2021年自考《企业经营战略概论》章节习题及答案2756.pdf

2021 年自考企业经营战略概论章节习题及答案 单选题我国企业开始研究战略问题的时期是()A20 世纪 50 年代初 B20 世纪 60 年代末 C20 世纪 70 年代初 D20 世纪 80 年代初 参考答案：D 单选题将战略从军事领域拓展至经济管理活动的著作是()A中国大百科全书 B孙子兵法 C企业战略论 D竞争策略 参考答案：C 单选题关系到企业前途命运，在企业管理中处于核 心地位的工作是()A 企业经营战略 B 强化战略 C 目标战略 D 纲领战略 参考答案：A 单选题一般认为，企业经营战略理论形成于()A20 世纪 50 年代 B20 世纪 60 年代 C20 世纪 70 年代 D20 世纪 80 年代 参考答案：B 单选题竞争战略和竞争优势的作者是()A 波特 B 普拉哈拉德 C 申德尔 D 哈默尔 参考答案：A 单选题被尊称为“战略管理的鼻祖”的管理学家是()A 普拉哈拉德 B 安索夫 C 加里哈默尔 D 迈克尔波特 参考答案：B 单选题标志着企业战略管理的研究进入能力研究新阶段的著作是()A企业战略论 B从战略计划走向战略管理 C竞争战略 D企业核 心能力 参考答案：D 单选题核 心能力具有较强的辐射作用，是企业核 心产品和最终产品的“营养源”，这说明企业核 心能力具有()A 延展性 B 增值性 C 独 特性 D 全局性 参考答案：A 单选题企业核 心能力有助于使顾客购买产品或享受服务后，感到物有所值，这说明企业核 心能力具有()A 全局性 B 增值性 C 延展性 D 独 特性 参考答案：B 单选题企业的核 心能力与众不同，具有不被其他企业轻易模仿和掌握的独到之处，这体现了企业核 心能力的()A 应变性 B 延展性 C 增值性 D 独 特性 参考答案：D 企业经营战略环境分析 单选题制定经营战略的开端与基础是()A 企业经营战略环境分析 B 企业经营战略制定 C 企业经营战略决策 D 企业经营战略实施 参考答案：A 单选题通过对企业自身所处的内外环境进行充分认识和评价，以便发现机会和威胁，确定企业自身的优势和劣势，从而为制定与实施企业经营战略提供指导的一系列活动是()A 企业经营战略制定 B 企业经营战略环境分析 C 企业经营战略实施 D 企业经营战略评估 参考答案：B 单选题存在于企业周边、影响企业经营行动及其发展的各种客观因素与力量的组合是()A 企业行业环境 B 企业宏观环境 C 企业内部环境 D 企业外部环境 参考答案：D 单选题可能对所有企业的活动产生影响的各种因素所构成的集合是()A 宏观环境 B 行业环境 C 微观环境 D 内部环境 参考答案：A 单选题对某个企业的生产经营活动产生直接影响的外部力量是()A 行业环境 B 宏观环境 C 微观环境 D 内部环境 参考答案：C 单选题对某个企业的生产经营活动产生直接影响的外部力量是()A 行业环境 B 宏观环境 C 微观环境 D 内部环境 参考答案：C 单选题制定企业经营战略的出发点、依据和条件是()A 企业外部环境 B 企业内部环境 C 企业宏观环境 D 企业微观环境 参考答案：B 单选题影响企业经营的环境因素不是同属普于某一类或几类，而是多种多样、千差万别。这些因素以不同的方式综合地影响着企业的经营活动，影响或制约着企业行为。