中国移动工具应用市场专题研究报告2015(简版)10695.pdf

中国移动工具应用市场专题研究报告 2016 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 2015(简版)中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 2 研究背景 移动工具应用：即为用户提供本地化或云端功能性需求的应用。近几年，移动互联网发展迅速，网民数量攀升，超越 PC 互联网趋势越来越明显。随着国内移动网络从 3G 到 4G 的过渡，网络带宽的提升、网络资费的下降，都将带动手机工具类应用的发展。加之在云计算、物联网等新技术的推动下，工具类应用的功能与应用场景均发生较大变化，如查天气、拍照、上网、日历管理等工具应用，与 PC 端使用习惯不同，移动端可以将定位功能、实时推送等功能相结合。从最初的单一功能性应用，到现在多功能、多场景的新产品形态，工具类应用为用户带来更便利的用户体验。作为智能手机应用里出现最早期应用类型，工具类应用具有种类繁多、用户规模大、用户使用频次高、用户停留时间短等特点。随着移动网络由 3G 到 4G 的升级，未来或将引发 4G 手机销量的攀升，这也为工具应用提供了很好的发展前景，手机预装或将成为工具应用争夺的市场之一。到 2015 年底，国内移动工具应用使用人群达到 5.8 亿人，到 2017 年该市场将达到 6.7 亿人。本报告主要针对国内移动工具应用市场进行研究，包括市场现状、商业模式等，此外还对国内市场未来发展趋势进行了预测分析。研究范畴：本报告涉及的关键字为：移动工具应用。本报告研究领域：移动工具类应用。本报告涉及的厂商包括：墨迹天气、美图秀秀、Wi-Fi 万能钥匙等厂商。本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆。研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。报告中的一手数据和信息主要有两个来源：第一个来源，通过易观智库移动工具应用市场固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。第二个来源，易观智库采用深度访谈的方式和移动工具应用市场价值链各环节的资深人士进行了深入的交流，共访谈移动工具应用资深人士 7 位。中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 3 易观发现 移动工具应用商业模式变革 近两年工具应用纷纷寻求商业模式变革，转型模式目前来看主要有三种：一是拓展基础功能周边增值服务应用，这种方式中厂商的增值服务切忌离“功能”主题太远，保持产品的用户体验，以免用户对产品本身产生厌恶，影响商业模式健康转型；二是与线上分类网站等内容网站合作，此类转型多发生在通道类工具应用，根据用户历史数据，提供精确的内容服务，利用免费的“功能”，与内容上对收费的“服务”进行分成。第三种模式则对厂商要求更高的跨界合作与线下商户合作，为在线上难有作为的传统商户打通 O2O 通路，实现共赢。以巨大的用户规模与良好的产品体验为基础，利用规模优势深度整合线上线下资源，或开发增值服务，或与其他厂商资源利用互换，工具应用的商业变现方式极具想象空间。海外市场成为工具应用厂商新目标 工具应用在国内市场竞争激烈，经过几年的发展后，现在许多工具应用的用户规模进入瓶颈期，活跃用户数增长放缓，而欧美市场工具应用多为收费软件，且竞争相对温和，新兴市场更是刚进入移动互联网时代，智能手机及移动应用处于高速发展中，因此海外市场对于工具应用厂商而言将是新的增长点。与线下商户合作，为传统商户打通 O2O 通路 移动工具应用在细分场景提供专业的服务，与用户的生活场景发生了关联，让用户在特定的场景下养成使用工具应用的习惯，例如早晨起床用天气软件看一下今天的天气，拍照时使用拍照软件进行拍照及修图等等。一旦移动工具应用占据了一些生活场景，其中的延展空间其实很大，基于特定的使用场景，移动工具应用可以影响用户对于其他产品及服务的选择，成为商业服务和用户之间一个重要的节点，打通线上与线下，实现本地生活的 O2O。同时，用户在移动工具应用上留下诸多的行为信息，应用厂商可以通过大数据分析，为用户及服务提供商提供更精准有效的信息。