Windows生态圈进化：裂变聚合15510.pdf

-Windows 生态圈的进化：裂变与聚合 引言：微软的大动作 2021 年 12 月 6日，微软推出了应用商店 Windows Store。与 Apple 和安卓应用商店类似，开发者和用户可以 通 过 Windows Store 发 布 和 购 置 所 需 软 件。Windows Store 将是 Metro 应用程序向用户推送的唯一渠道。2021 年 10 月 26 日，微软推出具有革命性变化的 Windows 8以下简称 Win8操作系统，该操作系统是第一款同时支持 ARM 和*86 芯片构架的操作系统，可以应用于台式机，笔记本，平板电脑等终端设备。同日，微软推出了第一款自主研发的平板电脑 Surface RTARM 版，随后，2021 年 2 月 9 日，基于*86 构架的平板电脑 Surface Pro 发布了。智能手机操作系统Windows Phone 8以下简称 WP8于 2021 年 10月 11 日上市，WP8 放弃 WinCE 核，改用与 Win8 一样的 NT 核。与 Win8 一样，WP8 系统也是第一个支持双核 CPU 的 WP 版本，宣布 Windows Phone 进入双IT 评论-核时代。根据国外调研机构研究显示，2021 年 2 月份 Win8在全球 PC 操作系统市场的份额稳步增长，全球 PC 中有2.79%安装的是 Win8。其市场份额已经超过了 Apple最新款操作系统 Mac OS*10.8市场份额 2.61%。而来自 Steam 的统计则显示了 PC 游戏玩家对于 Win8的承受程度，其市场占有率 9.63%超过了 Windows*P的 9.33%占据排行第二位，不过从 Win7 和 Win8 的两个数据来看，Win8 第二位的状态应该还会持续挺长一段时间。应用商店 Windows Store 应用数量在 Win8 发布后稳步上升，数据显示 2021 年 2 月的应用程序数量到达 4.4 万个，如果保持以这样的速度开展，Win8 应用商店的应用程序数量将会在本年度的 4 月份超过 5 万大关，2021 年或能突破 10 万应用程序大关。同时，作为微软的重量级产品,Surface 发布之初受到了业界普遍关注。但是产品真正上市之后,销售表现却一直平淡,用微软CEO 鲍尔默的话说就是全球销量表现还算温和。微软于 3 月 1 日宣布，将把 Surface 平板电脑带到更多全-球市场，其中 Surface RT 即将进入日本、墨西哥、新西兰、俄罗斯、新加坡、中国，Surface Pro 则准备来到澳大利亚、中国、法国、德国、中国、新西兰、英国。一、移动互联时代，微软转换车道 尽管微软历史上有过很多成功的操作系统，但时代在变，移动终端大潮来袭，微软也必须顺应潮流。Win8 之父史蒂文辛诺夫斯基 Win8 无论在界面、功能、核、还是开放坏境对产业来说都是一次极具挑战性的变化。全屏的开场界面、灵活的磁贴尺寸、全新的 Windows 平台思路、更多的硬件功能选择、更整合的软件平台、强大的企业功能使Win8 还未上市就被寄予厚望。微软之所以放弃曾经赖以成功的商业模式，提醒 PC产业的运作模式已经发生重大改变。此前，微软一直隐藏在 PC 产业的幕后，将竞争剧烈的硬件市场交给合作伙伴，自己坐享软件行业的高额利润。但如今 Apple 的成功证明了这种模式已经不是最有效的商业模式了。Apple 公司的主要有两个赢利路径：一方面是靠卖硬件-产品来获得一次性的高额利润，这在目前为 Apple 提供了绝大局部的利润来源;另一方面是靠卖音乐和应用程序来获得重复性购置的持续利润，以及获得运营平台的报酬。这两个赢利方式还会互相加强，形成良性循环。由于优秀的设计，以及数十万计的音乐和应用程序的支持，无论是 iPod、iPhone 还是 iPad，都要比同类竞争产品的利润高很多。同样，由于有卓越硬件和 Apple 高销量的支持，那些应用程序也更有价值，也就更能促进新程序和软件的开发，拉动更多更好的容进入 Apple 的供给链。微软从 2021 年底的一系列大动作，显示了微软开场复刻 Apple 的成功之路，移动互联时代，微软转换车道。二、微软向左，英特尔向右 Win8对传统PC产业的影响有限，但对原Windows生态圈影响巨大。在 Win8 推出之前，Wintel 联盟主导了整个产业的演进，Intel 负责推出一代比一代更强的CPU，而微软则推出越来越庞大的 Windows 操作系统来消耗 CPU 的处理能力。由此，每次微软发布新的操作-系统，都带来了 PC 业的换机潮，给行业增长注入了动力。但 Win8 的发布，对传统 PC 业的影响是有限的。微软Win8系统对于硬件处理能力的消耗已不再则庞大，这实际上就宣告了安迪-比尔定律在 Win8 并不适用。对于微软来说，Win8 推出后是否带动新一轮换机潮并不是其关注的重点。只要 Win8 在平板电脑市场份额能够得到快速提升，微软就是获利者之一。由于*86 技术的原因，英特尔最为抵触平板时代的降临,所以之前推出与之对应的 Ultrabook 战略。而微软的大动作使Wintel 这对曾经的黄金伙伴如今更多的各自为战。三、Windows 硬件生态圈发生裂变。我们曾让微软慎重考虑开发 Surface 平板，推出Surface 平板会伤害整个生态圈。宏碁 CEO 王振堂 微软的大动作对 Windows 原有的生态圈产生的影响是巨大的，Apple 因为软件和硬件都是自产自用，所以 Apple 几乎可以想做什么就做什么。而微软却不同，微软有很多的合作伙伴，Win8 和 Surface 的推出使硬-件生态圈发生了裂变。在整机制造方面，Windows 原生态圈分裂为微软自己与合作的二十多家 PC 制造商。关系也从此前单纯的合作模式，转为现阶段合作和竞争并存的模式。在追赶Apple 的过程中，微软不可防止的会与最亲密的盟友产生嫌隙，包括戴尔、惠普、联想、宏碁、华硕等 PC 制造商。由于去年 PC 销量增速减缓，PC 制造商都对 Win8系统寄予厚望，期望这款专为触摸设备打造的系统能够帮助他们在平板电脑市场取得突破,但是这次微软改变了策略。Surface 推出后，微软成为他们最难缠的对手。赛迪参谋认为其中最主要的原因之一是基于价格方面考虑。2021 年，微软通过 Windows 和 Office 收入 417亿美元。根据赛迪参谋估算，平均每台 PC 的 Windows授权收入是 36 美元，Office 授权收入是 41 美元。也就是说，平均每台 PC 可以为微软带来 77美元的营业利润。当前，Android 平板没有软件授权费用，iPad 的软件卖得也很廉价，因此设备生产商很难为每台平板支付 77 美-元的 Windows 和 Office 授权费。对微软来说，一个售价 300 美元的平板加上 77 美元的软件根本上不具备竞争力。所以微软选择自行生产平板电脑，这促使Windows 原生态圈发生了分裂。在元器件生产领域，Windows 原生态圈也发生了裂变，例如传统 Wintel 联盟将转变成 Wintel 阵营和Winarm 阵营。移动设备对芯片低功耗的要求逐渐强过对性能的要求，而这正是 ARM 阵营的芯片制造商的强项。微软为 ARM 阵营开发了 Win8 RT 系统。Intel 芯片虽然功耗大，但商务方面处理能力更强，微软为 Intel阵营开发了 Win8 Pro 等。两大阵营可能面临左右互搏的为难局面。