首届中国保健年会策划方案22.pdf

首届中国保健年会策划方案 主办：中国保健品行业协会 承办：深圳市保健品协会 协办：xxx公司 xxx 媒介 策划：深圳北斗星策略机构 2006年 6 月 主题 传播健康 分享成就 树立典范 共同发展 背景 经过多年的发展，保健行业已经形成庞大的产业群，形成保健食品、保健器材、保健服务、保健人才培训等不同的行业分支，不仅创造了高达数千亿元的庞大经济规模，企业数量超过 100万家，从业人员高达超过 1000万，成为中国服务产业的重要组成部分，对促进国家的经济发展、促进人们身心健康和创造和谐社会正在产生越来越重要的影响，也引起政府、媒介和社会越来越密切的关注。因此，打造一个有影响力的交流与传播平台，引导和促进行业的发展，是非常有意义的，而且具有良好的经济前景。目的 以保健业为核心，整合研发、生产、制造、营销、服务及职业认证培训等保健产业链中的相关企业，培育一个高端的产业推广平台，发动社会参与，引导行业的风气，推动行业的技术、产品、营销、服务和职业素质的提升。运作策略【平台性质】以服务行为为目标，运作机构、活动组织及推广平台均属于非盈利机构。【运作模式】社会筹资，商业化运营，取之于社会用之于社会。【基本目标】吸引行业相关企业、相关传媒及业界精英广泛参与，打造一个“中国保健年会”品牌，使之成为中国保健产业一年一度的峰会，使之成为展示优秀企业、优秀个人的舞台，成为树立行业典范的沃土，充分发展引导与风行标的作用，推动行业规范发展，推动企业发展创新，促进和谐社会建设。【扩展目标】（1）打造一个“中国保健产业博览会”品牌，使之成为国内外业界展示企业和产品的交易盛会，成为促进行业业务发展的平台。（2）创建中国保健产业“官方网站”，形成行业的“官方媒介”，更广泛地发挥行业的宣传、自律、监督和社会参与作用，帮助优秀企业、优秀产品和优秀从业人员成长，逐步形成行业服务标准和服务公约并接受社会，更好地发挥行业组织的指导作用。（3）创建行业培训中心，提供职业培训和职业资格认证服务，促进行业的职业素质提高，同时规范行业的服务标准。【业内参与对象】（1）保健品研发与生产制造企业及个人（2）保健服务企业及个人（3）保健器械生产制造企业及个人（4）中介机构及个人（5）咨询策划（广告）公司个人【政府及社会参与对象】（1）政府机构及相关部门（2）媒体单位（3）学术机构（4）相关专家及知名人士 整体启动流程（1）策划机构进行整体方案策划（2）承办方对整体方案初步确认后成立项目小组（3）项目小组与相关机构及赞助方沟通，达成合作意向后进一步完善策划方案（4）种子资金（项目立项资金）到位（5）申请批文，批文落实后成立筹备小组（6）项目正式启动的前期运作费用赞助资金到位（可以优先保障其权益）（7）首届中国保健年会启动（8）展开活动设计、赞助及商业回报方案设计（9）“官方网站”启动，媒介宣传推广启动，并向社会吸收赞助（10）职业培训及职业资格认证启动（11）首届中国保健行业博览会启动 首届中国保健年会要点【首届年会内容】（1）行业高峰论坛（2）优秀企业秀（3）业界明星秀（4）优秀产品秀（5）保健成果秀（6）优秀项目秀（7）优秀案例秀（8）优秀策划秀（9）年度颁奖礼【年会展示形式】论坛与会展相结合，论坛与展示秀及颁奖礼相结合，论坛与晚会等文化秀相结合。活动与媒介传播相结合，通过传播最大化扩大年会的影响力。注重年会前的宣传推广，通过造势炒作，使年会成为活动的高潮。同时，注重会后的延续传播，扩大和深化年会的影响力。必要时可以与相关医院、保健组织合作，组织社区活动（宣传保健知识、保健咨询等），扩大声势，制造新闻，形成事件传播等。【吸引措施】（1）创造新闻及事件传播机会，提高传播影响力。（2）以展会形式，吸引企业和代理经销商参会，为企业与代理经销商搭建桥梁。（3）搭建招商引资平台，为项目找资金，为资金找项目。（4）搭建人才交流与表彰平台，为企业找人才、人才找企业或找资金创造机会。【奖项规划】（1）优秀企业及优秀企业家奖（2）突出贡献奖（3）业界明星奖（4）优秀产品奖（5）保健成果奖（6）优秀项目奖（7）优秀案例奖（8）优秀策划奖（9）创业新星奖（10）评选年会保健大使（中国健康先生、健康小姐等）【活动炒作】为了增加活动的传播力，吸引赞助及实现对赞助商的传播回报，需要引入必要的商业炒作。为此，需要建立必要的媒介合作圈，与相关媒介的记者群形成紧密合作，定期研究炒作主题及炒作方案，提高传播内容的吸引力和影响力，争取形成传播热点。对评选入围名单及相关业绩的公示，可以作为炒作的题材之一，同时吸引社会参与评选。【活动规格】建议活动按全国性活动及较高规格策划与组织。【时间及地点】建议年会放在 11 月份，地点可以放在北京或深圳。如有必要及条件，可以分区评选，最终在年会进行全国总评，以增加社会参与机会。【年会的成果】（1）建立一个平台及其商业运作模式（2）获得一批可以长期经营及合作的企业和个人客户（3）形成年会品牌、会展品牌及职业培训、认证机构，形成支撑品牌的队伍、客户、媒介资源及合作伙伴（4）形成媒介圈子及引导市场的力量（5）出版一套文集（包括案例、论文、获奖名册及广告等）关键成功要素（1）争取到政府及相关主管部门政策支持（2）精心的策划与执行（3）组建强有力的运作团队。（4）能够有一家以上的赞助单位（赞助金额在 50 万以上，赞助总额在 100万以上）（5）能邀请一家以上全国性媒体、行业有影响力的媒体、网络媒体。（11）完成 200家以上的保健品生产、制造、研发企业参与。（6）邀请到至少 5 名以上业界有影响力全国保健品企业及企业家参与。（7）邀请到国外一两家国外行业组织参与。（8）邀请到行业界的企业经营管理高手，营销高手参与。（9）邀请到行业经营管理专家参与。