中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 4 正文目录 1 中国移动工具应用市场宏观分析.8 1.1 中国移动互联网用户数量增速放缓，趋于稳定.8 1.2 中国智能手机销量未来增长率下降，但重要性持续增加.9 1.3 中国移动互联网市场规模快速增长.10 1.4 移动工具应用高速发展.10 1.5 中国移动工具应用代表产品.11 2 中国移动工具应用市场宏观环境分析.13 2.1 移动工具应用行业 PEST 解读.13 2.1.1 政策环境分析.13 2.1.2 经济环境分析.14 2.1.3 社会环境分析.14 2.1.4 技术环境分析.14 2.2 移动工具应用市场发展趋势.15 2.3 工具应用市场促进因素分析.18 2.4 工具应用市场阻碍因素分析.19 3 中国移动工具应用市场发展分析.20 3.1 中国移动工具应用发展历程.20 3.2 中国移动工具应用用户分析.21 3.3 中国移动工具应用广告商业模式.27 3.4 中国移动 APP 广告市场规模.28 3.5 中国移动工具应用广告发展趋势.30 3.5.1 垂直精准广告投放.30 3.5.2 本地移动广告.30 3.5.3 广告形式及内容更丰富.31 4 中国移动工具应用未来发展趋势.32 4.1 中国移动工具应用与 O2O 结合.32 4.1.1 移动工具应用 O2O.32 4.1.2 移动工具应用 O2O 领域商业模式.33 4.1.3 移动工具应用 O2O 领域市场规模预测.34 4.2 中国移动工具应用与智能硬件结合.35 4.2.1 软硬一体化.35 4.2.2 移动工具应用智能硬件领域商业模式.35 中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 5 4.2.3 移动工具应用智能硬件领域规模预测.36 5 中国移动工具应用重点厂商分析.39 5.1 墨迹天气.39 5.1.1 公司介绍.39 5.1.2 产品分布.39 5.1.3 未来发展方向.40 5.2 美图秀秀.41 5.2.1 公司介绍.41 5.2.2 产品分布.41 5.2.3 未来发展方向.42 5.3 Wi-Fi 万能钥匙.43 5.3.1 公司介绍.43 5.3.2 产品分布.43 5.3.3 未来发展方向.44 易观国际版权声明 2016.45 关于易观智库.46 易观智库主要特色.46 中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 6 图目录 图 1-1 2015-2017 年中国移动互联网用户规模预测.8 图 1-2 2015-2017 年中国智能手机销量预测.9 图 1-3 2015-2017 年中国移动互联网市场规模预测.10 图 2-1 2015-2017 年中国移动工具应用用户规模预测.16 图 2-2 2014Q4-2015Q3 墨迹天气人均单日启动次数.17 图 3-1 2015 年第 3 季度中国移动工具应用用户性别结构.21 图 3-2 2015 年第 3 季度中国移动工具应用用户年龄结构.22 图 3-3 2015 年第 3 季度中国移动工具应用用户地域结构.23 图 3-4 2015 年第 3 季度中国移动工具应用用户学历结构.24 图 3-5 2015 年第 3 季度中国移动工具应用用户职业结构.25 图 3-62015 年第 3 季度中国移动工具应用用户收入结构.26 图 3-7 中国移动工具应用广告商业模式.27 图 3-82015-2017 年中国移动营销市场规模预测.28 图 3-9 2015-2017 年中国移动营销市场结构预测.29 图 3-102015-2017 年中国移动 APP 广告市场规模预测.30 图 4-1 中国移动工具应用 O2O 领域商业模式.33 图 4-22015-2017 年中国生活服务 O2O 市场规模预测.34 图 4-3 中国移动工具应用智能硬件领域商业模式.35 图 4-42015-2017 年中国智能可穿戴设备市场规模预测.37 图 4-52015-2018 年中国智能家居市场规模预测.38 图 5-1 墨迹天气产品分布.39 图 5-2 美图产品分布.41 图 5-3WI-FI 万能钥匙产品功能.43 中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 7 表目录 表 2-1 关键影响因素分析促进因素.18 表 2-2 促进因素分析.18 表 2-3 关键影响因素分析阻碍因素.19 表 2-4 阻碍因素分析.19 中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 8 1 中国移动工具应用市场宏观分析 移动工具应用：即满足用户提供本地化或云端功能性需求的应用。