户外用品行业分析报告24679.pdf

户外品牌分析2008年中国户外用品市场发展稳中有升，户外品牌总数为415个，相对于2007年可比增长了9.16%，其中，国内品牌151 个，国外品牌264个。在激烈的市场竞争中，大品牌渐渐地占了上风，年度出货量逐年增多，市场占有率也越来越大。2008年，全国户外用品零售总额达到36.5亿元人民币，与2007 年同期增长53.3；全国户外用品出货总额达到21.8 亿元，同期增长54.6。渠道建设也呈现出良好的发展势头，专业户外店达到1285 家，百货商场内店铺达1620 个。中国户外用品市场在2008 年受金融危机影响有限，户外用品市场增长趋势强劲；品牌之间竞争加剧，大品牌市场占有率逐步扩大。2008 年我国户外用品中，服装类产品占了最大的销售比重，其次是鞋类，再次是背包类，这三类产品的销售额占全行业年度销售额85%的比例。随着人们对户外生活的崇尚，户外用品市场将有着良好的前景。现在的中国户外用品行业正处于高速发展的前夜。中国户外用品市场蕴藏巨大潜力，其中主要有两个因素，第一是人口，特别是中国中产阶层人数的快速增长，给高端户外服装产品带来了前所未有的黄金发展机遇；其次是户外运动资源，中国有很多地方都很适合户外运动，具备世界级的户外运动自然资源。随着中国户外市场的成熟，具有探险精神的人们对更专业、更优质的顶级户外装备的需求正在逐年增大，中国有望迅速跻身于全球最大的高端户外用品市场的行列。到2010 年中国户外用品销售额达到了71.3 亿元人民币，并预计将在五年之内保持高速增长。最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有1000 多家，参加户外活动的人口大概在7500 万人。户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长。对中国户外用品产业的发展，年增速50%的中国户外用品市场一致国内外专家和业界人士看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断，在5 年内，中国户外用品产业50%以上增速不会改变。35400SARS94.5%20062220052702%201020032.4%2200120.4200221.33%20031-1021200221%2002Caiman20031-1090020023.61.92.81.58420455435121629Inter sportTeam SportiaStadiumFrilufts bolaget43Coop ForumISPOSPOGA1050120650060%7%-8%10%10%20039454200228%271821921211465430391HypermarketTescoMakroCarrefourGiga Sports()396.5independent retailersunions40085%5Voluntary Chains3Independent Chains4Inter Sport Sport masterSport Parter2752003111(Fitness)2006-200735%2006200850%201010010100200836.548.9%200650%20095020106080501002011200840020001600400702000200848.9%49.3%COCA2009355201011.1.5445 14.123.821.836.526.748.5010203040502007200820092.3.4.5.6.2.3.4.21.2.3.1.2.3.4.5.3456OUTLET71.2.3.4.5.1.2.81.2.1.2.-