这说明企业经营战略环境具有()A 客观性 B 不确定性 C 关联性 D 复杂性 参考答案：D 单选题企业经营战略环境因素中的第一层次是()A 企业内部的各种要素 B 企业所在的地区环境 C 整个国家的政策法规、社会经济因素 D 企业的行业环境因素 参考答案：A 单选题当地的市场条件和地理位置属于企业经营战略环境的()A 第一层次 B 第二层次 C 第三层次 D 第四层次 参考答案：B 单选题对企业经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素是企业宏观环境分析中的()A 政治因素 B 经济因素 C 生态资源因素 D 社会文化因素 参考答案：A 企业战略经营领域分析 单选题企业战略经营领域是企业生存发展的()A 宏观环境 B 中观环境 C 微观环境 D 一般环境 参考答案：C 单选题企业选定的行业和选定的目标市场相结合形成的经营场所是()A 经营领域 B 经营战略 C 战略目标 D 战略空间 参考答案：A 单选题企业投资、生产、经营的特殊舞台或开展商战的特殊战场是()A 企业经营空间 B 战略目标市场 C 战略经营领域 D 企业经营场所 参考答案：C 单选题在 SBA 形成的四种基本形式中，企业实力与行业引力不平衡，呈顺差的是()A“明星”SBA B“问题”SBA C“金牛”SBA D“瘦狗”SBA 参考答案：C 单选题在 SBA 中环境引力与企业实力有四种结合形式，其中“瘦狗”SBA 的形式是()A 环境引力大、企业实力小 B 环境引力大、企业实力大 C 环境引力小、企业实力大 D 环境引力小、企业实力小 参考答案：D 单选题“问题”SBA 的特点是()A 企业实力与行业引力不平衡，呈顺差 B 无前途、失败的平衡 C 实现了理想的引力实力平衡 D 企业实力与行业引力不平衡，呈逆差 参考答案：D 单选题如果“问题”SBA 的企业实力与行业引力逆差缩小，则可能转换成()A“明星”SBA B“瘦狗”SBA C“金牛”SBA D“问题”SBA 参考答案：A 单选题如果“金牛”SBA 的企业实力与行业引力顺差缩小，则可能转换成()A“瘦狗”SBA B“明星”SBA C“问题”SBA D“金牛”SBA 参考答案：A 单选题用行业或SBA的寿命周期阶段来代表环境引力时，处于投入期和成长期的 SBA 代表企业的()A 过去 B 未来 C 今天 D 过去、今天和未来 参考答案：B 单选题下列属于“金牛”SBA 企业情况的是()A 行业利润率高，但企业实力不足，处于亏损状态 B 行业利润率较低，但企业实力雄厚，处于盈余状态 C 企业投入与收入相抵，“保本”生产 D 企业处于弱势，行业竞争激烈 参考答案：B 企业使命和战略目标 单选题下列选项中，主要解释企业的根本性质和存在的理由，为企业目标的确立与战略的制定提供依据的是()A 企业使命 B 战略目标 C 经营方针 D 企业文化 参考答案：A 单选题回答了企业为谁创造价值和创造什么样的价值的是()A 经营哲学 B 战略目标 C 企业使命 D 经营方针 参考答案：C 单选题管理学经典基业长青一书认为，公司存在的根本原因是()A 核 心战略 B 核 心目标 C 核 心价值观 D 核 心使命 参考答案：D 单选题()是企业经营哲学的具体反映，是企业宗旨的表达方式。A 经营目的 B 经营方针 C 经营思想 D 经营信念 参考答案：B 单选题企业在产品和服务质量上提出的“以优取胜”“以质取胜”，在产品品种开发上提出的“以新取胜”或“以品种求发展”属于()A 经营方针 B 企业使命 C 经营决策 D 战略目标 参考答案：A 单选题做出企业为什么样的顾客提供服务的选择是()A 企业市场定位 B 目标市场决策 C 企业使命决策 D 企业战略决策 参考答案：C 单选题企业使命要能使企业员工产生一种使命感、光荣感、自豪感，这就要求企业使命的确定必须具有()A 适应性 B 更新性 C 约束力 D 鼓动性 参考答案：D 单选题确定企业使命的前提是研究所选择的目标市场的()A 竞争状况 B 市场容量 C 获利能力 D 成长速度 参考答案：A 单选题考虑企业具有的优势与劣势，所选择的目标市场要有利于企业扬长避短，能充分发挥企业在生产工艺、技术、资源等各方面的优势，以取得投入少、产出高的理想效果。