1.1 中国移动互联网用户数量增速放缓，趋于稳定 根据 Analysys 易观智库数据显示，预计 2015 年中国移动互联网用户规模将达到 7.9 亿，较 2014年增长 8.4%。预计 2017 年中国移动互联网用户规模将在 8.6 亿左右，用户规模增速放缓，趋于稳定。图 1-1 2015-2017 年中国移动互联网用户规模预测 4.3 5.7 6.5 7.3 7.9 8.3 8.6 31.0%15.4%11.8%8.4%5.0%3.5%0%5%10%15%20%25%30%35%345678920112012201320142015F2016F2017F用户规模（亿 人）增长率 Analysys 易观智库2015-2017年中国移动互联网用户规模预测中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 9 1.2 中国智能手机销量未来增长率下降，但重要性持续增加 根据 Analysys 易观智库数据显示，2014 年中国大陆智能手机销量达到 4.2 亿部。中国智能手机市场销量未来几年的增长速率将会下降，主要由于智能手机已成为大众化的设备，市场进入成熟阶段，整体大陆市场的智能手机保有量在 2017 年达到 5.9 亿部。未来智能手机的销量将主要来自于用户更换新机，市场空间将逐步收窄。图 1-2 2015-2017 年中国智能手机销量预测 Analysys 易观智库分析认为，中国智能手机市场虽然增长速度放缓，但是对于用户的使用习惯仍然在持续扩大。各大 APP 厂商、互联网企业以及终端制造企业在移动互联网入口争夺战中仍然做着持续性的资金投入。未来智能手机之间的竞争比拼的更主要的是软件产品、平台服务和生态系统，因此智能手机无论是在个人终端设备系列还是家庭互联网设备中都有着举足轻重的作用。伴随着智能手机的发展，人手一台智能机的时代已到来，而城市基础网络的建设也快速发展，现在智能手机已成为用户最常使用的电子产品，用户通过手机实现更多的功能性需求。8,066.0 17,549.0 34,310.0 42,116.0 48,138.0 53,819.0 59,254.0 117.6%95.5%22.8%14.3%11.8%10.1%0%20%40%60%80%100%120%140%01000020000300004000050000600007000020112012201320142015F2016F2017F销量（万 台）环比增长率 Analysys 易观智库2015-2017年中国智能手机销量预测中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 10 1.3 中国移动互联网市场规模快速增长 根据 Analysys 易观智库数据显示，预计 2015 年中国移动互联网市场规模将达到 23134.3 亿元人民币，较 2014 年增长 72.2%。预计 2017 年中国移动互联网用户规模将在 45220.9 亿元人民币，市场规模快速增长。图 1-32015-2017 年中国移动互联网市场规模预测 1.4 移动工具应用高速发展 近几年，移动互联网发展迅速，网民数量攀升，超越 PC 互联网趋势越来越明显，随着国内移动网络从 3G 到 4G 的过渡，网络带宽的提升、网络资费的下降，都将带动手机工具类应用的发展，加之在云计算、物联网等新技术的推动下，工具类应用的功能与应用场景均发生较大变化，如查天气、拍照、上网、日历管理等工具应用，与 PC 端使用习惯不同，移动端可以将定位功能、实时推送等功能相结合，从最初的单一功能性应用，到现在多功能、多场景的新产品形态，工具类应用为用户带来更便利的用户体验。