典系列经典系列 路易斯路易斯 广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 11 现代简约风格现代简约风格 全屋定制全屋定制 经典系列经典系列 卡诺卡诺 现代简约风格现代简约风格 全屋定制全屋定制 经典系列经典系列 赛格赛格 现代轻奢风格现代轻奢风格 全屋定制全屋定制 经典系列经典系列 劳斯劳斯 广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 12 现代轻奢风格现代轻奢风格 全屋定制全屋定制 经典系列经典系列 幕临幕临 现代现代简约简约风格风格 定制定制木门木门 经典系列经典系列 劳斯劳斯 广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 13 现代现代简约简约风格风格 定制定制木门木门 经典系列经典系列 幕临幕临 现代现代简约简约风格风格 定制定制木门木门 大师系列大师系列 境境 更多资讯请关注更多资讯请关注 皮阿诺皮阿诺VR展厅展厅 皮阿诺投资者关系皮阿诺投资者关系 皮阿诺家居皮阿诺家居 皮阿诺工程皮阿诺工程（二）主要经营模式（二）主要经营模式 公司主要经营的中高端定制橱柜、衣柜、木门及其它全屋定制配套家居产品均采取订单式生产模式，公司研发设计、采购、生产、销售均围绕“量身定制”这一业务核心展开。1、研发及设计模式 公司采取自主研发与外协研发并举战略。自主研发方面，公司在产品调研阶段，通过深入的市场洞察广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 14 和客户需求分析，结合全球行业材料、工艺、结构趋势，定位不同的产品开发类别，制定符合中国消费者的定制研发方向。产品研发过程中，以项目方式推进产品开发，严格遵循“以消费者需求为中心”的导向，把控项目风险及质量，形成橱柜、衣柜、木门及宅配家具的智能全屋定制套系化产品。新品经研发、试制、评审、试产试销等多个环节，最终以套系产品“一体化”的场景展示推广，积极倡导终端独特体验的差异化营销方式。在产品上市运营阶段，公司设有产品应用设计中心，自主开发“U秀”终端应用软件，使客户能够直接参与个性定制设计过程，实现迅速出图，并通过造易系统一键下单与生产关联，为消费者提供全方位、高效、便捷的购物体验。2、采购模式 公司以完善的供应商绩效评价、分级管理体系和淘汰竞争机制对供应商进行开发与管理，有效保证产品品质及控制采购成本。经过对供应商进行实地评估和样品评估等程序，建立合格供应商名录，在公司需要采购时，对合格名录内的供应商进行询价比价、竞价招标、服务、响应速度效率、信誉品质等综合评审后，选定供应商，按年签订框架供货协议，并跟踪监督，进行采购管理。3、生产模式 公司对主要经营的中高端定制橱柜、衣柜、木门等产品以订单生产的方式进行自主生产。公司在接到订单后，通过柔性化生产工艺将订单对应的产品拆分成各种组件，通过生产管理和信息技术系统，实现规模化定制加工，并根据客户订单及工程项目的需求和交货期限合理安排生产，实现准时交付。公司整体橱柜配套产品中的厨房电器、全屋定制软装、成品家具和部分组件（如板材压贴）以外协或OEM外包方式进行生产。目前相关产品、工序在制造行业技术及质量管理等方面较为成熟、完善，公司通过制定相关控制制度对外协或外包生产进行严格的流程及质量管控，保证了产品质量并提高订单响应能力。4、销售模式 目前，公司采用以大宗业务模式、零售经销模式及新零售模式为主的复合营销模式。大宗业务模式是公司抢占精装房工程市场的销售渠道，该模式是公司直接通过与全国知名房地产商建立合作关系，以大型房地产项目精装修配套整体橱柜、全屋定制、木门及配套柜体为主开展的业务。