孝感星河天街2016年营销企划活动及媒体推广计划表18569.pdf

孝感星河天街 2016年营销企划活动及媒体推广计划表 2015年12月份：试业欢乐嘉年华 活动分类/主题 主要内容 主力店及商家促销联动 活动时间 预算（万元）大型活动（1）试业欢乐嘉年华活动；舞龙舞狮表演 龙飞凤舞 神奇魔幻（2）时尚运动周：诚邀场内运动品牌参与（3）甜蜜圣诞欢乐夜：延用星光闪耀2 （4）首届孝感高校联盟 LOL争霸赛（5）洲际小姐湖北赛区新闻发布会（1）2015年星河天街精美台历一本；（2）1000分会员积分（3）满300元即可获赠“体验礼”-试业礼金卡100元 12月24日-12月28日 80 主题活动 星光闪耀1：明星见面会 明星模仿秀 才艺秀、签名会 多个“仿星”登场 时尚艺术设计展 12月24日 20 星光闪耀2：娱乐节目现场秀（特邀几名广州演艺人员）艺员与现场观众 一齐游戏互动 百鹿涂鸦创作大赛 12月25日 星光闪耀3：Mini足球赛（特邀湖北赛区洲际小姐）球员、现场观众、星河天街员工一齐参与赛事 万千姿彩，FUN FUN有礼，赢取名车、名表、珠宝、现金消费卡等丰厚大奖 12月26日 星光闪耀4：宠物大赛 艺人爱宠与参赛者爱宠一齐参加评比赛事 情比金坚-零利润诚意发售 12月26日 现场活动 啦啦队、街舞、丝带舞、民族舞、女子演奏并舞、小丑、魔术、有奖问答 12月24-25日 运动服饰走秀 12月24-25 星空魔幻 DIY 12月24-1月3 日 媒体 活 动推广 DM 宣传册 5 区域性媒体（夹报等）娱乐信报 硬广、框架 品 牌推广 合计：125 万 2016年1 月份：欢腾元旦 活动分类/主题 主要内容 主力店及商家促销联动 活动时间 预算（万元）大型活动 疯狂购物周 诚邀星河天街广场内商家在场内商家参与 1 月1-3号 60 主题活动 感官体验区 参与的品牌可在场内指定地方设立独特影音系列体验区、室 1 月1-3号 民俗艺术展 剪纸、糖化、非物质文化作品展示 1 月1-3号 美女美食秀 美食互动 1 月3 号 现场活动 沙里淘金 1 月1 号-3号 超值买送 1 月 1 号-3 号 惊喜大抽奖 1 月 1-3号 媒体 活动推广 DM 宣传册 15 区域性媒体（夹报等）娱乐信报 硬广、框架 品牌推广 合计：75 万 2 月份：迎新春 星河喜福会 活动分类/主题 主要内容 主力店及商家促销联动 活动时间 预算（万元）大型活动 1、迎新春 星河喜福会 2、星河天街情人节接吻大赛 3、闹元宵、吃汤圆 春节前启动，春节期间以各主力店活动为主导 2.5-2.12 60 主题活动 各主力店促销活动 收集整合 活动期间及春节期间 奥特莱斯 收集整合 大玩家、影城 收集整合 SPAR、ZARA、收集整合 现场活动 喜福会送祝福活动 消费送祝福礼品，庙会门票等 整合各主力店及步行街商户的促销活动 2.5-2.12 10 喜福会现场满赠活动 购物满相应额度可获得相应的礼品 整合各商家资源 2.5-2.12 媒体 活动推广 DM 宣传册 整合各主力店促销信息，在春节档期到来之前进行发布 10 区域性媒体（夹报等）手机短信 品牌推广 合计：80万 3 月份：第二届美食文化节 活动分类/主题 主要内容 主力店及商家促销联动 活动时间 预算（万元）大型活动 1、第二届美食文化节 2、最美女王节日 全场商家联动促销 3.19-3.28 15 主题活动 厨艺大比拼 名厨现场表演厨艺，邀请顾客品尝参与评选 整合各餐饮品牌资源，现场表演 3.19-3.28 15 餐饮商户半价日 美食节活动 整合各商家资源 3.19-3.28 2015版美食护照派送 整合各餐饮品牌资源及优惠 3.19-3.28 现场活动 各主力店活动 收集整合 各餐饮品牌活动 收集整合 媒体 活动推广 DM 宣传册 发布美食节广告及各商家优惠信息及现场活动内容 5 区域性媒体（夹报等）娱乐信报 硬广、框架 品牌推广 合计：35万 4 月份：时尚达人 第一届星河天街婚庆节 活动分类/主题 主要内容 主力店及商家促销联动 活动时间 预算（万元）大型活动 时尚达人 第一届星河天街婚庆节 联合跟婚庆有关的资源进行整合并联动 4.16-4.25 20 主题活动 恋爱影像美丽记忆 与影楼、摄影协会共同举办婚纱摄影比赛 摄影及影展促销 4.16-4.25 浪漫婚纱美装新娘 浪漫婚纱秀 全场女装品牌满 38元送食享券一张；化妆品满就送。