随着移动网络由 3G 到 4G 的升级，未来或将引发 4G 手机销量的攀升，这也为工具应用提供了很好的发展前景，手机预装或将成为工具应用争夺的市场之一。715.6 1,835.0 4,734.2 13,437.7 23,134.3 34,575.3 45,220.9 156.4%158.0%183.8%72.2%49.5%30.8%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%0500010000150002000025000300003500040000450005000020112012201320142015F2016F2017F市场规模（亿元 人民币）增长率 Analysys 易观智库2015-2017年中国移动互联网市场规模预测中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 11 1.5 中国移动工具应用代表产品 生活信息服务 墨迹天气 墨迹天气是一款查询天气信息的移动工具应用，用户可在应用内查询空气质量、气压、湿度等全方位的天气信息，同时为用户提供恶劣天气预警等服务。根据 Analysys 易观智库发布的数据显示，墨迹天气在 2015 年 11 月份月活跃用户数达到 5430 万人。中华万年历 中华万年历是一款日历类移动工具应用，它融合中国老黄历的万年历农历、精准天气预报、云记事存储、节日生日提醒、活动安排等。根据 Analysys 易观智库发布的数据显示，中华万年历在 2015 年 11 月份月活跃用户数达到 3779万人。拍照及图片处理工具 美图秀秀 美图秀秀是一款拍照及图片处理的移动工具应用，为用户提供图片美化、美颜相机、拼图等照片处理功能，同时用户可将照片分享至社交网络上。根据 Analysys 易观智库发布的数据显示，美图秀秀在 2015 年 11 月份月活跃用户数达到 4126 万人。Camera360 Camera360 是手机摄影软件，为用户提供多种相机拍摄模式、多款特效滤镜等拍摄辅助工具，同时支持拍后可编辑照片，照片也可分享至社交网络。根据 Analysys 易观智库发布的数据显示，Camera360 在 2015 年 11 月份月活跃用户数达到 1046万人。网络管理工具 Wi-Fi 万能钥匙 Wi-Fi 万能钥匙是一款 Wi-Fi 查询及上网的移动工具应用，可获取周边免费 Wi-Fi 信息，并帮助用户便捷建立连接，同时提供流量统计等功能。根据 Analysys 易观智库发布的数据显示，Wi-Fi 万能钥匙在 2015 年 11 月份月活跃用户数达到7326 万人。系统工具 猎豹清理大师 猎豹清理大师是一款手机清理工具应用，它可以清理智能手机上的应用缓存、残余程序文件、历史痕迹以及应用程序安装包。中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 12 根据 Analysys 易观智库发布的数据显示，猎豹清理大师在 2015 年 11 月份月活跃用户数达到 6264万人。金山电池医生 金山电池医生是一款电池维护软件，通过指导用户科学充电来养护电池，预测可用电量，同时提供各种电量管理模式。根据 Analysys 易观智库发布的数据显示，金山电池医生在 2015 年 11 月份月活跃用户数达到 2238万人。中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 13 2 中国移动工具应用市场宏观环境分析 2.1 移动工具应用行业 PEST 解读 2.1.1 政策环境分析 国家出台相关政策，推动移动互联网发展 自 2011 年 3 月审议通过的中国“十二五”电子信息产业发展规划开始，三网融合、移动互联网、下一代互联网、LTE、物联网、云计算、移动支付已成为“十二五”期间的发展重点，互联网和移动互联网在“十二五”期间得到空前融合，从而加快国家“大互联网”的进程。2013 年，政府密集出台移动互联网相关政策，在移动终端硬件的启动上规范化管理，设立有关移动互联网安全问题的管理规范和移动支付标准，并且对物联网的利好政策也是建立在推动移动互联网的发展基础上。