经销商销售是公司零售主要的销售渠道，该模式是指公司选择和培育具有品牌意识、资金实力、信誉度良好、具有较丰富市场经验及相关资源对接的经销商，与之签订合作协议，授权其在一定区域内，按照公司要求开设门店，销售“皮阿诺”品牌定制家居产品的一种销售模式。新零售模式是通过互联网营销将经销商覆盖区域的本地用户吸引至经销商门店消费的过程和行为（引客），公司通过官方直销和第三方（天猫、京东等）旗舰店平台多方式获取线上流量，再由线下完成量尺、设计、制造、安装等一系列服务，实现定制家居的线上营销到线下服务。（三）行业发展情况及公司所处的市场定位（三）行业发展情况及公司所处的市场定位 1、公司所处的行业定制家具行业 公司专注于中高端橱柜、衣柜、木门等定制家居及配套产品的研发、设计、生产和销售。根据中国证监会上市公司行业分类指引（2012年修订），公司属于家具制造业（C21）中的木制家具制造业（C211）广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 15 中的集成创新行业定制家具行业。根据国家统计局，截至2021年6月，家具行业规模以上企业6544家，累计完成营业收入3640.8亿元，同比上涨29.3%；实现利润总额达到170.4亿元，同比上涨27.9%。2、行业发展情况（1）消费升级推动定制家具潮流，全屋定制成为主流趋势 得益于家具行业稳定增长态势以及信息化、自动化水平的不断提高，定制家具行业拥有良好的生存以及成长环境。随着居民收入水平和文化水平的提高，以及对居住环境和品质的逐步重视，不同消费群体对家居用品的个性化、智能化、健康化和功能化的追求日益增加。定制家具凭借对家居空间的高效利用、兼顾实用性，能充分体现消费者的舒适、时尚、个性消费需要、现代感强等特点，市场地位不断提高，成为近年来家具消费领域中新的快速增长点，并引导家居领域消费升级、消费潮流。近几年来，大数据、云计算不断助力产业创新升级，定制家居行业迈入整装行业，从千万级市场迈入万亿级市场，全屋定制异军突起为行业主要趋势。主要驱动因素在于，一方面消费者对空间利用率更加重视，对定制化产品需求更加旺盛。消费能力的提高、中产阶级的崛起使得越来越多消费者主动消费升级，愿意为中高端产品买单；另一方面，企业通过生产定制化产品提升整体毛利率，由客户需求引导生产，存货风险较小，门店单位效益高，利润空间得到进一步增长。此外，定制家具企业布局整装领域，从产品型整装到风格化整装，更容易从源头获取消费者流量。整体来看，相比单品定制，全屋定制更有利于个性化需求、提供中高端家具产品的整体解决方案，现代消费者的消费能力增强、环保意识提升有助于定制化需求提升，全屋定制已成为消费升级的主流趋势。（2）精装修市场方兴未艾，工程市场红利仍将持续 我国精装房市场仍处于政策向下传导的过程中，2013年国务院印发了关于转发发展改革委、住房城乡建设部绿色建筑行动方案的通知，明确指导要积极推行住宅全装修工作，之后全装修政策顶层设计不断优化，近两年来各地政策出台频率明显提高。2017年，建筑业“十三五”规划中明确提出2020年新开工全装修成品住宅面积达到30%，地产市场精装修渗透率快速提升。我国精装房开盘量从2016年起开始高速增长，2016-2018年精装房开盘量同比增速均近50%。2019年中央政府“房住不炒”、“三稳”、“一城一策”政策指导下，整个楼市发展回归理性，全年精装修规模为319.3万套，同比增长26.21%,呈现出稳步增长态势。即使受疫情影响，2020年全年精装开盘依然规模达到325.5万套。2021年上半年，受融资“三道红线”、供地“两集中”等政策影响，房地产开盘总量下降进而精装修规模略有下降，为123.75万套。