这反映了企业使命决策应考虑的重要因素中的()A 国家长远发展规划和产业政策 B 竞争态势 C 市场需求 D 企业实力 参考答案：D 单选题服装生产企业的企业使命的中心可确定为()A 为消费者生产职业装 B 为消费者生产休闲装 C 满足消费者穿的需求 D 为消费者生产西装 参考答案：C 企业总体战略 单选题企业最高管理层指导和控制企业的切行为的最高行动纲领是()A 企业业务战略 B 企业总体战略 C 企业经营单位战略 D 企业职能战略 参考答案：B 单选题以发展作为自己的核 心向导的企业总体战略是()A 发展型战略 B 稳定型战略 C 收缩型战略 D 全局型战略 参考答案：A 单选题实施发展型战略的企业改变外部环境并使之适合自身的途径是()A 提升原有产品或服务的质量 B 开展员工技能培训 C 创造本身并不存在的产品或服务的需求 D 对外部环境进行深入的调查研究 参考答案：C 单选题企业在原有业务范围内，集中力量以快于过去的增长速度来提高某种产品的销售额或市场占有率以求得成长的战略是()A 密集型战略 B 一体化战略 C 多元化战略 D 稳定型战略 参考答案：A 单选题强调将企业经营目标集中到某一特定细分市场的战略是()A 稳定型战略 B 密集型战略 C 一体化战略 D 多元化战略 参考答案：B 单选题某企业通过在现有市场上推出新产品、延长产品寿命周期的方式来增加产品的销量，该企业采用的战略是()A 市场开发战略 B 多元化战略 C 产品开发战略 D 市场渗透战略 参考答案：C 单选题将现有产品推销到新地区，在现有实力、技能和能力基础上发展、改变销售和广告方法的战略属于()A 多元化战略 B 市场开发战略 C 市场渗透战略 D 产品开发战略 参考答案：B 单选题由现有产品和新市场组合而产生的战略是()A 市场开发战略 B 市场渗透战略 C 产品开发战略 D 多元化战略 参考答案：A 单选题某洗涤剂原用于洗发，后来发现它还能用来清洗半导体器件和洗丝毛类服装，于是又开辟了新的市场，大大增加了销售量。其采用的策略是()A 把现有产品推向新的目标市场，增加销量 B 寻找和发现现有产品的新用途，从而开辟新市场 C 在原有市场上，通过技术改进与开发研制新产品 D 立足于现有产品，充分开发现有市场的潜力 参考答案：B 单选题向现有市场提供新产品或改进的新产品，以满足现有市场不同层次需要的战略是()A 市场渗透战略 B 多元化战略 C 市场开发战略 D 产品开发战略 参考答案：D 企业竞争战略 单选题首次提出“竞争战略”的管理学家是()A 伊戈尔安索夫 B 迈克尔波特 C 普拉哈拉德 D 加里哈默尔 参考答案：B 单选题企业最大的财富是()A 忠诚顾客 B 优势资源 C 领导团队 D 企业文化 参考答案：A 单选题企业拥有的相对于竞争对手的特殊资产就是()A 资源质量 B 战略优势 C 优势资源 D 经营理念 参考答案：C 单选题要求企业努力取得规模经济，以经验曲线为基础，严格控制生产成本和间接费用，以使企业的产品总成本降低到最低水平的战略是()A 总成本领先战略 B 差异化战略 C 集中化战略 D 融合战略 参考答案：A 单选题总成本领先战略的核 心是()A 战略优势 B 成本优势 C 服务优势 D 资源优势 参考答案：B 单选题最为基本的竞争能力是()A 质量领先 B 战略领先 C 服务领先 D 成本领先 参考答案：D 单选题与上游供应商如原材料、能源、零配件的协作厂家建立起长期稳定的亲密合作关系，以便获得廉价、稳定的上游资源，并能影响和控制供应商，对竞争者建立起资源性壁垒的战略是()A 零销售营销 B 后向一体化 C 供应商营销 D 前向一体化 参考答案：C 单选题降低成本最有效的办法是()A 生产技术创新 B 节约资源 C 压低原材料 D 规模化生产 参考答案：A 单选题差异化战略的目的在于()A 实现规模经济 B 创造产品与服务的独 特性 C 实现成本优势 D 取得对特定顾客有价值的专一性服务 参考答案：B 单选题实现差异化的根本途径是()A 