随着多方的融合，使得中国移动互联网成为推动新兴现代信息服务产业发展的主要力量，同时也促进移动互联网的高速发展；“互联网+”成为国家战略 2015 年 3 月，全国两会上，全国人大代表马化腾提交了关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议的议案，对经济社会的创新提出了建议和看法。他呼吁，我们需要持续以“互联网+”为驱动，鼓励产业创新、促进跨界融合、惠及社会民生，推动中国经济和社会的创新发展。马化腾表示，“互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。他希望这种生态战略能够被国家采纳，成为国家战略；2015 年 3 月 5 日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。李克强在政府工作报告中提出，制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场；国务院出台多项政策支持 O2O 2015 年 4 月 28 日国务院常务会议部署完善消费品进出口相关政策，于今年 6 月底前开展降低进口关税试点，逐步扩大降税商品范围；加快推进中国产品品牌提升工程，支持实体店发展，实现线上线下互动；2015 年 5 月 7 日，国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见印发，提出到 2020 年，基本建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠的电子商务大市场。在支持政策上，意见要求为电商企业合理降税减负，逐步将旅游电商、生活服务类电商等相关行业纳入“营改增”范围。降税减负等政策为 O2O 等新商业模式的成长增添了动力；2014 年，中央网信办官员透露，国家网信办将出台 APP 应用程序发展管理办法，各地也在纷纷研究制定相关监管措施。以北京为例，目前正在研究制定包括 APP 管理办法在内的一系列法规。中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 14 2.1.2 经济环境分析 国家统计局公布，2014 年中国国内生产总值同比增长 7.4%。消费力的增长，消费者的乐观心理对基于工具应用的服务需求是有利的因素；2014 年，消费对经济增长的贡献率达到 51.2%，成为中国经济发展的第一驱动力，也成为经济结构优化的重要体现。未来几年，中国将仍处于工业化、信息化、城镇化发展的历史机遇期和新一轮消费升级过程中；信息消费将成为市场消费亮点。近年来，网络消费呈现迅猛增长态势，从消费机构看，未来家政、旅游、文化产业等服务消费有较大空间；流量贬值提升用户总数，加强用户粘度，就目前流量收入来看，电信市场出现流量贬值现象。电信运营商在2014年年初纷纷以“送流量”进行对用户的又一轮争夺，与送手机、送话费等保守营销策略相比，送流量必能吸引更多的用户，这主要基于移动互联网用户对流量需求的逐渐增高。2013年12月，三大运营商运营数据呈现冰火态势：中国移动净增3G用户达1050.3万，增长强劲；反观中国联通与电信，同期新增3G用户数分别为351.9万户和73万户。由此可见，这种流量贬值效应将在电信运营商间的流量价格战中逐渐加深，而对移动互联网市场无疑不是继续“圈用户”的好时机；互联网的发展给人们追求无障碍的生活体验提供了条件，互联网背景下的“宅经济”、“懒人经济”日益凸显，对生活要求的转变直接成为发展O2O助推器；今年全球智能手机出货量增长预期从此前的11.3%下调至10.4%，较2014年的27.5%大幅減速；随着中国市场逐渐过渡到更成熟的增长模式，预计2015年全球智能手机出货量将大幅減速。中国市场今年智能手机出货量预计将增长1.2%，较2014年的19.7%大幅減速。2.1.3 社会环境分析 互联网网民的不断攀升，网民中使用手机上网的人群占比正在逐年增长，为工具应用的服务提供了庞大的用户基础；用户对于手机等移动设备的依赖度越来越高，功能性需求均希望能通过手机等移动设备解决；互联网的蓬勃发展，85后、90后也伴随着互联网成长起来，成为互联网的原住民，数字化成为了一种基本的生存环境，到2015年，互联网原住民日渐成为当代商业的主力消费群，新常态下的商业需要深度理解这一代的消费者。