近几年来，我国精装修市场规模不断发展，精装渗透率也在逐步提升。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2019年我国精装房渗透率已提升至32%；2020年受疫情影响，精装渗透率出现小幅波动，但整体仍保持在30%以上；2021年上半年精装房渗透率已提升至到35.9%。与发达国家80%以上的精装渗透率相比，我国精装市场渗透率仍处于低位。从市场结构看，精装市场正逐步下沉，低线城市在未来的增量仍相当可观。未来，定制家居企业工程业务红利仍将持续。（3）全渠道获客成为关键，新零售助力行业创新升级 近年来，新兴技术方兴未艾，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 16 态圈的新零售兴起。家居行业除了在传统的直营、经销商渠道布局之外，还增加了线上渠道，在天猫、京东、抖音、快手等主要互联网平台开设网店，通过线上下单、线下店面获取服务的模式，把线上流量转移到线下门店。同时，家装公司、整装公司等渠道都会对消费者的购买决策产生影响，为了紧抓消费者和最大限度实现成交，避免某一渠道红利渐失影响，渠道精细化运作以激发渠道活力、挖掘新渠道活力，以及提高客单价和转化率都是拉动收入增长的重要手段，行业未来必以着力前端一体化、全渠道打通，进行全渠道营销获客。近年来，消费者的购物习惯逐渐发生改变，纯线上购物以及线下纯购买模式已不再能满足消费者获得服务和体验的需求，尤其是目前家居消费主力军的80、90后不仅关心商品的性价比、耐用、服务等指标，还关心产品背后的社交体验、价值认同和参与感。新零售是以消费者为中心进行引导，以数据驱动营销，以服务体验为内在的泛零售的模式。消费者通过线上挑选+实地体验+线上下单的模式，可以同时满足消费者对性价比的高要求以及对消费体验感的需求。新零售实现了人、货、场三大核心要素的重构，引进多元化的消费体验，同时利用跨界业态吸引更多客流量，并增强终端用户的黏性。（4）信息化、智能化技术构建竞争力，智能家居成为发展趋势 定制家具行业采用互联网思维，以及信息化、智能化的系统解决消费者个性化需求，因此需要大数据、云计算、互联网等工业4.0先进软硬件技术给予定制家具企业支持。无论是线上和线下的全渠道营销、不同门店的相互引流还是大家居拓展，信息技术都扮演了重要角色。信息化能力将助力定制公司由粗放式发展向精细化运营转型，对整体经营效率提升形成有效拉动，是构建定制家居企业核心竞争力的重要因素。随着物联网技术的不断发展，5G技术商业加速落地，智能家居的应用场景大量增加，定制性需求也将被激发，为家具行业尤其是定制行业带来巨大的机遇。根据头豹研究院测算，中国智能家居市场规模2025年将达到4801.2亿元，智能家居与定制家具的结合发展将会为家具行业带来新的增长点。（5）整体解决方案及服务能力成为致胜关键，有望催生大型平台化企业 定制家具行业特点是以消费需求至上，随着消费素质、品位的提升，单品的简单组合已经无法满足消费者的需求，从产品型整装到风格化整装，行业已向为消费者提供“产品+空间+人”的个性化整体解决方案转变。同时，行业涉及从前端的客户服务、产品设计、生产制造，再到末端的物流配送、产品安装以及销售管理等诸多环节，各个环节还需要打通和协调，提升客户体验感。从家居空间整体解决方案的角度看，定制家具企业更多侧重包括设计、生产交付和安装整个链条下的综合服务能力，追求整装路径打通，整装业务有望在家居行业催生大型平台化企业。3、行业周期性特点（1）销售呈现一定的季节性特征 定制家具行业的季节性与城镇居民的商品住房购买和商品房的交房时间有关，也与城镇居民旧房二次装修需求有关，由于气候差异对装修效果的影响以及春节因素影响，定制家具产品一般上半年属于销售淡季，下半年属于销售旺季。