产品差异化 B 无形差异化 C 渠道差异化 D 服务差异化 参考答案：A 企业产品战略 单选题产品最基本的层次是()A 潜在产品 B 延伸产品 C 核 心利益 D 形式产品 参考答案：C 单选题制定产品战略的核 心问题就是在评价企业产品的获利能力的基础上，达到()A 企业产品组合优化 B 社会经济效益最大化 C 满足顾客多样化需求 D 企业市场占有率大幅提高 参考答案：A 单选题产品寿命周期是产品在市场上运行的一个客观规律，它实质上是反映了产品的()A 技术寿命 B 自然寿命 C 开发寿命 D 经济寿命 参考答案：D 单选题产品从投入开发到投入生产、投放市场开始，经过成长、发展、成熟到衰退，被另一种新产品所淘汰为止的整个过程是()A 产品质量控制 B 产品功能开发 C 产品寿命周期 D 产品组合优化 参考答案：C 单选题产品成熟期的销售增长率一般为()A1%5%B1%10%C10%20%D20%30%参考答案：B 单选题投入期和成长期的产品，总的来说，都应实施()A“以新取胜”战略 B“以新领先”战略 C“新品完善”战略 D 新品名牌战略 参考答案：A 单选题一般来说，拓宽、增加产品线有利于()A 适合更多的特殊需要 B 发挥企业的潜力、开拓新的市场 C 发挥和提高企业在有关专业上的能力 D 增强企业的市场地位 参考答案：B 单选题加强产品线之间的密度有利于()A 发挥和提高企业在有关专业上的能力 B 发挥企业的潜力 C 开拓新的市场 D 适合更多的特殊需要 参考答案：A 单选题企业的产品可以为不同的对象、不同的领域服务，那么各不同服务方向的产品所占的比重被称为()A 产品技术结构 B 产品档次结构 C 产品材质结构 D 产品方向结构 参考答案：D 单选题企业生产高、中、低不同技术水平的产品，如果技术水平高的产品所占比重大，可称为()A 劳动密集型产品结构 B 技术密集型产品结构 C 先进技术型产品结构 D 初级技术产品结构 参考答案：B 企业技术创新战略 单选题最早提出“技术创新”一词的著作是()A经济发展理论 B企业战略论 C竞争战略 D企业核 心能力 参考答案：A 单选题对推出的新技术进行针对特定服务的过程是()A 管理创新 B 工艺创新 C 服务创新 D 产品创新 参考答案：C 单选题在原材料或在原理上改进出比旧产品性能更好、外观更美的新产品是()A 工艺创新 B 产品创新 C 管理创新 D 服务创新 参考答案：B 单选题引进或是采用新的工作手艺，使用创新工艺技术，让产品的生产线更加优化的过程是()A 产品创新 B 服务创新 C 管理创新 D 工艺创新 参考答案：D 单选题创新主体在积累了一定的技术和人才资源后，自主研发并组织生产的活动是()A 自主独立创新 B 合作创新 C 集成创新 D 引进创新 参考答案：A 单选题创新主体通过购买其他持有人的技术，在现有技术的基础上加以改造，形成有自己品牌特色的产品，从而进行创新的过程是()A 引进创新 B 模仿创新 C 合作创新 D 集成创新 参考答案：B 单选题前期需要大量经费的投入，但是创新周期较短、风险低的技术创新类型是()A 自主独立创新 B 合作创新 C 管理创新 D 引进创新 参考答案：D 单选题多个创新主体或是科研院所、高等学府一起进行的创新合作活动是()A 服务创新 B 集成创新 C 合作创新 D 引进创新 参考答案：C 单选题把各个创新要素集结在一起.