2.1.4 技术环境分析 2015年9月，中国移动透露，2015年将继续保证4G的投入，通过多种手段提升4G覆盖水平，确保年底的4G基站达到100万座，到2017年底，预计4G基站超过135万座，实现市区、县城、乡镇等区域覆盖，实现高铁、高速和3A景区的覆盖，力争2017年完成重要集团客户百分之百的网络覆盖；4G的增强型技术LTE-A，通过CA（载波聚合）方式，将两到三个频段聚合实现传输速率的成倍增长。今年上海世界移动通信大会期间，上海移动实现了4G上网速度的翻倍提升，并以静安、长宁以及人民广场区域作为载波聚合示范区，已完成双载波聚合和三载波聚合的部署；可穿戴智能设备生态系统平台的搭建会促使行业朝着更系统规范的方向发展，屏幕技术的改中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 15 善会给可穿戴设备的可穿戴性以及交互方式带来改善，最终改善用户体验，电池技术的发展会提高用户体验，促进市场的拓展；韩国SK电讯研发中心Bundang大楼宣布它已建立一个系统开发5G的关键技术之一毫米波（Millimeter-wave）技术。随着mmWare 系统的开发，韩国SK电讯成为韩国首家安装5G设施的电信运营商。三星参与了协助韩国SK电讯完成mmWare系统。mmWare系统的益处是增强的数据传输速度；测试、验证和提高基站和手机之间的无线传输性能；评估应用mmWare技术于市城区的可能性。mmWare技术利用30GHz或更高频段提供更快的数据传输速度。三星近日公布了一个柔性屏幕的专利，为我们揭示了未来三星想怎么让屏幕弯得精彩。这个名为Apps Edge的专利，最对应的是三星S6 Edge这款手机的侧边曲面屏幕，描述是“帮助组织和快捷进入常用应用”，曲面屏还有其他的用途，比如游戏控制区等等。这个 sensor pad 功能可以让曲面屏在不同应用中行使不同功能，在游戏中变身为手柄按键，在相机中成为快门等等。三星专利文件中还提到了两种显示屏：OLED 和 LCD。其中 OLED 显示屏是可以折叠的，并整合到外部装置上，可以连同面板进行弯曲，LCD 电路板在显示屏外侧。2.2 移动工具应用市场发展趋势 作为当前移动互联网用户不可或缺的应用类型，工具应用具有大量的移动互联网用户。同时由于中国工具应用市场发展较成熟，用户增长率方面将会有所下滑。Analysys 易观智库分析认为，在 2015 年中国工具应用市场将呈现以下趋势：1、广告体系引入 O2O、大数据等新模式 广告作为目前移动工具应用主要营收来源，随着技术的发展，用户数字化、标签化程度加深，用户行为数据、用户属性数据以及用户心理数据等形成用户画像，移动工具应用依托在某一细分行业的专业性和用户对工具应用的高度黏着，围绕用户精准营销和数据商业价值进行挖潜，进行垂直精准的广告投放。同时随着 O2O、LBS 等概念和技术的持续推动，移动工具类应用基于精准的用户定位和用户信息，可与线下商户合作，把商户的品牌介绍、促销信息等广告基于位置推送给细分用户，本地移动广告的发展将会进一步深化。2、精准应用分发 移动工具应用为用户解决特定的需求，因此，每个移动工具应用的用户都具有特定的用户属性，同时传统第三方应用商店的应用推广方式较粗犷，无法满足应用开发者精准推广的需求，而移动工具应用基于特定的用户属性，可以精准的将应用推荐至用户。3、拓展基础功能周边增值服务及内容 由于移动工具应用均为免费应用，为用户提供的服务及内容均为标准化产品，而部分深度用户则需要定制化的服务及内容，此时移动工具应用则可以为部分用户提供增值的服务及内容，提供更精确、更个性化的内容及服务，利用免费的“功能”，在增值服务及内容上进行收费。4、与硬件产品深度结合 随着移动互联网的发展，分割的软件及硬件已不能满足用户的需求，用户更希望厂商能提供专业及无缝的用户体验，而终端、应用和服务一体化的生态系统则能更好的为用户提供服务，移动工具厂商可以利用自身在专业领域的优势，与硬件产品结合，打造软硬一体化闭环。中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 16 5、海外市场成为工具应用厂商新目标 工具应用在国内市场竞争激烈，经过几年的发展后，现在许多工具应用的用户规模进入瓶颈期，活跃用户数增长放缓，而欧美市场工具应用多为收费软件，且竞争相对温和，新兴市场更是刚进入移动互联网时代，智能手机及移动应用处于高速发展中，因此海外市场对于工具应用厂商而言将是新的增长点。