基于上述因素影响，公司的营业收入和利润呈现季节性波动的特征，销售旺季一般在下半年。（2）与房地产景气度有一定关联 广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 17 定制家具行业的销售对象为首次购买商品住房的城镇居民、存量房二次装修和二手房翻新的城镇居民以及推出精装修商品住房的房地产企业，因此与房地产行业景气度有一定的关联性。房地产行业受国家宏观调控影响，有较强的周期性，但房地产对家具行业的影响存在滞后性，即家具消费市场与房地产市场销售的粘度相对不大。更进一步，定制家具行业跟交房时间相关性更高，且房地产企业交房的速度相对比较平稳。受各地政府精装修政策推动，精装修市场规模不断扩大，并逐步向三四线市场下沉，空间广阔、未来增量可观，长期来看，我国存量房装修需求占比将不断提升；房地产企业提高对商品房配套亦与定制家具企业更紧密战略合作，故现阶段行业受房地产行业周期性的影响小。此外，由于定制家具行业属于新兴行业，行业市场占比小，正在抢占手工定制、成品家具的市场份额，渗透率提升，处于蓬勃发展的稳定阶段，虽然目前市场基数小，但未来发展空间较大，行业现阶段受下游行业周期性的影响较小。（四）报告期内经营情况概述（四）报告期内经营情况概述 2021年上半年，公司在后疫情时期按照董事会制定的年度经营计划，认真做好生产运营。报告期内，公司实现营业总收入84,447.74万元，比上年同期增长64.29%；实现归属于上市公司股东的净利润9,765.41万元，比上年同期增长96.13%。主营业务收入按渠道划分显示，零售经销商渠道实现收入33,835.82万元，占比40.74%；大宗业务实现收入49,217.52万元，占比59.26%。1、持续提升服务品质，建工程品牌 报告期内，面对房地产开发企业住宅施工面积、开工面积及竣工面积齐增长，公司坚定做大工程业务同时做强工程业务。在工程产品生产端，公司做好生产管理，提升订单准交率，并通过设备智能化升级及员工操作技能的持续培训提升，强化细节管理，有力保障工程订单高品质产品的稳定输出；在项目管理上，公司充分利用新上线的工程业务管理系统，标准化业务流程操作，提升管理效率。公司加强工程项目安装管理，持续提升交付质量，以优异的落地服务能力在精装修工程市场赢得客户青睐；公司更联合房地产开发行业头部企业，共同参与制定了住宅全装修技术交付规程标准，打造行业标杆，建立交付服务护城河。在积累了良好市场口碑的基础上，公司积极通过加强品牌推广渠道建设及管理，推进皮阿诺工程品牌打造。报告期内，公司重点加强B2B领域平台推广，与分众传媒合作，在全国Top100地产商总部进行楼宇电梯广告投放；并与全联房房地产第十届高峰论坛开展年度深度战略合作，在北上广深高峰论坛面向全国TOP200地产开发商进行主题演讲及品牌宣贯。在日常推广工作中，公司做好“皮阿诺工程”微信公众号推文信息分类，细化内容营销，增加推文频次，跟进重大活动宣传，确保及时高效的活动动态更新，同时增加微信视频号更新频次，保持工程品牌曝光频次，维持品牌热度，提升品牌价值。2、持续优化工程渠道、客户结构，加快业绩增长 公司继续推进直营为主、经销商为辅的大宗业务经营方式，继续抓住国家房屋精装修政策红利，并严控经营风险。在工程直营方面，公司加大与全国地产商TOP50的战略合作，成功引入中骏、禹洲、康桥、三盛以及中海等实力地产商，客户结构持续优化。截止报告期末，公司已与超70家实力地产商达成战略合作，其中合作的百强地产商37家，前50强的地产商已合作了25家。