2013年10月全国自学考试00098国际市场营销学试题答案.doc

中国自考人() 有重点方能脱颖而出!官方QQ:800002864 客服电话:400-682-9391 VIP会员试题 绝密考试结束前全国2013年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1、企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是（D）A、出口营销阶段B.国际市场营销阶段C、多国营销阶段D.全球营销阶段2、国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中，起到至关重要作用的是（A）A、语言B.习惯C、教育D.宗教3、传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和（C）A、外汇管制B.歧视性政府采购C、配额制度D.技术标准限制4、下列不属于网络营销的特点的是（D）A、跨时空B.交互式C、整合性D.大众化5、气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是（B）A、工业品B.农产品C、快速消费品D.奢侈品6、在东亚市场上，日本制造业产品的主要市场国是（A）A、中国B.朝鲜C、韩国D.蒙古7、标志着欧洲联盟正式成立的条约是（B）A、REACH法规B.马斯特里赫特条约C、消费者法D.罗马条约8、企业的应收账款信息属于MIS中的（C）A、营销调研系统B.营销情报系统C、内部报告系统D.营销分析系统9、对于大多数日用消费品，消费者需要以最便捷的方式随时购买，因此，企业选择的分销渠道应具有的特点是（A）A、长而宽B.短而宽C、长而窄D.短而窄10、企业进入国际市场时，战略风险最大的是（D）A、出口B.许可协议C、国际战略联盟D.对外直接投资二、多项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11、国际市场营销与国际贸易的区别表现在（ABCD）A、经营主体不同B.商品流通形态不同C、行为动机不同D.评价经济收益的信息来源不同E、流向不同12、作为社会文化组成部分的宗教信仰的主要内容包括（ABDE）A、风俗习惯B.生活态度C、时间观念D.需求偏好E、购买方式13、国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境，另一方面应主动抓住机会改变东道国的文化环境，体现了国际文化环境具有（AB）A、变异性B.固守性C、不可改变性D.动态性E、学习性14、电子商务对国际企业国际营销方式的影响体现在（ABCD）A、市场范围的扩大B.销售环节的减少，分销效率提高C、支付手段的变化D.信息的收集E、增加经营成本15、与传统商务活动相比，电子商务的特点有（ABDE）A、效率高B.个性化C、费用高D.全天候E、全球性16、自然环境中，属于有限但可以更新的资源有（AB）A、森林B.粮食C、石油D.水E、煤17、可持续发展对企业开展国际营销的要求主要表现在（ABE）A、实现社会利益的可持续发展B.实现消费者利益的可持续发展C、实现产业利益的可持续发展D.实现国家利益的可持续发展E、实现企业利益的可持续发展18、在世界政治经济的研究领域，区域的划分标准主要有（ABE）A、社会文化的相似性B.国家的政治观点和对外政策的相似性C、政治上的相似性D.经济上的独立性E、地理位置相邻19、国际营销调研中的非随机抽样方法主要有（ABC）A、任意抽样B.判断抽样C、配额抽样D.分层抽样E、分群抽样20、根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为（BCD）A、基于中介的服务B.基于物的服务C、基于信息的服务D.基于人的服务E、基于社会的服务三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21、国际市场营销阶段答：指企业把国内市场作为营销活动的重点，并兼顾国际市场营销活动，使国内市场营销活动延伸到国际市场营销活动的时期。22、多国营销阶段答：是指国际市场营销企业，为了满足各国市场的不同需求，实行的多国市场营销战略，即对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略的国际营销时期。23、对外直接投资答：是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司，或通过购买、参与当地企业的股份，直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。24、专门型分销渠道答：是指在某一个特定的市场上，只选择一个中间商销售其产品，并给予该中间商独家经营权的分销方式。25、许可协议答：是指与海外企业建立长期和非权益的联系，采用合同协议进行国际服务营销活动，涉及技术、生产流程、商标、技能的转让。四、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）26、简述国际政治风险的评估方法。答：（1）专家调查法。运用相关专家集体智慧进行评估的系统性方法。（2分）（2）实地考察法。企业指派一个考察小组进入目标市场国的市场进行考察访问。（2分）（3）利用驻外专家调查法。指企业利用本国在目标市场国的专家进行调查。（2分）（4）利用国际咨询机构法。指企业利用国际咨询机构对目标市场国进行调查。（2分）（5）政治体制稳定指数（PSSI）法。（2分）27、简述品牌选择策略的种类。答：（1）全球统一品牌策略（2分）（2）多品牌策略（2分）（3）母子品牌策略（2分）（4）签注式品牌策略（2分）（5）联合品牌策略（2分）28、简述全球价格战略的种类。答：（1）全球统一定价战略。（2分）即将同种产品在世界各个地方以相同的价格出售。（1分）（2）市场差别定价战略。（2分）即根据各个国家对价格的不同承受能力分别制定不同的价格。（1分）（3）成本差别定价战略。（2分）即采用成本加成定价，因成本不同而造成同种产品在不同地区市场上的价格差异。（2分）29、简述开展国际公共关系的程序。答：（1）开展国际公共关系调查（2分）（2）确定国际公共关系目标（2分）（3）制定国际公共关系行动方案（2分）（4）实施国际公共关系计划（2分）（2分）（5）国际公共关系效果评价五、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）30、试述企业在国际市场营销中可供选择的战略。答：（1）无差异性目标市场战略（2分）即采用完全相同的、标准化的营销手段和方式进行国际市场营销战略。（3分）（2）差异性目标市场战略（2分）即根据消费者的需求差异性采用市场细分，针对不同的细分市场，分别设计不同的营销方式，制定不同的营销组合方案，以满足特定消费者需求的国际市场营销战略。（3分）（3）集中性目标市场战略即企业将人力、物力和财力都集中在某一国家、某一地区、某一特定市场上，为某一类消费群体服务，满足其需求的国际市场营销战略。（3分）31、试述经济全球化的特点。答：（1）市场竞争多元化（3分）（2）金融全球化（3分）（3）生产国际化（3分）（4）消费者需求趋同化（3分）（5）区域经济一体化（3分）要求：每个要点展开。中国自考人2014年保过精华版课程 独家70分+命中承诺！独家记忆窍门！独家手机备考！ 第 8 页