重温经典洞房花烛 传统婚礼仪式表演 全场餐饮品牌满38元送美容体验券一张 现场活动 婚博会现场走秀活动 收集整合 整合婚庆品牌资源 4.16-4.25 10 婚博会现场抽奖活动 收集整合 整合各商家资源 4.16-4.25 各商家品牌日活动 收集整合 媒体 活动推广 手机短信 整合各主力店促销信息，进行发布 4.16-4.25 5 区域性媒体（夹报等）4.16-4.25 婚庆专题媒体 4.16-4.25 品牌推广 合计：35万 5 月份：“星”动孝感、璀璨开业 活动分类/主题 主要内容 主力店及商家促销联动 活动时间 预算（万元）大型活动 1、开业欢乐嘉年华活动；舞龙舞狮表演 龙飞凤舞 时尚街拍 2、星动孝感明星见面会（预定林志玲）3、“洲际小姐”湖北赛区选拨赛 4、变形金刚空降星河天街 整合各主力店具有大力度的促销及回馈 5.1-5.10 150 主题活动 品牌现场走秀表演活动 场内商家提供展示服装进行 T 台秀 整合各品牌资源 5.21-5.30 6 10 购物寻宝之旅 在步行街指定商家消费获得寻宝印章，集齐所有印章的消费者获得精美大礼包 主力店商家推出抵用券礼包，步行街商家7 折优惠，有机会抽 LED电视 5.21-5.30 4 现场活动 1、惊喜抽奖 2、沙里淘金 3、来就送 4、36小时，持续狂欢 5.1-5.10 媒体 活动推广 DM 宣传册 整合各主力店及步行街促销信息，以及购物节现场活动内容进行发布 15 区域性媒体（夹报等）地铁信报等媒体 品牌推广 5 合计：180万 6 月份：玩转六一、尽在星河 活动分类/主题 主要内容 主力店及商家促销联动 活动时间 预算（万元）大型活动 首届孝感星河才艺宝贝选拨赛 20 主题活动 星河年中庆 美食乐翻天 惊喜大奖等您拿 现场活动 媒体 活动推广 8 品牌推广 合计：28万 7 月份：挑战极限活力星河天街 活动分类/主题 主要内容 主力店及商家促销联动 活动时间 预算（万元）大型活动 孝感首届街舞大赛 首届超炫酷跑 全场商家进行针对性促销联动 7.24 30 主题活动 大玩家 玩转世界杯 大玩家电子世界杯挑战赛 参赛选手送游戏币，获奖选手再送月享卡 7 月1-7.31 10 唱享世界杯 流行音乐夜及啦啦宝贝大奖赛 参赛选手送欢唱券，获奖选手再送月享卡 7 月1-7.31 现场活动 少年轮滑表演 组织青少年轮滑培训机构学生在场内外进行轮滑表演，营造暑期氛围 运动品牌联动 7 月初 5 激情拉拉队宝贝表演 寻找健身中心进行啦啦队健身舞蹈推广 场外商家联动 7 月10.11日 媒体 活动推DM 宣传册 整合各主力店促销信息，进行发布 7.24-8.8 3 区域性媒体（夹报等）7.24-8.8 政府宣传 7.24-8.8 广 品牌推广 合计：48万 8 月份：星河杯活力健康篮球邀请赛 活动分类/主题 主要内容 主力店及商家促销联动 活动时间 预算（万元）大型活动 第一届星河天街杯活力健康篮球邀请赛 与孝感体育局联合举办 全场商家联动促销 8.7-8.8 20 主题活动 食在星河天街 联合全场品牌及主力店参加 全场任意消费美食送游戏币及观影券一张 全月 乐在星河天街 联合全场餐饮品牌参加 全场餐饮任意消费送游戏币及观影券一张 8 月1 日-22 享在星河天街 联合全场休闲娱乐品牌品牌参加 全场休闲水吧等任意消费送美食抵用券一张 8 月13-22 食在星河天街 联合全场品牌及主力店参加 全场任意消费美食送游戏币及观影券一张 全月 媒体 活动推广 政府宣传通路 整合各主力店促销信息，以及篮球赛的、活动进行发布 9.18-9.19 5 品牌推广 合计：25万 9 月份：时尚天街.