公司更加强与全国前五地产商“资本+广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 18 产业”的双向深入合作，随着公司与保利地产业务合作的不断深入，保利等大客户上半年度订单量逐步增长，大客户业务收入同比增长超80%，助力公司工程业务做大做强。已合作工程客户已合作工程客户 3、中高端+规模化，促进毛利提升 公司持续推进品牌中高端建设，在报告期初签约聘请国际钢琴大师李云迪作为公司品牌形象代言人后，通过更新品牌形象宣传片、海报、新媒体传播等宣传，并结合公司“开门红及315大促”、“五一大促”、“年中大促”等大型促销活动等方式，通过线上直播与线下门店互动，助力公司中高端品牌推广，促进产品销售。在零售渠道中高端升级方面，公司进一步规范建店标准和门店样品上样标准，推进第七代门店SI形象系统升级，落实品牌VI新形象升级。2021年上半年，公司完成招商建店331家（含在建门店），其中，三四五线城市的建店300家（含在建门店），渠道进一步下沉。同时公司持续进行经销商门店体系淘汰、优化，开设更多综合门店（综合店占比提升1.85%）。截止报告期末，公司经销商门店数量为953家，其中综合店707家、橱卫独立店139家、衣木独立店107家。公司持续加强研发设计投入，聚焦产品的独创设计，通过自主研发+外协研发的双向发展战略，继续聚焦超级收纳产品品类战略，围绕“收纳”、智能家居应用打造产品价值链，满足客户对高品质家居生活的需求。报告期内，公司外协研发的大师级高端定制产品极物境，合，羽三大系列产品发布上市。此外，公司积极研发推出战略新品，通过提升家居产品的智能化水平，增加与用户的交互联系，获得市场认可。公司橱柜新品劳斯睿纳2双双荣获DNA巴黎设计奖，战略新品路易斯挚爱分获德国红点奖、IF奖。随着公司中高端品牌的不断升级，公司零售业务较快增长，上半年度零售业务收入同比增长52.50%，其中，零售衣柜业务持续保持较好增长势头，销售收入同比增长57.62%，专门配置衣柜产能的天津静海生产基地实现产值同比增长74.45%，规模效应显现。4、多渠道、多品类拓展，赋能经销商发展 报告期内，公司通过参与展会、与第三方平台合作招商等方式，持续拓展传统零售经销商渠道。在此基础上，公司更多点延伸，拓展家装渠道及“拎包入住”业务渠道。上半年度，公司已开拓170余家家装广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 19 公司渠道，通过家装公司带动的销售收入已追平去年该渠道全年的收入。同时，在拎包业务渠道，公司已与碧桂园、万科、保利、融创、越秀地产等实力地产商开展精装修房售后“拎包入住”装修项目的合作，并积极推进与全国前五地产商的战略合作，拓宽渠道，增加业务收入。此外，公司整装业务渠道拓展顺利，上半年度，公司通过直营合作及经销商开拓合作的方式与160家整装企业达成合作。在积极拓展多渠道营销，培育新的利润增长点的同时，公司积极推进多品类产品拓展。报告期内，公司全面实现橱、衣、木产品一体化，实现客户全屋定制中各产品花色、风格、用料等的一体化无缝对接。公司更增设成品家具部门，开发衣柜成品，促进衣柜产品销售。同时，公司通过加强与COLMO、美的等电器品牌的联盟合作，加强冰箱、洗衣机等家用电器与公司全屋定制家居产品的配套销售，促进家电销售。报告期内，公司配套家电销售额同比增长42.59%。公司同时积极拓展工程橱柜产品以外的大宗业务产品品类市场，工程项目阳台柜、收纳柜体等品类销量增长，助力工程业绩快速增长，实现本报告期大宗业务营业收入同比增长76.66%。在新零售业务板块，公司将直播营销固化为常态化营销渠道，升级直播工具，完成多个新媒体渠道全时段直播，打通基本款、引流款、新品线产品的线上线下一体化，采用虚拟场景体验式直播，在线设计师讲解空间解决方案，通过直播呈现装修效果，给用户一站式所见即所得的购物体验，提升用户购买兴趣。