然后进行分析筛选，选出一批最优的优势互补的要素组合进行集成创新的过程是()A 集成创新 B 合作创新 C 引进创新 D 自主独立创新 参考答案：A 单选题在原有的技术创新基础上，又有系统的更新换代，影响作用很大，差不多会对每一个生成部门产生影响并有可能影响人们的认知的是()A 技术系统变革 B 根本性创新 C 技术-经济范式变革 D 渐进式创新 参考答案：C 企业人力资源战略 单选题企业最重要的经营资源是()A 人力资源 B 物力资源 C 财力资源 D 生产资源 参考答案：A 单选题与其他任何资源不同，人力资源属于人类自身所有，存在于人体之中是一种“活”的资源，与人的生理特征、基因遗传等密切相关，具有()A 时效性 B 生物性 C 能动性 D 再生性 参考答案：B 单选题人力资源随着人类的繁衍，一代一代地再生出来，这说明人力资源具有()A 社会性 B 能动性 C 再生性 D 时效性 参考答案：C 单选题在企业中，没有直接操作生产工具，但在生产经营过程中担负着决策、计划、组织、指挥、协调职能的生产经营管理者，属于()A 脑力劳动者 B 思维劳动者 C 策划者 D 经营者 参考答案：A 单选题在企业中，直接操作生产工具从事物质资料生产的人称为()A 脑力劳动者 B 体力劳动者 C 智力劳动者 D 经营管理者 参考答案：B 单选题人力资源的构成从基本方面看包括()A 体力和智力 B 体力和知识 C 知识和技能 D 智力和技能 参考答案：A 单选题人力资源中能力和素质较高的劳动一者是()A 顾问 B 人才 C 精英 D 专家 参考答案：B 单选题在企业人力资源中，那些具有一定的专门知识，较高的技术业务能力，能够以自己创造性的劳动，对企业的发展和社会的进步做出较大贡献的人是()A 管理人员 B 技术专家 C 智囊团 D 企业人才 参考答案：D 单选题衡量是否是一个人才的最终标志是()A 是否具有较高的职能水平 B 是否具有较高的知识水平 C 是否对本单位的发展和社会的进步做出了贡献 D 是否能够创造性地进行劳动 参考答案：C 单选题个人最基本的素质是()A 能力素质 B 身体素质 C 知识素质 D 心理素质 参考答案：B 企业财务战略 单选题资本的所有者或经营者以资本的一种或多种形态为运营对象，使之与其他生产要素相互结合，优化配置，将其投入某一产业或多个产业，进行有效的经营，以实现理想的盈利和价值增值的活动是()A 资本经营 B 资本投资 C 资本积累 D 资本筹集 参考答案：A 单选题资本经营过程的起点是()A 利润分配 B 资本筹集 C 资本投资 D 资本生产 参考答案：B 单选题企业财务战略要体现企业整体战略的要求，为其筹集到适度的资金并有效合理投放，这说明企业财务战略具有()A 复杂性 B 指导性 C 系统性 D 从属性 参考答案：D 单选题企业财务战略作为企业总体战略的一个子系统必 然与企业其他战略之间存在着长期的、全面的资源与信息交换，这体现了企业财务战略的()A 从属性 B 复杂性 C 系统性 D 指导性 参考答案：C 单选题企业财务战略具有复杂性的最主要原因是()A“资金固定化”特性 B 企业筹资与投资都直接借助于金融市场 C 金融市场复杂至极，变幻无常 D 企业财务战略的实施需要考虑很多相因素 参考答案：A 单选题各种经营战略方案是否正确和合理，应从多方面加以衡量和评价，而其中最重要的衡量标准是()A 资产和负债的比值 B 占用的投资和实现的盈利 C 方案实施的难度 D 方案制定的时间 参考答案：B 单选题可供产品有可观的市场前景的企业所选择的融资战略是()A 资本积聚战略 B 合资或合作经营战略 C 负债经营战略 D 股份经营战略 参考答案：C 单选题合资或合作经营战略融资方式的一个重要特点是()A 筹集资金的速度慢 B 需支付较高的贷款利息或债券利息 C 有较大的财务风险 D 不用支付融资成本 参考答案：D 单选题可供企业选择的比较理想的融资方式战略是()A 股份经营战略 B 合资或合作经营战略 C 资本积聚战略 D 负债经营战略 参考答案：A 单选题由客商提供产品样品，企业按客商要求进行加工生产的方式是()A“来料加工”B“补偿贸易”C“来样加工”D“来件组装”参考答案：C 企业文化战略 单选题企业文化首次出现于()A 英国泰晤士报 B 美国商业周刊 C 德国经理人杂志 D 法国回声报 参考答案：B 单选题反映着一个企业的精神风貌.