规模预测：根据 Analysys 易观智库发布的数据显示，在 2015 年，中国移动工具应用覆盖用户规模将比 2014年环比增长 10.3%，覆盖用户规模达 5.8 亿人。预计到 2017 年，中国移动工具应用覆盖用户规模将达到 6.7 亿人。图 2-1 2015-2017 年中国移动工具应用用户规模预测 虽然中国移动工具应用的用户规模增速放缓，但随着移动工具应用产品功能及内容服务的增加，用户使用的工具应用的频率越来越高。以墨迹天气为例，其人均单日打开次数每个季度均保持较高增长，一年时间内，人均单日打开次数增长了 26.3%。伴随着用户使用频次的增加，移动工具应用内的广告收益将快速增长。4.6 5.3 5.8 6.3 6.7 15.6%10.3%8.4%6.3%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%33.544.555.566.57201320142015F2016F2017F用户规模（亿 人）增长率 Analysys 易观智库2015-2017年中国移动工具应用覆盖用户规模预测中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 17 图 2-2 2014Q4-2015Q3 墨迹天气人均单日启动次数 1.9 2.0 2.2 2.7 4.2%8.5%23.0%0%5%10%15%20%25%1.51.71.92.12.32.52.72.92014Q42015Q12015Q22015Q3人均单日启动次数（次）增长率 Analysys 易观智库2014Q4-2015Q3墨迹天气人均单日启动次数数据来源：千帆只对独立 APP 中的用户数据进行监测统计，不包括 APP 之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2015 年第 3 季度易观千帆基于对 4.3 亿累计装机覆盖、9600+万移动终端嵌入及 8500+万活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 18 2.3 工具应用市场促进因素分析 表 2-1 关键影响因素分析促进因素 促进因素 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 智能手机及网络环境发展 比较高 比较高 中等 中等 低 工具应用渠道化 比较高 比较高 中等 中等 中等 海外市场拓展 中等 比较高 比较高 比较高 中等 垂直深入的内容及服务 中等 中等 比较高 比较高 比较高 来源：易观智库 2015 表 2-2 促进因素分析 促进因素 促进因素分析 智能手机及网络环境发展 移动互联网发展迅速，网民数量攀升，超越 PC 互联网趋势越来越明显，随着国内移动网络从 3G 到 4G 的过渡，网络带宽的提升、网络资费的下降，都将带动手机工具类应用的发展，加之在云计算、物联网等新技术的推动下，工具类应用的功能与应用场景均发生较大变化，如查天气、拍照、上网、日历管理等工具应用，与 PC 端使用习惯不同，移动端可以将定位功能、实时推送等功能相结合，从最初的单一功能性应用，到现在多功能、多场景的新产品形态，工具类应用为用户带来更便利的用户体验。随着移动网络由 3G 到 4G 的升级，未来或将引发 4G 手机销量的攀升，这也为工具应用提供了很好的发展前景，手机预装或将成为工具应用争夺的市场之一。工具应用渠道化 作为智能手机必备的应用类型之一，工具应用解决了用户功能性的需求，而智能手机厂商为了用户拥有更好的用户体验，在一些功能上会选择与专业的工具应用厂商合作，将工具应用内置在智能手机系统中，由工具应用厂商直接提供相应的服务，这样可以保证用户得到专业而深入的内容及服务，同时工具厂商也可以获得大量的用户。海外市场拓展 工具应用在国内市场竞争激烈，经过几年的发展后，现在许多工具应用的用户规模进入瓶颈期，活跃用户数增长放缓，而欧美市场工具应用多为收费软件，且竞争相对温和，新兴市场更是刚进入移动互联网时代，智能手机及移动应用处于高速发展中，因此海外市场对于工具应用厂商而言将是新的增长点。