大学生服装市场的调查问卷策划案8914.pdf

关于大学生服装消费的市场调查策划案一、调查背景 随着社会经济的发展和社会环境的急剧变化，大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体特别。由于大学是他们踏入社会的最后一站，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为，有着融入社会更新颖更独特的思维。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此处于以上的目的我们进行了针对大学生服装消费的调查和研究。二、调查目的 1、及时把握大学生服装消费的最新动向，了解当代大学生对品牌服装的消费习惯。2、洞察大学生对服装消费的理解和对服装潮流的把握。3、引导大学生树立正确的消费观念。4、便于企业更好的捕捉大学生服装的消费动向，为整个针对学生服装生产销售产业提供参考。三、调查主题内容与范围的介绍：（一）、范围的介绍 调查武汉科技大学城市学院在校大学生对服装品牌的消费习惯和目前整个服装市场的现状。（二）、内容 1、消费者 A、大学生的统计资料（年龄、性别、家庭情况）B、大学生对服装的态度（款式、价格、质量）C、大学生对服装类产品广告、促销的反应 2、市场 A、大学生对服装的需求及购买状况 B、市场品牌的类型、定位及档次 C、大学生对潮流服装的青睐和追求（三）、样本选取 学校及学校周边区域随机拦截访问（40 名）四、调查方法 本次调查采取的是问卷调查，通过调查成员的问卷的发放，对我校大学生及学校周边大学生进行调查。本小组共发出 40 份问卷。五、市场调查实训步骤 第一步：分组每组 4 个人，每个人初步了解市场服装品牌消费情况然后将自己了解的情况汇总。第二步：制定服装市场调查问卷，并审定、确认修正。第三步：印调查问卷 40 份在学校初步测试。然后整理确认。第四步：到校外向调查对象发放调查问卷并及时收回，确保问卷的回收率。第五步：通过数据输入处理，研究、分析数据。第六步：撰写市场调查报告书，并印制成文。六、调查总结 通过对学校及学校周边的调查，对于收集的信息进行定性和定量的科学分析，小组成员共同讨论。在总结的基础上撰写调查报告。