决定着企业内在凝聚力的大小的因素是()A 企业物力资源 B 企业人力资源 C 企业环境 D 企业文化 参考答案：D 单选题企业文化的构成、形式、层次、内容、类型等的比例关系和位置关系是()A 企业文化结构 B 企业文化战略 C 企业文化模式 D 企业文化方案 参考答案：A 单选题表露在企业外部的，多通过企业的建筑物、产品、服务、工作环境、文化设施等表现出来的企业文化层次是()A 理念层文化 B 物质层文化 C 制度与行为层文化 D 精神层文化 参考答案：B 单选题企业理念文化的载体是()A 幔层文化 B 深层文化 C 中层文化 D 表层文化 参考答案：D 单选题规定企业成员在共同的活动中应遵循的规章制度及行为准则的是()A 浅层文化 B 表层文化 C 中层文化 D 深层文化 参考答案：C 单选题企业文化的核 心和灵魂是()A 精神层文化 B 制度与行为层文化 C 物质层文化 D 企业幔层文化 参考答案：A 单选题决定和制约企业文化的其他层次，企业生命赖以存在的灵魂是()A 物质层 B 行为层 C 制度层 D 理念层 参考答案：D 单选题企业文化的核 心是()A 行为准则 B 价值观 C 企业使命 D 道德规范 参考答案：B 单选题企业全体成员对企业的生产经营、产品服务、公众形象、社会声望等的总的观点和看法是()A 价值观 B 企业精神 C 道德规范 D 企业制度 参考答案：A 企业经营战略的实施与控制 单选题把企业的经营战略构想转化为企业广大职工群众经营战略行为的实践过程是()A 企业经营战略控制 B 企业经营战略实施 C 企业经营战略制定 D 企业经营战略评价 参考答案：B 单选题指令型企业经营战略实施方式的不足之处在于()A 企业内外环境不够稳定 B 不利于企业做出正确的决策 C 容易限制下级执行人员的创造精神 D 制定的经营战略实施难度大 参考答案：C 单选题企业高层领导者通过创立取得全体员工共识的企业文化，增强企业员工的向心力、凝聚力，从而确保企业经营战略顺利实施的一种方式是企业经营战略实施方式中的()A 合作型方式 B 文化型方式 C 指令型方式 D 变革型方式 参考答案：B 单选题企业高层领导者通过激励企业各级管理人员的创造性，采取从基层经营单位自下而上、上下结合的方式制定经营战略，依靠广大员工实施完善的经营战略，使企业实力得到增长的一种方式是企业经营战略实施方式中的()A 增长型方式 B 变革型方式 C 指令型方式 D 文化型方式 参考答案：A 单选题将企业经营战略方案具体化，即需要将经营战略方案从两个方面进行分解。()A 内部和外部 B 高层和基层 C 横向和纵向 D 时间和空间 参考答案：D 单选题常用的时间分解方法是()A 任务分解法 B 滚动计划法 C 目标管理法 DSWOT 分析法 参考答案：B 单选题将经营战略方案的内容按企业的各个经营领域(或事业部)和职能部门进行分解，直至分解到分厂、车间、班组、个人的过程是()A 空间分解 B 时间分解 C 横向分解 D 纵向分解 参考答案：A 单选题空间分解可采用的方法是()ASWOT 分析法 B 任务分解法 C 滚动计划法 D 目标管理法 参考答案：D 单选题目标管理法的实施过程是()A 从整体组织目标到部门目标，再到经营单位目标，最后到个人目标 B 从整体组织目标到经营单位目标，再到部门目标，最后到个人目标 C 从部门目标到个人目标，再到整体组织目标，最后到经营单位目标 D 从经营单位目标到整体组织目标，再到部门目标，最后到个人目标 参考答案：B 单选题为了完成某种特定任务、目标，由各种类型领导干部按照一定比例结合而成的领导干部群落是()A 参照群体 B 非正式群体 C 领导群体 D 正式群体 参考答案：C 企业国际化经营战略 单选题企业在经济全球化的背景下，从国内经营走向跨国经营，从国内市场进入国外市场，在国外设立多种形式的组织(合资、参股、控股等方式)，对国内外的生产要素进行配置指的是()A 