垂直深入的内容及服在很多人的智能手机上工具应用占据着十分重要的地位，这些工具类应用，中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 19 务 早期大多满足着用户单一的刚性需求，在智能手机系统发展还不成熟的时代，一款方便使用而且免费的工具应用可以快速积累大量用户，随着操作系统的逐步发展，系统自带的功能愈发完善，但工具应用并没有随之而消亡，现在工具应用通过专业细分的定位，在各自细分领域内有深度的积累，可以为用户提供更加垂直和深入的服务及内容，满足用户对于某一细分领域的需求。来源：易观智库 2015 2.4 工具应用市场阻碍因素分析 表 2-3 关键影响因素分析阻碍因素 阻碍因素 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 盈利模式 中等 比较高 比较高 比较高 中等 产品同质化 中等 中等 比较高 比较高 比较高 来源：易观智库 2015 表 2-4 阻碍因素分析 阻碍因素 阻碍因素分析 盈利模式 变现方式一直是工具应用的核心问题，目前工具应用主要的商业模式来源于广告及导流，面对数量级庞大的用户规模，如何在较单一的功能需求下开拓出新的商业变现模式，是工具应用面临的重要问题。产品同质化 工具应用依靠解决用户功能性需求而得以快速发展，功能较单一，产品复制难度低，且对于用户而言，用户迁移的成本也低，因此在工具应用各细分领域内，均有多款产品，基础功能大同小异，同质化严重的产品将给各厂商带来困扰。来源：易观智库 2015 中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 20 3 中国移动工具应用市场发展分析 3.1 中国移动工具应用发展历程 自 2001 年塞班公司推出 Symbian OS v6.x，开启了移动工具应用市场的发展，总体而言，中国移动工具应用市场经历了三个重要阶段的演变：第一阶段：基于塞班、Windows Mobil 系统，功能单一 自 Symbian OS 及 Windows Mobil 的发布，正式开启了智能手机的时代，相对比功能机，智能手机具有独立的操作系统，独立的运行空间，可以由用户自行安装第三方服务商提供的程序。正是由于这些特性，许多厂商开始基于智能手机开发独立的程序，社交应用、导航应用、工具应用也应运而生，此阶段的应用，功能及交付方式都比较单一，只能为用户提供基础的服务。第二阶段：基于 iOS、Android 系统，功能丰富 随着移动互联网的发展，操作系统、手机性能、上网环境都取得了长足的进步，2008 年，苹果发布了其移动应用商店 App Store，此举给软件应用厂商们带来了革命性的变化，开发者们有了完善的体系来开发应用、发布应用，各种应用也井喷式的增长。相比于第一阶段，此阶段的工具应用功能丰富，交付方式更利于手机端的操作。第三阶段：融入细分领域相关服务及内容 随着智能手机的快速普及，移动互联网的发展越来越成熟，工具应用产品内也延伸出更多的服务及内容。例如随着天气类信息越来越丰富，天气类应用基于位置信息增加了 PM2.5、紫外线强度、天气预警等信息；再如，运用各种滤镜、美图等功能的拍照软件，所产生的照片可以一键分享至社交软件。各工具应用均深耕细分领域，推出相对应的服务及内容，增加用户使用应用的频率及时长。中国移动工具应用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715E-mail： 21 3.2 中国移动工具应用用户分析 根据易观智库数据显示，2015 年第 3 季度中国移动工具应用男女比例分别为 52.3%和 47.7%。男女比例差异不大。图 3-12015 年第 3 季度中国移动工具应用用户性别结构 男 52.3%女 47.7%2015年第3季度中国移动工具应用用户性别结构男 52.3%女 47.7% Analysys 易观智库数据来源：千帆只对独立 APP 中的用户数据进行监测统计，不包括 APP 之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2015 年第 3 季度易观千帆基于对 4.3 亿累计装机覆盖、9600+万移动终端嵌入及8500+万活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。中国移动工具应用市场专题研究报告 2015