同时，打通与微信公众号的数据连接，拓展如安居客，小红书商城等多个渠道，优化已有渠道做深新渠道，迎合消费者心态及消费决策路径的变化，做好留量时代的客户运营，有效提升了线上派单转化率，上半年公司线下派单成交金额约同比增长23.39%。公司积极搭建一体式的数字化运营体系，开发终端门店设计软件，完善数字营销管理系统（DMMS），打通从营销端到服务端的数字化管理流程，结合新零售渠道特点，完善数字化营销系统，将客户信息进行集中式统一管理，实现对客户服务的高效化和数字化；公司同步加强经销商门店培训，提升服务水平，改善售后服务，有效赋能经销商，做好中高端市场定位落地，提升客户服务体验。报告期内，随着公司中高端产品不断推向市场，零售业务中高端产品销售占比不断提升，公司产品套单值有所提升，橱柜套单值同比提升5.63%，衣柜套单值同比提升10.98%。报告期内，公司经销商门店单店收入实现同比增长42.40%。在工程经销商渠道建设方面，公司通过优化升级工程经销商分级政策，做好对应的帮扶政策配套，同时通过客户资信考评、项目运营评估等综合考量，将部分原工程直营客户的项目转至经销商渠道推进，提升公司运营资金周转效率，并提升经销商渠道业务收入。截止报告期末，工程经销商53家，报告期内工程经销渠道收入同比增长282.25%。5、构建长效激励机制，助力企业稳健发展 报告期内，公司深化文化管理，沉淀公司文化体系，重点深化“奋斗者文化”和“学习成长文化”，融合企业与员工的价值理念。公司根据2020金种子人才管理体系标准化手册对第三批关键人才进行系统性培养、考核、淘汰，培养契合公司企业文化的“金种子”关键人才。公司启动股份回购计划，拟使用5000万元至10,000万元的自有资金回购公司股份，用于实施员工持股计划或者股权激励，完善公司长效激励机制，调动公司管理人员、核心骨干的积极性，提高团队凝聚力，实现内部激励和持续发展的良性循环，打造员工与企业的命运共同体，助力企业稳健发展。广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 20 二、核心竞争力分析二、核心竞争力分析 公司自成立以来，不断培育和夯实定制行业特性方面的竞争优势：（一）强大的品牌力和研发能力（一）强大的品牌力和研发能力 公司始终专注于整体橱柜、全屋定制、木门等定制家居及配套产品领域，以“忠于独创”为品牌主张，坚持自主品牌与原创设计，打造成为知名中高端定制家居品牌。公司以功能、美学、工艺提供独创性产品价值和专属感品牌体验，致力于做最懂用户需求的家居品牌。同时，携手国际设计大师研发了“超级收纳”、“大师定制”、“PIANO烤漆”等系列产品，为用户创造一个真正具有定制感、高级感和专属感的家。“忠于独创”主张下的“设计引领”与“超级收纳”的产品特性、中高端市场定位成为公司品牌特性优势。公司秉承以市场需求为导向，用户创新推动进步的研发理念，不断快速推出满足客户需求及符合定制行业发展趋势的产品和技术解决方案。通过自主研发、大师设计、“产-学-研”合作、上下游产业链互动研发等模式，建立了完善的内外部研发管理体系。依托公司良好的资源整合和强大的设计、工艺团队及扎实的技术储备与积累，公司上市销售产品均为自主原创开发，拥有多项自主知识产权及国内外设计大奖。报告期末，公司持有发明专利4项，实用新型119项，外观设计122项，软件著作权11项，其他著作权6项。（二）多元化的渠道优势（二）多元化的渠道优势 公司深耕行业多年，通过洞察中国消费者的需求，铺设工程业务和零售等多重渠道，有效整合公司自身资源，实现经营规模快速扩张。工程业务方面，公司是行业内最早将之作为核心发展战略的企业，致力于成为定制家居行业工程业务龙头企业。