畅享购物 活动分类/主题 主要内容 主力店及商家促销联动 活动时间 预算（万元）大型活动 血拼购物狂。时尚达人抢购会 全场商户参与联动.举行时尚潮人购物挑战赛，提供体验券，购物竞技大体验大奖送全场欢享券一张。全月双休日 30 主题活动 美食对对碰 联合场内美食商户进行美食积分接龙返礼。活动期间，积满2 个餐饮品牌以上消费者送礼品一份。（库存礼品）第一周 0 0 休闲对对碰 联合场内休闲商户进行休闲品牌积分接龙返礼。活动期间，积满2 个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。第二周 0 娱乐对对碰 联合场内娱乐商户进行娱乐游戏等积分接龙返礼。活动期间，积满2 个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。第三周 0 现场活动 温馨教师节回馈 当日凭教师证送免费观影券 影院联动，推出感恩专场 9.10日 0 0 浓情中秋节美食汇 联合场内餐饮推广团员宴 场内任意消费送全家餐抵用券 9.22日 0 媒体 活动推广 DM 宣传册 整合各主力店促销信息，以及针对教师的特惠活动进行发布 9.1-9.30 5 品牌推广 合计：35万 10月份：缤纷十月 欢乐购物 活动分类/主题 主要内容 主力店及商家促销联动 活动时间 预算（万元）大型活动 金秋十月 星河天街音乐节 广场音乐节 街舞达人选秀 场内部分产品促销 10.1-10.31 30 主题活动 国庆购物节 品牌服饰走秀 购物达人评选 万千百货、步行街租户 10.1-10.7“双子星”双胞胎选秀 才艺大比拼 10.3 现场活动 奥特莱斯 品牌服饰展销 商家促销 持续/SPAR国际超市 天天让您省更多 商家促销 持续/品牌婚纱推广展-商家促销 持续/品牌汽车推广展-持续/品牌饮料推广-10月中/媒体 活动推广 短信（20万条）活动信息发布 9.30 10 DM（20万份）活动信息发布 9.30 LED 活动信息发布 持续 广场宣传点位 活动信息发布 持续 品牌推广 LED 形象广告发布 持续/广场宣传点位 形象广告发布 持续/合计：40万 11月份：主题 活动分类/主题 主要内容 主力店及商家促销联动 活动时间 预算（万元）大型活动 脱光大行动-星河天街非诚勿扰现场版 30 主题活动 侏罗纪星河恐龙展 现场活动 媒体 活动推广 DM 宣传册 8 区域性媒体（夹报等）娱乐信报 硬广、框架 品牌推广 合计：38万 12月份：圣诞狂欢周年庆活动 活动分类/主题 主要内容 主力店及商家促销联动 活动时间 预算（万元）大型活动 1、圣诞狂欢周年庆活动 2、感恩一周年庆典 联动各业态，拿出最具力度的促销活动 12.3-12.25 80 主题活动 欢乐圣诞不夜天 圣诞老人神秘礼物派送,全场促销20小时营业 全场商户联动 12.24-12.25 10 圣诞小镇亮灯仪式及室内外美陈布置 亮灯仪式 全场商户联动 12.3-12.25 现场活动 主促 SP 活动 满赠、抽奖、寻宝等 整合各主力店及步行街商户的促销活动 12.3-12.25 10 1 周年生日会活动 整合各商家资源 12.20 2015年度优秀商户颁奖大会 优秀商户代表颁奖及才艺展示 12.20 现场品牌秀及文化活动 品牌秀、走秀、圣诞平安夜 party 商家资源及外协资源 12.3-12.25 媒体 活动推广 DM 宣传册 整合百货、家电等各主力店促销信息，及广场活动内容进行发布，媒体发布充分联动百货，形成连贯强势媒体组合 12.3-12.25 25 区域性媒体（夹报等）12.3-12.25 娱乐信报 12.3-12.25 硬广、框架 品牌推广 合计：125万