企业国际化经营 B 企业市场营销 C 企业市场竞争 D 企业资源整合 参考答案：A 单选题企业由内向型转为国际化初级阶段的国际化经营类型是()A 实体开发型企业国际化 B 科技开发型企业国际化 C 境外投资设厂，产品销往世界各国市场 D 生产过程立足于国内，产品销往国际市场 参考答案：D 单选题企业从事国际化活动最直接的动因是()A 经济全球化的需要 B 企业成长、变强的内在要求 C 拓宽企业发展空间 D 利用海外资源 参考答案：C 单选题把产品生产和产品消费看作一个整体.把产品的设计、生产、售后服务看作一个整体过程的观念是()A 国际市场营销观念 B 生产全球化观念 C 产品整体化观念 D 国际竞争观念 参考答案：C 单选题在全球范围内进行专业化协作生产，参与国际生产的分工与协作的过程是()A 生产全球化 B 经济全球化 C 经营国际化 D 产品全球化 参考答案：A 单选题把国际市场看作一个有机的整体，以此作为企业经营活动的舞台和发展空间的观念是()A 生产全球化观念 B 经营国际化观念 C 产品整体化观念 D 国际市场营销观念 参考答案：D 单选题从国内市场延伸和扩展到国际市场，实质上是()A 企业综合实力的增强 B 企业生存和发展空间的扩大 C 企业市场占有率的增长 D 企业形象的提升 参考答案：B 单选题目前，我国的出口企业多数是单兵作战，无法同实力雄厚的跨国公司相竞争。因此，国内各出口企业必须确立()A 经营国际化的观念 B 生产全球化的观念 C 产品整体化的观念 D 联合参与国际竞争的观念 参考答案：D 9单选题实施()战略的关键，就是要使创新的技术迅速转化为现实的生产力，即实现商品化、产业化。A 技术带动出口 B 反回头 C 间接出口 D 直接出口 参考答案：A 单选题商品出口量大、市场规模也大、有充分的力量支持出口业务的国际化企业适宜选择的战略是()A 技术带动出口战略 B 反回头战略 C 间接商品出口战略 D 直接商品出口战略 参考答案：D 企业市场营销战略 单选题企业在现代市场营销观念下，为实现经营目标，投入有效资源，使一定的产品或服务进入、占领目标市场，并扩大其市场份额所做出的长远性的谋划与方略是()A 目标市场战略 B 市场营销战略 C 市场定位战略 D 营销组合战略 参考答案：B 单选题企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场的战略是()A 目标市场战略 B 市场定位战略 C 市场营销战略 D 营销组合战略 参考答案：A 单选题市场细分的实质是()A 产品的细分 B 需求的细分 C 心理的细分 D 行为的细分 参考答案：B 单选题市场细分概念的提出者是()A 温德尔史密斯 B 迈克尔波特 C 伊戈尔安索夫 D 加里哈默尔 参考答案：A 单选题为满足个人或家庭的生活需要而购买或租用商品和劳务的市场是()A 产业市场 B 工业品市场 C 消费者市场 D 组织市场 参考答案：C 单选题企业所选定的作为其主要服务对象的细分市场是()A 非营利市场 B 目标市场 C 消费品市场 D 组织市场 参考答案：B 单选题可口可乐公司早期推出的瓶装饮料，只具有单规格和单一口味，并用它来满足所有顾客的需要，这一目标市场营销战略是()A 分散性营销战略 B 集中性营销战略 C 差异性营销战略 D 无差异性营销战略 参考答案：D 单选题无差异性营销战略的最大优点是()A 成本低、经济性好 B 满足顾客多样性的需求 C 生产成本高 D 大大降低经营风险 参考答案：A 单选题目标市场营销中的关键环节和制定营销战略的重要依据是()A 市场细分 B 市场定位 C 市场管理 D 市场决策 参考答案：B 单选题产品差异化是实现市场定位的()A 手段 B 基础 C 前提 D 保证 参考答案：A