经过多年来的持续投入，公司建有以兰考生产基地为主的专用产能配置，并建立工程项目运作标准化操作流程，开发工程项目专用管理软件系统，实现数字化运营；公司工程服务团队以“立定制标杆，做行业第一”为目标，持续强化工程落地服务能力，团队成员具备丰富的项目经验，熟悉地产项目运作模式，在完善的考核、激励机制下，年轻态的团队充满激情，以优质的服务满足市场客户需求；公司坚持工程直营为主模式，已服务客户覆盖全国TOP10地产商，并持续扩展全国前50地产客户，掌握了丰富的客户资源；经过多年的业务沉淀及先发优势，公司已积累了较好的市场口碑，形成市场品牌优势。近年来，公司接连获评中国房地产竞争力十强供应商橱柜类第一、中国房地产产业链战略诚信领军企业、中国房地产开发企业500强首选供应商等殊荣。零售渠道方面，公司基于定制橱柜及全屋定制独特的定制化生产经营模式，推行以市场为导向的细分市场战略，在营销渠道方面深耕细作，经过多年来的发展，建立了与公司紧密合作、共同成长、遍布全国的营销服务网络。同时，公司与全国各房地产商、装修公司等全产业链进行跨界合作，形成品牌合力，实现品牌多领域渗透。公司以庞大的营销服务网络为基础，联合经销商组成了专业的服务队伍，打造“售前、售中、售后+增值”的全链条零距离的现代式服务。（三）生产制造优势（三）生产制造优势 公司采用“标准件+非标件”相结合的复合生产模式，引进先进的柔性生产线，标准件规模化生产，广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司 2021 年半年度报告全文 21 非标件柔性化制造，兼顾个性化和高质量的同时形成规模生产，提升产品性价比。在生产管理上，公司引入精益生产理念，制定了详细的管理文件，改善并规范了生产过程各环节，包括优化设计、板材利用率、生产效率、产品质量控制等，进一步提升制造和工艺基础，提高产品质量。公司致力于对生产流程进行持续的智能化、自动化建设和升级，生产基地智能化4.0生产线改造，智能化成品立库搭建，同时加强在信息化技术的投入，通过高效的生产管理系统，使生产加工水平上了一个崭新的台阶。（四）信息化技术应用优势（四）信息化技术应用优势 信息技术的应用源于公司长期不断的摸索、研究和优化。公司充分发挥信息技术的渗透性和创新性优势，全面构建SAPS/4HANAERP系统平台。目前，公司积极打造加载个性定制设计生产管理系统（造易&MES）、家具定制设计系统（三维家、3D在线设计）、高级计划与排程系统（APS）、数字营销管理系统（DMMS）、工程项目管理系统、电商O2O业务系统等，并搭建一套完整的智能化运营平台（BI），构建起符合公司精益管理、柔性生产特点的数字化管理体系，实现公司定制橱柜、定制衣柜产品个性化设计、规模化及标准化生产的一体化。同时对公司订单管理、工艺技术流程等进行再造，进一步提高生产和服务各个环节的自动化、智能水平，提升产品质量，缩短生产周期。信息技术管理系统的全面应用对公司经营管理和生产制造起到重要的技术支撑，形成了公司的信息技术优势。（五）经营团队及其管理优势（五）经营团队及其管理优势 经过多年对人才的体系化培养和管理积淀，公司逐步打造职业化的经营管理团队。核心管理层人员拥有丰厚定制家具行业知识和较长行业工作经验，对行业具有深刻的洞察和理解，能够及时根据客户需求和市场变化对公司战略和业务进行调整；公司拥有生产、销售、技术研发、产品设计等专业人才队伍，能准确把握不同客户群体及项目的消费偏好，并以此开发出具有较针对性的营销、服务系统流程，优秀的管理和人才团队为公司稳健、快速发展提供了有力保障。为了系统性的解决公司人才梯队建设和管理需要，公司推行了金种子人才池管理项目，构建关键人才系统和核心人才系统，完善人才引进、发展、股权激